新聞聯(lián)播前5秒，“國酒茅臺為您報時”的廣告語和音樂還是如常響起，但這一自詡為擁有國酒的廠商，正面臨著來自同行前所未有的壓力。“國酒茅臺”，廣告語變成注冊商標(biāo)的過程，茅臺在非議中走了11年。

距截至日期還有8天，貴州茅臺酒廠有限公司注冊的四件不同圖像“國酒茅臺”商標(biāo)，最多一件接到了多達(dá)22份的異議申請或補(bǔ)充材料。這22份待審申請中的任意一件的異議理由被判成立，國酒茅臺商標(biāo)就將再次被不予核準(zhǔn)注冊。

茅臺共9次提起國酒茅臺注冊申請，前5次已失效；最近一次是2010年6月，共4件，已在2012年7月20日通過商標(biāo)局初審。10月20日為異議申請截止日期，如期內(nèi)無異議的話，茅臺將真正成為國酒茅臺商標(biāo)。不過，商標(biāo)局已從7月27日至9月28日，陸續(xù)收到22份異議申請或補(bǔ)充材料。

強(qiáng)烈反對的聲音主要來自同行，包括五糧液、劍南春、水井坊等，也有法律界人士表示異議。引得如此多爭議的原因，不僅在于同行認(rèn)為這將影響公平競爭，還在于以往茅臺均失敗，但這一次通過了初審。

去年11月8日至9日，國家工商總局及商標(biāo)局高層組成的6人調(diào)研組，曾赴茅臺就國酒茅臺商標(biāo)注冊事宜進(jìn)行考察調(diào)研。

當(dāng)?shù)毓ど叹峙兜男侣勶@示，當(dāng)時，茅臺集團(tuán)負(fù)責(zé)人就國酒茅臺商標(biāo)注冊的歷史經(jīng)過、重要性等向調(diào)研組做了匯報。工商總局副局長付雙建要求茅臺收集完善相關(guān)審報資料，協(xié)助商標(biāo)局做好對國酒茅臺商標(biāo)注冊相關(guān)事宜；商標(biāo)局將本著認(rèn)真審理、科學(xué)審理、依法審理、公正審理的原則，積極開展對國酒茅臺商標(biāo)注冊的相關(guān)事宜。

2010年7月，工商總局商標(biāo)局曾出臺了含“中國”及首字為“國”字商標(biāo)的審理標(biāo)準(zhǔn)，構(gòu)成夸大宣傳并帶有欺騙性、缺乏顯著特征和具有不良影響的，可不予以審批。

對于國酒商標(biāo)受到的非議，茅臺集團(tuán)董事長袁仁國等高管并不愿多談，他僅表示相信商標(biāo)總局會依法依規(guī)辦理，期待最終結(jié)果。8月，在一眾多白酒企業(yè)高管云集的會議上，袁仁國曾多次提及民族品牌需要輿論保護(hù)、希望公眾愛護(hù)民族品牌，白酒行業(yè)需要理性客觀環(huán)境。

按照商標(biāo)注冊流程，下一步將由商標(biāo)局判定異議理由是否成立，如成立，茅臺將再次折戟，但茅臺也可作為被異議人申請復(fù)審；如不成立，異議人可申請復(fù)審。再經(jīng)過商標(biāo)復(fù)審，雙方仍對裁定、裁決不服的，可以訴至北京第一中級人民法院。