中央電視臺（下稱央視）馬年春晚已落幕，但關(guān)于春晚的話題卻仍在延續(xù)。不久前，一篇關(guān)于“央視馬年春晚無版權(quán)糾紛”的報道成為今年廣電行業(yè)熱議的話題。央視對春晚版權(quán)工作十分重視，組建了近10人的“春晚專項(xiàng)版權(quán)服務(wù)小組”，集中人力處理與權(quán)利人的版權(quán)關(guān)系。同時，記者還從央視總編室版權(quán)管理部了解到，馬年春晚不僅零版權(quán)爭議，其電視播映權(quán)和信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)還售出近3000萬元。
春晚話題從往年的版權(quán)爭議衍變?yōu)榻衲甑陌鏅?quán)增值，這是央視多年來版權(quán)工作成果的表現(xiàn)，也是全媒體時代下傳統(tǒng)廣電傳媒向版權(quán)要效益的必然選擇。
2013年12月26日，央視第一次以全臺大會形式舉辦了版權(quán)工作會議，規(guī)格之高前所未有。臺長胡占凡發(fā)表了《確立版權(quán)工作的重要地位，打造央視發(fā)展新的增長點(diǎn)》的主題講話，強(qiáng)調(diào)“版權(quán)必將成為央視未來生存發(fā)展壯大過程中不可替代的核心競爭力”。為什么今天央視會主動將版權(quán)提到攸關(guān)生存發(fā)展的戰(zhàn)略高度？胡占凡在講話中用“四個需要”做了解答。他認(rèn)為：“這是應(yīng)對傳媒業(yè)競爭的迫切需要，是推進(jìn)產(chǎn)業(yè)全面發(fā)展的迫切需要，是國際傳播能力建設(shè)的迫切需要，適應(yīng)社會法制環(huán)境發(fā)展變化的迫切需要。”
動員之后，年初，具體規(guī)劃與措施火速出爐。隨著《關(guān)于進(jìn)一步加強(qiáng)版權(quán)工作的意見》（下稱意見）的發(fā)布，央視將實(shí)現(xiàn)版權(quán)歸口統(tǒng)一管理，全面展開版權(quán)管理各項(xiàng)業(yè)務(wù)等10項(xiàng)新規(guī)悉數(shù)出臺。
作為版權(quán)的創(chuàng)造者和使用者，廣電機(jī)構(gòu)的版權(quán)工作是一個龐大而系統(tǒng)的工程。它包括版權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、保護(hù)和管理，覆蓋全臺各頻道、各部門，涉及內(nèi)容制作、播出、銷售和廣告等各個環(huán)節(jié)。鑒于此，央視總編室副主任石村在接受記者采訪時表示，央視出臺上述意見，以版權(quán)管理為突破口，對于提高央視干部職工的版權(quán)意識、明確近中遠(yuǎn)期版權(quán)工作目標(biāo)及版權(quán)管理職能歸口與機(jī)構(gòu)配置、加強(qiáng)版權(quán)的生產(chǎn)創(chuàng)造和統(tǒng)籌購買及版權(quán)資產(chǎn)的經(jīng)營開發(fā)、加大版權(quán)權(quán)益保護(hù)力度、不斷完善規(guī)章制度體系、完善新媒體版權(quán)利用管理辦法、版權(quán)支持體系提高服務(wù)水平和完善計算機(jī)版權(quán)管理系統(tǒng)等10個方面內(nèi)容作出了詳細(xì)規(guī)定。
“全媒體時代下，內(nèi)外環(huán)境發(fā)生劇烈變化促使廣電行業(yè)必須重新認(rèn)識版權(quán)，調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略。”央視總編室版權(quán)管理部主任鄭直向記者介紹，2013年，央視對國內(nèi)外廣電行業(yè)進(jìn)行了廣泛調(diào)研。他分析說，在內(nèi)部環(huán)境上，當(dāng)前我國在立法和法律實(shí)踐層面都加大了版權(quán)保護(hù)力度，越來越多的版權(quán)人開始自覺地維護(hù)自身權(quán)利。央視從確保安全播出、維護(hù)自身形象角度出發(fā)，亟需全面加強(qiáng)版權(quán)管理，避免侵權(quán)風(fēng)險；在國內(nèi)行業(yè)競爭上，近年來國內(nèi)電視臺競爭趨于白熱化。湖南、浙江、江蘇、上海等省級衛(wèi)視在綜藝節(jié)目、電視劇、動畫片等類型節(jié)目方面加大版權(quán)投入，拉開了優(yōu)質(zhì)版權(quán)資源的爭奪戰(zhàn)；從產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢分析，在國際各大電視媒體收入的三大來源中，廣告收入受經(jīng)濟(jì)波動的影響很大，收視費(fèi)收入相對穩(wěn)定，而節(jié)目版權(quán)開發(fā)正日益成為電視媒體創(chuàng)收的重要來源，BBC、迪士尼等歐美知名傳媒機(jī)構(gòu)的版權(quán)開發(fā)收益占到了總收入的1/3以上；從加強(qiáng)國際傳播能力分析，海外傳播本質(zhì)上是版權(quán)的轉(zhuǎn)移，因此，豐富的版權(quán)儲備和有效的版權(quán)管理才是開展海外傳播的基礎(chǔ)和保障。
除央視外，上海廣播電視臺、湖南衛(wèi)視等地方電視臺也意識到了版權(quán)在廣電行業(yè)中的重要性，并各自在版權(quán)管理和版權(quán)開發(fā)、運(yùn)營等方面進(jìn)行了探索，涌現(xiàn)出《中國好聲音》《爸爸去哪兒》等節(jié)目版權(quán)開發(fā)的成功案例。然而，對于建立在廣告和收視費(fèi)收入基礎(chǔ)上的電視臺來說，向版權(quán)要效益還是一個全新的嘗試。
“版權(quán)工作不僅包括法務(wù)層面的‘掃地雷’，規(guī)避法律侵權(quán)風(fēng)險。還有管理層面的明確權(quán)屬、建章立制，更有市場層面，通過全鏈條的立體開發(fā)，實(shí)現(xiàn)版權(quán)價值最大化。”鄭直介紹，央視在國內(nèi)電視臺中最早建立了版權(quán)管理部，在版權(quán)管理上逐漸規(guī)范，但在版權(quán)保護(hù)和市場經(jīng)營方面還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。尤其是目前國內(nèi)電視臺正處于商業(yè)化迅速擴(kuò)展時期，央視在付費(fèi)電視、3D電視、移動電視等領(lǐng)域取得了一些成績，但在優(yōu)秀節(jié)目衍生品開發(fā)、影視投資制作、銷售等領(lǐng)域，與湖南衛(wèi)視、浙江衛(wèi)視等一線地方衛(wèi)視相比并不活躍。
版權(quán)工作的最終目標(biāo)是追求版權(quán)價值的最大化。“對于‘內(nèi)容為王’的廣電行業(yè)而言，最重要的是內(nèi)容和人才，即版權(quán)以及版權(quán)的創(chuàng)造者。”鄭直說。（記者 劉 仁 姜 旭）