平均年齡不到30歲，但年度版稅收入均超過1千萬元。近日由華西都市報發(fā)布的“2013網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”中，排名前6位的網(wǎng)絡(luò)作家呈現(xiàn)的這一特征充分展現(xiàn)出網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的方興未艾之勢。32歲的唐家三少以2650萬元版稅收入蟬聯(lián)冠軍，被稱為網(wǎng)絡(luò)作家“吸金王”；24歲的天蠶土豆以2000萬元版稅收入從去年的季軍晉升為亞軍；34歲的血紅以1450萬元版稅收入從去年的第5位榮升至季軍。據(jù)了解，今年多數(shù)上榜的網(wǎng)絡(luò)作家年收入達(dá)到甚至超過了2012年榜單中網(wǎng)絡(luò)作家2007年至2012年5年間的總收入。
網(wǎng)絡(luò)作家版稅收入節(jié)節(jié)攀升背后，通過全版權(quán)運(yùn)營，將網(wǎng)絡(luò)小說向紙質(zhì)圖書、游戲、影視作品等各個領(lǐng)域延伸，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)化運(yùn)作蔚然成風(fēng)。當(dāng)英國作家J·K·羅琳三度登頂“外國作家富豪榜”時，業(yè)內(nèi)也在展望，憑借網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營，我們能否打造中國的“哈利·波特”？
全版權(quán)運(yùn)營挖掘作品價值
日前，話劇《盜墓筆記》剛剛結(jié)束在中國劇院的10場演出。這部改編自同名網(wǎng)絡(luò)小說的話劇由上海錦輝藝術(shù)傳播有限公司旗下創(chuàng)·戲劇工作室打造。導(dǎo)演劉方祺對中國知識產(chǎn)權(quán)報記者表示，在網(wǎng)絡(luò)上大受歡迎的盜墓題材尚未在話劇舞臺上展現(xiàn)過，這是一次全新的嘗試。話劇已經(jīng)在杭州、寧波、常州、武漢等城市演出了50余場，場場爆滿，深受“80后”“90后”歡迎。南派三叔所著的《盜墓筆記》首發(fā)于網(wǎng)絡(luò)，共出版實體書9本，總銷量逾千萬冊，獲得百萬年輕讀者狂熱追捧。此外，有聲小說、漫畫版、繪本、網(wǎng)頁游戲等衍生品的開發(fā)都為作者帶來了豐厚收益。相關(guān)的電視劇、電影也在籌備當(dāng)中。
12月初，由知名演員林心如制作、主演的古裝電視劇《秀麗江山之長歌行》在浙江省象山影視城的拍攝已進(jìn)入了尾聲。這部古裝大戲改編自網(wǎng)絡(luò)作家李歆的作品，她是中文在線17K小說網(wǎng)簽約作者之一。“除李韻之外，17K小說網(wǎng)旗下已有《殺手房東俏房客》《曖昧高手》等數(shù)十部作品被改編成影視劇。”17K小說網(wǎng)總編輯劉英向記者介紹，優(yōu)質(zhì)的作品具有極高的人氣，受到讀者追捧，奠定了這些小說改編為電影和電視劇的受眾基礎(chǔ)。
正是因為從小說到影視劇、動漫游戲，通過全版權(quán)運(yùn)營能實現(xiàn)作品版權(quán)價值最大化。如今，全版權(quán)運(yùn)作，打造網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈已成為各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營商的發(fā)展之路。
“2013網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”前20強(qiáng)中有15位來自盛大文學(xué)起點中文網(wǎng)。記者了解到，盛大文學(xué)為作家提供包括傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)廣告，版權(quán)改編電視、電影、網(wǎng)游、頁游等7種變現(xiàn)方式，通過全版權(quán)運(yùn)營，造就了一批高收入、高水平的網(wǎng)絡(luò)作家。記者從盛大文學(xué)獲悉，截至2013年上半年，盛大文學(xué)擁有超過200萬名網(wǎng)絡(luò)作者，創(chuàng)作出逾600萬部作品。
去年，騰訊正式提出泛娛樂戰(zhàn)略，致力于以知識產(chǎn)權(quán)授權(quán)為核心，以游戲運(yùn)營和網(wǎng)絡(luò)平臺為基礎(chǔ)，進(jìn)行跨領(lǐng)域、多平臺的商業(yè)拓展。騰訊文學(xué)從一開始就成為泛娛樂戰(zhàn)略的重要一環(huán)。在今年9月舉行的騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會上，騰訊文學(xué)已聯(lián)手騰訊視頻、華誼兄弟、新麗傳媒以及華人文化產(chǎn)業(yè)投資基金共同成立“優(yōu)質(zhì)劇本影視扶持聯(lián)盟”，致力于優(yōu)質(zhì)小說的影視改編。
全方位服務(wù)提升創(chuàng)作水平
全版權(quán)運(yùn)營的基礎(chǔ)在于優(yōu)質(zhì)的作品。劉英告訴記者，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)在市場規(guī)模快速壯大后，必須從網(wǎng)絡(luò)文學(xué)人才梯度建設(shè)的源頭抓起，才能創(chuàng)造出“質(zhì)”“量”俱佳的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品，持續(xù)推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展。
