近幾日，新聞資訊類手機(jī)應(yīng)用今日頭條頻頻亮相各大媒體的頭條。
6月3日，今日頭條創(chuàng)始人張一鳴確認(rèn)完成C輪融資，總計(jì)1億美元，而業(yè)界對今日頭條的估值高達(dá)5億美元。這個(gè)上線剛剛兩年的新銳應(yīng)用看上去“錢景”無限。然而，6月5日、6日兩天，新京報(bào)連發(fā)社論對今日頭條的版權(quán)提出質(zhì)疑，稱今日頭條深度鏈接等同于剽竊。而在此之前，因涉嫌擅自發(fā)布廣州日報(bào)的作品，今日頭條被擁有廣州日報(bào)信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)的廣州市交互式信息網(wǎng)絡(luò)有限公司（即大洋網(wǎng)）提起著作權(quán)侵權(quán)之訴，6月4日北京市海淀區(qū)人民法院公開審理此案。一時(shí)間，有關(guān)今日頭條版權(quán)問題的報(bào)道鋪天蓋地，今日頭條陷入版權(quán)爭議的漩渦。這個(gè)引來大筆融資的新應(yīng)用到底采取了怎樣的服務(wù)模式？為何引發(fā)如此大的版權(quán)爭議？在互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下，內(nèi)容提供商、服務(wù)提供商與權(quán)利人之間如何實(shí)現(xiàn)共贏？
是否侵權(quán)各執(zhí)一詞
與其他手機(jī)新聞客戶端不同，今日頭條采用的是內(nèi)容搜索推送模式。打開今日頭條移動客戶端，就能看到它通過搜索推薦的來自各大網(wǎng)站的新聞。此前有評論認(rèn)為，今日頭條無償使用傳統(tǒng)媒體原創(chuàng)內(nèi)容的行為“不經(jīng)授權(quán)、不打招呼、不標(biāo)來源，與搶劫無異”，是“竊賊的勝利”。
針對外界質(zhì)疑，6月5日，今日頭條發(fā)布聲明，稱自己遵守搜索引擎的Robots協(xié)議，不存在侵權(quán)問題；尊重所有的媒體網(wǎng)站，對任何有異議的內(nèi)容做斷開鏈接處理。今日頭條高級公關(guān)經(jīng)理杜晨在接受中國知識產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)介紹，今日頭條與網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體的網(wǎng)站合作，方式有3種：第一種模式是導(dǎo)流合作，合作的網(wǎng)站有新華網(wǎng)、人民網(wǎng)、新浪網(wǎng)、環(huán)球網(wǎng)等，由這些網(wǎng)站做WAP網(wǎng)絡(luò)適配，通過今日頭條訪問這些網(wǎng)站的新聞時(shí)，會直接跳轉(zhuǎn)到這些網(wǎng)站上。第二種是與地方中小網(wǎng)站與垂直網(wǎng)站合作。由于這些網(wǎng)站技術(shù)水平有限，應(yīng)他們的要求在技術(shù)上做了轉(zhuǎn)碼處理，只是將合作網(wǎng)站的內(nèi)容轉(zhuǎn)化為適合移動屏幕的展示，或者應(yīng)網(wǎng)站的要求去掉廣告以優(yōu)化頁面。第三種是自媒體入駐合作。今日頭條開放編輯后臺，自媒體可以在今日頭條這一平臺上自主更新內(nèi)容。他還介紹，自今日頭條宣布融資、新京報(bào)發(fā)表抨擊社論以來，至今只有新京報(bào)網(wǎng)、大洋網(wǎng)、手機(jī)騰訊網(wǎng)3家媒體提出與今日頭條不再合作。
但是，今日頭條的聲明并不能說服權(quán)利人的質(zhì)疑，特別是上述第二種合作模式引發(fā)了業(yè)界關(guān)于深度鏈接、轉(zhuǎn)碼優(yōu)化等問題的深入探討。
搜索推送如何認(rèn)定？
