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微信公眾號:動漫業(yè)發(fā)展的“新武器”

發(fā)布時(shí)間:2013年12月18日   發(fā)布人:精英集團(tuán)   閱讀數(shù):185 次

    截至今年11月,騰訊微信的注冊用戶量突破6億,每日活躍用戶1億。對這個(gè)亞洲地區(qū)用戶群體最大的移動即時(shí)通訊軟件,動漫人應(yīng)該怎么用?刷刷朋友圈、掃掃二維碼就夠了嗎?不夠的。

  作為微信系統(tǒng)重要組成部分的微信公眾平臺,已經(jīng)引起了不少動漫人士的關(guān)注和參與。動漫人持有的微信公眾號在內(nèi)容上有哪些特點(diǎn),如何運(yùn)作,如何盈利?本報(bào)選擇了分別由公司、團(tuán)隊(duì)和個(gè)人運(yùn)營的3個(gè)動漫類微信公眾號進(jìn)行了采訪,借此管窺動漫發(fā)展進(jìn)程中的一些新動向。

  團(tuán)隊(duì):運(yùn)營中帶來業(yè)務(wù)源

  今年3月開通的“天岸云圖動漫品牌志”,聚焦動漫品牌的傳播與盈利,已推出約80期專題,目前有2000多個(gè)關(guān)注者。

  “做微信公眾號是機(jī)緣巧合。我做了10年動漫,仍然看不清這個(gè)行業(yè),它的復(fù)雜性和與時(shí)俱進(jìn)性,不僅僅體現(xiàn)在內(nèi)容上,還體現(xiàn)在表現(xiàn)形式和表達(dá)方式上,開通公眾號是為了向行業(yè)里的前輩和實(shí)戰(zhàn)派人士學(xué)習(xí)取經(jīng)。”在談到開通和命名時(shí),該微信公眾號的主要負(fù)責(zé)人謝小力告訴記者,“天岸云圖”就是他們團(tuán)隊(duì)的名字,因?yàn)閯勇放剖悄壳爱a(chǎn)業(yè)鏈中最缺的、最難的、也是最有價(jià)值的一個(gè)環(huán)節(jié),故此命名。

  “天岸云圖”的推送文章包括品牌規(guī)劃、產(chǎn)業(yè)評論、動漫營銷、案例剖析、動漫業(yè)態(tài)訪談等,篇幅多數(shù)較長。“因?yàn)槎ㄎ徊皇琴Y訊類刊物,所以60%的內(nèi)容都是由七人團(tuán)隊(duì)獨(dú)家采編發(fā)布或原創(chuàng)研究總結(jié)。”謝小力說,內(nèi)容發(fā)布之后,會有詳細(xì)的后臺數(shù)據(jù)產(chǎn)生,包括訪問量、閱讀量、轉(zhuǎn)發(fā)量等,比微博更精準(zhǔn)化。而關(guān)注者既可以發(fā)送編號獲取感興趣的專題內(nèi)容,也可以發(fā)送問題到后臺要求解答。

  在微信公眾號運(yùn)營之外,“天岸云圖”團(tuán)隊(duì)的大部分工作在于承接動漫項(xiàng)目策劃與劇作創(chuàng)作的訂單。“這是我們的立身之本,”謝小力說,“微信公眾號的主要功能是聚集行業(yè)人脈和資源,不靠它盈利,當(dāng)然,在運(yùn)營過程中也會帶來業(yè)務(wù)源。”

  在謝小力看來,目前與動漫相關(guān)的微信公眾號并不多,與他關(guān)注的幾個(gè)相關(guān)公眾號相比,“天岸云圖”更關(guān)注動漫和新媒體、互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的結(jié)合。“微信只是移動互聯(lián)網(wǎng)的冰山一角。微信、易信、微博、微刊,甚至QQ空間,都可以串在一起成為一個(gè)體系。新媒體蘊(yùn)藏著無限多的機(jī)會,但是未來需求的內(nèi)容和現(xiàn)在大多數(shù)企業(yè)在做的事情并不一樣,如果企業(yè)還不懂得如何借力,將為失敗買單。”他認(rèn)為,它們能起到的作用大小取決于使用者的態(tài)度,“如果把它們當(dāng)成宣傳渠道,那起到的就是宣傳作用;如果把它們當(dāng)成內(nèi)容渠道,那獲得的就是影響力。我把‘天岸云圖動漫品牌志’這個(gè)微信公眾號視為一個(gè)產(chǎn)品,一個(gè)刊物,運(yùn)營一款產(chǎn)品的感受很多,尤其當(dāng)專題訪問量一下子沖上去時(shí),你會覺得那是一種成就。”

  公司:借此實(shí)現(xiàn)品牌推廣和落地

  4月12日,卡通騎士(北京)文化傳媒有限公司的微信公眾號“卡通騎士”上線。目前,更新60余篇文章,關(guān)注者近3000人。

  “我們是一個(gè)以兒童和家庭為目標(biāo)用戶,以提供動畫影視為介質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)公司,最重視的是用戶,而微信平臺的核心價(jià)值正在于朋友圈形成的強(qiáng)關(guān)系用戶。”卡通騎士(北京)文化傳媒有限公司產(chǎn)品中心總監(jiān)蔡博告訴記者,“對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容而言,這無疑是一個(gè)最好的線上推廣渠道,而從運(yùn)營成本角度考慮,我們也希望用一個(gè)大眾接受的平臺來實(shí)現(xiàn)自己的品牌推廣和落地。”

