在近日落幕的第9屆中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫游戲博覽會(huì)上，優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫創(chuàng)投聯(lián)盟舉辦的原創(chuàng)動(dòng)漫創(chuàng)意征集大會(huì)吸引了眾多動(dòng)漫企業(yè)的關(guān)注。此次征集大會(huì)上，有超過(guò)30個(gè)原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目參加評(píng)選，最終有8個(gè)項(xiàng)目通過(guò)了評(píng)選，獲得投資制作的機(jī)會(huì)。據(jù)了解，今日動(dòng)畫(huà)推出的動(dòng)畫(huà)片《泡泡美人魚(yú)》就是該聯(lián)盟在這種模式下成功孵化的第一個(gè)項(xiàng)目。
優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫創(chuàng)投聯(lián)盟由上海炫動(dòng)傳播股份有限公司（下稱(chēng)炫動(dòng)傳播）等11家動(dòng)漫企業(yè)聯(lián)合成立，從動(dòng)漫創(chuàng)意征集到制作、宣傳、發(fā)行，意在打造一體化的全產(chǎn)業(yè)鏈運(yùn)營(yíng)模式。聯(lián)盟下設(shè)由動(dòng)漫創(chuàng)意、投資及運(yùn)營(yíng)3方共同建立的“聯(lián)創(chuàng)、聯(lián)投、聯(lián)營(yíng)”平臺(tái)（下稱(chēng)“三聯(lián)平臺(tái)”）。炫動(dòng)傳播項(xiàng)目總監(jiān)徐斌告訴中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者，如何保證平臺(tái)的良性運(yùn)營(yíng)及動(dòng)漫項(xiàng)目收益是亟需解決的問(wèn)題。
為原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目提供合作平臺(tái)
“三聯(lián)平臺(tái)”的成員中，既有炫動(dòng)傳播和金鷹卡通等知名的播出平臺(tái)，也有拓維信息、今日動(dòng)畫(huà)、江通動(dòng)畫(huà)等動(dòng)漫制作公司。“‘三聯(lián)平臺(tái)’每年舉行兩次動(dòng)漫創(chuàng)意征集活動(dòng)，中小動(dòng)漫企業(yè)可以在平臺(tái)上展示創(chuàng)作成果。如果動(dòng)漫創(chuàng)意得到了成員單位的認(rèn)同，成員單位將在自己最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域做這一項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)，并為此項(xiàng)目投資。”徐斌介紹，“三聯(lián)平臺(tái)”將在全國(guó)范圍內(nèi)遴選動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)各環(huán)節(jié)上的優(yōu)秀企業(yè)，以項(xiàng)目創(chuàng)意為起點(diǎn)，從前期孵化到內(nèi)容投產(chǎn)，再到后端衍生開(kāi)發(fā)全程介入，形成以項(xiàng)目聯(lián)合投資為紐帶的穩(wěn)定合作關(guān)系，從而為優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目提供發(fā)展平臺(tái)。
在國(guó)內(nèi)，制作一部動(dòng)畫(huà)片，動(dòng)漫制作企業(yè)需要先進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，然后再進(jìn)行動(dòng)漫創(chuàng)作。一些沒(méi)有能力進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研的中小動(dòng)漫企業(yè)，由于缺乏前期調(diào)研，制作出的動(dòng)漫作品難以找到播出渠道，從而導(dǎo)致資源浪費(fèi)。“搭建‘三聯(lián)平臺(tái)’的目的，就是把審片環(huán)節(jié)向制作階段前移，播出機(jī)構(gòu)可以盡早發(fā)現(xiàn)優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意，并參與動(dòng)漫項(xiàng)目的創(chuàng)作。如此合作，各方不僅能從中分享收益，還省去了作品采購(gòu)環(huán)節(jié)。”徐斌向記者介紹，比如玩具公司，他們可以在平臺(tái)上尋找適合自身的動(dòng)漫衍生品，并提早參與，培育動(dòng)漫產(chǎn)品。
