沉寂許久的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)江湖，近來(lái)風(fēng)起云涌。

9月10日，騰訊在京召開(kāi)騰訊文學(xué)戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，公布 “全文學(xué)”發(fā)展戰(zhàn)略，并與傳統(tǒng)出版社、影視公司簽署合作協(xié)議，由莫言、阿來(lái)、蘇童和劉震云組成的“騰訊文學(xué)大師顧問(wèn)團(tuán)”也亮相發(fā)布會(huì)。騰訊副總裁程武表示，按照初步規(guī)劃，騰訊文學(xué)在暢銷(xiāo)圖書(shū)產(chǎn)品線約投入4億元用于購(gòu)買(mǎi)傳統(tǒng)文學(xué)版權(quán)，另有1000萬(wàn)用于作者寫(xiě)作獎(jiǎng)勵(lì)，500萬(wàn)元用作今年的文學(xué)創(chuàng)作比賽基金。

自今年5月份秘密投資創(chuàng)世中文網(wǎng)，與盛大文學(xué)拉開(kāi)“戰(zhàn)事”以來(lái)，騰訊不斷加速布局網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)。騰訊文學(xué)此番高調(diào)亮相，被業(yè)界解讀為向盛大文學(xué)“老大哥”的正式挑戰(zhàn)。其實(shí)不單騰訊，從今年5月開(kāi)始，新浪和百度都先后擴(kuò)大網(wǎng)絡(luò)文學(xué)業(yè)務(wù)，試圖打破盛大文學(xué)一家獨(dú)大的局面。移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速興起給網(wǎng)絡(luò)文學(xué)打開(kāi)更寬廣的市場(chǎng)，激烈競(jìng)爭(zhēng)下，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)能否打破一家獨(dú)大的局面，未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)如何，備受業(yè)界關(guān)注。

多家公司征戰(zhàn)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)

隨著移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，移動(dòng)閱讀正成為主要趨勢(shì)。據(jù)了解，2012年，國(guó)內(nèi)移動(dòng)電子閱讀市場(chǎng)產(chǎn)值已達(dá)到30億元。巨大的市場(chǎng)潛力吸引了國(guó)內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)巨頭的關(guān)注，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)成為繼網(wǎng)絡(luò)游戲之后，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)爭(zhēng)搶的下一塊蛋糕。

今年5月，百度發(fā)布百度文庫(kù)數(shù)字版權(quán)開(kāi)放平臺(tái)，以“零分成”模式吸引版權(quán)個(gè)人和版權(quán)機(jī)構(gòu)入駐，將正版電子作品有償提供給廣大網(wǎng)民。緊隨其后，新浪宣布拆分讀書(shū)頻道成立文學(xué)公司，簽約大批出版社和網(wǎng)絡(luò)作者，推出大量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)。已擁有龐大讀者群的中國(guó)移動(dòng)、中國(guó)聯(lián)通、中國(guó)電信則進(jìn)一步加大與版權(quán)機(jī)構(gòu)和個(gè)人的合作，提升移動(dòng)閱讀服務(wù)。此外，億部書(shū)城、豆瓣閱讀等也在擴(kuò)大自己的讀者群。

在這些網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司中，最受關(guān)注的當(dāng)屬被業(yè)內(nèi)稱(chēng)為“老大哥”的盛大文學(xué)和近期殺出的“黑馬”騰訊文學(xué)。經(jīng)過(guò)多年的積累，盛大文學(xué)已探索出自己的模式，即簽約大量國(guó)內(nèi)知名網(wǎng)絡(luò)作家，推出海量原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，同時(shí)借助盛大公司資源，將網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品改編成游戲或影視劇，在文學(xué)作品版權(quán)多元開(kāi)發(fā)上積累了大量經(jīng)驗(yàn)。

騰訊文學(xué)由于騰訊公司的背景而備受關(guān)注。因此，騰訊文學(xué)甫一亮相，便成為關(guān)注的焦點(diǎn)。據(jù)程武介紹，騰訊文學(xué)是騰訊“泛娛樂(lè)”戰(zhàn)略布局的重要一步，有三大品牌：男性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站創(chuàng)世中文網(wǎng)、女性原創(chuàng)文學(xué)網(wǎng)站云起書(shū)院、數(shù)字出版平臺(tái)暢銷(xiāo)圖書(shū)。在內(nèi)容上，騰訊文學(xué)在推出原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的同時(shí)，加大與傳統(tǒng)出版社合作，共同推出傳統(tǒng)圖書(shū)電子版，并將重點(diǎn)關(guān)注文學(xué)衍生品的開(kāi)發(fā)，向游戲、影視、戲劇、動(dòng)漫等領(lǐng)域延展。

