申請注冊商標被駁 “梅西之敗”的前因后果

36年后,“潘帕斯雄鷹”再次站到了世界之巔。16年后,走過16年五屆世界杯之旅的梅西,在35歲這一年,終于在全世界球迷的矚目中,捧起了他夢寐以求的大力神杯。

　　這是一個夢幻般的結(jié)局,是對偉大球星的一次加冕,更是讓梅西原本就極為突出的商業(yè)價值再上新臺階。梅西的品牌價值早有佐證,最近的實例就是——在世界杯開始前夕,“梅西牌”(Messi Brand)關(guān)聯(lián)公司MGO Global向美國證監(jiān)會遞交申請,擬在納斯達克掛牌上市。據(jù)報道,如果上市成功,該公司或?qū)@得高達6900萬美元(4.94億元人民幣)的完全攤薄市值。梅西的商業(yè)價值可見一斑。

　　當梅西的商業(yè)價值全線飄紅時,梅西此前在中國申請商標被駁回的消息近日不脛而走。為何會如此?梅西是敗在了搶注者之手嗎?《法治日報》記者就此采訪了多位知識產(chǎn)權(quán)法專家,還原了“梅西之敗”的前因后果。

　　申請注冊有失敗的

　　梅西擁有遍布于全世界的球迷,他的球衣銷量是世界第一就是不爭的事實。

　　“如果足球是一個宗教,那么梅西就是上帝?！庇星蛎匀缡敲枋鏊麄冃哪恐械拿肺鳌ｏ@然,梅西的品牌號召力不容置疑。人們愿意為具有商業(yè)價值的商標買單,誰能注冊到“梅西”的商標,誰就有可能成為商業(yè)競爭中的強者。

　　梅西帶領(lǐng)下的阿根廷隊奪得卡塔爾世界杯冠軍后,有人發(fā)現(xiàn),“梅西”商標在中國的相關(guān)申請高達數(shù)百件,這自然不是什么出人意料之事。蹭熱點、搭便車的商標類申請從來都是常見操作。

　　卡塔爾世界杯舉行期間,12月2日,國家知識產(chǎn)權(quán)局發(fā)布《關(guān)于依法打擊惡意搶注“世界杯”“拉伊卜”等商標注冊的通告》,對26件世界杯熱詞商標注冊申請予以駁回,對1件已注冊商標依職權(quán)宣告無效。

　　《法治日報》記者查詢發(fā)現(xiàn),這其中就有與梅西有關(guān)的商標。例如“球王梅西”“梅西先生”“梅西石代”等,都在被駁回商標注冊申請名單之列,它們的申請日期從2021年10月到2022年11月12日之間。

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局指出,少數(shù)企業(yè)、自然人以謀取不當利益為目的,對“世界杯”、著名球星姓名、世界杯吉祥物“LAEEB”“拉伊卜”等熱詞、標志進行商標惡意搶注,侵害了社會公共利益、他人姓名權(quán)及其他合法權(quán)益。

　　國家知識產(chǎn)權(quán)局表示,將繼續(xù)保持高壓態(tài)勢,持續(xù)深入開展打擊惡意商標注冊專項行動,加強對包括世界杯、世界杯吉祥物、著名球星姓名在內(nèi)的世界杯熱詞、標志的保護,依法依規(guī)嚴肅處理違反誠實信用原則、惡意搶注商標圖謀不當利益的申請人及其委托的商標代理機構(gòu)。

　　但球星本人曾對自己名字商標的申請,也被駁回了。對于這一網(wǎng)傳消息,《法治日報》記者核實發(fā)現(xiàn),確有此事。以“里奧內(nèi)爾·安德雷斯·梅西·古奇蒂尼”為申請人搜索發(fā)現(xiàn),梅西自己在中國申請的商標達22件。有注冊失敗的,如在一份申請/注冊號為37440299、申請日期為2019年4月11日的“梅西”商標注冊申請中,商標狀態(tài)顯示為“駁回復(fù)審中”,駁回復(fù)審的時間為2020年5月27日。當然,也有注冊成功的。

