“至少97個(gè)淘寶商城上“淘品牌”的商標(biāo)正在被同一家品牌管理機(jī)構(gòu)搶注,其中中招的,不乏一些知名的淘品牌。”日前,一則關(guān)于至少97個(gè)淘品牌的商標(biāo)正在被人搶注的消息,引發(fā)了電商界人士廣泛的關(guān)注和熱議共鳴。在報(bào)道中提到被搶注的商標(biāo)不乏斯波帝卡、艾娜騎士等天貓著名品牌。這些被搶注的品牌商標(biāo)大多是在“淘品牌”沒(méi)有注冊(cè),而搶注的人都是同一家,名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”。

　　淘寶相關(guān)人士介紹,這次搶注事件是一位律師無(wú)意中發(fā)現(xiàn)的。該律師在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上搜索淘品牌的商標(biāo)注冊(cè)情況,結(jié)果發(fā)現(xiàn),一家名為“杭州麥尚品牌管理有限公司”的實(shí)體頻繁出現(xiàn)在各個(gè)商標(biāo)周邊類(lèi)目的注冊(cè)者一欄中。“麥尚品牌”輸入系統(tǒng)后,頁(yè)面中陸續(xù)跳出該公司注冊(cè)的97個(gè)商標(biāo),而這當(dāng)中不乏阿卡、斯波帝卡、蘭繆這類(lèi)淘寶一線品牌。

　　淘寶品牌集體“中槍”

　　苦心經(jīng)營(yíng)做他人嫁衣

　　曾經(jīng)因?yàn)楸婚_(kāi)出一張430萬(wàn)元稅單而轟動(dòng)一時(shí)的淘寶網(wǎng)知名金冠賣(mài)家“我的百分之一”一直就有關(guān)于商標(biāo)注冊(cè)的一個(gè)心病。2004年4月,“我的百分之一”網(wǎng)店創(chuàng)建于武漢,2010年3月,成為淘寶第一個(gè)雙金冠女裝店,并成立了我的百家電子商務(wù)有限責(zé)任公司。但是讓創(chuàng)始人周欽年沒(méi)想到的是,自己花了八年心血積累起來(lái)的店鋪流量,由于沒(méi)能及早注冊(cè)“我的百分之一”的商標(biāo),卻讓一個(gè)在天貓商城新開(kāi)的“我的百分之一”旗艦店坐享其成.

　　2009年6月17日,杭州碩尚服飾有限公司申請(qǐng)“我的百分之一”商標(biāo),并在次年10月21日注冊(cè)成功。由此,在法律上,碩尚服飾才是“我的百分之一”商標(biāo)真正所有者,按照《商標(biāo)法》規(guī)定,未經(jīng)商標(biāo)注冊(cè)人的許可,在同一種商品或者類(lèi)似商品上使用與其注冊(cè)商標(biāo)相同或者近似的商標(biāo)的,屬于侵犯注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán),這不得不讓周欽年倍感失落。

　　也有一些“淘品牌”公司雖然有注冊(cè)商標(biāo)的意識(shí),但由于創(chuàng)業(yè)之初出于省錢(qián)的目的,或者說(shuō)一些疏漏可能就會(huì)漏掉一些和主業(yè)相關(guān)的商標(biāo)類(lèi)別,這就給了商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)可乘之機(jī)。斯波帝卡2008年就入駐了淘寶商城,當(dāng)年他們的一件polo衫正是淘寶商城達(dá)成交易的第一件商品。即使是這樣實(shí)業(yè)型的資深淘品牌,還是被人鉆了空子。斯波帝卡男裝總監(jiān)謝偉表示,公司對(duì)此已經(jīng)展開(kāi)行動(dòng)。“之前我們其實(shí)就已經(jīng)有在注冊(cè)了,但是可能就是品類(lèi)方面的話沒(méi)有特別注意。”謝偉說(shuō)。事實(shí)上,整個(gè)電子商務(wù)領(lǐng)域都彌漫著“商標(biāo)保衛(wèi)戰(zhàn)”的硝煙。

　　當(dāng)然,電商里也不乏很早就有商標(biāo)意識(shí)的品牌。韓都衣舍CEO趙迎光表示針對(duì)韓都衣舍的商標(biāo)注冊(cè),他們?cè)缇筒扇×诵袆?dòng)。“早在2008年,我們就進(jìn)行了商標(biāo)注冊(cè),采取了跨類(lèi)占位和聯(lián)合占位的策略。確保了韓都衣舍這一品牌的唯一性。”

