奧運會剛結(jié)束，一些奧運冠軍已經(jīng)開始遭遇“傍名”者名字被他人申請為注冊商標。例如，葉詩文被成都一家公司申請作為注冊商標，使用在“游泳帽、游泳褲、游泳衣、防水服”等商品上；孫楊也被河南鄭州的一家公司申請注冊“孫楊”商標。一個喜訊是，這兩個商標暫未獲得通過，但讓人憂慮的是，這種搶注行為，大有蔚然成風(fēng)之勢。

　　據(jù)北京市第一中級法院統(tǒng)計，該院商標類行政案件由2002年的19件急速攀升到2011年的2043件，十年之間上升了近110倍，其中大量的案件系由惡意搶注引起。

　　奧運冠軍姓名成商標搶注“重災(zāi)區(qū)”

　　奧運會已不僅僅是一場體育盛會，事實上已成為商業(yè)領(lǐng)域的另一個賽場。然而，在市場經(jīng)濟環(huán)境下，“商機”和“投機”往往相伴而生。于是乎，奧運冠軍的姓名成為不少人搶注商標最喜歡“下手”的領(lǐng)域。

　　有媒體報道，在我國的奧運明星中，以“林丹”的名字作為注冊商標的最多，當之無愧成為被注冊商標的“冠軍”。在中國商標網(wǎng)上搜索以“林丹”為名稱的注冊商標，共有54條記錄，包括動物飼料、服裝、文具、運動器材等，除少部分商標已經(jīng)過期外，大多數(shù)仍處于有效期。而劉翔的名字已被搶注48次，甚至還被一家國際知名體育運動商搶注，此后又轉(zhuǎn)讓給了上海一家咨詢公司。

　　商標并非誰先注冊就保護誰

　　我國《商標法》第8條明確規(guī)定，任何能夠?qū)⒆匀蝗恕⒎ㄈ嘶蛘咂渌M織的商品與他人的商品區(qū)別開的可視性標志，包括文字、圖形、字母、數(shù)字、三維標志和顏色組合，以及上述要素的組合，均可以作為商標申請注冊。也就說，包括奧運冠軍在內(nèi)的自然人的姓名是可以申請注冊為商標的。但問題在于，誰有權(quán)將奧運冠軍的姓名申請注冊為商標？也正是對這一問題的模糊認識才導(dǎo)致奧運冠軍姓名被搶注的亂象。

　　有人認為，由于我國《商標法》實行“注冊在先原則”，也就是“誰先注冊就保護誰”。如果善意地理解《商標法》，這一提法本身沒有錯。但是，為了正確發(fā)揮商標產(chǎn)源識別的功能、防止因商標注冊行為而導(dǎo)致消費者的混淆誤認，《商標法》特地設(shè)定了商標“異議”、“爭議”、“撤銷”等制度。《商標法》第30條規(guī)定，對初步審定的商標，自公告之日起三個月內(nèi)，任何人均可以提出異議。此外，即便是已經(jīng)核準注冊的商標，其權(quán)利穩(wěn)定性也要經(jīng)過5年期考驗，在這5年期內(nèi)，相關(guān)的權(quán)利主體或者利害關(guān)系人均可就該商標的可注冊性問題發(fā)表不同意見。因此，“誰先注冊就保護誰”的提法，不僅不準確，而且還容易讓商標搶注人產(chǎn)生僥幸與幻想。

　　也有人認為，通過搶注并轉(zhuǎn)讓商標可以發(fā)家致富，但事實上，這一理解嚴重誤解了商標制度的本意。

　　商標最早的起源可追溯至英國普通法中的欺詐侵權(quán)（或稱假冒訴訟），為的是保護消費者避免因被告借用原告商業(yè)標記而遭受欺詐，后來才慢慢演化成將商標作為一項財產(chǎn)權(quán)對待。但是，商標的財產(chǎn)屬性并不體現(xiàn)為“標記”，而是該“標記”所附載的商品生產(chǎn)者的商譽。吸引眼球的可以是“標記”，但其根本仍然是商品的質(zhì)量、服務(wù)的水平，而這是不可能僅通過轉(zhuǎn)讓、受讓“標記”實現(xiàn)的。

　　商標不能只為“待價而沽”

　　商標，俗稱品牌，功能在于消費者識別商品提供者，這也是商標立法的宗旨。一切與該宗旨相背離的行為，如“搶注奧運冠軍姓名”等，都是違反《商標法》規(guī)定的。我國《商標法》第4條明確規(guī)定，自然人、法人或者其他組織對其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品，需要取得商標專用權(quán)的，應(yīng)當向商標局申請商品商標注冊。也就是說，申請商標注冊應(yīng)以使用為目的，單純以“待價而沽”為目的的搶注行為本身不應(yīng)予以核準。

　　此外，對于奧運冠軍姓名權(quán)的問題，我國《民法通則》第99條也明確規(guī)定，公民享有姓名權(quán)，有權(quán)決定、使用和依照規(guī)定改變自己的姓名，禁止他人干涉、盜用、假冒。未經(jīng)許可，將奧運冠軍的姓名申請注冊商標，給其姓名權(quán)造成或者可能造成損害的，該商標不予核準注冊或者予以撤銷。

　　由于搶注奧運冠軍姓名的成本低，且能給奧運冠軍甚至社會帶來嚴重的負面影響，因此，建議商標行政機關(guān)及司法審查機關(guān)在面對搶注行為時，窮盡《商標法》規(guī)定的一切可能，在法律框架內(nèi)予以嚴厲打擊。這樣也能對其他搶注人的投機行為和僥幸心理起到預(yù)防作用。只有當“竹籃打水”的局面真實呈現(xiàn)在搶注人面前時，搶注奧運冠軍姓名的行為才能休矣?。愔九d）