“素胚勾勒出青花筆鋒濃轉(zhuǎn)淡，瓶身描繪的牡丹一如你初妝……”由周杰倫作曲并演唱的歌曲《青花瓷》，蘊含濃郁中國風(fēng)又滿載中國藝術(shù)意蘊，在大眾心中引起強烈的共鳴并廣為傳唱。“青花瓷”不僅盛行于華語流行樂壇，也體現(xiàn)在很多產(chǎn)品的設(shè)計理念之中，并帶動了“青花瓷”元素產(chǎn)品的熱賣。而“青花瓷”三字，也引發(fā)了北京青花瓷酒業(yè)股份有限公司（下稱青花瓷酒業(yè)）與江蘇雙溝酒業(yè)股份有限公司（下稱雙溝酒業(yè)）之間的一場商標(biāo)纏斗。
　　日前，歷時多年的“青花瓷”與“雙溝青花瓷”商標(biāo)之爭塵埃落定。根據(jù)北京市高級人民法院作出的終審判決，法院認定雙溝酒業(yè)申請注冊在酒類商品上的“雙溝青花瓷”商標(biāo)，與青花瓷酒業(yè)在先核準(zhǔn)注冊在酒類商品上的“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，不應(yīng)予以核準(zhǔn)注冊。
糾紛溯源
　  據(jù)了解，青花瓷酒業(yè)推出的“青花瓷”系列白酒為該公司的主導(dǎo)產(chǎn)品，其將瓷器文化與酒文化進行了完美地結(jié)合，充滿濃郁的文化色彩。2014年1月11日，在北京舉行的“2013亞洲品牌年會暨中國品牌年度總評榜頒獎典禮”上，青花瓷酒業(yè)憑借其深厚的品牌內(nèi)涵與快速發(fā)展的態(tài)勢，斬獲了第9屆亞洲品牌年會“中國名優(yōu)品牌”大獎。
　　據(jù)介紹，作為“青花瓷”酒類商標(biāo)的持有企業(yè)，青花瓷酒業(yè)采用“一樹三花”戰(zhàn)略模式，在安徽亳州、山西汾陽、貴州仁懷茅臺鎮(zhèn)分別設(shè)立濃香型、清香型和醬香型生產(chǎn)基地，系集研發(fā)、生產(chǎn)和銷售為一體的現(xiàn)代化酒業(yè)公司。
　　記者通過中國商標(biāo)網(wǎng)查詢獲悉，早在2001年5月，青花瓷酒業(yè)創(chuàng)始人朱德寧提出了第1768947號“青花瓷”文字商標(biāo)（下稱“青花瓷”商標(biāo)）的注冊申請。2002年5月，“青花瓷”商標(biāo)被核準(zhǔn)注冊在開胃酒、酒（飲料）、酒（利口酒）等商品上。2005年6月，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給青花瓷酒業(yè)董事長朱明。2010年9月，該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓至青花瓷酒業(yè)名下。
　　然而在2007年5月，雙溝酒業(yè)提出了第6052251號“雙溝青花瓷”文字商標(biāo)（下稱“雙溝青花瓷”商標(biāo)）的注冊申請，指定使用在果酒（含酒精）、開胃酒等商品上。2009年9月，“雙溝青花瓷”商標(biāo)通過初審并公告。
　　記者了解到，雙溝酒業(yè)系一家生產(chǎn)濃香型大曲酒的企業(yè)，是我國儲酒容量最大、名優(yōu)低度大曲酒產(chǎn)銷量最多的白酒生產(chǎn)企業(yè)之一，產(chǎn)品現(xiàn)有山河系列、青瓷系列、牡丹系列等，目前核心產(chǎn)品為“珍寶坊”系列，集馳名商標(biāo)、中華老字號、國家地理標(biāo)志保護產(chǎn)品等于一身。
　  在商標(biāo)異議期內(nèi)，朱明以“雙溝青花瓷”商標(biāo)與其“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在相同或類似商品上的近似商標(biāo)為由，于2009年11月向國家工商行政管理總局商標(biāo)局提出異議申請，但未獲支持。
　  隨后，朱明于2011年10月向國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員（下稱商評委）提出異議復(fù)審申請，要求裁定“雙溝青花瓷”不予核準(zhǔn)注冊。由此，圍繞著“青花瓷”引發(fā)的商標(biāo)纏斗在兩家酒企之間正式開啟。
近似之爭