那么，何為普通鏈接與深度鏈接？“普通鏈接主要是指設(shè)鏈者在其網(wǎng)站或網(wǎng)頁上直接顯示一般鏈接的標(biāo)志，網(wǎng)絡(luò)用戶能夠清楚地知道設(shè)鏈者的網(wǎng)站或網(wǎng)頁同其他網(wǎng)站或網(wǎng)頁建立了鏈接，并且能夠通過點(diǎn)擊一般鏈接標(biāo)志指令瀏覽器訪問被鏈接對象。深度鏈接是指設(shè)鏈者通過嵌入式加框技術(shù)，將被鏈接對象的網(wǎng)址隱藏在自己的網(wǎng)站（網(wǎng)頁）中。點(diǎn)擊鏈接后，一般不接入到設(shè)鏈網(wǎng)站，URL（統(tǒng)一資源定位符）仍然在自己的服務(wù)器上。其中，深度鏈接也分為標(biāo)明了內(nèi)容信息來源與沒有標(biāo)明信息來源兩種形式。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會信用評價(jià)中心法律顧問趙占領(lǐng)在接受本報(bào)記者采訪時(shí)介紹。
趙占領(lǐng)認(rèn)為，目前，今日頭條上的新聞內(nèi)容，絕大多數(shù)都是普通鏈接，只有極少數(shù)的深度鏈接，且基本都是標(biāo)明了內(nèi)容來源的深度鏈接。他分析，普通鏈接如果是完整展現(xiàn)、對原網(wǎng)頁不做任何調(diào)整或者改動，與搜索引擎類似，不構(gòu)成侵權(quán)；如果被鏈接網(wǎng)頁的內(nèi)容本身存在侵權(quán)行為，損害到第三方權(quán)益，權(quán)益人可以按照通知刪除規(guī)則，要求今日頭條予以刪除或斷開鏈接。如不刪除或斷開鏈接，今日頭條就要承擔(dān)連帶責(zé)任。對于深度鏈接來說，對于標(biāo)明來源的深度鏈接，有的案件中被認(rèn)定不構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)，但會涉及到不正當(dāng)競爭。因?yàn)殡m然標(biāo)明了內(nèi)容來源，但是一般的用戶看到網(wǎng)頁URL地址沒有變，用戶會誤認(rèn)為是設(shè)鏈者提供的內(nèi)容，這將對被鏈網(wǎng)站造成一定的替代性，導(dǎo)致被鏈網(wǎng)站的流量流失和廣告資源的流失。而不標(biāo)明內(nèi)容信息來源的，通常構(gòu)成版權(quán)侵權(quán)。倘若在深層鏈接且未授權(quán)的情況下，即使今日頭條沒有對原網(wǎng)頁內(nèi)容、版面和信息來源進(jìn)行修改，也有可能造成不正當(dāng)競爭。
上海市協(xié)力律師事務(wù)所律師傅鋼認(rèn)為，今日頭條推送并展示內(nèi)容的行為是對第三方新聞內(nèi)容的直接復(fù)制。他指出，在正常情形下，使用搜索引擎是為了幫助互聯(lián)網(wǎng)用戶在海量信息中迅速查詢定位其所需要的信息，向用戶提供來源網(wǎng)站的信息索引和網(wǎng)絡(luò)地址鏈接方式，引導(dǎo)用戶到第三方網(wǎng)站瀏覽搜索內(nèi)容，而不是替代第三方網(wǎng)站直接向用戶提供內(nèi)容。今日頭條如果是搜索引擎的話，應(yīng)是引導(dǎo)用戶進(jìn)入第三方新聞網(wǎng)站的橋梁，該用戶到達(dá)第三方目的網(wǎng)站時(shí)，搜索的使命就完成了。而今日頭條卻將第三方網(wǎng)站的全部內(nèi)容都復(fù)制到自己這個(gè)橋梁上，使得用戶無需到第三方網(wǎng)站就可以直接在今日頭條完整閱讀作品。今日頭條截留了本應(yīng)在完成搜索后直接通向第三方網(wǎng)站的流量，所以構(gòu)成直接提供侵權(quán)內(nèi)容的行為。
轉(zhuǎn)碼優(yōu)化是否侵權(quán)？
