真金白銀支持原創(chuàng)
“頭條號(hào)”是“今日頭條”旗下媒體、自媒體平臺(tái)，致力于幫組企業(yè)、機(jī)構(gòu)、媒體和自媒體在移動(dòng)端獲得更多曝光和關(guān)注。據(jù)張一鳴介紹，目前“頭條號(hào)”每天為“今日頭條”客戶端貢獻(xiàn)3.2萬(wàn)篇內(nèi)容和73%的閱讀量，同時(shí)，憑借“今日頭條”獨(dú)有的廣告收入補(bǔ)貼機(jī)制，“頭條號(hào)”創(chuàng)作者從平臺(tái)獲得的收入遠(yuǎn)高于同類平臺(tái)。盡管如此，張一鳴認(rèn)為目前“頭條號(hào)”創(chuàng)作者從平臺(tái)獲得收入還是太低了，為此，“頭條號(hào)”將推出“千人萬(wàn)元計(jì)劃”：未來(lái)一年內(nèi)，“頭條號(hào)”平臺(tái)將確保至少1000個(gè)頭條號(hào)創(chuàng)作者單月至少獲得1萬(wàn)元的保底收入，而入選標(biāo)準(zhǔn)并不單以閱讀量為考評(píng)，更注重內(nèi)容的質(zhì)量。他還希望多方共同扶持，讓創(chuàng)作者獲得更大的收益。
“今日頭條”副總裁趙添則表示，“頭條號(hào)”平臺(tái)也將鼓勵(lì)垂直領(lǐng)域的內(nèi)容創(chuàng)作者組織起來(lái)，成立小型編輯部，規(guī)模化生產(chǎn)某個(gè)品類的內(nèi)容，例如乒乓球、馬術(shù)等。對(duì)于這類“群媒體”，“今日頭條”的扶持力度會(huì)更大，將在未來(lái)一年內(nèi)重點(diǎn)扶持至少100個(gè)“群媒體”，單月給予至少2萬(wàn)元的扶持。除了保底收入，入選的“頭條號(hào)”還可以獲得普通帳號(hào)沒(méi)有的高級(jí)功能，比如可以給自己的“粉絲”定向推送Push彈窗，甚至可以被推送到“近日頭條”客戶端的導(dǎo)航頻道等，充分分享“今日頭條”的紅利。
除針對(duì)中小型自媒體的“百群萬(wàn)元、千人萬(wàn)元”計(jì)劃外，“今日頭條”還發(fā)布了針對(duì)許多有意公司化、商業(yè)化自媒體的扶持舉措——“新媒體孵化器計(jì)劃”。通過(guò)該計(jì)劃，“今日頭條”將為中小團(tuán)隊(duì)提供孵化服務(wù)，提供低價(jià)辦公場(chǎng)所，并且為團(tuán)隊(duì)提供法律、財(cái)務(wù)和版權(quán)保護(hù)等資源支持，降低創(chuàng)業(yè)者在發(fā)展早期的額外成本。不僅如此，“今日頭條”還將為這些創(chuàng)業(yè)者引薦風(fēng)險(xiǎn)投資，包括紅杉、SIG、源碼、IDG、貝塔斯曼、創(chuàng)新工場(chǎng)、真格、險(xiǎn)峰華興、無(wú)穹、淺石和峰瑞在內(nèi)的多家知名風(fēng)險(xiǎn)投資基金，都已與“今日頭條”新媒體孵化器達(dá)成了合作意向。
優(yōu)質(zhì)渠道分發(fā)內(nèi)容
9月4日，由于在中國(guó)人民抗日戰(zhàn)爭(zhēng)暨世界反法西斯戰(zhàn)爭(zhēng)勝利70周年閱兵儀式轉(zhuǎn)播中表現(xiàn)出色，“今日頭條”的“頭條號(hào)”平臺(tái)作為新媒體創(chuàng)作平臺(tái)的代表，與微博、微信一起登上了當(dāng)晚的新聞聯(lián)播，“兩微一端”（微博、微信、今日頭條）已經(jīng)成為新媒體運(yùn)營(yíng)的三駕馬車。
相比微博、微信的先發(fā)優(yōu)勢(shì)和用戶基礎(chǔ)，“今日頭條”的崛起所依靠的是推薦引擎對(duì)信息的精準(zhǔn)分發(fā)，幫助優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容與受眾之間實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)的匹配。“在其他平臺(tái)，創(chuàng)作者發(fā)布內(nèi)容要立刻分享到社交平臺(tái)上，需要找朋友幫你關(guān)注、轉(zhuǎn)發(fā)。而在‘今日頭條’，我們會(huì)推薦給可能對(duì)創(chuàng)作者的創(chuàng)作主題感興趣的人，幫助他們?cè)?lsquo;頭條’找到知己，進(jìn)而轉(zhuǎn)化成自己的粉絲，讓真正關(guān)心這個(gè)領(lǐng)域的人聽(tīng)到創(chuàng)作者的聲音。”趙添介紹，除了閱讀，“今日頭條”平臺(tái)也在逐步加強(qiáng)創(chuàng)作者和粉絲之間的關(guān)系，讓創(chuàng)作者對(duì)他的用戶看得見(jiàn)、摸得著、有感知，在這個(gè)基礎(chǔ)上發(fā)展商業(yè)關(guān)系，開(kāi)發(fā)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的版權(quán)價(jià)值。
如今，在累積下載用戶破3億、日活躍用戶達(dá)到3000萬(wàn)后，“今日頭條”給自己設(shè)立了新的目標(biāo)：幫助創(chuàng)作者更好地創(chuàng)作。“頭條號(hào)致力于成為中文世界最大的創(chuàng)作平臺(tái)。”張一鳴說(shuō)。（本報(bào)記者 竇新穎）