　　 經(jīng)審理，商評委認為，“雙溝青花瓷”商標(biāo)完整包含了“青花瓷”商標(biāo)，整體未形成明顯區(qū)別于“青花瓷”商標(biāo)的其他含義，同時前者指定使用的果酒（含酒精）等商品與后者核定使用的酒（利口酒）等商品屬于同一種或類似商品，兩者構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，據(jù)此裁定“雙溝青花瓷”商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊。
　　在青花瓷酒業(yè)商標(biāo)阻擊“雙溝青花瓷”首戰(zhàn)告捷后，雙溝酒業(yè)不服商評委裁定，向北京市第一中級人民法院提起了行政訴訟。
　  北京市第一中級人民法院經(jīng)審理認為，雖然“雙溝青花瓷”商標(biāo)包含“青花瓷”商標(biāo)，但“雙溝”同樣為“雙溝青花瓷”商標(biāo)的顯著識別部分，現(xiàn)有證據(jù)可以證明“雙溝”商標(biāo)在酒類商品上具有較高的知名度，而且“雙溝青花瓷”也已經(jīng)在酒類商品上使用，因此“雙溝青花瓷”已經(jīng)具有了區(qū)別于“青花瓷”的含義，對于相關(guān)公眾而言，“雙溝青花瓷”直接指向了“雙溝”系列商標(biāo)從而與雙溝酒業(yè)相聯(lián)系，進而與“青花瓷”商標(biāo)相區(qū)分，兩者未構(gòu)成近似商標(biāo)。據(jù)此，法院一審判決撤銷了商評委裁定，并判令商評委重新作出裁定。
　　隨后，朱明向北京市高級人民法院提起上訴，要求撤銷一審判決，維持商評委相關(guān)裁定。
　　雙溝酒業(yè)稱，作為其企業(yè)字號與注冊商標(biāo)，“雙溝”具有極強的顯著性和極高的知名度，“雙溝青花瓷”的顯著性在于“雙溝”而非白酒的通用包裝容器名稱“青花瓷”，產(chǎn)生了與“青花瓷”相區(qū)分的含義，且使該商標(biāo)所標(biāo)識商品的來源指向雙溝酒業(yè)更明確、唯一，“雙溝青花瓷”與“青花瓷”商標(biāo)不構(gòu)成近似商標(biāo)。同時，在包裝裝潢上使用“青花瓷”以表示酒的包裝瓶和檔次，消費者在施以一般注意力時均可以區(qū)分商品的來源，不會與“青花瓷”商標(biāo)混淆誤認。
　　2014年3月，北京市高級人民法院開庭審理此案，青花瓷酒業(yè)作為第三人書面表示認可朱明在一審和二審行政訴訟程序中的相關(guān)主張，并表示不再要求再次出庭。
　　據(jù)悉，“青花瓷”被一家酒企申請注冊為商標(biāo)后，其他酒企是否還可以申請注冊帶有“青花瓷”字樣的商標(biāo)，成為了雙方的庭審焦點。
　　對此，北京市高級人民法院審理認為，“雙溝青花瓷”商標(biāo)完整包含了“青花瓷”商標(biāo)，二者均為文字商標(biāo)，從整體外觀上未形成明顯區(qū)別，相關(guān)公眾在進行隔離比對的情況下，不易將二者進行區(qū)分，進而容易造成對所標(biāo)識商品來源的混淆、誤認。雙溝酒業(yè)提交的證據(jù)多為“雙溝”商標(biāo)所獲得榮譽及知名度方面的證據(jù)，不足以證明“雙溝青花瓷”商標(biāo)經(jīng)過使用、宣傳，已經(jīng)形成了穩(wěn)定市場及固定消費群體，能夠與“青花瓷”商標(biāo)相區(qū)別。
　　綜上，北京市高級人民法院認定“雙溝青花瓷”商標(biāo)與“青花瓷”商標(biāo)構(gòu)成使用在同一種或類似商品上的近似商標(biāo)，判決撤銷一審判決，維持商評委相關(guān)裁定。
   青花瓷酒業(yè)市場總監(jiān)周敏向記者表示：“作為中國主流瓷器品種的統(tǒng)稱及中國傳統(tǒng)民族文化的代表，青花瓷具有廣泛的受眾認知度和美譽度。自2002年我們公司正式取得酒類的“青花瓷”商標(biāo)起，10余年來我們投入了大量的媒體宣傳，通過日復(fù)一日的積累使得‘青花瓷’酒在北京、廣州等一線城市乃至江蘇、安徽地區(qū)的鄉(xiāng)鎮(zhèn)‘遍地開花’，我們所做的這些努力也是為了這個民族品牌能夠代表中國傳統(tǒng)酒文化、酒技藝與瓷器文化相結(jié)合，能夠?qū)⑦@種傳統(tǒng)精髓傳承下去，但沒有想到引來了眾多企業(yè)的商標(biāo)搶注和搭便車、傍名牌等行為。經(jīng)歷了這場曠日持久的商標(biāo)之爭，‘青花瓷’商標(biāo)的權(quán)益得到了維護和保障，同時對青花瓷酒業(yè)的品牌發(fā)展也有積極的促進作用。