　　據(jù)悉,著名淘品牌韓都衣舍早在2009年就入駐了淘寶商城,以獨(dú)特的“韓風(fēng)快時(shí)尚”風(fēng)格為人所熟知。在趙迎光看來(lái),正是白手起家的網(wǎng)商們?cè)谄放埔庾R(shí)上的先天不足,給了品牌搶注機(jī)構(gòu)以可乘之機(jī)。

　　現(xiàn)在的線上品牌,做到一定規(guī)模后大都會(huì)注冊(cè)公司品牌商標(biāo)的一些類(lèi)別,但像韓都衣舍這樣很早有商標(biāo)意識(shí)的商家,經(jīng)營(yíng)類(lèi)目雖然從起初的韓版女裝已經(jīng)擴(kuò)展到了時(shí)尚女裝、時(shí)尚男裝、鞋、包、配飾等。但由于2008年就將韓都衣舍的女裝類(lèi)商標(biāo)以及其他品類(lèi)注冊(cè)保護(hù)范疇內(nèi),所以目前在商標(biāo)注冊(cè)方面沒(méi)有任何擔(dān)憂。

　　域名商標(biāo)謹(jǐn)防搶注

　　提高商標(biāo)意識(shí)迫在眉睫

　　盡管如此,遭遇搶注的品牌商們也并不是無(wú)計(jì)可施。一般商標(biāo)注冊(cè)成功所需時(shí)間是14―16個(gè)月,期間通過(guò)初審的商標(biāo),還有三個(gè)月的公告期。在這期間,品牌商可以準(zhǔn)備相關(guān)材料和證據(jù),對(duì)商標(biāo)進(jìn)行異議。就算錯(cuò)過(guò)異議期,也可以通過(guò)爭(zhēng)議程序來(lái)進(jìn)行補(bǔ)救。

　　“一方面,隨著互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)商城已經(jīng)成為一個(gè)強(qiáng)勢(shì)的銷(xiāo)售渠道,即便目前還不是特別知名的淘品牌,在未來(lái)的發(fā)展過(guò)程中,其商標(biāo)價(jià)值也不可同日而語(yǔ)。

　　另一方面,天貓中的商標(biāo)相對(duì)比較集中,大大降低了搶注者尋找商標(biāo)的難度。”重慶中潤(rùn)知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心主任陳曉葵告訴記者。“比如這次搶注事件,哪怕?lián)屪⒊晒Φ闹徽?span lang="EN-US">50%,搶注的人也能通過(guò)出售這些商標(biāo)發(fā)一筆橫財(cái)。”陳曉葵坦言,“可以輕松獲得的高利潤(rùn),也讓搶注者保持了對(duì)商標(biāo)投機(jī)的熱度”。

　　如果從品牌的角度來(lái)看的話,線上品牌的打造與傳統(tǒng)品牌有所不同,要有一個(gè)體系化的過(guò)程,除了商標(biāo)以外比如說(shuō)域名、店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ),其實(shí)這些都是互聯(lián)網(wǎng)品牌的組成部分。在實(shí)際操作過(guò)程中,域名與商標(biāo)的沖突有兩種形式:一是巧合雷同。在某些情況下,域名注冊(cè)人并無(wú)搶注的惡意,而是出于自身原因使用了某個(gè)域名,造成與他人商標(biāo)或商號(hào)的巧合雷同。二是惡意搶注。在沒(méi)有域名地址簿的情況下,人們要想訪問(wèn)某一企業(yè)的站點(diǎn),第一反應(yīng)往往是輸入該企業(yè)的“商標(biāo)或商號(hào)+COM”。人們的這種習(xí)慣,使得“ 商標(biāo)或商號(hào)+COM”結(jié)構(gòu)的域名比其他結(jié)構(gòu)的域名就有了更高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。域名惡意搶注判斷的標(biāo)準(zhǔn)在“惡意”上,表現(xiàn)為搶注的域名使用了他人知名度較高的商標(biāo)或商號(hào);搶注的目的有牟利性質(zhì)。這尤其要引起淘品牌商家們的注意。知名度較高影響力較大的商標(biāo)搶注為域名使用,勢(shì)必會(huì)在實(shí)踐中尤其是在電子商務(wù)實(shí)踐中造成混淆,誤導(dǎo)客戶和消費(fèi)者,從而給商標(biāo)權(quán)人帶來(lái)?yè)p害,這種行為就構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng),侵犯他人的商標(biāo)權(quán)。

