據(jù)報(bào)道，廣州市民肖先生決定將國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)告上法庭，起因是他與鋼琴家郎朗關(guān)于“朗朗”商標(biāo)的紛爭(zhēng)。

2010年肖先生成功注冊(cè)“朗朗”商標(biāo)。2012年1月，鋼琴家郎朗向商評(píng)委提出爭(zhēng)議申請(qǐng)，認(rèn)為“朗朗”商標(biāo)與其名字僅一個(gè)偏旁部首之差，且商標(biāo)核定使用的范疇還包括了音樂(lè)廳、現(xiàn)場(chǎng)表演等服務(wù)，與郎朗的鋼琴表演存在一定共性，會(huì)導(dǎo)致消費(fèi)者混淆誤認(rèn)，要求撤銷商標(biāo)的注冊(cè)。

上月5日，肖先生拿到了商評(píng)委撤銷商標(biāo)的裁定書(shū)。 肖先生喊冤，他認(rèn)為“朗朗”是個(gè)形容詞，《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》都有，“我辦的是教書(shū)育人的機(jī)構(gòu)，取這個(gè)名字有什么錯(cuò)？”

近年來(lái)，由名人名字商標(biāo)侵權(quán)而引起的糾紛時(shí)有發(fā)生。如2004年-2011年的廈門姚明和籃球巨星姚明關(guān)于“姚明”二字的商標(biāo)糾紛案； 2011年“新老娘舅”柏萬(wàn)青名字被注冊(cè)為商標(biāo)案； 2012 年2月美國(guó)飛人喬丹起訴“喬丹體育”侵權(quán)案等。

不但名人名字商標(biāo)受熱捧，就是與名人名字諧音的商標(biāo)也深受熱捧。 “ 金喜膳”皮鞋、“流得滑”涂改液、“本拉燈”燈具……五花八門，賺足眼球。

在我國(guó)現(xiàn)行的商標(biāo)法中，只要不違反禁止性規(guī)定，并且不會(huì)對(duì)大眾造成視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)上的影響和誤認(rèn)，都是可以注冊(cè)的。而有關(guān)商標(biāo)使用的禁止性條款里，并不包括“不許使用名人諧音或者外國(guó)人名的譯音”這一項(xiàng)。“朗朗”商標(biāo)與鋼琴家郎朗的名字似乎也應(yīng)該歸于此類。

不過(guò)，有關(guān)管理部門和法律界人士指出，雖然我國(guó)現(xiàn)有法律法規(guī)并未禁止使用名人名字的諧音做商標(biāo)，但是當(dāng)事人的名譽(yù)權(quán)等權(quán)利一旦因此受到損害，可以就此向法院提起訴訟。

商標(biāo)喜歡傍名人，名人商標(biāo)受熱捧。究其原因還是經(jīng)濟(jì)利益使然。這些做法借著名人或名牌已經(jīng)形成的市場(chǎng)知名度、美譽(yù)度，可以省去大量的推廣投入，縮短公眾對(duì)商品或服務(wù)的認(rèn)知時(shí)間，使自己的產(chǎn)品快速獲得市場(chǎng)認(rèn)知以賺取經(jīng)濟(jì)利益。

籃球明星姚明的代理人在接受媒體采訪時(shí)稱，2010年中國(guó)最有價(jià)值品牌評(píng)估中，“姚明”價(jià)值68.7億元人民幣。姚明為某一國(guó)際知名品牌廣告代言，基本廣告費(fèi)高達(dá)4500萬(wàn)元。在美國(guó)飛人喬丹正式起訴“喬丹體育”侵權(quán)之前，這家位于福建廈門的體育用品廠家，通過(guò)多年前對(duì)喬丹中文商標(biāo)的搶注，從而近乎零成本地借“喬丹”之名，迅速將相關(guān)體育用品暢銷全國(guó)。 還有“莫言”。2012年10月11日莫言成為中國(guó)第一位獲得諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)的本土作家。一時(shí)間，作家莫言家喻戶曉。隨之進(jìn)入公眾視野的，還有2008年獲準(zhǔn)注冊(cè)的“莫言醉”商標(biāo)，據(jù)媒體報(bào)道，該商標(biāo)的稅后轉(zhuǎn)讓價(jià)格已飆升至千萬(wàn)元。

由于名人商標(biāo)蘊(yùn)藏著巨大的商業(yè)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)效益，令不少人趨之若鶩也就不足為奇了。不過(guò)，在法治越來(lái)越健全的商業(yè)環(huán)境中，利用名人商標(biāo)走捷徑， 快速搶占市場(chǎng)先機(jī)的做法也存在很大風(fēng)險(xiǎn)。

“ 商標(biāo)捷徑”能令搶注企業(yè)收獲短期之利，但難持續(xù)成就企業(yè)。 比如“喬丹體育”在規(guī)模急速做大、且臨近公開(kāi)上市之際，飛人喬丹的商標(biāo)維權(quán)之舉就嚴(yán)重影響了“喬丹體育”的IPO之旅。

同時(shí)，名人郎朗、姚明們，要善于未雨綢繆，防患于未然，做好自己姓名的保護(hù)工作。潘石屹和楊瀾都以自己的名字作為商標(biāo)在商品和服務(wù)國(guó)際分類全部45類申請(qǐng)了注冊(cè)。羽毛球運(yùn)動(dòng)員林丹也將“林丹”申請(qǐng)了大類注冊(cè)。

回看此案，肖先生在注冊(cè)商標(biāo)時(shí)，有沒(méi)有借用諧音名人的“朗朗”舉辦音樂(lè)廳、現(xiàn)場(chǎng)表演吸引更多的人參與的想法，只有他自己知道。法律游戲大家都可以玩：郎朗可以利用法律來(lái)保護(hù)自己的名字，不讓人免費(fèi)使用。肖先生也可以利用法律，合法地使用任何中國(guó)文字，合法地走“商業(yè)捷徑”去謀取利益。“朗朗”《現(xiàn)代漢語(yǔ)詞典》里有的通用流行詞語(yǔ)，郎朗只是一個(gè)普通公民的個(gè)人名字，因?yàn)殇撉購(gòu)椀煤?，就此把一個(gè)通用漢語(yǔ)詞語(yǔ)“霸占”了，是不是合適？

但肖先生也應(yīng)該看到，中國(guó)古語(yǔ)：名不正則言不順。一個(gè)企業(yè)想走得穩(wěn)走得遠(yuǎn)，出身不正不行。品牌商標(biāo)是一個(gè)“字號(hào)”，隨著企業(yè)的不斷發(fā)展，由小型而中型，再向上走大力做品牌時(shí)，你會(huì)突然發(fā)現(xiàn)，“山寨”的品牌會(huì)逐漸變成雞肋，讓你不知如何是好。華商嚴(yán)介和有一句話：“小成在智，大成在德”，當(dāng)今社會(huì)，想要擁有一個(gè)真正的好品牌，原創(chuàng)太重要。（張偉羚）