　　不合情卻合理合法

　　這種讓人覺得非常擰巴的事情,“在商標法上是一件很正常的事情”。蘇州大學(xué)王健法學(xué)院教授董炳和告訴《法治日報》記者,商標是由標志構(gòu)成的,標志在被作為商標使用或注冊之前,就已經(jīng)存在了。這是商標與專利和著作權(quán)的重大不同之處。專利法上的發(fā)明人、設(shè)計人,與著作權(quán)法上的作者,都是一種身份。而這種身份的取得,又以完成發(fā)明創(chuàng)造或創(chuàng)作為事實依據(jù)。董炳和解釋說:“商標的使用人或注冊人,與其作為商標和標志之間,法律并不要求具有這樣的身份關(guān)系。商標法上沒有專利法上的專利申請權(quán)這一類的以身份為基礎(chǔ)的權(quán)利,不存在誰有權(quán)就某個特定標志作為商標使用或注冊的問題。除非法律有明確限制或禁止,任何人,就任何標志,都可以作為商標使用或注冊?！?/p>

　　董炳和指出,也正是在這個意義上,梅西也不能主張,只有他才有資格將“梅西”作為商標申請注冊。加之我國實行申請在先原則,梅西申請“梅西”商標被駁回,“看起來不那么合情,卻是完全合法、合理的”。

　　北京久耕律師事務(wù)所律師王屹東說,這里涉及兩個法條:一個是“在先申請原則”,即商標法第31條;另一個是“在先權(quán)利”,即商標法第32條?！霸诿肺魃暾埳虡酥?已存在第973175號商標等多個商標或商標申請,已經(jīng)構(gòu)成了‘梅西’商標在相同或類似商品上的近似商標,所以本主申請的商標無法通過審查?！?/p>

　　王屹東以阻礙梅西本主申請商標的第973175號商標為例,指出此件商標申請于1995年7月24日。“這時候,梅西8歲,梅西在阿根廷可能都沒有名氣,更何況在中國。在中國,也許有很多跟阿根廷梅西中文名字一樣的姓梅名西的孩子,所以梅西在‘姓名權(quán)’沒有形成唯一對應(yīng)的關(guān)系之前,梅西本主以‘梅西’之名對第973175號提出異議或無效是不會成功的。另外,由于商標法第32條屬于相對條款,5年之后,即使梅西已經(jīng)家喻戶曉,梅西中文名字已經(jīng)與球王梅西形成唯一對應(yīng)關(guān)系,他也無法再提無效了?！?/p>

　　這種規(guī)定對于申請自己名字為注冊商標的人公平嗎?江蘇省知識產(chǎn)權(quán)保護與發(fā)展研究院副院長、南京知識產(chǎn)權(quán)法庭原庭長姚兵兵說,法律確定的先申請原則本身正是公平的體現(xiàn),但當在后的實際申請人的姓名(特別是外國人的譯名具有唯一指代關(guān)系)與在先已取得商標專用權(quán)的權(quán)利人可能基于市場變化等產(chǎn)生一定沖突,這就涉及所謂的商品化權(quán)益問題。

　　姚兵兵說,這個問題在我國商標領(lǐng)域是存在爭議的,簡單而言,就特定名稱主張姓名權(quán)保護須滿足有一定知名度、指代關(guān)系和穩(wěn)定對應(yīng)關(guān)系的要件。最早在我國注冊的“梅西圖文商標”在注冊時,梅西才8歲,這樣的注冊當然是正當?shù)摹Ｐ彰麢?quán)可以成為商標法中的在先權(quán)利,所以對此問題需厘清商標法上的在先權(quán)利、民法上的姓名權(quán)和反不正當競爭法上的商品化權(quán)益的相互關(guān)系,姓名在商標上的使用構(gòu)成功能與目的的轉(zhuǎn)換性使用,即由人格到商業(yè)標志的轉(zhuǎn)換,應(yīng)將由此產(chǎn)生的在先法益定性為商業(yè)標志性的商品化權(quán)益,而不適宜將其歸入姓名權(quán)。