　　商標(biāo)是企業(yè)打造品牌的第一步,是在一張通往消費(fèi)者心靈的合法通行證。雖然這份“傷”情報(bào)告不足以反應(yīng)淘品牌商標(biāo)的整體情況,卻能為淘品牌敲響法律的警鐘,讓企業(yè)自我保護(hù)的籬笆墻更牢固。

　　“此次事件中,網(wǎng)商的利益受到嚴(yán)重的侵犯。商標(biāo)被搶注會(huì)對(duì)自己品牌造成影響,品牌知名度會(huì)被分散。不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng)也會(huì)產(chǎn)生。如付諸法律途徑在時(shí)間和精力上都會(huì)付出很多。因此如果商標(biāo)被搶注,要么就付出高額代價(jià),要么就有苦自己吞。”中國(guó)電子商務(wù)研究中心分析師莫岱青對(duì)此表示。莫岱青認(rèn)為,認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)一個(gè)企業(yè)至關(guān)重要。電商企業(yè)需要有自我保護(hù)意識(shí),如果無(wú)法做到全部類(lèi)別注冊(cè),那么對(duì)于一些相關(guān)類(lèi)別應(yīng)該進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)。對(duì)于電商企業(yè)來(lái)說(shuō),從服務(wù)到推廣到營(yíng)銷(xiāo)都會(huì)匯聚到品牌上,而商標(biāo)就是最好的體現(xiàn)。因此商標(biāo)意識(shí)要盡快培養(yǎng),所謂“亡羊補(bǔ)牢,為時(shí)不晚”。

　　專(zhuān)家觀點(diǎn)

　　目前商標(biāo)被搶注的問(wèn)題,主要還是電子商務(wù)誠(chéng)信缺失,相關(guān)的監(jiān)督機(jī)制不到位所致。

　　可以從兩方面得以解決:一方面通過(guò)逐步完善電子商務(wù)監(jiān)督管理體系,嚴(yán)格審查商標(biāo)注冊(cè)人及地址、聯(lián)系電話等,確保與淘寶網(wǎng)上商標(biāo)一致并具有唯一性。

　　另一方面淘寶商家可收集相關(guān)商標(biāo)的店鋪名、字號(hào)、廣告語(yǔ)等相關(guān)資料,為淘寶商標(biāo)維權(quán)做好準(zhǔn)備。

　　線上品牌由于信息不對(duì)稱(chēng)及信息互動(dòng)性大導(dǎo)致線上品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇,因此,建立統(tǒng)一商標(biāo)管理平臺(tái)體系、整合電子商務(wù)優(yōu)質(zhì)資源、建立線上平臺(tái)監(jiān)測(cè)體系有助于增強(qiáng)線上品牌管理力度。

　　李方庭 IT行業(yè)研究員

　　看好了一個(gè)品牌要去用的話,首先第一時(shí)間要做出反應(yīng),先去注冊(cè),而且去注冊(cè)的時(shí)候,還要考慮到除了在主營(yíng)業(yè)務(wù)類(lèi)別里面進(jìn)行注冊(cè),將來(lái)可能衍生到的一些行業(yè)也先把它注冊(cè)。

　　同時(shí),要保持商標(biāo)未來(lái)市場(chǎng)上的顯著性和唯一性的話,最好把跟你商標(biāo)類(lèi)似的一些文字或者圖形也進(jìn)行防御性的注冊(cè)。

　　比如我們很熟悉的“娃哈哈”這個(gè)品牌,它會(huì)把“哈娃娃”、“娃哈娃”類(lèi)似文字性的變動(dòng)都會(huì)把它注冊(cè)成為商標(biāo)的。

　　而相比于線下企業(yè),對(duì)于網(wǎng)商來(lái)說(shuō),商標(biāo)的注冊(cè)還有一定的特殊性。張延來(lái)建議,線上商家,應(yīng)有更加系統(tǒng)的品牌意識(shí)。

　　注冊(cè)一個(gè)商標(biāo)最多只需要幾千元的費(fèi)用,所以,品牌商不要因小失大,商標(biāo)注冊(cè)不僅要趁早,還要想全。

　　張延來(lái) 律師

　　建議盡早的把自己的域名、商標(biāo)給予注冊(cè),有所保護(hù)。另一方面,搶注商標(biāo)有一定的利益驅(qū)動(dòng),容易產(chǎn)生不正當(dāng)?shù)母?jìng)爭(zhēng),我們并不提倡。我們主張?zhí)岢?span lang="EN-US">,在行業(yè)里規(guī)范運(yùn)作,建立一個(gè)誠(chéng)信的環(huán)境,真正是用電子商務(wù)發(fā)展自己的業(yè)務(wù)。呼吁業(yè)內(nèi)企業(yè):提升品牌意識(shí),誠(chéng)信規(guī)范經(jīng)營(yíng)。

