近日，桂林坤鶴文化傳播有限公司（下稱坤鶴文化）推出原創(chuàng)公益廣告動(dòng)漫形象——“可可小愛”，并借此打入國(guó)際動(dòng)漫市場(chǎng)。坤鶴文化創(chuàng)意總監(jiān)謝吉兵向記者介紹，《可可小愛》是坤鶴文化打造的原創(chuàng)動(dòng)漫公益廣告劇，其定位于傳播公益文化的品牌化理念，并塑造了“可可”、“小愛”等卡通形象。坤鶴文化欲將《可可小愛》打造成原創(chuàng)公益動(dòng)漫品牌。
《可可小愛》推出后，不僅受到國(guó)內(nèi)多家電視臺(tái)的青睞，還與澳大利亞亞洲教育基金會(huì)的亞洲教育文化大使西蒙·希金斯達(dá)成合作協(xié)議，共同推出國(guó)際版《可可小愛》——《Gemini Fables》，其將在澳大利亞的電視臺(tái)播出。除公益動(dòng)漫外，坤鶴文化還將推出可可小愛漫畫、舞臺(tái)劇、廣播劇及早教雜志，通過“可可小愛”品牌布局公益文化全產(chǎn)業(yè)鏈。
公益動(dòng)漫受青睞
成立于2006年的坤鶴文化位于桂林城國(guó)家高新區(qū)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園，是一家專注于原創(chuàng)動(dòng)漫品牌運(yùn)營(yíng)的動(dòng)漫企業(yè)。早在2008年，坤鶴文化就醞釀推出《可可小愛》公益廣告這個(gè)項(xiàng)目，當(dāng)時(shí)名字叫《尿布王國(guó)》，并在常州國(guó)際動(dòng)漫節(jié)上獲創(chuàng)意三等獎(jiǎng)。“最初坤鶴文化計(jì)劃制作100集，但經(jīng)過市場(chǎng)調(diào)研后，覺得受眾對(duì)這類作品的需求較大，創(chuàng)作規(guī)模擴(kuò)大為1000集，并把名字改為《可可小愛》。”謝吉兵介紹，《可可小愛》是由溫馨童趣、活潑可愛的動(dòng)漫寶貝可可小愛一家演繹公民道德、生態(tài)環(huán)保、人文關(guān)懷、文明禮儀、少兒品德培育、安全教育等主題的原創(chuàng)動(dòng)漫公益廣告劇，并塑造了“可可”、“小愛”等卡通形象。每一集動(dòng)漫作品都通過輕松幽默、新穎時(shí)尚的創(chuàng)意，講述一個(gè)公益訴求點(diǎn)。
“《可可小愛》第一部制作了500集，自2012年7月向播出市場(chǎng)推出后，先后在中央電視臺(tái)少兒頻道、戲曲頻道及視頻網(wǎng)站播出，并創(chuàng)造了在愛奇藝網(wǎng)40集60天突破1億次點(diǎn)播的佳績(jī)。”謝吉兵表示，《可可小愛》還獲得了由中央文明辦、中宣部主辦官網(wǎng)“中國(guó)文明網(wǎng)”的支持推廣，并獲得了中央電視臺(tái)全球公益廣告比賽獎(jiǎng)等十個(gè)專業(yè)獎(jiǎng)項(xiàng)。
談及坤鶴文化為何選擇投身于公益動(dòng)漫的創(chuàng)作，謝吉兵表示，公益廣告是一個(gè)社會(huì)、國(guó)家、城市、企業(yè)的文明素質(zhì)形象進(jìn)步的標(biāo)志，而動(dòng)漫公益廣告時(shí)尚新穎、幽默有趣，并有著龐大的市場(chǎng)需求，但國(guó)內(nèi)卻沒有一個(gè)專注公益廣告的原創(chuàng)動(dòng)漫品牌，所以坤鶴文化便結(jié)合團(tuán)隊(duì)自身創(chuàng)意實(shí)力強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，推出“可可小愛”品牌，把公益廣告品牌化、動(dòng)漫化。
公益理念促輸出
