美晨集團(tuán)訴美晨科技商標(biāo)侵權(quán)，國內(nèi)最有名的兩個(gè)“美晨”打上了法庭，隨后，美晨科技再注冊有網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)之稱的“美晨科技”通用網(wǎng)址，這一侵權(quán)訴訟的影響從實(shí)體商標(biāo)蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。不僅如此，今年以來的品牌爭議也呈一種擴(kuò)大化態(tài)勢，僅2011年以來曝出或結(jié)案的商標(biāo)訴訟案例就有多起，其中不乏奧普、七匹狼、姚明一代等知名品牌。

　　系列品牌爭議案也給企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)敲響了警鐘，企業(yè)對商標(biāo)要及早進(jìn)行全系列保護(hù)性注冊，不僅如此，對待具備獨(dú)占性、唯一性等“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”屬性，并奉行先注先得國際慣例的通用網(wǎng)址等網(wǎng)址資源，企業(yè)也需及早注冊與保護(hù)。而對產(chǎn)生爭議的商標(biāo)或者網(wǎng)址，企業(yè)應(yīng)當(dāng)訴諸法律，或者申請仲裁，來維護(hù)自身的品牌權(quán)益。

　　商標(biāo)混戰(zhàn)　“網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)”成爭奪熱點(diǎn)

　　今年6月，山東美晨科技成功上市，不想這一喜事卻打亂了另一企業(yè)美晨集團(tuán)股份有限公司的日常工作，也讓公眾對兩家美晨產(chǎn)生了混淆，出于保護(hù)企業(yè)商標(biāo)字號，澄清消費(fèi)者誤區(qū)的目的，美晨集團(tuán)將美晨科技告上法庭。此案審理期間，美晨科技又搶先將“美晨科技”這一通用網(wǎng)址收入囊中，雙方爭議蔓延到互聯(lián)網(wǎng)。

　　無獨(dú)有偶，6月武漢市中級法院審理的姚明訴“姚明一代”商標(biāo)侵權(quán)案中，被訴企業(yè)武漢云鶴大鯊魚體育用品有限公司也在訴訟期搶先注冊了“姚明一代”通用網(wǎng)址。為姚明的維權(quán)之路制造了不小的麻煩。

　　與實(shí)體商標(biāo)相比，網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)的爭奪將會(huì)更加火爆，因?yàn)?，與一對多的商標(biāo)注冊體系不一樣，通用網(wǎng)址采取一對一的注冊原則，并奉行先注先得的國際慣例，商標(biāo)權(quán)無法對抗域名權(quán)，一經(jīng)注冊很難奪回。因此，對美晨集團(tuán)和姚明來說，想奪回網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)，恐怕也要經(jīng)歷漫長的訴訟之路。

　　品牌爭議擴(kuò)大化　及早保護(hù)勢在必行

　　總結(jié)今年的品牌爭議案可以發(fā)現(xiàn)，有擴(kuò)大化的態(tài)勢出現(xiàn)，實(shí)力相當(dāng)?shù)钠髽I(yè)爭搶同一品牌資產(chǎn)的情況頻發(fā)，比如COACH（蔻馳）與七匹狼的相似商標(biāo)爭議，杭州奧普電器有限公司與浙江現(xiàn)代新能源有限公司的“奧普”商標(biāo)爭議，以及兩個(gè)美晨、兩個(gè)姚明都將面臨網(wǎng)絡(luò)商標(biāo)爭議問題。

　　也有專家指出，面對品牌爭議頻發(fā)的現(xiàn)狀，企業(yè)需要未雨綢繆，多方預(yù)防品牌資產(chǎn)的流失。對此，專家也建議，企業(yè)可以按照“商標(biāo)+域名+網(wǎng)址資源”的布局來全面注冊及保護(hù)品牌資產(chǎn)。具體來說，不僅要對商標(biāo)進(jìn)行全系列注冊性保護(hù)，也要全面梳理企業(yè)品牌相關(guān)詞匯、企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)人、特殊號碼等相關(guān)網(wǎng)址資源，以此形成完整的網(wǎng)絡(luò)標(biāo)識(shí)防御圈。安盛、?？松梨?、立邦等跨國公司；第一汽車集團(tuán)公司、蘇寧、國美等國內(nèi)知名企業(yè)都曾瘋狂注冊與保護(hù)通用網(wǎng)址，其初衷都在于此。

　　另一方面，通用網(wǎng)址也是全能的營銷利器，企業(yè)注冊與品牌和產(chǎn)品相關(guān)的通用網(wǎng)址之后，便可加入“贏銷聯(lián)盟”平臺(tái)；在搜索引擎、新浪通用網(wǎng)址頻道、具有百萬企業(yè)的商商通旺鋪以及覆蓋全國的100家地方信息港等平臺(tái)進(jìn)行多維度品牌展示、攔截用戶，大規(guī)模影響終端消費(fèi)者。從這一意義上說，美晨集團(tuán)、姚明失去相關(guān)的知名通用網(wǎng)址可謂損失巨大。

　　對于品牌資產(chǎn)已被占用的企業(yè)來說，專家也指出，聽之任之的態(tài)度危害性最大，企業(yè)正確的做法是，應(yīng)及時(shí)訴諸法律，或者申請仲裁。當(dāng)然，對“美晨”們來說，最為妥當(dāng)?shù)霓k法應(yīng)當(dāng)是提前注冊“美晨”相關(guān)的一系列商標(biāo)及通用網(wǎng)址、無線網(wǎng)址，及早保護(hù)，才可以防范于未然。