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經(jīng)典案例

“旺旺”訴“淘寶旺旺”侵權(quán)一審被駁

發(fā)布時間:2012年12月31日   發(fā)布人:精英集團   閱讀數(shù):194 次

近期,中國臺灣宜蘭食品工業(yè)股份有限公司(下稱宜蘭公司)針對阿里巴巴集團控股有限公司(下稱阿里巴巴)下屬的淘寶公司申請注冊的“淘寶旺旺”圖形商標提出異議,認為其與“旺旺”商標構(gòu)成近似商標,侵犯了宜蘭公司的“旺旺”注冊商標專用權(quán)。該案經(jīng)異議、復審、以及行政訴訟程序,法院一審判決維持了“淘寶旺旺”商標的注冊,駁回了宜蘭公司的相關(guān)訴訟請求。(詳見本報20121214日第1版相關(guān)報道)
陳晨 王欣桐(北京盈科(上海)律師事務所 律師)
  就本案而言,筆者認為原被告及第三人爭議的焦點有兩點。
  首先,“淘寶旺旺”與“旺旺”是否構(gòu)成近似。筆者認為,該案異議商標“淘寶旺旺”雖然含有“旺旺”二字,但是與宜蘭公司的引證商標“旺旺”在文字構(gòu)成、含義及整體視覺效果上均存在明顯差異,相關(guān)公眾不會對商品的來源產(chǎn)生混淆或者誤認。
  另外,筆者認為,原告所主張的被認定為馳名的商標為“旺旺”,“淘寶旺旺”整體構(gòu)成不同,不構(gòu)成對“旺旺”的復制和模仿;而且宜蘭公司的“旺旺”商標在其他案件中被認定為馳名商標只能作為其作為馳名商標被保護的記錄,對本案認定馳名產(chǎn)生一定影響,但是絕對不能直接將引證商標作為馳名商標,也不能直接認定被異議商標的申請注冊損害了原告馳名商標的相關(guān)權(quán)益。故宜蘭的該項主張不能獲得支持。
  綜上,筆者以為本案宜蘭公司敗訴的原因主要是“旺旺”和“淘寶旺旺”商標不構(gòu)成近似,同時“淘寶旺旺”自身也存在一定的知名度,不足以引起消費者的混淆。
楊濤(東方知識產(chǎn)權(quán)俱樂部 理事、知識產(chǎn)權(quán)經(jīng)理人)
  本案是一起涉及判定商標是否近似的典型案例。對本案來講,不僅需要考慮“淘寶旺旺”與“旺旺”的近似程度,同時還需考慮“淘寶旺旺”商標的顯著性、知名度,而判斷近似的根本標準在于“淘寶旺旺”是否容易導致消費者與“旺旺”產(chǎn)生混淆。
  首先,“淘寶旺旺”與“旺旺”僅相差“淘寶”二字,二者確有一定的近似度,但二者近似的具體程度應視“淘寶”二字對“淘寶旺旺”的整體影響而定,若為“淘寶旺旺+圖形”的組合商標,即便包含有引證商標中的“旺旺”二字,那么二者的近似程度相較純文字商標而言會更小。
  其次,對于“淘寶旺旺”的顯著性和知名度,以現(xiàn)在的標準來看,“淘寶旺旺”商標中“淘寶”二字顯著性明顯強于“旺旺”,因此“淘寶旺旺”的顯著性部分在于“淘寶”而不在于“旺旺”,另外,在網(wǎng)購已經(jīng)十分普及的今天,“淘寶旺旺”的知名度也毋庸置疑。
  另外,若以申請時間為時間點,假設(shè)在2004年申請“淘寶旺旺”商標時,“淘寶”由于本身無較大知名度而“旺旺”具有較大知名度,則“淘寶旺旺”極有可能會造成與“旺旺”商標的近似;若以現(xiàn)在為知名和顯著性的時間點,如前分析,在行政確權(quán)案件中,則極有可能由于“淘寶”在使用中已經(jīng)獲得的顯著性和知名度從而被認定為不近似。
張南(中國政法大學民商經(jīng)濟法學院知識產(chǎn)權(quán)法研究所 講師)
  本案爭議的焦點在于兩者商標的近似程度。
從圖形上來說,宜蘭公司在中國大陸最廣為人知的注冊圖形商標包含一個黑頭發(fā)笑容很喜慶的小男孩,而且“旺旺”主要針對的市場是食品行業(yè);“淘寶旺旺”商標的圖形部分是一個淡藍色的有表情的擬人銅錢,是使用在與食品無關(guān)的一款即時的網(wǎng)上交易聊天軟件,起到輔助淘寶交易的功能。因此,兩者的圖形商標來說并不容易導致混淆。
  本案爭議的重點在于“旺旺”和“淘寶旺旺”在文字上是否容易導致混淆。針對本案則為“淘寶旺旺”對廣大消費者而言是否能將其即時聊天軟件這一商品和“旺旺”代表的食品商品相區(qū)別。“淘寶旺旺”中的“淘寶”在其用戶和消費者眼中具有比較廣泛的知名度,人們一看到該商標容易聯(lián)想到的是協(xié)助用戶網(wǎng)絡交易的即時聊天軟件而非食品。
  綜上所述,我們需要理解商標權(quán)的本質(zhì)是在一定時間內(nèi)和特定商品種類中給予商標權(quán)人的一種壟斷權(quán)利,雖然從商標權(quán)人本身來說都希望盡量擴大自己權(quán)利的有效范圍,但是這種權(quán)利在保護商標權(quán)人的同時也會面臨一定程度上的制約和平衡。