不到美國，不知道大學體育在美國是如此發(fā)達與受人歡迎。這一點，與受我國體育的發(fā)展模式及高等教育的招生及培養(yǎng)方式制約下的大學體育文化完全不同。值得一提的是，美國大學中對體育商標的經(jīng)營，更是值得我們借鑒與學習。

　　高度發(fā)達的美國大學體育

　　美國大學體育的發(fā)達程度，并不弱于職業(yè)體育，世界著名的體育賽事管理公司國際管理集團（IMG）也在經(jīng)營大學體育賽事。與之相應的是美國高度發(fā)達的大學體育文化，眾所周知的常春藤聯(lián)盟其實最早是大學體育聯(lián)盟，如今幾乎每個大學都是美國大學生體育聯(lián)盟（NCAA）的成員。

　　大學體育比賽是美國學校活動的重要組成部分，每個學校都有自己擅長的體育項目及完善的體育設(shè)施與場所；在每一場學校體育隊的主場比賽時，熱情似火的啦啦隊、穿著印有學校體育標志的學生、校友與粉絲，使得即使是和學校沒有淵源的人也很難不被這種體育熱情所感染。重要的大學球賽都會在本地電視臺直播，有些全國性的比賽更是全國直播，大學之間的競爭不再是單純的學術(shù)影響力的競爭，體育競技水平與影響力成為吸引新生與維護校友關(guān)系的重要力量。

　　無處不在的大學體育商標

　　體育商標的使用與宣傳是美國體育文化的重要組成部分。美國大學校園里一般都會有一家學生書店，除了提供本學期的新舊教科書外，這些書店主要出售印有學校體育商標的各種文具、服裝、裝飾品和紀念品等，讓書店很有一種名不副實的感覺。印有商標的大學體育用品的一般市場表現(xiàn)也不亞于職業(yè)聯(lián)盟體育用品。在某些大型的體育用品商店，受人歡迎的不同球隊的服裝，從襪子、T恤到褲子，應有盡有。如內(nèi)不拉斯加州最著名的大學體育球隊是該州州立大學林肯分校的橄欖球隊，名叫Cornhuskers，簡稱Huskers，是NCAA最高級別組的球隊之一。Huskers隊曾在上個世紀90年代三奪全美大學生橄欖球冠軍（歷史共5次），在全國擁有無數(shù)粉絲。因該球隊標志性的顏色是紅色，每到其比賽日，林肯市及其鄰近的奧馬哈市就成為紅色的海洋。因此，印有“Huskers”標志的紅色運動服裝不僅在Dick’s這樣的體育用品商店，在股神巴菲特控股的全美最大的著名珠寶店波仙（Borsheims）里，居然也有紅色Huskers的戒指、耳環(huán)、手鐲在柜臺出售。

　　大學體育商標主要是通過商標許可經(jīng)營（也稱特許經(jīng)營）來進行使用。在美國大學的官網(wǎng)上或者是球隊官網(wǎng)上，一般都有經(jīng)美國聯(lián)邦注冊的各種商標展示及商標許可指引，商標許可經(jīng)營已成為學校或者球隊體育運動的重要部分。最終的商標許可，有的是由學校成立的專門機構(gòu)完成，一般該機構(gòu)的名稱為某某大學商標許可辦公室（OTL）；有些是由專門從事大學商標及相關(guān)知識產(chǎn)權(quán)許可的公司來做，如大學許可公司（CLC）與戰(zhàn)略市場機構(gòu)（SMA）。

　　目前，較多的大學選擇后一種許可方式。如德克薩斯大學奧斯汀分校是美國大學體育商標經(jīng)營的佼佼者，長角牛（ longhorn）是其各項體育球隊的名字，土黃色及“longhorn”字樣是其體育商標的核心，該大學成立有專門的商標許可辦公室，以保護與促進其體育商標的正確使用。該辦公室網(wǎng)站介紹授權(quán)許可的基本程序及商標使用要求、相關(guān)許可要求，如授權(quán)許可一般是1年至 3年的非獨占性許可，服裝的使用費率為10%，非服裝的為12%，使用商標應提交使用承諾等等。盡管如此，其體育商標許可還是委托大學許可公司及戰(zhàn)略市場機構(gòu)來做。其中，大學許可公司成立于1981年，是專業(yè)進行大學許可事務的開拓者，現(xiàn)有近200所美國頂尖大學及NACC為其客戶，其長期專業(yè)從事許可的經(jīng)驗為大學體育商標經(jīng)營提供了極好的條件。這也是為什么盡管其大學客戶雖有自己的商標許可部門，但多數(shù)大學還要聘請其代為進行使用許可事務。

　　成功經(jīng)驗值得借鑒

　　在美國，由于上述超前的體育商標管理意識及規(guī)范的商標許可協(xié)議，大學體育商標的侵權(quán)現(xiàn)象并不十分突出。但是，由于大學體育用品的市場巨大，侵權(quán)問題仍然存在。CLC是打擊此類商標侵權(quán)的重要機構(gòu)，他們通常會派工作人員在重大體育賽事比賽期間深入周邊場所，以發(fā)現(xiàn)未經(jīng)許可的商品銷售行為并制止商標侵權(quán)。至2007年，每年僅在美國大學生橄欖球大賽（Bowl Championship Series，簡稱BCS）期間，平均在主場外沒收的未經(jīng)許可的假冒商品數(shù)量就接近5000件，從帽子到T恤都有。2013年1月適逢該年度BCS賽舉辦期間，CLC再次在其網(wǎng)站上進行宣傳，以避免商標侵權(quán)可能造成的損失。當然，大學自己也會通過提起商標侵權(quán)訴訟來制止其他人使用與其商標相關(guān)或者相似的商標或者標志，但是，由于有些大學體育商標因使用當?shù)剌^為特有的動物形象或者名稱而存在顯著性的天生不足，維權(quán)往往以引起公憤或者訴訟失敗而告結(jié)束。如2010年，佛羅里達大學向法院起訴禁止當?shù)氐囊凰袑W用短吻鱷作學校的標志，引起了該中學的不滿。短吻鱷為佛羅里達沼澤地所特有，并為佛羅里達大學當作其著名體育運動隊的名字，也是其體育商標。該中學就建在短吻鱷生活的沼澤地邊，他們認為自己也有權(quán)用短吻鱷作標志，并為此爭論：那些被用作為大學體育商標的本地特有標志性動物，是不是因此成為大學的專屬而禁止本地其他學校或者組織使用?

　　也許我們很難理解為什么美國大學如此重視體育商標并如此努力地經(jīng)營，但是如果我們知道很多美國大學是私立大學，在靠開展體育活動凝聚校友力量以獲贊助，很多大學的獎學金要靠體育活動的贏利來支持，甚至很多大學的維持依仗體育商標的運營收入，似乎一切順理成章了。其實，這只是一個方面。更為重要的是，美國大學對于體育商標這種知識產(chǎn)權(quán)的認識與理解更為到位，行動也更為務實，這一點是值得我們借鑒的。（知識產(chǎn)權(quán)報　作者　魏瑋）