視頻網(wǎng)站近期接連上演巨資搶購視頻版權(quán)熱潮，爭相為2014年儲備優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。為緩解內(nèi)容成本壓力，各大視頻網(wǎng)站還集體發(fā)力自制內(nèi)容，希望通過自制內(nèi)容增強(qiáng)“造血”能力。自制內(nèi)容也由此成為2014年網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)的新看點(diǎn)。
視頻業(yè)再現(xiàn)天價(jià)搶劇
近期一些熱門內(nèi)容被各大視頻網(wǎng)站拼搶，價(jià)格也持續(xù)攀高。如騰訊視頻以2.5億元價(jià)格拿下2014年《中國好聲音》的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)；愛奇藝以2億元打包價(jià)格拿下熱播節(jié)目《爸爸去哪兒》與湖南衛(wèi)視另外四檔節(jié)目；PPTV聚力以約2億元獲得包括《非誠勿擾》等在內(nèi)的江蘇衛(wèi)視旗下所有節(jié)目兩年獨(dú)播權(quán)；樂視網(wǎng)以過億價(jià)格買下2014年《我是歌手》第二季獨(dú)家版權(quán)……
當(dāng)前視頻市場一些熱門內(nèi)容受到企業(yè)追捧，這些內(nèi)容的價(jià)格勢必走高。對同質(zhì)化嚴(yán)重的視頻網(wǎng)站而言，斥巨資搶購獨(dú)播內(nèi)容在很大程度上顯示出視頻網(wǎng)站競爭激烈，如果沒有這些獨(dú)家內(nèi)容，將很難留住用戶。
艾瑞咨詢認(rèn)為，廣告目前是在線視頻企業(yè)最主要的營收來源，在線視頻行業(yè)想要維持廣告營收的持續(xù)快速增長，必須以優(yōu)質(zhì)且迎合大眾口味的內(nèi)容作為保證。
搜狐集團(tuán)董事局主席兼搜狐視頻CEO張朝陽表示，搜狐視頻不久前剛以數(shù)千萬元的價(jià)格簽下一部電視劇。“這是市場告訴我們的價(jià)格，沒有什么不合理的，也不是惡性競爭。對現(xiàn)在的視頻網(wǎng)絡(luò)行業(yè)來說，最主要的還是要購買優(yōu)質(zhì)節(jié)目。”
在高價(jià)搶劇的同時(shí)，和以往版權(quán)聯(lián)合采購模式不同，各大視頻網(wǎng)站今年更傾向于獨(dú)家買斷和獨(dú)播策略，堅(jiān)持獨(dú)家播出、不分銷、不換劇、不贈(zèng)送等。
借自制內(nèi)容突圍
為應(yīng)對視頻行業(yè)持續(xù)攀升的版權(quán)價(jià)格，一些視頻網(wǎng)站開始嘗試兩條腿走路，一邊高價(jià)購買版權(quán)內(nèi)容，一邊開始投入資金大力拓展自制內(nèi)容，希望通過成本相對較低的自制內(nèi)容來吸引用戶，增強(qiáng)網(wǎng)站“造血”能力。
搜狐視頻近期宣布，2014年針對自制內(nèi)容的投入預(yù)計(jì)是2013年的2倍；自制內(nèi)容將超越綜藝，成為搜狐視頻布局中僅次于電視劇的品類；自制內(nèi)容也將成為搜狐視頻首個(gè)實(shí)現(xiàn)盈利的內(nèi)容產(chǎn)品線。“網(wǎng)絡(luò)自制2014年將開比肩甚至超越衛(wèi)視節(jié)目的時(shí)代。”張朝陽表示，2014年自制內(nèi)容無論在投資、陣容、品質(zhì)、播放、營收、影響上，都將在網(wǎng)絡(luò)平臺趕超衛(wèi)視，自制內(nèi)容預(yù)期將“大規(guī)模放量，高品質(zhì)提升，強(qiáng)收視變現(xiàn)。”
人人公司旗下視頻網(wǎng)站56網(wǎng)創(chuàng)始人兼CEO周娟日前在接受記者采訪時(shí)同樣表示，獨(dú)播、自制將成2014年視頻行業(yè)競爭的焦點(diǎn)，明年56網(wǎng)自制內(nèi)容的投入將占整體內(nèi)容成本的50%以上。“隨著SNS社交網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展，中國網(wǎng)民特別是年輕用戶越來越喜歡在網(wǎng)絡(luò)上分享內(nèi)容；另外隨著4G牌照的發(fā)放，也將化解移動(dòng)視頻之前面臨的帶寬瓶頸。因此可以預(yù)見，原創(chuàng)自制視頻內(nèi)容將很快迎來爆發(fā)期。”周娟稱。
市場研究機(jī)構(gòu)易觀國際認(rèn)為，相比綜藝等節(jié)目，自制劇的相對投入少，但回報(bào)比較高，同時(shí)能夠形成用戶黏性，對于品牌推廣和差異化競爭，都比較有利。
專家表示，在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻領(lǐng)域，從2009年－2013年接連開啟了正版元年、大劇元年、美劇元年、綜藝元年。而隨著當(dāng)前各大視頻網(wǎng)站爭相發(fā)力自制內(nèi)容，表明大家都已經(jīng)看到自制內(nèi)容爆發(fā)，預(yù)期2014年將成為引發(fā)自制內(nèi)容質(zhì)變的關(guān)鍵點(diǎn)。