目前，照明行業(yè)正面臨升級轉(zhuǎn)型期，品牌效應(yīng)日益凸顯，缺乏品牌競爭力的傳統(tǒng)照明企業(yè)或?qū)⒚媾R劣汰風(fēng)險，而為眾多著名工程和知名品牌提供照明產(chǎn)品的惠州雷士，耀眼光芒之下卻顯露出維權(quán)的尷尬。對于廣東省惠州雷士光電科技有限公司（下稱惠州雷士）來說，此次起訴北京東方雷士國際科技有限公司（下稱東方雷士）商標(biāo)侵權(quán)及不正當(dāng)競爭，僅僅是其數(shù)年維權(quán)中的一例。

起訴“借光者”

日前，惠州雷士一紙訴狀將東方雷士訴至北京市豐臺區(qū)人民法院（下稱豐臺法院），認(rèn)為東方雷士在其生產(chǎn)銷售的照明燈、燈具類商品及其商品包裝上使用“雷士之光”字樣，并在其公司網(wǎng)站、產(chǎn)品宣傳冊、名片等商業(yè)活動中進行廣泛使用，足以造成消費者混淆誤認(rèn)，侵犯了惠州雷士的在先注冊商標(biāo)專用權(quán)，日前豐臺法院已正式受理該案。

記者通過查詢中國商標(biāo)網(wǎng)獲悉，東方雷士于2008年9月將“雷士之光”分別申請注冊在第9類電纜、電線及第11類路燈、照明燈等商品上。其中第11類上的“雷士之光”已為無效商標(biāo)，而第9類上的“雷士之光”目前處于異議復(fù)審待審階段。

而對“雷士之光”提出異議的正是惠州雷士。創(chuàng)立于1998年的惠州雷士曾為北京奧運會、上海世博會、天津地鐵、武廣高鐵等著名工程提供照明服務(wù)，也是希爾頓、喜來登、洲際等星級酒店，賓利、寶馬、豐田等汽車品牌的燈光照明產(chǎn)品供應(yīng)商。

頭頂耀眼光芒的惠州雷士成為眾多同行照明企業(yè)山寨的對象。2007年惠州雷士訴樂清市雷士電器制造有限公司（下稱樂清雷士）商標(biāo)侵權(quán)，樂清雷士以“日本雷士（香港）國際集團有限公司”的名義生產(chǎn)、銷售電器產(chǎn)品，并擅自使用“雷士”字樣；2009年惠州雷士訴稱上海雷士照明有限公司將“雷士”作為企業(yè)字號并進行突出使用，侵犯了惠州雷士注冊商標(biāo)專用權(quán)，并構(gòu)成不正當(dāng)競爭；2010年惠州雷士以同樣的訴由起訴江蘇雷士照明有限公司侵權(quán)。

據(jù)了解，2011年山寨“雷仕”占據(jù)百度搜索排名榜首，時任惠州雷士總裁的吳長江連發(fā)微博澄清，在惠州雷士擬通過法律途徑維權(quán)的情況下，百度方面回應(yīng)稱，惠州雷士對搜索排名可能存在誤解，并表示愿意進行溝通。

山寨的是品牌，覬覦的是照明行業(yè)巨大的利益。據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹，1999年年初，中國的照明行業(yè)還屬于有待開發(fā)的市場。當(dāng)時松下、飛利浦等國際巨頭剛剛進入中國市場，而國內(nèi)幾乎還未有樹立自身品牌的照明企業(yè)。“當(dāng)時我就認(rèn)為，這個市場不缺好產(chǎn)品，缺的是好品牌。”吳長江是這樣理解照明行業(yè)的，因此惠州雷士在企業(yè)籌備階段，就樹立了“創(chuàng)世界品牌，打造行業(yè)知名品牌”的目標(biāo)。1999年惠州雷士銷售額為3000萬元，一年之后達到7000萬元，2006年這個數(shù)字變成了15億元。

LED點亮品牌

今年上半年，歐盟全面禁止白熾燈使用，傳統(tǒng)照明市場被驅(qū)動著走到了轉(zhuǎn)型關(guān)口。放棄原有照明產(chǎn)能，轉(zhuǎn)型新型照明光源將是眾多照明企業(yè)面臨的抉擇，而LED照明市場無疑是傳統(tǒng)照明企業(yè)華麗轉(zhuǎn)身的優(yōu)先考慮。

據(jù)《中國LED照明產(chǎn)業(yè)市場前瞻與投資戰(zhàn)略規(guī)劃分析報告》表明，LED照明市場被認(rèn)為是重要且具有發(fā)展前景的新型光源應(yīng)用?？傮w來看，宏觀環(huán)境對于LED照明應(yīng)用的發(fā)展非常有利，一方面節(jié)能減排成為全球關(guān)注的議題并得到積極推進，另一方面?zhèn)鹘y(tǒng)光源技術(shù)成長緩慢，面臨發(fā)展瓶頸。

數(shù)據(jù)顯示，2009年全球LED路燈裝置數(shù)量約250萬盞，滲透率達1%，2010年全球LED路燈為450萬盞，滲透率達到2%以上。全球LED路燈市場在2010年后呈高速增長，2009至2013年復(fù)合增長率高達97.75%，至2013年，全球LED路燈市場規(guī)模已達到21.59億美元。

根據(jù)我國“十二五”規(guī)劃，到2015年LED總產(chǎn)值將高達5000億元。在國家推動產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)優(yōu)化升級、培育新興產(chǎn)業(yè)增長點這一戰(zhàn)略任務(wù)指導(dǎo)下，LED成為各地方政府的發(fā)展重點，地方政府紛紛制定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略規(guī)劃，在國內(nèi)掀起了一股LED投資熱潮。目前深圳、東莞、佛山都已將LED產(chǎn)業(yè)列為支柱型產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

當(dāng)一個行業(yè)發(fā)展到一定階段，洗牌在所難免。新型照明企業(yè)的競爭比傳統(tǒng)照明時代更加激烈，前有傳統(tǒng)企業(yè)加速轉(zhuǎn)型，后有LED新興市場主體興起。在未來的市場競爭中，如不能建立起自有品牌，將可能被淹沒在價格競爭的市場大潮中。

一段時間以來，國內(nèi)的LED企業(yè)在政府的鼓勵扶持下，獲得了快速發(fā)展。而一旦LED市場趨于成熟，市場競爭逐步完善，政府介入也將逐步撤出，LED照明要作為新的節(jié)能光源被消費者認(rèn)同，亟待解決的是產(chǎn)品品牌、營銷模式、渠道建設(shè)等問題。

業(yè)內(nèi)人士指出，同新興LED照明企業(yè)相比，惠州雷士已擁有較高知名度，擁有自身銷售渠道，構(gòu)成了其核心優(yōu)勢。而目前利用政府扶持政策建立起來的LED照明企業(yè)缺乏自主品牌，若不及時采取有效的補救措施，則可能會在激烈的市場競爭中喪失生命力，甚至遭遇被市場過濾的命運。（楊 柳）