2013年歲末，廣東、重慶等地法院，分別對(duì)王老吉與加多寶之間的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件作出一審判決。其中廣州市中級(jí)人民法院判令廣東加多寶飲料食品有限公司立即停止使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來(lái)的紅罐王老吉更名為加多寶涼茶了”等廣告語(yǔ)，而重慶市第一中級(jí)人民法院則駁回加多寶方面訴王老吉“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)涉嫌不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案的全部訴訟請(qǐng)求。

在2013年12月20日作出的一審判決中，廣州市中級(jí)人民法院除判令加多寶公司立即停止使用侵權(quán)廣告語(yǔ)以外，還要求加多寶公司立即銷毀使用了上述廣告語(yǔ)的宣傳物料，賠償廣藥集團(tuán)經(jīng)濟(jì)損失1000萬(wàn)元，以及支付廣藥集團(tuán)合理維權(quán)費(fèi)用81萬(wàn)元，并進(jìn)行公開(kāi)賠禮道歉。對(duì)此，廣藥集團(tuán)代理律師溫旭表示，判決僅僅判賠1081萬(wàn)元，遠(yuǎn)遠(yuǎn)無(wú)法彌補(bǔ)廣藥集團(tuán)的經(jīng)濟(jì)損失，加多寶公司通過(guò)長(zhǎng)期虛假宣傳非法轉(zhuǎn)移王老吉無(wú)形資產(chǎn)，給王老吉品牌造成的經(jīng)濟(jì)損失和精神損害，是難以用金錢來(lái)衡量和彌補(bǔ)的。

在2013年12月24日重慶市第一中級(jí)法院作出的判決中，法院指出，雖然“怕上火，就喝王老吉”廣告語(yǔ)是本案原告加多寶公司創(chuàng)設(shè)和使用，并通過(guò)大量的宣傳獲得了很強(qiáng)的顯著性。但是“怕上火，喝王老吉”是一個(gè)整體，與王老吉不可割裂，具備唯一指向的關(guān)聯(lián)。只有將“怕上火”與王老吉的結(jié)合，才能實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值和經(jīng)濟(jì)價(jià)值的最大化。廣藥集團(tuán)作為“王老吉”商標(biāo)的合法使用人，對(duì)“怕上火，喝王老吉”廣告語(yǔ)享有合法利益，因此不構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)。

面對(duì)接連兩起訴訟的敗訴，除了面臨高達(dá)上千萬(wàn)的巨額索賠以外，加多寶公司今后不能使用“全國(guó)銷量領(lǐng)先的紅罐涼茶改名為加多寶”“紅罐王老吉涼茶更名為加多寶涼茶”等品牌過(guò)渡性廣告語(yǔ)，這顯然是加多寶公司所不能接受的。據(jù)了解，加多寶公司對(duì)上述兩起官司均已提起上訴。

而對(duì)于廣州中院作出的判決，廣藥集團(tuán)也表示了部分的遺憾，雖然一審判決加多寶涉案廣告為虛假宣傳行為，但仍有部分訴訟請(qǐng)求未得到法院支持，所以該公司也向廣東省高級(jí)人民法院提起上訴，請(qǐng)求法院依法改判加多寶公司立即停止使用“王老吉改名加多寶”“全國(guó)銷量遙遙領(lǐng)先的紅罐涼茶改名加多寶”“原來(lái)的紅罐王老吉涼茶改名為加多寶涼茶了”“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶不再使用過(guò)往17年沿用的商標(biāo)，現(xiàn)更換為加多寶涼茶”等類似涉案廣告語(yǔ)的宣傳行為。（顧奇志）