轉(zhuǎn)碼優(yōu)化是今日頭條的一大特色，也是此次爭端的一大焦點(diǎn)。那么，今日頭條這種客戶端自動優(yōu)化行為如何定性？傅鋼認(rèn)為，在人和技術(shù)的關(guān)系中，人是主體，今日頭條客戶端自動優(yōu)化行為不應(yīng)被視為一種機(jī)器的行為，而應(yīng)是今日頭條的人工行為。該行為其實(shí)就是一種WAP轉(zhuǎn)碼技術(shù)，是為了適應(yīng)手機(jī)等移動終端的特點(diǎn)所在的改變。WAP轉(zhuǎn)碼技術(shù)必須是在對WEB頁面轉(zhuǎn)換中不添加人為的加工、編輯和改變，只是對信息進(jìn)行緩存處理，這種臨時(shí)復(fù)制內(nèi)容應(yīng)當(dāng)及時(shí)刪除。而一旦將他人作品在未授權(quán)情況下永久地置于自己的服務(wù)器上并公開傳播，就是一種侵犯他人作品著作權(quán)的行為。今日頭條客戶端自動優(yōu)化行為實(shí)際上去除了來源網(wǎng)頁上的廣告、權(quán)利信息等內(nèi)容，涉及了對網(wǎng)頁內(nèi)容的改變，實(shí)際上就是一種加工和修改的行為。
傅鋼指出，今日頭條雖強(qiáng)調(diào)其通過轉(zhuǎn)碼技術(shù)，暫時(shí)存儲了第三方新聞網(wǎng)站中的內(nèi)容，但是其提供的內(nèi)容卻與第三方網(wǎng)站頁面對比明顯有所刪減，第三方網(wǎng)站的網(wǎng)站信息及搭載的廣告都不在了，該結(jié)果并非應(yīng)訪問用戶的要求自動形成。因此，可以認(rèn)定今日頭條是直接將爭議作品的內(nèi)容放置在其服務(wù)器上，由用戶以點(diǎn)擊新聞標(biāo)題按鈕方式向用戶提供新聞，該行為屬于復(fù)制和上載作品的行為，并通過網(wǎng)站進(jìn)行傳播。
今日頭條去廣告的行為遭到業(yè)界的指責(zé)，對此杜晨表示，今日頭條沒有去廣告，而是合作網(wǎng)站為了適配手機(jī)端做的適配。對此，趙占領(lǐng)表示，如果今日頭條通過技術(shù)轉(zhuǎn)碼進(jìn)行優(yōu)化，對原網(wǎng)頁的內(nèi)容進(jìn)行編排、修改，或者抹去了信息來源，屏蔽掉原網(wǎng)頁的廣告或其他內(nèi)容，甚至是對原網(wǎng)頁的設(shè)計(jì)、布局、構(gòu)架進(jìn)行了改動，卻未經(jīng)第三方網(wǎng)站的授權(quán)或者許可，則侵犯了原網(wǎng)頁的復(fù)制權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán),同時(shí)存在不正當(dāng)競爭的風(fēng)險(xiǎn)。
明晰授權(quán)化解爭端
在關(guān)于今日頭條版權(quán)爭端中，還有觀點(diǎn)指出，傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)站合作，網(wǎng)站與今日頭條合作，今日頭條使用了這些媒體的內(nèi)容，但傳統(tǒng)媒體并未從中獲益，因而會指責(zé)今日頭條構(gòu)成侵權(quán)。
杜晨向記者介紹，今日頭條只與網(wǎng)絡(luò)媒體和平面媒體的網(wǎng)站合作，他們的授權(quán)渠道很通暢，一般是網(wǎng)站主動找到他們談合作。而網(wǎng)易新聞客戶端相關(guān)人員告訴記者，他們是直接與紙媒簽訂協(xié)議獲得授權(quán)的。這其中會不會有版權(quán)隱患？趙占領(lǐng)認(rèn)為，今日頭條在與網(wǎng)絡(luò)媒體簽訂這類授權(quán)合同時(shí)，要仔細(xì)了解合同內(nèi)容，確定對方有沒有獲得轉(zhuǎn)授權(quán)，否則會留下版權(quán)隱患。