上海河馬動(dòng)畫(huà)設(shè)計(jì)股份有限公司（簡(jiǎn)稱(chēng)河馬動(dòng)畫(huà)）是以原創(chuàng)3D動(dòng)畫(huà)為主導(dǎo)業(yè)務(wù)的動(dòng)漫企業(yè)，與“三聯(lián)平臺(tái)”簽訂了長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作協(xié)議，由其推出的動(dòng)漫作品《81號(hào)農(nóng)場(chǎng)之保衛(wèi)麥咭》，便是“三聯(lián)平臺(tái)”的跟進(jìn)項(xiàng)目之一。河馬動(dòng)畫(huà)宣傳部負(fù)責(zé)人鮑璐琪接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示：“相對(duì)于動(dòng)漫制作方而言，播出機(jī)構(gòu)更了解動(dòng)漫市場(chǎng)需求，雙方共同制作的動(dòng)漫作品更接地氣，也有利于動(dòng)漫作品的宣傳。”
聯(lián)合制作模式打造優(yōu)秀動(dòng)漫
“三聯(lián)平臺(tái)”為原創(chuàng)動(dòng)漫項(xiàng)目搭建了一個(gè)平臺(tái)，但11個(gè)成員單位如何制定統(tǒng)一的選拔標(biāo)準(zhǔn)并不是一件容易的事情。據(jù)徐斌介紹，對(duì)于參評(píng)的動(dòng)漫項(xiàng)目，需要先通過(guò)線(xiàn)上評(píng)選，按照不同的類(lèi)別進(jìn)入評(píng)估系統(tǒng)，分為動(dòng)畫(huà)連續(xù)劇和動(dòng)畫(huà)電影，分別從故事、角色等方面對(duì)其進(jìn)行評(píng)估。評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)是由成員單位綜合各方面因素共同制定的。比如，播出平臺(tái)關(guān)心作品的收視率，玩具生產(chǎn)企業(yè)關(guān)心動(dòng)畫(huà)作品的受眾性別，出版社則更關(guān)注動(dòng)畫(huà)內(nèi)容能否出版相關(guān)圖書(shū)。
“平臺(tái)未對(duì)參評(píng)的動(dòng)漫項(xiàng)目設(shè)置任何門(mén)檻，任何個(gè)人或企業(yè)都可以在平臺(tái)上展示優(yōu)秀的動(dòng)漫創(chuàng)意。”徐斌表示，在線(xiàn)上評(píng)選中脫穎而出的動(dòng)漫項(xiàng)目，將會(huì)獲得在動(dòng)漫創(chuàng)意征集大會(huì)上與其他企業(yè)面對(duì)面交流的機(jī)會(huì)，還可以在線(xiàn)下與各企業(yè)就動(dòng)漫項(xiàng)目的運(yùn)營(yíng)思路進(jìn)行探討。
繁復(fù)的遴選標(biāo)準(zhǔn)雖然為動(dòng)漫項(xiàng)目的選拔提供了依據(jù)，但這一模式是否阻礙了優(yōu)秀創(chuàng)意的產(chǎn)生？對(duì)此，徐斌表示，動(dòng)漫項(xiàng)目?jī)?yōu)秀創(chuàng)意的創(chuàng)作，要符合市場(chǎng)發(fā)展規(guī)律。根據(jù)市場(chǎng)需求創(chuàng)作動(dòng)漫作品，需要?jiǎng)?chuàng)作者發(fā)揮主觀能動(dòng)性和創(chuàng)造能力。“三聯(lián)平臺(tái)”只是給優(yōu)秀創(chuàng)意提供展示平臺(tái)，并給出建設(shè)性意見(jiàn)，不會(huì)抹殺其創(chuàng)造性。
“從動(dòng)漫項(xiàng)目的圖書(shū)出版、雜志刊載到電視動(dòng)畫(huà)、衍生品制作，‘三聯(lián)平臺(tái)’的運(yùn)營(yíng)模式參考了在日本已建立多年的聯(lián)合制作委員會(huì)模式。”徐斌介紹，在這種運(yùn)營(yíng)模式下，播出機(jī)構(gòu)、廣告商和玩具生產(chǎn)商共同對(duì)動(dòng)漫項(xiàng)目進(jìn)行投資，這不僅解決了動(dòng)漫作品的融資和播出的難題，還使作者的收益得到保證。另外，由于各方都參與了動(dòng)漫項(xiàng)目的投資，他們將共享作品版權(quán)，這也有利于激發(fā)參與各方的積極性。
另外，如何保證優(yōu)質(zhì)的動(dòng)漫項(xiàng)目來(lái)源也是平臺(tái)面臨的一大問(wèn)題。徐斌介紹，2012年，我國(guó)制作的動(dòng)畫(huà)時(shí)長(zhǎng)已達(dá)到22萬(wàn)分鐘，但還不是動(dòng)漫強(qiáng)國(guó)，大部分動(dòng)漫企業(yè)為了獲得國(guó)家補(bǔ)助，不重視作品質(zhì)量，以至于生產(chǎn)了很多粗制濫造的動(dòng)漫作品。“三聯(lián)平臺(tái)”是匯聚優(yōu)秀創(chuàng)意的平臺(tái)，成員單位應(yīng)匯聚集體智慧，挑選有潛力的動(dòng)漫項(xiàng)目。徐斌認(rèn)為，若想建立良性運(yùn)營(yíng)機(jī)制，使每個(gè)動(dòng)漫項(xiàng)目都能獲得收益，還需要國(guó)家相關(guān)部門(mén)加大對(duì)原創(chuàng)動(dòng)漫的保護(hù)力度，并在資金和政策上給予更多扶持。（馮 飛 晏 如）