美國高爾夫協(xié)會(huì)(USGA)與福瑞克電視臺(tái)所簽的12年協(xié)議，版權(quán)費(fèi)驚人。從2015年開始，?？怂罐D(zhuǎn)播美國高爾夫協(xié)會(huì)的12場錦標(biāo)賽，需要向該協(xié)會(huì)支付近一億美元版權(quán)費(fèi)。

　　一億美元？你沒有聽錯(cuò)，而且這不是總額，而是每年的版權(quán)費(fèi)。這相當(dāng)于湯加、薩摩亞小國一年的國民生產(chǎn)總值。你不難理解，美國高爾夫協(xié)會(huì)為什么會(huì)拋棄多年的合作伙伴NBC和ESPN了吧。

　　美國高爾夫協(xié)會(huì)與NBC和ESPN的協(xié)議到2014年年底結(jié)束，而他們?cè)缇偷却@樣一天了。美國高爾夫協(xié)會(huì)的財(cái)源不少，但是誰都知道電視版權(quán)是其最主要的財(cái)源。

　　隨著經(jīng)濟(jì)惡化，媒體的格局幾年前開始發(fā)生變化，這里有種擔(dān)心，美國公開賽的版權(quán)收入會(huì)在未來減少。而目前市場的溫度基本上可以從美巡賽最新的那個(gè)協(xié)議上試探出來。2011年9月份，美巡賽專員因?yàn)榕cCBS和NBC簽下9年合同，版權(quán)收入有所增長，得到了贊揚(yáng)。

　　然而不到兩年時(shí)間，情況又發(fā)生了變化。更多體育迷選擇通過他們的高清電視或者移動(dòng)設(shè)備觀看體育賽事直播，再加上新的競爭者比如福克斯體育一臺(tái)的成立，那些備受垂涎的體育資產(chǎn)就突然升值了。“體育內(nèi)容比以往更有價(jià)值了。”美國高爾夫協(xié)會(huì)商業(yè)事務(wù)資深總監(jiān)薩拉-赫希蘭德(Sarah Hirshland)說。

　　正如人們常常說的，時(shí)機(jī)是關(guān)鍵。美國高爾夫協(xié)會(huì)的合同給與了現(xiàn)有的這些電視臺(tái)獨(dú)家的60天協(xié)商期。這段時(shí)期從6月份開始到8月1日結(jié)束?？墒窃谶@段時(shí)間中，三方的談判沒有結(jié)果。在這種情況下，美國高爾夫協(xié)會(huì)通知NBC和ESPN，他們將會(huì)開放給其他有興趣的單位。他們的威脅是明確的，如果你們想更新合約，在下一輪商談中不要畏縮。

　　8月2日，?？怂箿?zhǔn)備好了進(jìn)攻。?？怂购荛L時(shí)間以來一直想突破高爾夫，他們?cè)?jīng)與美巡賽談過。而這次，他們不想再錯(cuò)過美國高爾夫協(xié)會(huì)。

　　福克斯給了美國高爾夫協(xié)會(huì)他們的諸多創(chuàng)意，這最終說服美國高爾夫協(xié)會(huì)，他們的競標(biāo)是相當(dāng)嚴(yán)肅的。更為重要的是，他們不只承諾會(huì)轉(zhuǎn)播三場公開賽--美國公開賽，美國女子公開賽和美國常青公開賽--不少于70個(gè)小時(shí)，他們另外承諾對(duì)美國高爾夫協(xié)會(huì)的其它賽事的轉(zhuǎn)播時(shí)間將不少于76個(gè)小時(shí)。“我們能夠展示我們的業(yè)余賽事真的令人激動(dòng)。” 薩拉-赫希蘭德說。

　　這一切都在8月的開始幾天密集地展開，而到最后，雙方合作的消息在8月7日，也就是美國PGA錦標(biāo)賽賽前釋放出來。它震驚了整個(gè)高爾夫世界，也包括美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)。當(dāng)然從這個(gè)故事中，你也能了解到，美國高爾夫協(xié)會(huì)并不是真的想報(bào)復(fù)美國職業(yè)高爾夫協(xié)會(huì)，所以選擇這樣一個(gè)微妙的時(shí)機(jī)發(fā)布這樣一條重要的消息。

　　“很明顯，福克斯并不是自動(dòng)的贏家。” 薩拉-赫希蘭德說，“我們?cè)谂_(tái)面上有三個(gè)激動(dòng)人心的要約。到最后，到一切都?jí)m埃落定，從質(zhì)量和數(shù)量的角度來看，?？怂咕褪菚?huì)館的領(lǐng)先者。”

當(dāng)然這其中，版權(quán)費(fèi)也是一個(gè)重要的考量。不過薩拉-赫希蘭德并不承認(rèn)，她繼續(xù)說：“經(jīng)濟(jì)是重要的，可是我們不止從福克斯那里獲得強(qiáng)大的經(jīng)濟(jì)承諾。其本身并不是決定性因素。”(小風(fēng))