海爾集團的前身是1984年的 “青島電冰箱總廠”。1985年引進德國 “利勃海爾”公司的技術(shù)和設備生產(chǎn)出亞洲第一代“四星級”電冰箱，為體現(xiàn)雙方的友好合作，將產(chǎn)品商標命名為“琴島-利勃海爾”，又從當時冰箱裝飾考慮成功地設計了象征中德兒童的吉祥物 “海爾兄弟圖形”商標，這些視覺及名稱，我們稱為第一代識別標識，這些標識在廣告中的良好運用，為企業(yè)發(fā)展起到了積極作用。1991年，由國家商標局組織的通過公眾選票方式評選全國首選十大馳名商標的活動，“琴島-利勃海爾”商標被認定為馳名商標，在家電類中是唯一的一件。
隨著企業(yè)的成功，產(chǎn)品的暢銷，出口量的不斷增加，漸漸顯示出企業(yè)標識的相對滯后，影響了企業(yè)向國際市場的拓展，另由于企業(yè)名稱“青島電冰箱總廠”與產(chǎn)品品牌“琴島-利勃海爾”的不統(tǒng)一，不利識別等弊端，1991年將企業(yè)名稱變更為“青島琴島海爾集團公司”，產(chǎn)品品牌也同步過渡為“琴島海爾”，實現(xiàn)了企業(yè)與產(chǎn)品商標的統(tǒng)一。
1993年5月，經(jīng)過深入調(diào)研，企業(yè)將名稱簡化為 “海爾集團公司”，將英文“Haier”作為主識別文字標志，集商標標志、企業(yè)簡稱為一體，信息更加簡潔直接、在設計上追求簡潔、穩(wěn)重、大氣、信賴感和國際化。在推廣“Haier”的同時，又將中文“海爾”及吉祥物“雙兒童”圖形設計輔助推廣，力求建立長期穩(wěn)固的視覺符號形象，這種追求高度簡潔的超前做法，順應了世界設計趨勢，為企業(yè)國際化奠定了形象基礎。1995年7月，“Haier、海爾及圖形商標”再次被國家商標局認定為中國馳名商標。
2004年，為順應集團全球業(yè)務的發(fā)展和企業(yè)文化內(nèi)涵的不斷拓展，將“Haier、海爾”重新設計。英文標準字簡約、時尚，富有更強烈的識別性和時代感，體現(xiàn)出經(jīng)濟全球一體化背景下的企業(yè)形象。中文標準字使用中國書法體。中國書法獨有的歷史文化氛圍結(jié)合字體本身活力、緊湊、和諧、韻律的形態(tài)特點，傳達出嶄新的視覺感受。動態(tài)的字體充分體現(xiàn)出企業(yè)對動態(tài)環(huán)境的理解和應變能力，意味著企業(yè)所處的環(huán)境隨時在變，企業(yè)必須以變制變。
本著商標先行，商標引領(lǐng)的戰(zhàn)略目標，海爾商標率先海外業(yè)務市場布局展開海外注冊。海爾集團的主商標英文字母、漢字和圖形三種形式，在全世界190個國家和地區(qū)申請注冊了3274件商標，其中，基于對馬德里商標國際注冊途徑的認識與理解，充分利用其手續(xù)更簡便、費用更劃算、時間更節(jié)省的優(yōu)勢，積極通過馬德里國際注冊7枚標識共計522件商標，分別為casrate、Haier（新標）、海爾兄弟（圖形）、海爾、Haier、Haier海爾、LUXURII雷克斯銳；2013年，海爾集團的主商標進一步優(yōu)化，
2014年海爾積極通過馬德里國際注冊切換了最新優(yōu)化商標，涉及6個國際類別16件商標，覆蓋了整個馬德里體系成員國。隨著創(chuàng)客小微的推進，海爾旗下成功孵化的小微公司雷神科技也充分利用馬德里國際注冊的便利性和規(guī)則，對其擁有的商標進行了近20個主要海外市場國家的擴展。
(來源：青島晚報電子報）
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堅定商標戰(zhàn)略 海外品牌先行
發(fā)布時間：2015年09月09日 發(fā)布人：精英集團 閱讀數(shù)：2332 次
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