　　廣西民族大學(xué)廣西知識產(chǎn)權(quán)發(fā)展研究院院長、二級教授齊愛民認為,搶注名人姓名進行注冊的行為會被商標局予以駁回,但名人本人以姓名作為商標進行注冊應(yīng)該是受到保護的,可獲得注冊,例如李寧等?！懊肺鳌鄙虡藘H在25類被駁回,不能以偏概全,就此否定名人將自己的姓名注冊商標,而應(yīng)該避免“盲人摸象”,從其他類別一起作系統(tǒng)性判斷。

　　盡早進行商標布局

　　當然,任何法律制度都有兩面性。王屹東坦承,“在先申請制度”一面是鼓勵經(jīng)營者積極申請商標,促進市場經(jīng)濟的發(fā)展,另一面卻使得很多像梅西這樣的名人眼看著別人搭便車、榜名人而無可奈何。又如“相對條款制度”,一面為了維持市場穩(wěn)定、給予經(jīng)營者確定預(yù)期,另一面卻又使很多投機分子最終把生米煮成熟飯?！皩嶋H上,如何把政策吃透,把制度用好用足,才是我們更應(yīng)該關(guān)注的”。

　　“名人要想確保自己的姓名、肖像等人格要素只屬于自己,不被他人作為商標,最主要的辦法就是盡早進行商標布局,做第一個申請商標注冊的人。在失去商標注冊優(yōu)先權(quán)的情況下,名人可以根據(jù)商標注冊人使用其商標的具體情況,從民法典規(guī)定的人格權(quán)入手,提起人格權(quán)侵權(quán)訴訟。這方面已有成功的案例?！倍驼f。

　　王屹東認為,在當今社會,娛樂、體育職業(yè)化道路不僅要打造個人的個性化技能,還要輔以IP加持,將個人周圍的權(quán)益盡可能地用權(quán)利的形式保護起來。就拿梅西來說,既然他從小就有踢球的天賦,從小就在準備走球星之路,他的監(jiān)護人或職業(yè)培訓(xùn)機構(gòu)就應(yīng)該有這個意識幫助他盡早打造其個人IP,至少把與足球相關(guān)的以及延伸的商品品類都申請注冊商標?！斑@樣,隨著其個人職業(yè)生涯的成長,這些IP作為知名度的載體也會不斷升值,這樣的職業(yè)化道路才能走得更遠。或許未來球王退役之后,每年的知識產(chǎn)權(quán)許可費比當年春風(fēng)正盛之時還要多,那真是叫‘躺平’?！?/p>

　　“在知識產(chǎn)權(quán)門類當中,商標是最接地氣的,也是最先與商業(yè)打交道的,它不需要任何知識積淀,它的作用就是讓人識別。往往就是一個熱點人物、熱點詞就能衍生出大量的商機,這相當于不花錢已經(jīng)給商標打廣告了,所以一直以來都是投資商人所青睞的?！蓖跻贃|說,近幾年,國家知識產(chǎn)權(quán)局重拳打擊非法囤標、惡意搶注等行為,整個商標環(huán)境已經(jīng)有了明顯改善。但“花香自有蝶來”,畢竟一邊是高回報的誘惑,一邊是較低的違法成本,特別是現(xiàn)在在互聯(lián)網(wǎng)大平臺上申報商標,操作簡單,費用還低,也為這些投機者提供了便利條件。

來源：法治日報--法治網(wǎng)

最高法發(fā)文加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護

最高人民法院近日發(fā)布關(guān)于加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護的意見，全面加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護，推動中醫(yī)藥事業(yè)和產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

