騰訊京東“聯(lián)姻”，可謂2014年開年以來，影響電商布局最重要的一枚棋子。

雙方于3月10日公布的協(xié)議顯示，騰訊以約2.15億美元入股京東，拿到京東15%左右的股權(quán)，并可在后者上市時追加認(rèn)購5%的股權(quán)。京東則將收購騰訊旗下QQ網(wǎng)購和拍拍網(wǎng)的100%權(quán)益、物流人員和資產(chǎn)，以及易迅網(wǎng)的少數(shù)股權(quán)和購買易迅網(wǎng)剩余股權(quán)的權(quán)利。騰訊總裁劉熾平將進(jìn)入京東董事會。與此同時，騰訊向京東提供微信和手機(jī)QQ客戶端的一級入口位置及其他主要平臺的支持。雙方還將在在線支付服務(wù)方面進(jìn)行合作。

來自中國電子商務(wù)研究中心的數(shù)據(jù)顯示，2013年我國網(wǎng)絡(luò)零售市場交易規(guī)模達(dá)18851億元，較2012年同比增長42.8%?？紤]到電商飛速發(fā)展，并開始真正對傳統(tǒng)流通業(yè)業(yè)態(tài)產(chǎn)生影響，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭的合作顯然意味著商業(yè)格局即將產(chǎn)生的巨大變化。騰訊要什么？京東圖什么？它們是否真正能夠撼動阿里巴巴電商“老大”的地位？

騰訊甩“包袱”京東得布局

騰訊與京東的“聯(lián)姻”可謂各取所需。市場研究機(jī)構(gòu)DCCI互聯(lián)網(wǎng)研究院院長劉興亮坦言，此次騰訊將QQ網(wǎng)購等并入京東，是騰訊的“減法”，也說明其電商并不成功。

的確，盡管騰訊從2005年就涉足電商業(yè)務(wù)，但無論是當(dāng)年主攻C2C的拍拍網(wǎng)，還是后來力圖與天貓抗衡的平臺型電商QQ網(wǎng)購，再加上其控股的易迅網(wǎng)，投資的珂蘭鉆石與好樂買，盡管電商資源看起來一抓一大把，但是，其不但未能趕上“淘寶系”，甚至也被京東這樣的后起之秀丟開幾個身位。

來自市場研究機(jī)構(gòu)易觀智庫的數(shù)據(jù)顯示，2013年第4季度，天貓以49.7%列B2C市場第一位。京東的市場份額是19%，騰訊電商僅占7%。與此同時，截至2013年9月，騰訊QQ網(wǎng)購以及拍拍網(wǎng)虧損7100萬元，易迅虧損4.37億元。與其繼續(xù)大把扔錢，不如退而結(jié)網(wǎng)，一旦騰訊完成對京東的追加認(rèn)購，將成為京東的第二大股東。

而對于京東來說，與騰訊的合作，一方面有利于其利用騰訊的“流量紅利”完成對全國的渠道下沉。此前京東主打的始終是一二線市場，京東集團(tuán)創(chuàng)始人兼CEO劉強(qiáng)東曾明確表示，與天貓的差距就集中在三四線城市，“很多人根本不知道京東”。有了騰訊的大量低線城市用戶，布局將變得更加容易。

另一方面騰訊入股的消息，也被市場認(rèn)為是對京東IPO的一針“強(qiáng)心劑”。此前京東宣布已提交IPO申請，計(jì)劃赴美上市。但來自多家投行的消息稱，京東預(yù)路演遭遇冷場，在美國進(jìn)行的多場與投資者見面溝通會沒有取得預(yù)期效果，此時宣布與騰訊的合作，無疑有利于京東提高身價。

移動戰(zhàn)略“近身肉搏”

和這些理由相比，微信則是天平上更重要的籌碼。中國社科院信息化研究中心秘書長姜奇平表示：“騰訊通過依托平臺、開放接口的‘微信嫁女’模式，在一些自己不擅長的領(lǐng)域結(jié)盟老二老三對抗老大，對抗已接近肉搏。”所謂“老大”，自然是阿里巴巴，騰訊和京東瞄準(zhǔn)的也是移動電商這塊“高地”。

隨著“超級入口”微信對京東的開放，原本在移動電商領(lǐng)域并未多加布局的京東，顯然獲得了更多想象空間。而對于騰訊來講，千億元體量的京東也將把更多用戶帶進(jìn)微信支付的門檻。

更重要的是，隨著京東填補(bǔ)上了實(shí)物電商這個環(huán)節(jié)，騰訊基于移動互聯(lián)網(wǎng)的電商布局已悄然完成。中國電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青表示，這個生態(tài)圈周邊有搜狗、大眾點(diǎn)評、京東、藝龍等騰訊系企業(yè)。業(yè)務(wù)則包括C2C、B2C、團(tuán)購、互聯(lián)網(wǎng)金融和O2O，更有實(shí)力與阿里巴巴展開競爭。

不過，阿里巴巴也并非全無反擊。在資本市場方面，市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際分析師楊明此前表示，阿里巴巴有可能在近期行使對新浪微博的期權(quán)，完成對新浪微博股份12%的認(rèn)購，從而將自己的股權(quán)提高到30%。通過強(qiáng)化對社交網(wǎng)絡(luò)的控制力，布局移動互聯(lián)網(wǎng)。在另一方面，阿里巴巴于3月16日正式宣布啟動在美上市。一位上市公司高管告訴記者，這項(xiàng)吸引眼球的計(jì)劃將給“同場競技”的京東“巨大的打擊”。

而在業(yè)務(wù)層面，阿里巴巴依然在O2O上攻城略地。在3月8日舉行的“手機(jī)淘寶生活節(jié)”上，阿里巴巴提供了3.5萬個餐桌訂位、200萬張電影票和5.5萬個KTV包廂的優(yōu)惠促銷。在建立用戶消費(fèi)習(xí)慣的同時，也對自己在與線下資源連接的各技術(shù)環(huán)節(jié)進(jìn)行了“試水”。（記者 陳 靜）