奧運(yùn)會(huì)剛結(jié)束，一些奧運(yùn)冠軍已經(jīng)開始遭遇“傍名”者名字被他人申請(qǐng)為注冊(cè)商標(biāo)。例如，葉詩文被成都一家公司申請(qǐng)作為注冊(cè)商標(biāo)，使用在“游泳帽、游泳褲、游泳衣、防水服”等商品上；孫楊也被河南鄭州的一家公司申請(qǐng)注冊(cè)“孫楊”商標(biāo)。一個(gè)喜訊是，這兩個(gè)商標(biāo)暫未獲得通過，但讓人憂慮的是，這種搶注行為，大有蔚然成風(fēng)之勢。

　　據(jù)北京市第一中級(jí)法院統(tǒng)計(jì)，該院商標(biāo)類行政案件由2002年的19件急速攀升到2011年的2043件，十年之間上升了近110倍，其中大量的案件系由惡意搶注引起。

　　奧運(yùn)冠軍姓名成商標(biāo)搶注“重災(zāi)區(qū)”

　　奧運(yùn)會(huì)已不僅僅是一場體育盛會(huì)，事實(shí)上已成為商業(yè)領(lǐng)域的另一個(gè)賽場。然而，在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，“商機(jī)”和“投機(jī)”往往相伴而生。于是乎，奧運(yùn)冠軍的姓名成為不少人搶注商標(biāo)最喜歡“下手”的領(lǐng)域。

　　有媒體報(bào)道，在我國的奧運(yùn)明星中，以“林丹”的名字作為注冊(cè)商標(biāo)的最多，當(dāng)之無愧成為被注冊(cè)商標(biāo)的“冠軍”。在中國商標(biāo)網(wǎng)上搜索以“林丹”為名稱的注冊(cè)商標(biāo)，共有54條記錄，包括動(dòng)物飼料、服裝、文具、運(yùn)動(dòng)器材等，除少部分商標(biāo)已經(jīng)過期外，大多數(shù)仍處于有效期。而劉翔的名字已被搶注48次，甚至還被一家國際知名體育運(yùn)動(dòng)商搶注，此后又轉(zhuǎn)讓給了上海一家咨詢公司。

　　商標(biāo)并非誰先注冊(cè)就保護(hù)誰

　　我國《商標(biāo)法》第8條明確規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗?、法人或者其他組織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標(biāo)志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標(biāo)志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標(biāo)申請(qǐng)注冊(cè)。也就說，包括奧運(yùn)冠軍在內(nèi)的自然人的姓名是可以申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)的。但問題在于，誰有權(quán)將奧運(yùn)冠軍的姓名申請(qǐng)注冊(cè)為商標(biāo)？也正是對(duì)這一問題的模糊認(rèn)識(shí)才導(dǎo)致奧運(yùn)冠軍姓名被搶注的亂象。

　　有人認(rèn)為，由于我國《商標(biāo)法》實(shí)行“注冊(cè)在先原則”，也就是“誰先注冊(cè)就保護(hù)誰”。如果善意地理解《商標(biāo)法》，這一提法本身沒有錯(cuò)。但是，為了正確發(fā)揮商標(biāo)產(chǎn)源識(shí)別的功能、防止因商標(biāo)注冊(cè)行為而導(dǎo)致消費(fèi)者的混淆誤認(rèn)，《商標(biāo)法》特地設(shè)定了商標(biāo)“異議”、“爭議”、“撤銷”等制度?！渡虡?biāo)法》第30條規(guī)定，對(duì)初步審定的商標(biāo)，自公告之日起三個(gè)月內(nèi)，任何人均可以提出異議。此外，即便是已經(jīng)核準(zhǔn)注冊(cè)的商標(biāo)，其權(quán)利穩(wěn)定性也要經(jīng)過5年期考驗(yàn)，在這5年期內(nèi)，相關(guān)的權(quán)利主體或者利害關(guān)系人均可就該商標(biāo)的可注冊(cè)性問題發(fā)表不同意見。因此，“誰先注冊(cè)就保護(hù)誰”的提法，不僅不準(zhǔn)確，而且還容易讓商標(biāo)搶注人產(chǎn)生僥幸與幻想。

　　也有人認(rèn)為，通過搶注并轉(zhuǎn)讓商標(biāo)可以發(fā)家致富，但事實(shí)上，這一理解嚴(yán)重誤解了商標(biāo)制度的本意。

　　商標(biāo)最早的起源可追溯至英國普通法中的欺詐侵權(quán)（或稱假冒訴訟），為的是保護(hù)消費(fèi)者避免因被告借用原告商業(yè)標(biāo)記而遭受欺詐，后來才慢慢演化成將商標(biāo)作為一項(xiàng)財(cái)產(chǎn)權(quán)對(duì)待。但是，商標(biāo)的財(cái)產(chǎn)屬性并不體現(xiàn)為“標(biāo)記”，而是該“標(biāo)記”所附載的商品生產(chǎn)者的商譽(yù)。吸引眼球的可以是“標(biāo)記”，但其根本仍然是商品的質(zhì)量、服務(wù)的水平，而這是不可能僅通過轉(zhuǎn)讓、受讓“標(biāo)記”實(shí)現(xiàn)的。

　　商標(biāo)不能只為“待價(jià)而沽”

　　商標(biāo)，俗稱品牌，功能在于消費(fèi)者識(shí)別商品提供者，這也是商標(biāo)立法的宗旨。一切與該宗旨相背離的行為，如“搶注奧運(yùn)冠軍姓名”等，都是違反《商標(biāo)法》規(guī)定的。我國《商標(biāo)法》第4條明確規(guī)定，自然人、法人或者其他組織對(duì)其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標(biāo)專用權(quán)的，應(yīng)當(dāng)向商標(biāo)局申請(qǐng)商品商標(biāo)注冊(cè)。也就是說，申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)應(yīng)以使用為目的，單純以“待價(jià)而沽”為目的的搶注行為本身不應(yīng)予以核準(zhǔn)。

　　此外，對(duì)于奧運(yùn)冠軍姓名權(quán)的問題，我國《民法通則》第99條也明確規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。未經(jīng)許可，將奧運(yùn)冠軍的姓名申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)，給其姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，該商標(biāo)不予核準(zhǔn)注冊(cè)或者予以撤銷。

　　由于搶注奧運(yùn)冠軍姓名的成本低，且能給奧運(yùn)冠軍甚至社會(huì)帶來嚴(yán)重的負(fù)面影響，因此，建議商標(biāo)行政機(jī)關(guān)及司法審查機(jī)關(guān)在面對(duì)搶注行為時(shí)，窮盡《商標(biāo)法》規(guī)定的一切可能，在法律框架內(nèi)予以嚴(yán)厲打擊。這樣也能對(duì)其他搶注人的投機(jī)行為和僥幸心理起到預(yù)防作用。只有當(dāng)“竹籃打水”的局面真實(shí)呈現(xiàn)在搶注人面前時(shí)，搶注奧運(yùn)冠軍姓名的行為才能休矣！（陳志興）