　　據(jù)悉，意見分三個部分共16條，聚焦中醫(yī)藥主要領(lǐng)域和重點問題，有針對性地提出指導(dǎo)意見和具體措施，增強實踐可操作性，為中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)審判工作提供明確指引，積極回應(yīng)中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護需求和社會公眾期待。

　　意見提出，遵循中醫(yī)藥發(fā)展規(guī)律，準確把握中醫(yī)藥創(chuàng)新特點，完善中醫(yī)藥領(lǐng)域?qū)＠痉ūＷo規(guī)則。加強中醫(yī)藥馳名商標、傳統(tǒng)品牌和老字號司法保護，依法妥善處理歷史遺留問題，促進中醫(yī)藥品牌傳承發(fā)展。依法制裁中醫(yī)藥領(lǐng)域商標惡意注冊行為，堅決懲治惡意訴訟，遏制權(quán)利濫用，努力營造誠實守信的社會環(huán)境。嚴厲打擊中醫(yī)藥商標侵權(quán)行為，切實保障權(quán)利人合法權(quán)益，促進中醫(yī)藥品牌建設(shè)。

　　意見同時提出，依法采取行為保全、制裁妨害訴訟行為等措施，及時有效阻遏中醫(yī)藥領(lǐng)域侵權(quán)行為。積極適用證據(jù)保全、證據(jù)提供令、舉證責任轉(zhuǎn)移、證明妨礙規(guī)則，減輕中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)權(quán)利人舉證負擔。正確把握懲罰性賠償構(gòu)成要件，對于重復(fù)侵權(quán)、以侵權(quán)為業(yè)等侵權(quán)行為情節(jié)嚴重的，依法支持權(quán)利人懲罰性賠償請求，有效提高侵權(quán)賠償數(shù)額。加大刑事打擊力度，依法懲治侵犯中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)犯罪行為，充分發(fā)揮刑罰威懾、預(yù)防和矯正功能。

　　在加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)協(xié)同保護方面，意見提出，做好中醫(yī)藥領(lǐng)域不同知識產(chǎn)權(quán)保護方式的銜接，推動知識產(chǎn)權(quán)司法保護體系不斷完善，深入推行民事、刑事、行政“三合一”審判機制，提高中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護整體效能。

　　最高法民三庭負責人表示，知識產(chǎn)權(quán)司法保護是中醫(yī)藥保護的重要方式，人民法院將以意見的施行為契機，進一步加強中醫(yī)藥知識產(chǎn)權(quán)司法保護，促進中醫(yī)藥原始科技創(chuàng)新，推動中醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：新華社

深圳：時尚產(chǎn)業(yè)打造“數(shù)智大腦”

作為中國最重要的服裝設(shè)計制造和出口基地之一，深圳時尚產(chǎn)業(yè)通過開展生產(chǎn)線數(shù)字化及智能化改造升級等方式進一步提升競爭力。如今，深圳時尚產(chǎn)業(yè)已成為推動深圳產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級和產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展的重要力量之一。2021年時尚產(chǎn)業(yè)增加值377億元，預(yù)計到2025年，增加值將達到420億元。

　　全產(chǎn)業(yè)鏈數(shù)字化轉(zhuǎn)型

　　據(jù)不完全統(tǒng)計，2021年有多達19個以上的國際知名奢侈品品牌在深圳設(shè)立新的精品店，涵蓋童裝、珠寶腕表、鞋履、服裝、包袋等多個品類。

　　2020年以來，深圳相繼出臺《深圳市時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展行動計劃（2020-2024年）》《關(guān)于進一步促進工業(yè)設(shè)計發(fā)展的若干措施》《深圳市推進工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新發(fā)展行動計劃（2021-2023）》，進一步加大對時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型的扶持力度。今年6月，深圳發(fā)布《深圳市培育發(fā)展現(xiàn)代時尚產(chǎn)業(yè)集群行動計劃（2022-2025年）》，將數(shù)字化、智能化列為時尚產(chǎn)業(yè)重點發(fā)展的方向，還提出推廣應(yīng)用機器視覺等技術(shù)和智能檢測裝備，推動數(shù)字化生產(chǎn)，建立全流程信息一體化平臺。

