日前，沃爾沃商標(biāo)控股有限公司、沃爾沃建筑設(shè)備（中國）有限公司（下均稱沃爾沃公司）分別訴沃爾華集團(tuán)有限公司、山東沃爾華工程機械有限公司（下均稱沃爾華公司）及兩公司共同法人代表楊某商標(biāo)侵權(quán)、不正當(dāng)競爭案（本報曾于2011年9月16日第6版作過相關(guān)報道），在北京市第一中級人民法院主持調(diào)解下最終達(dá)成一攬子和解協(xié)議。主持該案調(diào)解的法官陳文煊告訴記者，此次協(xié)議的達(dá)成將有效地全面解決雙方長達(dá)數(shù)年的系列商業(yè)標(biāo)識紛爭，并明晰各自商業(yè)標(biāo)識的合法使用范圍，將雙方的知識產(chǎn)權(quán)法律風(fēng)險降至最低。
　　據(jù)了解，沃爾華公司于2005年注冊成立，是一家集開發(fā)、科研、銷售為一體的液壓挖掘機生產(chǎn)企業(yè)，其產(chǎn)品銷售區(qū)域目前已涵蓋全國大部分地區(qū)。沃爾沃公司2010年5月向北京市第一中級人民法院起訴稱，其在華享有百余件“VOLVO”、“沃爾沃”注冊商標(biāo)專用權(quán)，沃爾華公司在生產(chǎn)、銷售的挖掘機等產(chǎn)品上突出使用“VOLWA”商標(biāo)。此外，該公司還將與沃爾沃公司“沃爾沃”注冊商標(biāo)近似的“沃爾華”文字作為企業(yè)字號進(jìn)行登記注冊，并一直通過突出使用“沃爾華”和對應(yīng)的英文字號“VOLWA”等方式銷售挖掘機產(chǎn)品，對沃爾沃公司構(gòu)成商標(biāo)侵權(quán)和不正當(dāng)競爭。
　　記者還了解到，在上述案件發(fā)生之前，沃爾沃公司與沃爾華公司在國家工商行政管理總局商標(biāo)局（下稱商標(biāo)局）和國家工商行政管理總局商標(biāo)評審委員會（下稱商評委），均對對方申請的多件商標(biāo)提出商標(biāo)異議申請和商標(biāo)異議復(fù)審申請，其中包括沃爾沃公司申請的“沃爾沃”、“VOLVO FH”等19件商標(biāo)，以及沃爾華公司申請的“沃爾華”、“VOLWA”等8件商標(biāo)。上述27件案件在雙方達(dá)成和解協(xié)議前仍處于商標(biāo)局和商評委的審查過程中。
　　陳文煊接受中國知識產(chǎn)權(quán)報記者采訪時表示，受理該案后，合議庭仔細(xì)審閱了卷宗，征求雙方的和解意向。雖然雙方均同意接受法庭的調(diào)解，但是在具體協(xié)商過程中，雙方分歧很大。沃爾沃公司最初堅持對沃爾華公司的索賠要求，而沃爾華公司則稱如和解達(dá)成，其將更換標(biāo)識，此舉產(chǎn)生的費用希望沃爾沃公司能予以補償。同時，針對沃爾華公司目前正在申請的多件商標(biāo)，沃爾沃公司認(rèn)為其應(yīng)放棄申請。對此，合議庭與雙方及時溝通，居中進(jìn)行了多輪調(diào)解工作，并通過辨法析理，提出雙方都能接受的但暫未想到的方案。在最后一輪由法院主持召開的調(diào)解庭上，雙方均作出了一定的讓步，法庭與當(dāng)事人共同逐條敲定協(xié)議內(nèi)容，最終經(jīng)過近6個小時的協(xié)商，雙方當(dāng)庭達(dá)成一攬子的和解協(xié)議，法院亦當(dāng)庭向雙方送達(dá)民事調(diào)解書。
　　根據(jù)雙方達(dá)成的協(xié)議，雙方相互撤回針對對方提出的共計27件商標(biāo)異議和異議復(fù)審申請。沃爾華公司還將撤回部分商標(biāo)的注冊申請，承諾在今后的經(jīng)營活動中停止使用該等商標(biāo)，并注銷和停止使用相關(guān)域名。此外，沃爾沃公司與沃爾華公司還約定，雙方在使用各自商標(biāo)、商號或企業(yè)名稱的過程中應(yīng)采取措施，避免消費者混淆、誤認(rèn)。
　　談及該案，陳文煊表示，這是一起成功的“雙贏”和解案例，具有典型意義。雙方一攬子解決了涉及眾多商標(biāo)、企業(yè)名稱、字號、域名的糾紛，避免了爭議的進(jìn)一步升級，消除了知識產(chǎn)權(quán)風(fēng)險，有利于雙方放心大膽地進(jìn)一步加大品牌的培育力度。對于沃爾沃公司而言，不僅保障了其核心品牌“VOLVO”在中國及全球市場的利益，亦有利于其在我國的市場開拓及今后的維權(quán)工作。沃爾華公司則不再存在賠償問題，結(jié)束了其所使用的“沃爾華”等商標(biāo)長期得不到注冊的尷尬境地，更重要的是其字號和部分商標(biāo)得以保留，這意味著其已積累多年的商譽能夠得以延續(xù)。
          法官點評：
　　品牌是企業(yè)進(jìn)行市場競爭不可或缺的工具，也是企業(yè)的“身份證”，是企業(yè)的核心利益之所在。它不僅承載著企業(yè)通過長期經(jīng)營累積的商業(yè)信譽，甚至還是企業(yè)文化、經(jīng)營理念、商業(yè)文明的外在表現(xiàn)形式。
　　對于后發(fā)發(fā)展品牌而言，一方面，應(yīng)當(dāng)學(xué)習(xí)成功品牌的先進(jìn)經(jīng)營理念，另一方面，應(yīng)當(dāng)在學(xué)習(xí)的過程中進(jìn)行轉(zhuǎn)化吸收，體現(xiàn)自己的特色，按照公平公正、誠實信用的市場法則在世界范圍內(nèi)參與市場競爭。
　　品牌的終極目的之一在于尋求自我的永續(xù)存在。從長遠(yuǎn)來看，真正成為國際知名的品牌，必然是具有顯著特征、能夠與其他品牌顯著區(qū)別開來的商業(yè)標(biāo)識。不同品牌之間形成足夠的、適當(dāng)?shù)木嚯x，不僅是實現(xiàn)市場公平競爭的基本要求，也是避免消費者混淆誤認(rèn)、維護(hù)公共利益的客觀需要。
　　對于國際品牌而言，如有進(jìn)入中國市場的長遠(yuǎn)計劃，則應(yīng)當(dāng)及早將中國市場納入全球品牌戰(zhàn)略之中。在進(jìn)入中國市場的過程中，應(yīng)當(dāng)提前熟悉政策和法律規(guī)則，減少政策性風(fēng)險和法律風(fēng)險。
　　對于國內(nèi)企業(yè)而言，在制定自身品牌戰(zhàn)略的過程中，應(yīng)當(dāng)著眼于長遠(yuǎn)，要進(jìn)行創(chuàng)新，在學(xué)習(xí)的過程中實現(xiàn)質(zhì)的超越，并且應(yīng)當(dāng)具有國際眼光，結(jié)合自身發(fā)展需要做好定位研究，形成特色。只有這樣，才能培育起真正屬于自己的百年品牌，才能獲得市場的尊重和消費者的認(rèn)可，也才能為未來的發(fā)展預(yù)留更為廣闊的空間。