　　陳震 中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)副理事長(zhǎng)

　　中國(guó)企業(yè)在商標(biāo)領(lǐng)域應(yīng)采取保護(hù)性的戰(zhàn)略,在建立品牌的初期就應(yīng)該通過(guò)專(zhuān)門(mén)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)機(jī)構(gòu)建立完善的“商標(biāo)戰(zhàn)略”,在國(guó)內(nèi)外進(jìn)行系統(tǒng)的商標(biāo)注冊(cè),避免在做大以后出現(xiàn)因商標(biāo)遭搶注而被迫花高價(jià)贖回的尷尬。

　　此外,中國(guó)企業(yè)應(yīng)將重點(diǎn)放在如何樹(shù)立品牌上而不是試圖走法律鋼絲線以博上位,更不應(yīng)該寄望于通過(guò)商標(biāo)搶注行為牟利。

　　在打造品牌的過(guò)程中商標(biāo)是基礎(chǔ),擁有合法的商標(biāo)是建立品牌的第一步,但擁有了商標(biāo)并不意味著擁有品牌。

　　品牌(brand)一詞來(lái)源于古挪威文“brandr”,它的中文意思是“烙印”,在當(dāng)時(shí),西方游牧部落在馬背上打上不同的烙印,用以區(qū)分自己的財(cái)產(chǎn)。

　　用現(xiàn)代品牌觀來(lái)看,品牌需要在消費(fèi)者的心里打上“烙印”也就是需要占領(lǐng)消費(fèi)者的心智,商標(biāo)只是在通往消費(fèi)者心靈的一張合法的通行證而已。

　　要最終打動(dòng)消費(fèi)者,贏得消費(fèi)者的信任、偏好和忠誠(chéng),形成好的品牌,需要企業(yè)更多堅(jiān)持不懈的努力。

　　只有這樣,商標(biāo)才會(huì)有價(jià)值,否則不名一文,僅僅寄希望于一個(gè)好的商標(biāo)名就成為品牌無(wú)異于癡人說(shuō)夢(mèng)。

　　沈志勇 北京安迪智信公關(guān)公司CEO

　　延伸閱讀

　　商標(biāo)異議或爭(zhēng)議的取證辦法

　　無(wú)論是品牌商標(biāo)在被注冊(cè)前存在異議,還是注冊(cè)后存在爭(zhēng)議,都可以通過(guò)三個(gè)途徑進(jìn)行取證:

　　第一條是走馳名商標(biāo)途徑,一般適用于傳統(tǒng)企業(yè)。目前沒(méi)有一例網(wǎng)絡(luò)品牌獲得國(guó)家、省、市馳名商標(biāo)的稱(chēng)號(hào),但是大量遇到這個(gè)問(wèn)題的企業(yè),一般拿不出類(lèi)似的證書(shū),因?yàn)樯虡?biāo)都未被注冊(cè),只能通過(guò)類(lèi)似的方向取證。

　　第二條途徑是證明“在先使用,惡意搶注”。這需要同時(shí)滿足兩個(gè)條件:在先使用,是指在足以公信的公開(kāi)市場(chǎng)使用在先,包括淘品牌授權(quán)書(shū)、已經(jīng)投入的廣告展示和相關(guān)歷史費(fèi)用成本,甚至在蘋(píng)果APP store這樣具有全球唯一性的軟件市場(chǎng)率先注冊(cè)和使用和本品牌相關(guān)的應(yīng)用軟件,都可以證明在先使用。對(duì)方的惡意搶注性質(zhì),例如此次淘品牌被搶注事件在這一特質(zhì)比較明顯,畢竟一個(gè)公司不可能擁有97個(gè)商標(biāo),而且都為已經(jīng)存在的知名商標(biāo)。

　　第三條途徑是“在先權(quán)利”。是指在商標(biāo)申請(qǐng)日之前,所注冊(cè)的商標(biāo)已經(jīng)是某公司的名字,已經(jīng)申請(qǐng)過(guò)版權(quán)登記等。例如某一品牌的公司字號(hào)之前申請(qǐng)過(guò)版權(quán)登記,并且日期一定在注冊(cè)申請(qǐng)日之前,那么也是在先權(quán)利。