手機爆款、電腦直降、家電“跳樓”、百貨促銷……6月18日，一個非年非節(jié)的普通日子，原本只是電商京東商城的生日，卻在這天成為電商大戰(zhàn)的代名詞。亞馬遜、當當、天貓、蘇寧、易迅等品牌電子商務(wù)網(wǎng)站紛紛加入這場沒有硝煙的戰(zhàn)爭，沸沸揚揚的熱鬧陣勢不亞于任何一個節(jié)日。對此，有關(guān)專家認為，在這個知識產(chǎn)權(quán)就是競爭力的時代，借助網(wǎng)絡(luò)異軍突起的電商們，更應(yīng)該注重提升知識產(chǎn)權(quán)能力和公平競爭意識，來贏得消費者和市場。

　　依法競爭是關(guān)鍵

　　“價格的確比平時便宜，但好像并沒有太多實用的便宜商品。”一向喜歡網(wǎng)購的某公司職員小司向本報記者稱，雖然可以買到個別便宜商品，但實際是吆喝多、實惠少，造勢大于行動。

　　事實究竟如何呢？經(jīng)過本報記者跟蹤觀察，6月18日當日，各大電商網(wǎng)站的銷售大戰(zhàn)可謂轟轟烈烈。京東商城官方微博在之前就發(fā)出了“別鬧，6月有且只有京東”的“戰(zhàn)書”，緊隨其后，天貓的“別扯”、蘇寧的“別慌”、易迅的“別吹”、國美的“都別裝”、當當?shù)?ldquo;都別吵”紛紛相互叫板。同時，6月17日至19日，京東商城全品類一起促銷亮相；國美在線從6月18日下午4點開始，進行不限量5折銷售；這邊，京東商城表示將24小時實時監(jiān)測市場價格變動情況及時降價；那邊，易迅表示，其在6月初推出的有獎“價格舉報”，在6月17日到19日期間，展開針對京東的雙倍“貴就賠”服務(wù)。

　　就連曾在去年“雙11”中賺足了眼球的天貓也耐不住寂寞，殺入戰(zhàn)場。從6月13日零點至16日21點59分，消費者登錄天貓首頁參加活動就能領(lǐng)到現(xiàn)金紅包，單個紅包最高1000元。紅包可于6月17日至19日在天貓購買任何實物商品。天貓副總裁王煜磊甚至弦外有音地表示：“過往的價格戰(zhàn)中，消費者往往聽信了購物網(wǎng)站的宣傳，掏干錢包最后卻發(fā)現(xiàn)自己并沒有買到真正的實惠。”

　　這場電商大戰(zhàn)，雖然聲勢浩大，但網(wǎng)絡(luò)流量和銷售量都比去年“雙11”遜色不少。統(tǒng)計顯示，截至18日下午3點，京東、蘇寧、易迅、亞馬遜、當當?shù)雀鲄?zhàn)電商的流量變化相對于前一天，分別增為36%、49%、61%、20%、12%，并未發(fā)生與往年相似的井噴現(xiàn)象。

　　“依法競爭是關(guān)鍵。”上海交通大學(xué)法學(xué)院副院長王先林認為，目前，電子商務(wù)領(lǐng)域仍然或多或少地存在低價傾銷與虛假宣傳的問題，尤其是大規(guī)模的促銷。我國反不正當競爭法規(guī)定，經(jīng)營者不得以排擠競爭對手為目的，以低于成本的價格銷售商品；同時規(guī)定，經(jīng)營者不得利用虛假的或者使人誤解的價格手段，誘騙消費者或者其他經(jīng)營者與其進行交易。王先林強調(diào)，如果電商經(jīng)營者采取不正當?shù)氖侄芜M行競爭，那么就會損害消費者利益和社會公共利益。因此，在保護和鼓勵正常的市場競爭的同時，有關(guān)部門也要對不正當競爭行為進行約束和監(jiān)管。電商自己更應(yīng)該自覺避免不正當競爭，才能在維護消費者利益的基礎(chǔ)上，自己受益。

　　品牌打造增底氣

　　“其實，中國電子商務(wù)的發(fā)展，只不過是近10年左右時間的事。在這個先鋒產(chǎn)業(yè)中，必須依托知識產(chǎn)權(quán)，打造過硬品牌才能健康發(fā)展。”中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會有關(guān)負責人表示，截至2012年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到5.64億人，互聯(lián)網(wǎng)普及率為42.1%，保持持續(xù)增長。

　　最新的統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，截至2012年底，我國網(wǎng)絡(luò)購物用戶規(guī)模達到2.42億人次，網(wǎng)絡(luò)購物使用率提升至42.9%，網(wǎng)購用戶同比增長4807萬人，增長率為24.8%。在網(wǎng)民增速逐步放緩的背景下，網(wǎng)絡(luò)購物應(yīng)用依然呈現(xiàn)快速增長勢頭。團購領(lǐng)域數(shù)據(jù)顯示，我國團購用戶數(shù)為8327萬，使用率提升2.2%達到14.8%，團購用戶全年增長28.8%，繼續(xù)保持相對較高的用戶增長率。

　　有關(guān)專家對此認為，在電子商務(wù)受到重視、網(wǎng)民消費觀念轉(zhuǎn)變等因素的影響下，不少實體商家也紛紛打破單一經(jīng)營模式，在傳統(tǒng)渠道外開拓網(wǎng)絡(luò)渠道，以尋求銷售的新增長點。傳統(tǒng)商家對網(wǎng)絡(luò)渠道的電子商務(wù)應(yīng)用不斷深入，傳統(tǒng)渠道與網(wǎng)絡(luò)渠道的電子商務(wù)正在加速融合。

　　“正是這樣的背景給電子商務(wù)帶來了巨大的機遇，但電商要獲得良性發(fā)展，必須以自身知識產(chǎn)權(quán)等優(yōu)勢打造知名品牌。”中國電子商務(wù)研究中心一位研究員表示，如今部分電商絞盡腦汁地盤算著如何通過打折、降價、甩賣等優(yōu)惠方式招攬消費者，這種近似于竭澤而漁的做法，或許能在短期內(nèi)幫助企業(yè)嘗到甜頭，但從長遠看卻成了商業(yè)發(fā)展的瓶頸因素。一旦其他品牌異軍突起，其市場空間將被壓縮，難以生存。

　　“從自身特點和行業(yè)特性出發(fā)，努力為消費者提供適銷對路的商品，創(chuàng)造良好的購物環(huán)境，提供優(yōu)質(zhì)的購物體驗和人性化服務(wù)，才是創(chuàng)建品牌的基礎(chǔ)和保障。”該研究員強調(diào)，商海沉浮，網(wǎng)絡(luò)也不例外。少一些空喊，多一些創(chuàng)新，鑄造經(jīng)得住時間考驗和消費者信賴的電商品牌，才能留住更多消費者，使電商產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，贏得更長遠的未來。（知識產(chǎn)權(quán)報　記者　趙建國）