《可可小愛》在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的成功也使它受到國(guó)外播出機(jī)構(gòu)的青睞，坤鶴文化與澳大利亞亞洲教育文化大使西蒙·希金斯先生簽訂合作協(xié)議，共同推出國(guó)際版《可可小愛》原創(chuàng)動(dòng)漫公益廣告項(xiàng)目，前期將在澳大利亞進(jìn)行市場(chǎng)推廣，并逐步走向其他國(guó)家。“澳大利亞只是坤鶴文化的動(dòng)漫作品走向國(guó)際的一個(gè)起點(diǎn)，我們從動(dòng)漫作品的前期策劃時(shí)就將視野放大到國(guó)際市場(chǎng)，除澳大利亞外，坤鶴文化還在和瑞士等國(guó)家的播出機(jī)構(gòu)洽談《可可小愛》的播出事宜。”謝吉兵表示。
為何《可可小愛》能得到澳大利亞的青睞，謝吉兵認(rèn)為，擔(dān)任坤鶴文化海外拓展部藝術(shù)顧問的西蒙·希金斯起到了至關(guān)重要的作用。“西蒙·希金斯對(duì)《可可小愛》國(guó)際版進(jìn)行全程藝術(shù)監(jiān)制。因考慮到澳大利亞與中國(guó)的文化差異，《可可小愛》的國(guó)際版并不是由中文版直接翻譯而來，而是根據(jù)澳大利亞的生活方式、語(yǔ)言習(xí)慣重新創(chuàng)作的。”
“《可可小愛》選擇公益動(dòng)漫的定位是其成功的另一要素。”謝吉兵表示，西蒙·希金斯曾做過調(diào)研，《可可小愛》是國(guó)際首部原創(chuàng)動(dòng)漫公益廣告劇，其宣揚(yáng)的品德規(guī)范、低碳環(huán)保、文明禮儀、生活安全教育、健康生活的品牌化理念也更利于市場(chǎng)傳播，公益理念沒有國(guó)界之分，不同國(guó)家的受眾都需要宣揚(yáng)美好的東西，這也使公益動(dòng)漫受到國(guó)外播出機(jī)構(gòu)青睞。
多元運(yùn)營(yíng)鑄品牌
在《可可小愛》推出之前，坤鶴文化就定下目標(biāo)，欲將其打造成原創(chuàng)公益動(dòng)漫品牌。除了創(chuàng)作原創(chuàng)動(dòng)漫公益廣告劇外，坤鶴文化還將推出可可小愛漫畫、舞臺(tái)劇、廣播劇及早教雜志，通過“可可小愛”品牌布局公益文化全產(chǎn)業(yè)鏈。“坤鶴文化已制作了60集可可小愛漫畫，預(yù)計(jì)將在今年4月出版。以“可可小愛”為主角的舞臺(tái)劇和廣播劇也在制作中，分別于今年3月和6月上映。”謝吉兵介紹，坤鶴文化還計(jì)劃推出《可可小愛早教雜志》，把可可小愛的形象打造成中國(guó)的早教動(dòng)漫品牌，已填補(bǔ)國(guó)內(nèi)早教動(dòng)漫的空白。
“坤鶴文化的首要目標(biāo)是提高可可小愛的知名度，然后像原創(chuàng)動(dòng)漫一樣展開商業(yè)操作，以能有收益而讓本項(xiàng)目健康持續(xù)的發(fā)展下去。” 謝吉兵表示，雖然《可可小愛》獲得了國(guó)內(nèi)外多家影視播出機(jī)構(gòu)的青睞，但坤鶴文化并未實(shí)現(xiàn)盈利，依靠公益動(dòng)漫品牌能否催生成熟的商業(yè)模式還需市場(chǎng)檢驗(yàn)。
近幾年，鮮有優(yōu)秀的國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫作品輸出到海外，談及對(duì)策，謝吉兵表示，要?jiǎng)?chuàng)作一部能被各個(gè)地域、各個(gè)民族所樂于接受的動(dòng)漫作品，首先，要注重卡通形象的獨(dú)特性，也就是創(chuàng)新意識(shí)；其次，在保證動(dòng)漫作品鮮明民族特性的同時(shí)，抹掉明顯的地域?qū)傩裕辉倬褪莿?dòng)漫作品的內(nèi)容應(yīng)該體現(xiàn)和宣揚(yáng)有益社會(huì)公眾、有美好人文關(guān)懷情感的作品。此外，在動(dòng)漫作品的版權(quán)輸出中，動(dòng)漫企業(yè)還應(yīng)注重作品的版權(quán)授權(quán)及版權(quán)保護(hù)，保證作品的每一項(xiàng)內(nèi)容都已獲得授權(quán)及防止他人侵權(quán)。（馮 飛）