如今，越來越多的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營公司都自覺將培訓(xùn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者當(dāng)作最重要的工作之一。今年10月，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)在京成立，諾貝爾文學(xué)獎得主莫言受聘擔(dān)任名譽(yù)校長，并為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)的學(xué)員上了第一堂課。這是國內(nèi)首家培養(yǎng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)作者的公益性大學(xué)，由中文在線發(fā)起成立，并聯(lián)合17K小說網(wǎng)、縱橫中文網(wǎng)、創(chuàng)世中文網(wǎng)、百度多酷文學(xué)網(wǎng)、17K女生網(wǎng)等知名原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站共建。劉英介紹，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)匯集國內(nèi)主要知名網(wǎng)絡(luò)文學(xué)原創(chuàng)網(wǎng)站的培訓(xùn)資源，并與魯迅文學(xué)院的高端培訓(xùn)結(jié)合起來，構(gòu)成全國性的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)培訓(xùn)體系，為百萬計的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者提供培訓(xùn)的機(jī)會，以推動網(wǎng)絡(luò)文學(xué)整體水平提升。同時，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)還將依托中文在線以及各共建單位在反盜版、手機(jī)閱讀、互聯(lián)網(wǎng)閱讀等方面的資源，充分保障作者權(quán)益，讓作者安心創(chuàng)作出更多優(yōu)質(zhì)作品。
今年11月，盛大文學(xué)宣布，將與上海視覺藝術(shù)學(xué)院共同籌辦小說學(xué)院，還將與北京印刷學(xué)院共同打造國內(nèi)首個網(wǎng)絡(luò)文學(xué)博士后流動站。盛大網(wǎng)絡(luò)旗下的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)城市社區(qū)項目——盛大天地也迎來首批進(jìn)駐的網(wǎng)絡(luò)作家工作室，多種舉措為網(wǎng)絡(luò)作家創(chuàng)作提供良好的氛圍與環(huán)境。此外，盛大文學(xué)也在不斷調(diào)整旗下作家福利制度，如億元福利計劃、百分百全返等。
精品化打造規(guī)范商業(yè)運(yùn)作
網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的全版權(quán)運(yùn)營，離不開各大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺的商業(yè)運(yùn)作。但是商業(yè)利益驅(qū)動之下以及網(wǎng)絡(luò)開放性特征，容易導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的粗制濫造，片面追求點擊率，片面迎合讀者。
中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心此前發(fā)布報告稱，雖然網(wǎng)絡(luò)文學(xué)以其類型多樣、開放包容、自由多元等特點滿足了不同閱讀口味和愛好的需求，有些作品還被改編成網(wǎng)絡(luò)游戲、影視劇等，但整體上，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量是較低的。創(chuàng)作者的低門檻，創(chuàng)作速度的快節(jié)奏，使得網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品質(zhì)量難以保證，題材雷同、情節(jié)拖沓、文字累贅、個別作品品味較低等問題較為突出，難以長期滿足用戶的閱讀需要。
在網(wǎng)絡(luò)文學(xué)大學(xué)成立儀式上，業(yè)內(nèi)人士介紹，十幾年來，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域涌現(xiàn)出一批敘事宏大、極富想象力，突破了傳統(tǒng)文學(xué)寫作范式的精品，但同時，也出現(xiàn)大量缺失文學(xué)性、內(nèi)容雷同的“速食”作品，網(wǎng)絡(luò)作品良莠不齊的現(xiàn)象依然嚴(yán)重。
究其原因，一方面，國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者大多是半路出家，缺少專業(yè)的培養(yǎng)及人文環(huán)境熏陶，寫作水平及眼界普遍存在局限性。另一方面，從整體創(chuàng)作環(huán)境來看，原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的規(guī)范化運(yùn)作還亟待提高。一些作者為了賺取點擊量，追求高額利潤，會刻意迎合讀者口味。這就使得不少網(wǎng)絡(luò)小說內(nèi)容粗制濫造，甚至不乏色情、暴力等情節(jié)。此外，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的抄襲盜版問題相對傳統(tǒng)文學(xué)而言，更為普遍復(fù)雜，也更難以處理。（記者 竇新穎 實習(xí)記者 晏如）
編后：
“2013網(wǎng)絡(luò)作家富豪榜”，讓大家看到了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)“冰山一角”。這是一座礦藏豐富的大山，蘊(yùn)藏著無窮的能量。在開采過程中，也面臨諸多困難，潛藏著不少風(fēng)險。
要充分挖掘這座富礦，既需要苦練內(nèi)功，從文學(xué)創(chuàng)造的源頭入手，把好網(wǎng)絡(luò)小說的質(zhì)量關(guān)；也要外拓市場，以互聯(lián)網(wǎng)平臺為依托，進(jìn)行全版權(quán)運(yùn)營，打通網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)鏈；還需要各方聯(lián)手加大打擊盜版力度，為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。