傅鋼認(rèn)為，新聞作品的傳播涉及到著作權(quán)人的利益、網(wǎng)絡(luò)傳播者的利益和社會公共利益，而確認(rèn)著作權(quán)人的法律地位和權(quán)利內(nèi)容是其首要任務(wù)，通過保護(hù)權(quán)利人的利益來激勵創(chuàng)作，促進(jìn)文化繁榮。著作權(quán)法要求尊重作者的權(quán)益，并非單純?yōu)榱俗髡叩慕?jīng)濟(jì)利益，而是在于鼓勵創(chuàng)新，鼓勵更好的作品出現(xiàn)。如果沒有好的原創(chuàng)作品，再先進(jìn)的傳播技術(shù)都無用武之地，最終受損害還是社會公眾的利益。
中國文字著作權(quán)協(xié)會總干事張洪波認(rèn)為，新技術(shù)的快速發(fā)展帶來了互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的繁榮，但是從整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈——內(nèi)容提供方、平臺以及用戶來看，產(chǎn)業(yè)鏈利益分配是不平衡的，多年來，我國呈現(xiàn)出“重產(chǎn)業(yè)發(fā)展，輕權(quán)利保護(hù)”的趨勢。有觀點(diǎn)認(rèn)為，我們對版權(quán)保護(hù)的呼聲太多，過分強(qiáng)調(diào)版權(quán)保護(hù)了，影響了作品傳播和公眾的需求，版權(quán)保護(hù)不能阻礙產(chǎn)業(yè)發(fā)展。對此，張洪波持保留意見。他認(rèn)為，片面強(qiáng)調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，而不注重權(quán)利人合法權(quán)益，是不符合市場經(jīng)濟(jì)規(guī)則的。同時(shí)他認(rèn)為，傳統(tǒng)媒體對版權(quán)資產(chǎn)的有效管理、運(yùn)營和維護(hù)，并且利用新媒體進(jìn)行傳播，可以提高傳播能力和無形資產(chǎn)的價(jià)值，反之，新媒體傳統(tǒng)媒體新聞成果的知識產(chǎn)權(quán)，可以促進(jìn)傳統(tǒng)媒體提供源源不斷的版權(quán)內(nèi)容，推動新媒體的良性發(fā)展。（記者 竇新穎）
言 論
媒體變革不能突破版權(quán)底線
繼門戶網(wǎng)站大量轉(zhuǎn)載之后，今日頭條引發(fā)的版權(quán)爭議，是新媒體發(fā)展對于傳媒行業(yè)版權(quán)格局的又一次沖擊。從兩次沖擊即可看出，未來媒體行業(yè)的變革勢不可擋，在變革中尊重版權(quán)，維護(hù)權(quán)利人合法利益的底線同樣不可突破。
第一次大規(guī)模沖擊源于十多年前門戶網(wǎng)站的崛起。各門戶網(wǎng)站零成本轉(zhuǎn)載和使用各家報(bào)紙?jiān)瓌?chuàng)新聞和信息內(nèi)容，不僅嚴(yán)重侵害了版權(quán)權(quán)利人的利益，也給報(bào)業(yè)經(jīng)營帶來了嚴(yán)重影響。一番起訴后，各方逐漸發(fā)現(xiàn)對簿公堂不能從根本上解決報(bào)紙和網(wǎng)站面臨的困境，只有遵循著作權(quán)法的基本原則，發(fā)揮各自優(yōu)勢在互惠互利上尋求合作，才是解決問題的途徑。時(shí)至今日，雖然網(wǎng)絡(luò)非法轉(zhuǎn)載仍然是盜版亂象之一，但主流門戶網(wǎng)站與報(bào)紙等傳統(tǒng)媒體之間遵循許可與付酬原則，基本形成了通過協(xié)商，支付費(fèi)用，合法使用的合作模式。
今日頭條順應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展之勢，利用搜索推送技術(shù)，革新了內(nèi)容分發(fā)模式，讓昔日新媒體的代表門戶網(wǎng)站也被劃入傳統(tǒng)媒體之列。不過，今日頭條雖然走在了內(nèi)容傳播模式變革的前列，卻被版權(quán)問題拖了后腿。以內(nèi)容為王的傳媒行業(yè)，如果不保護(hù)著作權(quán)人的利益，不尊重版權(quán)授權(quán)規(guī)則，將破壞產(chǎn)業(yè)鏈的良性循環(huán)，使整個(gè)行業(yè)成為無本之木。正因如此，今日頭條才會被著作權(quán)人、報(bào)社、門戶網(wǎng)站群起攻之，被斥為“拿來主義”。