版權(quán)內(nèi)容成為競(jìng)爭(zhēng)關(guān)鍵

騰訊、百度、新浪等多家互聯(lián)網(wǎng)巨頭的高調(diào)加入，讓網(wǎng)絡(luò)文學(xué)競(jìng)爭(zhēng)更加激烈。這一格局下，盛大文學(xué)一家獨(dú)大的局面能否被打破？“雖然目前網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)出現(xiàn)‘百家爭(zhēng)鳴’的狀況，但在短時(shí)間內(nèi)還難以撼動(dòng)盛大文學(xué)行業(yè)第一把交椅的位置。”易觀國(guó)際分析師王珺在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)分析，盛大文學(xué)在PC端網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域，幾乎壟斷了全部原創(chuàng)內(nèi)容和網(wǎng)絡(luò)作家資源，且在網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)版權(quán)多元化開(kāi)發(fā)方面有著成熟的經(jīng)驗(yàn)，這是其他任何一家網(wǎng)絡(luò)文學(xué)公司都不可比擬的。他表示，在兩年內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)格局不會(huì)發(fā)生顛覆性改變。

北京掌中浩閱科技有限公司副總裁韓曉波對(duì)這一觀點(diǎn)表示認(rèn)可：“多家比拼和較量在所難免。由于我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)還處于高速發(fā)展的初期階段，市場(chǎng)還有巨大的挖掘空間，再加上由于文學(xué)的特性，需要多年的積累，需要持續(xù)地投入和長(zhǎng)期培育用戶群，未來(lái)或會(huì)出現(xiàn)多家巨頭共存的現(xiàn)象。”

不過(guò)，王珺也表示，騰訊文學(xué)的上線的確將給盛大文學(xué)帶來(lái)沖擊。“兩家文學(xué)公司背靠不同資源和背景的母公司，特點(diǎn)各不相同。盛大文學(xué)具有不可比擬的內(nèi)容優(yōu)勢(shì)，但在移動(dòng)閱讀和渠道方面，卻比騰訊略遜一籌。騰訊文學(xué)借助騰訊在即時(shí)通訊和游戲方面的積累，擁有龐大用戶群和渠道優(yōu)勢(shì)。但作為后來(lái)者，要在短時(shí)間內(nèi)積累龐大的版權(quán)內(nèi)容，還是有些困難。

面對(duì)眾多互聯(lián)網(wǎng)公司的涌入，大多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)運(yùn)營(yíng)商表現(xiàn)出積極開(kāi)放的心態(tài)。盛大文學(xué)和騰訊文學(xué)均對(duì)本報(bào)記者表示，他們歡迎更多企業(yè)加入到網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)中來(lái)，所有參與者都可為網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)和用戶創(chuàng)造價(jià)值，這對(duì)推動(dòng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)的升級(jí)和進(jìn)步利好。

“未來(lái)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，將是內(nèi)容資源的比拼，也就是作品版權(quán)的競(jìng)爭(zhēng)。”韓曉波表示，從現(xiàn)有競(jìng)爭(zhēng)格局來(lái)看，為爭(zhēng)奪內(nèi)容版權(quán)，豐富自身內(nèi)容，各家公司紛紛在提高作者待遇、保護(hù)簽約作家權(quán)益上下功夫。得益于這些優(yōu)惠措施，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作者將會(huì)獲得更高的“估值”，提高其創(chuàng)作積極性，進(jìn)而產(chǎn)生出更多優(yōu)質(zhì)的作品。

“在內(nèi)容為王的時(shí)代，要想把網(wǎng)絡(luò)文學(xué)市場(chǎng)做強(qiáng)做大，還需要在多方面下功夫，既要注重培養(yǎng)作家、提高作家待遇，又要營(yíng)造良好的版權(quán)環(huán)境，維護(hù)作者權(quán)益。更為重要的是不斷打造精品作品，鼓勵(lì)文學(xué)作品創(chuàng)新。”王珺表示。（姜 旭）