隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，國(guó)內(nèi)的一些馳名品牌日益發(fā)展壯大，并逐漸從國(guó)內(nèi)市場(chǎng)走上國(guó)際的舞臺(tái)。“名牌”的光環(huán)雖耀眼，但“名牌”的困境亦令人無(wú)奈。各種侵權(quán)、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)方式花樣百出，令人眼花繚亂。如何才能擺脫頻繁被侵權(quán)的“名牌”的這種尷尬處境呢？
傍名牌招數(shù)“升級(jí)換代”
在經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)下，一些商家處心積慮地傍名牌、“搭便車(chē)”以便非法牟利，現(xiàn)在市場(chǎng)上傍名牌的表現(xiàn)方式又有了新變化。
第一，商標(biāo)的模糊化使用。主要指在相同、類似商品使用與注冊(cè)商標(biāo)近似或相同的文字、圖形或其組合的行為。這種含混化使用商標(biāo)以非法牟取暴利的行為在廣大農(nóng)村地區(qū)大肆風(fēng)行，林林總總的傍名牌食品另人大跌眼鏡。譬如：僅“奧利奧”的版本就至少不下三種：奧莉奧、粵利奧、澳麗傲；“旺仔”餅干換成“旺子”，“脈動(dòng)”飲料改為“脈劫”，“益達(dá)”口香糖仿成“益大”等等。
第二，商號(hào)對(duì)注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)的侵犯。主要指將他人具有一定知名度的文字商標(biāo)作為商號(hào)申請(qǐng)企業(yè)名稱注冊(cè)。譬如，某市特侖蘇乳業(yè)有限公司將蒙牛特侖蘇的商標(biāo)作為自己的企業(yè)名稱，并生產(chǎn)“特倫五谷”系列以混淆視聽(tīng)。
第三，域名侵犯商標(biāo)權(quán)。其中多數(shù)人以使用與馳名商標(biāo)、名牌近似的域名為手段故意誘導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)用戶訪問(wèn)其網(wǎng)站以牟利。百年老號(hào)“宏濟(jì)堂”就曾遭遇域名之爭(zhēng)。
經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)下的“山寨”現(xiàn)象
究竟是什么促使一些企業(yè)、商家如此“樂(lè)此不疲”地以身試法呢？
經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)是關(guān)鍵，顯然因傍名牌而獲得的經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)遠(yuǎn)大于被法律追究所付出的“違法成本”。
有些地方政府存在地方保護(hù)主義，怕因取締一些非法的企業(yè)而影響政績(jī)，這無(wú)疑助長(zhǎng)了不法商家的勁頭。
消費(fèi)者的盲目、貪圖小便宜、鑒別能力差等行為縱容助長(zhǎng)“偽名牌”的大肆泛濫。
另外有些知名企業(yè)維權(quán)的意識(shí)差，沒(méi)有提前的預(yù)防機(jī)制，等到發(fā)現(xiàn)自己被侵權(quán)時(shí)再處理就為時(shí)晚矣。
擺脫名牌之困需多管齊下
商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)不單是對(duì)一個(gè)企業(yè)的聲譽(yù)、一個(gè)商標(biāo)的侵害，它是對(duì)整個(gè)市場(chǎng)秩序、對(duì)消費(fèi)者合法權(quán)益產(chǎn)生威脅。如何讓一些馳名品牌脫離現(xiàn)在尷尬的處境？如何從根源上遏制傍名牌、商標(biāo)侵權(quán)以及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的出現(xiàn)？
首先，加強(qiáng)對(duì)傍名牌企業(yè)的監(jiān)察、執(zhí)行力度。對(duì)馳名商標(biāo)注冊(cè)商號(hào)這樣的侵權(quán)行為，法院的判決除了“規(guī)范使用”還應(yīng)該責(zé)令注冊(cè)企業(yè)的機(jī)構(gòu)去撤銷(xiāo)其商號(hào)；對(duì)商標(biāo)侵權(quán)或者商標(biāo)假冒領(lǐng)域加大懲罰性賠償?shù)牧Χ取?/span>
其次，完善相關(guān)法律、法規(guī)。中華商標(biāo)協(xié)會(huì)專家委員會(huì)主任董葆霖指出，“搶注和傍名牌是當(dāng)前危害商標(biāo)制度的毒瘤，馳名商標(biāo)制度異化,縱容惡意搶注是申請(qǐng)數(shù)量惡性膨脹的根源。”北京高級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭原副庭長(zhǎng)程永順提議，“在修改商標(biāo)法的過(guò)程中，是否應(yīng)該把企業(yè)登記的條例也考慮進(jìn)去。另外企業(yè)的登記管理辦法也應(yīng)該改一下。”
最后，從企業(yè)方面兩手都要抓。一方面應(yīng)抓生產(chǎn)安全、質(zhì)量，保證產(chǎn)品質(zhì)量。另一方面應(yīng)該充分借用公權(quán)力，向工商系統(tǒng)積極反映所遇到的侵權(quán)行為，尋求管理部門(mén)的支持和保護(hù)。
另外，還應(yīng)建立健全監(jiān)督制約機(jī)制，建立系統(tǒng)的信息交流平臺(tái)，充分發(fā)揮基層工商所的作用對(duì)傍名牌現(xiàn)象予以全面的監(jiān)控；從消費(fèi)者角度而言，倡導(dǎo)正確的消費(fèi)觀念。通過(guò)加強(qiáng)宣傳和教育，引導(dǎo)消費(fèi)者特別是農(nóng)村消費(fèi)者樹(shù)立正確的消費(fèi)觀。(張文見(jiàn) 田 野 邵 平)