　　此外，深圳還通過政府引導(dǎo)、行業(yè)協(xié)會助推、科技企業(yè)支撐等途徑，努力拓展工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)的應(yīng)用，推動全流程、全產(chǎn)業(yè)鏈的數(shù)字化轉(zhuǎn)型，打造全新的供應(yīng)鏈模式，讓深圳真正成為時尚產(chǎn)業(yè)的“數(shù)智大腦”。

　　瑪絲菲爾推出線上新零售平臺“試衣到家”、影兒時尚集團打造多品牌集成的ALL in ONE小程序商城、歌力思將線下走秀與線上數(shù)字虛擬技術(shù)結(jié)合、皮包品牌迪桑娜通過個性化定制服務(wù)開發(fā)數(shù)字化業(yè)務(wù)……雖然深圳的時尚品牌仍著重在線下布局，但很多企業(yè)在政策引導(dǎo)下，正在積極嘗試數(shù)字化營銷，尋找適合行業(yè)發(fā)展的最優(yōu)路徑。

　　“深圳正在通過技術(shù)創(chuàng)新和機制創(chuàng)新，來保護原創(chuàng)設(shè)計和創(chuàng)新力量，通過產(chǎn)品和設(shè)計創(chuàng)新，展現(xiàn)中華五千年的深厚文化底蘊。”深圳服裝行業(yè)協(xié)會會長潘明表示，大數(shù)據(jù)分析、5G等技術(shù)的革新正在倒逼時尚產(chǎn)業(yè)進行數(shù)字化和科技化的轉(zhuǎn)型升級，深圳時尚產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷多次轉(zhuǎn)型，逐漸由產(chǎn)業(yè)價值鏈低端環(huán)節(jié)向高端環(huán)節(jié)躍升，已然開啟了時尚產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展新時代。

　　發(fā)揮科技創(chuàng)新“基因”

　　堅持發(fā)揮創(chuàng)新優(yōu)勢，是深圳時尚產(chǎn)業(yè)持續(xù)發(fā)展的內(nèi)生動力。設(shè)計的本質(zhì)就是創(chuàng)造，而深圳的發(fā)展史，就是一部城市“創(chuàng)新史”。數(shù)據(jù)顯示，深圳目前有2500多家品牌企業(yè)，90%以上為自主品牌。在“科技+時尚”框架下，科技時尚產(chǎn)品、時尚活動的增加，在為創(chuàng)意設(shè)計企業(yè)拓寬市場空間的同時，也對時尚行業(yè)提出了更多維度的要求。

　　在今年4月舉辦的A/W深圳時裝周上，主辦方特地邀請了數(shù)位設(shè)計師及品牌方，由他們提供實體服裝創(chuàng)意和設(shè)計，與科技團隊合作打造3D虛擬服裝，實現(xiàn)1：1的數(shù)字化還原。

　　“我們實體服裝的胸前使用了可以呈現(xiàn)多種顏色的光纖科技感面料，但轉(zhuǎn)化為虛擬服裝時遇到了不小的挑戰(zhàn)，在與科技團隊合作反復(fù)打磨作品后，最終實現(xiàn)了極高的還原度?！盨tarFinch星雀市場負責人說，在元宇宙的概念提出之前，企業(yè)就在積極推出虛擬世界與現(xiàn)實世界交融的新形態(tài)。

　　此外，深圳時裝周期間還有多家企業(yè)推出智能化應(yīng)用，令人耳目一新。深圳博克時代科技公司自主研發(fā)的“3D試衣智能CAD（電腦輔助設(shè)計）”系統(tǒng)，可以讓消費者體驗到在網(wǎng)上和手機端試衣。深圳市贏領(lǐng)智尚服飾科技有限公司推出女裝產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺，實現(xiàn)從設(shè)計、采購、物料管理，到工廠排產(chǎn)、生產(chǎn)調(diào)度、成品銷售等全流程的數(shù)字化。