  據(jù)介紹,該公眾號運(yùn)營已常態(tài)化,由公司市場中心的兩個(gè)人負(fù)責(zé)日常更新和維護(hù),每周1次至2次推送內(nèi)容,主要有動畫行業(yè)資訊、影業(yè)信息、行業(yè)評論、周邊相關(guān)行業(yè)動向等,其中,資訊內(nèi)容多為轉(zhuǎn)載,來自海內(nèi)外動畫網(wǎng)站和電影網(wǎng)站,撰稿部分如“騎士觀點(diǎn)”“騎士分享”欄目,是對時(shí)事和業(yè)務(wù)歸納成文的分享。

  “介紹行業(yè)相關(guān)資訊,整體氣質(zhì)理性客觀”,是蔡博對自家微信公眾號的評價(jià)。“也正因?yàn)檫@個(gè)定位,我們微信公眾號上的用戶轉(zhuǎn)載和交互并不頻繁。2014年,我們會對微信5.0以上版本的功能進(jìn)行更有效的利用,比如語音和調(diào)研模塊,增加用戶往來、互動游戲和觀點(diǎn)分享。”蔡博說,除了運(yùn)營自己的公眾號,“卡通騎士”關(guān)注更多的不是動漫行業(yè)內(nèi)的,而是和互聯(lián)網(wǎng)、傳媒行業(yè)、電影行業(yè)以及設(shè)計(jì)管理等有關(guān)的微信公眾號。

  在蔡博等“騎士”眼中,微信一直被視為良好的推廣平臺,而對于未來的盈利策略,則需要通過微信5.0以上版本和市場大眾的使用習(xí)慣來決定,社區(qū)化和線上商業(yè)交易或是可期待的方向。“互聯(lián)網(wǎng)思維已成為被無數(shù)人提及并被媒體放大的概念,能否應(yīng)用于市場取決于各自的公司文化和發(fā)展策略。”蔡博說。

  個(gè)人:篩選分析,表達(dá)獨(dú)家觀點(diǎn)

  5月29日,動漫研究者宋磊開通了名為“動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的微信公眾號。目前,已發(fā)布120多篇內(nèi)容,有近800名關(guān)注者。

  宋磊自稱是“傳播學(xué)意義上的滯后者”,Web2.0時(shí)代,他在時(shí)光網(wǎng)開了博客“inside的調(diào)酒房——動漫分館”;微博時(shí)代,搞了認(rèn)證微博;微信來了,又開了微信公眾號。“感覺自己是被時(shí)代和媒體變遷牽著走,沒辦法,必須順應(yīng)這種發(fā)展潮流。”在談到自己的微信公眾號時(shí),宋磊說“做一個(gè)國內(nèi)動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究的自媒體”是他的愿望,最開始是想做信息類的,后來覺得應(yīng)讓它成為自己業(yè)務(wù)研究的一個(gè)出口,所以有此名稱。

  從發(fā)布形式看,該公眾號的推送內(nèi)容可分為一般消息和圖文消息兩種,后者經(jīng)過排版,前者就如同在朋友圈發(fā)布的普通短消息。“研究型的內(nèi)容100%是我原創(chuàng),信息型60%是我采寫。”宋磊是這個(gè)公眾號幕后唯一的運(yùn)營和維護(hù)人員,他有時(shí)會錯過和讀者的互動,“因?yàn)槲⑿殴娖脚_的互動有局限,對讀者的回復(fù),我如果不能在24小時(shí)內(nèi)給予答復(fù),就無法回復(fù)了,除非那位讀者再發(fā)一次。”

  目前,會員制是“動漫產(chǎn)業(yè)信息和研究”的盈利方式。對“你的內(nèi)容能否支撐會員的需求”的疑問,宋磊認(rèn)為,會員制不僅是向讀者收費(fèi)的一個(gè)理由,也是促進(jìn)他做好研究、寫好文章的一種鞭策。“信息的價(jià)值在于不平衡性,掌握了產(chǎn)業(yè)發(fā)展動態(tài)、數(shù)據(jù)等信息的人,可能就走在了別人前頭。我并不在乎自己的信息傳播得有多廣,我需要通過會員制識別和篩選出真正認(rèn)可自己的人,他們是將來可能在微信之外的其他領(lǐng)域進(jìn)行深度合作的伙伴。”宋磊說。

公開數(shù)據(jù)顯示,目前有超過200萬個(gè)微信公眾號,另據(jù)微信產(chǎn)品開發(fā)合作方五彩傳媒統(tǒng)計(jì),關(guān)注者超過一萬、有一定影響力的公眾號接近2000個(gè),其中,以“動漫”“動畫”“漫畫”“卡通”為標(biāo)簽的只有20個(gè)左右,如“原創(chuàng)動漫”“幾米漫畫”“邪惡小漫畫”等,從名稱可見其草根性,并非由動漫企業(yè)或機(jī)構(gòu)所運(yùn)營。“微信公眾號是動漫業(yè)發(fā)展的一個(gè)新武器,但是,動漫從業(yè)者對這個(gè)武器的純熟使用尚待時(shí)日。”一位業(yè)內(nèi)人士這樣認(rèn)為。