為了在變革中尋找機(jī)會，今日頭條作為新媒體需盡快完善合作模式，妥善解決版權(quán)問題，傳統(tǒng)媒體則應(yīng)進(jìn)一步看到版權(quán)內(nèi)容借助新媒體可釋放的無限潛能，注重版權(quán)保護(hù)的同時(shí)，更要加快版權(quán)運(yùn)營的步伐。（劉仁）
動 態(tài)
傳統(tǒng)媒體依法維權(quán)獲支持
針對網(wǎng)站未經(jīng)授權(quán)大量轉(zhuǎn)載傳統(tǒng)媒體作品的情況，6月12日，國家版權(quán)局相關(guān)負(fù)責(zé)人在全國版權(quán)執(zhí)法監(jiān)管工作座談會上表示，將積極推廣重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)發(fā)表版權(quán)聲明的做法，支持傳統(tǒng)媒體規(guī)范版權(quán)聲明，推動網(wǎng)絡(luò)版權(quán)保護(hù)自律。
據(jù)了解，剛剛啟動的第十次打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專項(xiàng)治理“劍網(wǎng)”行動將加大文字等作品的數(shù)字版權(quán)保護(hù)，規(guī)范網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載，通過查辦案件和引導(dǎo)規(guī)范等手段，組織網(wǎng)站開展自查自糾，加大主動監(jiān)管工作力度，加強(qiáng)網(wǎng)站版權(quán)監(jiān)督審核，完善網(wǎng)絡(luò)版權(quán)許可付酬機(jī)制，引導(dǎo)報(bào)刊社與大型商業(yè)網(wǎng)站開展版權(quán)合作，完善網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載許可付酬措施，形成網(wǎng)絡(luò)轉(zhuǎn)載等使用作品依法依規(guī)許可付費(fèi)使用的合作雙贏機(jī)制。同時(shí)，支持依法維權(quán)，積極推廣重慶日報(bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)的做法，鼓勵、調(diào)動權(quán)利人維權(quán)積極性，引導(dǎo)支持權(quán)利人采取行政投訴、民事訴訟和刑事報(bào)案等手段，開展正當(dāng)維權(quán)，主張合法權(quán)益。支持權(quán)利人采取實(shí)施通知刪除程序、申請民事訴前禁令等法律手段及時(shí)制止侵權(quán)。
同時(shí)，專項(xiàng)行動還將嚴(yán)懲侵權(quán)盜版，加強(qiáng)對新聞網(wǎng)站、音視頻網(wǎng)站、文學(xué)網(wǎng)站、游戲網(wǎng)站的監(jiān)管力度，嚴(yán)厲打擊未經(jīng)許可轉(zhuǎn)載、非法傳播他人作品的侵權(quán)盜版活動；嚴(yán)厲打擊故意為侵權(quán)盜版提供搜索鏈接、廣告聯(lián)盟接入、信息存儲空間以及服務(wù)器托管、互聯(lián)網(wǎng)接入等違法網(wǎng)絡(luò)服務(wù)行為；重點(diǎn)規(guī)范網(wǎng)絡(luò)銷售平臺、移動智能終端應(yīng)用軟件商店、電視機(jī)頂盒等網(wǎng)絡(luò)載體的版權(quán)經(jīng)營行為。（記者竇新穎）