河北香河某房地產(chǎn)公司因使用“北大附中將入駐該樓盤開辦北大附中為明（京東）實(shí)驗(yàn)學(xué)校”的宣傳語，被北京大學(xué)附屬中學(xué)以侵犯商標(biāo)權(quán)并構(gòu)成不正當(dāng)競爭和虛假宣傳為由訴至法院。法院經(jīng)審理，支持了北京大學(xué)附屬中學(xué)的訴求，判決該房地產(chǎn)公司等被告共同賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬元，并刊登聲明，為其消除影響。

大學(xué)是教書育人的地方，但卻不得不去面對市場上的各種“傍名牌”行為。清華大學(xué)就曾在2006年獲得了中國高校中的第一枚馳名商標(biāo)——“清華大學(xué)(清華）”，使用在“學(xué)校（教育）、教育、培訓(xùn)”等服務(wù)類別上。

商標(biāo)是商品或服務(wù)的提供者在其提供的商品或服務(wù)上采用的，用于區(qū)別商品或服務(wù)來源的標(biāo)志，它的作用就是讓消費(fèi)者認(rèn)牌購物。為了更好發(fā)揮商標(biāo)的區(qū)分作用，各國均建立起商標(biāo)法律制度，從法律的層面來保護(hù)商標(biāo)權(quán)。

保護(hù)商標(biāo)權(quán)還有另外一個重要的原因，就是商業(yè)社會中“傍名牌”等不正當(dāng)行為泛濫。商標(biāo)雖然是標(biāo)記，但是它的本質(zhì)在于蘊(yùn)藏在這個標(biāo)記后面的商譽(yù)，體現(xiàn)的是消費(fèi)者對廠家、商家的認(rèn)可和贊譽(yù)，承載著消費(fèi)者的評價。在長期的司法實(shí)踐中，我們發(fā)現(xiàn)商標(biāo)注冊和使用過程中“惡意搶注”、“傍名牌”等“山寨”行為仍較為普遍，這不僅損害了權(quán)利人的正當(dāng)權(quán)益，進(jìn)一步也影響到消費(fèi)者的切身利益。典型的案例如“北大狀元”牌拖鞋、“清華小博士”牌音箱、“復(fù)旦純”牌空氣凈化器等。

我國商標(biāo)法第13條是馳名商標(biāo)保護(hù)條款，規(guī)定了未注冊馳名商標(biāo)的“同類保護(hù)”和已注冊馳名商標(biāo)的“跨類保護(hù)”。商標(biāo)法第28條規(guī)定的是在相同或者類似商品上不得申請注冊與他人已經(jīng)注冊或者初步審定的商標(biāo)相同或近似的商標(biāo)。其適用前提在于，權(quán)利人尋求保護(hù)的商標(biāo)已經(jīng)獲準(zhǔn)注冊或者初步審定。至于第13條中未注冊馳名商標(biāo)“同類保護(hù)”條款，雖然可對權(quán)利人的未注冊商標(biāo)給予保護(hù)，但一方面要求該商標(biāo)達(dá)到馳名商標(biāo)的程度，另一方面也只能是在同類商品上給予保護(hù)，門檻過高且力度不足。因此，權(quán)利人在尋求商標(biāo)保護(hù)時，最好是自身的相關(guān)商標(biāo)已在先獲準(zhǔn)注冊，而且注冊后經(jīng)使用獲得的知名度越高對自身越有利。

因此，在尋求商標(biāo)保護(hù)的意義上，大學(xué)將其校名申請注冊為商標(biāo)也就具有了正當(dāng)理由。馳名商標(biāo)的認(rèn)定并不是一種評獎活動，而是商標(biāo)保護(hù)措施，是在商標(biāo)評審、司法審查和侵權(quán)訴訟案件審理過程中作出的個案認(rèn)定。在市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，大學(xué)將其校名申請商標(biāo)注冊、進(jìn)行商標(biāo)維權(quán)活動，不僅僅是維護(hù)大學(xué)利益，還凈化了大學(xué)教書育人的整體環(huán)境，同時也是對消費(fèi)者權(quán)益的保護(hù)。（北京市第一中級法院 陳志興）