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版權費太貴! 視頻網(wǎng)站綜藝節(jié)目玩“自拍”

發(fā)布時間:2013年12月12日   發(fā)布人:精英集團   閱讀數(shù):281 次

剛剛在電視劇版權爭奪中緩過勁來的在線視頻網(wǎng)站,又一頭扎進了綜藝節(jié)目的版權PK中。而版權費越漲越高的綜藝節(jié)目,雖然能夠為在線視頻網(wǎng)站帶來了爆發(fā)性的流量增長,但是在線視頻網(wǎng)站也似乎清楚地記得當年出高價拼電視劇版權時的“慘狀”,投入資源開拓自制內(nèi)容似乎是一個可以“長治久安”的方法……

 

綜藝節(jié)目版權費水漲船高

 

“如果把當年的電視劇版權費形容為瘋狂,那如今綜藝節(jié)目的版權費也開始接近瘋狂了。”有視頻網(wǎng)站業(yè)內(nèi)人士表示,隨著各類綜藝節(jié)目越來越火,版權方在對綜藝節(jié)目的版權定價方面也是向“億級”看齊。據(jù)資料顯示,隨著年底各家在線視頻網(wǎng)站紛紛“亮出”明年的“大牌”后,各檔綜藝節(jié)目也都名花有主,而且從目前公布的數(shù)據(jù)來看,獲得這些當紅綜藝節(jié)目的代價也是相當不菲。

 

資料顯示,《爸爸去哪兒》的第二季網(wǎng)絡獨播版權由愛奇藝以超過1億人民幣的價格收入囊中,同樣花費過億資金購入綜藝節(jié)目的還有樂視網(wǎng),2014年《我是歌手》第二季獨家版權就被樂視網(wǎng)收入囊中。而騰訊視頻更是一舉拿下第三季《中國好聲音》網(wǎng)絡獨播權以及第五季《中國達人秀》的全網(wǎng)獨播權,其中單第三季《中國好聲音》的整體版權費用業(yè)內(nèi)預計就達到2.5億元。至于長期火爆的《非誠勿擾》等江蘇衛(wèi)視熱門綜藝節(jié)目,則被PPTV聚力方面打包“拿下”,雖然沒有透露最近金額,但是有業(yè)內(nèi)人士表示,其版權費用可排在“行業(yè)一流水平”。據(jù)業(yè)內(nèi)人士預計,國內(nèi)各大在線視頻網(wǎng)站明年投入在綜藝節(jié)目的版權費用有望超過5億元人民幣。“當年樂視網(wǎng)2000萬買下《甄嬛傳》和搜狐視頻3000萬買下《新還珠格格》的版權還‘一時傳為佳話’,但是今天和這些綜藝節(jié)目相比,都弱爆了!”不少網(wǎng)友對于如今綜藝節(jié)目版權費的水漲船高感覺到了不可思議。

 

“賺錢效應也許是在線視頻網(wǎng)站敢于投入的重要原因。”戰(zhàn)國策分析師楊群在接受南方日報記者采訪時認為,搜狐視頻去年花費1億購入第二季《中國好聲音》的獨播版權,獲得了總播放量超20億,營收2億元的好成績,讓綜藝節(jié)目成為了新的“吸金利器”??吹搅?ldquo;前車之鑒”后,各大在線視頻網(wǎng)站也不惜重金進行投入。“我們也要學一下‘土豪’,絕不分銷。”在樂視網(wǎng)營銷副總裁譚靖穎看來,“不分銷”的確需要像“土豪”一樣的實力,畢竟巨大的成本將會為營銷帶來不小的壓力。按照譚靖穎的計劃,拿下網(wǎng)絡獨播權后,樂視網(wǎng)將為《我是歌手》第二季量身定制一系列娛樂內(nèi)容產(chǎn)品及技術產(chǎn)品,全面打通觸達消費者的五屏終端(PC屏、Pad屏、Phone屏、TV大屏、電影大屏),構建出“看《我是歌手》,享我的五屏生活”這一獨特的綜藝欄目整合運營模式。

 

自制綜藝或是解決之道

 

部分財大氣粗的視頻網(wǎng)站希望通過“獨播”抬升競爭門檻,以此吸引用戶和廣告主的關注。與此同時,視頻網(wǎng)站對自制內(nèi)容的重視也上升到了前所未有的高度。

 

“應該走自己的路了,而不應該被外界的東西牽著鼻子走。”優(yōu)酷土豆集團首席內(nèi)容官朱向陽在接受南方日報記者采訪時表示,優(yōu)酷土豆并不會隨大流地花巨資去購買綜藝節(jié)目版權。“明年會更多地把它放在自制方面,放在內(nèi)容的均衡布局上面,這是我們的策略,是趨勢,特別是優(yōu)酷已經(jīng)走到成熟的階段。”據(jù)朱向陽透露,2014年優(yōu)酷將投入3億加強網(wǎng)絡自制的內(nèi)容。

 

而在自制內(nèi)容的選擇上,今年火爆得“一塌糊涂”的綜藝節(jié)目也成為了重中之重。據(jù)悉,樂視網(wǎng)就為2014年打造了多檔的綜藝節(jié)目,名嘴黃健翔領銜首檔體育自媒體節(jié)目《黃·段子》,女神楊瀾驚艷“健習女神の預備課”《天吶女人》,知性媽媽劉孜《就好這一口》養(yǎng)育健康寶寶,《北青周刊》首席記者王江月絮語《星月私房話》,《南都周刊》主筆易小荷攜《荷體育》強勢來襲,明星大咖齊聚《Star》,新劇大本營《開播樂》等等精彩內(nèi)容都將成為自制綜藝節(jié)目中的亮點。

 

對于自制內(nèi)容感到認同的,還有在綜藝版權商嘗過甜頭的搜狐視頻。雖然在第二季《中國好聲音》上獲得不錯收益,但是搜狐視頻顯然意識到隨著在線視頻巨頭的加入,綜藝節(jié)目版權的比拼最終會脫離其真實的價值,而自制內(nèi)容可以帶來的將會是在線視頻網(wǎng)站的核心競爭力。據(jù)搜狐視頻方面介紹,搜狐視頻將2014年成為其“自制元年”,而針對自制的投入將是2013年的2倍,按搜狐視頻方面的計劃,2014年自制內(nèi)容的流量產(chǎn)出將是今年的4倍,而自制也有望成為搜狐視頻首個實現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。據(jù)悉,搜狐視頻方面將利用韓國綜藝制作人和編劇導演團隊,打造自制真人秀,直接讓由韓國“綜藝之父”、“制作第一人”等組成的團隊為中國網(wǎng)民服務,全新推出多檔自制節(jié)目。事實上,韓國真人秀制作實力已經(jīng)極為成功的打動中國市場和觀眾,如《爸爸去哪兒》、《我是歌手》等頂級綜藝均引入韓國綜藝制作,而搜狐視頻此舉將開創(chuàng)空前新局面。

 

“自制內(nèi)容從成本和營銷上都更加具有主動性。”楊群認為,在線視頻網(wǎng)站在綜藝節(jié)目版權費用高企的情況下將資源轉向自制內(nèi)容是值得去做的嘗試。“自制內(nèi)容不僅讓在線視頻網(wǎng)站省去了購買版權的巨額資金,而且還能夠獲取節(jié)目營銷的收入,或許是能夠解決綜藝節(jié)目版權費用越漲越高的出路。”(葉丹 李偉)

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