　　“數(shù)字賦能，就是推動時尚產(chǎn)業(yè)從研發(fā)設(shè)計、生產(chǎn)制造，到品牌營銷全鏈條的數(shù)字化轉(zhuǎn)型?！痹谏钲谑泄I(yè)和信息化局一級調(diào)研員鄭璇看來，推動全行業(yè)、全鏈條數(shù)字化轉(zhuǎn)型，是當前時尚產(chǎn)業(yè)最迫切的任務(wù)之一。

　　“得益于扎實的產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)與完整的產(chǎn)業(yè)鏈條，未來成功切入時尚產(chǎn)業(yè)的深圳智能制造企業(yè)，將會因時尚產(chǎn)品的高品牌附加值獲得更為可觀的收益?！迸嗣髡f。

　　據(jù)悉，深圳服裝產(chǎn)業(yè)2021年銷售總額近2700億元，占全國的10%；市場占有率在全國大中城市一線商場超過60%。

　　數(shù)字科技重塑時尚產(chǎn)業(yè)

　　行業(yè)的發(fā)展離不開產(chǎn)業(yè)鏈上下游企業(yè)的廣泛參與。不少企業(yè)負責人認為，隨著技術(shù)的發(fā)展，材料創(chuàng)新、科技賦能、跨界融合等行業(yè)新趨勢出現(xiàn)，傳統(tǒng)市場準入壁壘會不斷降低，隨時可能出現(xiàn)的新風(fēng)口、新潮流，都會對原有優(yōu)勢市場形成沖擊。

　　對此，業(yè)內(nèi)人士表示，盡管深圳時尚行業(yè)實現(xiàn)了品牌的強勢引領(lǐng)，尤其在數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級與應(yīng)用能力方面，已經(jīng)領(lǐng)先全國行業(yè)水平，但面臨的問題與困難仍然不少，數(shù)字化、高端化仍是產(chǎn)業(yè)鏈未來進一步轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

　　廣東時諦智能科技有限公司是深圳一家為時尚行業(yè)提供數(shù)字化解決方案的企業(yè)。該公司相關(guān)負責人陳鳳志表示，絕大部分企業(yè)都有數(shù)字化的需求，但成本壓力也是行業(yè)面臨的共同難題。

　　潘明建議，由政府和行業(yè)協(xié)會牽頭，聯(lián)合時尚科技領(lǐng)域的頭部企業(yè)、獨角獸企業(yè)、時尚行業(yè)鏈主企業(yè)聯(lián)合建設(shè)“服裝行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型聯(lián)合創(chuàng)新中心”，圍繞時尚趨勢分析、商品企劃、設(shè)計研發(fā)、知識產(chǎn)權(quán)、銷售、運營、材料、供應(yīng)鏈協(xié)同、生產(chǎn)制造等全產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的數(shù)字化重大需求，構(gòu)建全鏈條數(shù)字場景，完成從技術(shù)開發(fā)到商業(yè)化應(yīng)用的各個環(huán)節(jié)。

　　深圳市鐘表行業(yè)協(xié)會會長朱舜華表示，智能可穿戴設(shè)備是物聯(lián)網(wǎng)的接口，也是大數(shù)據(jù)采集的端口，這一產(chǎn)業(yè)大有可為。深圳鐘表行業(yè)正積極擁抱新科技，在傳承精密制造和工匠精神的同時，拓展一個全新的更大的智能可穿戴市場。

　　深圳市工信局有關(guān)負責人表示，目前深圳正積極進行產(chǎn)業(yè)政策引導(dǎo)，例如協(xié)助高新技術(shù)認定、發(fā)放產(chǎn)業(yè)資金等。未來，深圳還將加大對時尚企業(yè)的支持力度，鼓勵企業(yè)技術(shù)升級、產(chǎn)品創(chuàng)新，促進深圳時尚產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

來源：經(jīng)濟參考報