這兩個(gè)月來，先是飛人喬丹與喬丹體育之間的官司，后是阿迪達(dá)斯與阿迪王公司之間的糾紛，一茬又一茬的商標(biāo)爭(zhēng)奪戰(zhàn)成為業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。其實(shí)，當(dāng)業(yè)界感嘆披著“洋皮”傍著洋品牌發(fā)展的本土企業(yè)狀況百出時(shí)，另外一種“山寨”勢(shì)頭也在興起。

　　國輝CBA被傳斥資買回“C13A”，ABC遭遇“A13C”，利郎男裝與利郎商務(wù)酒“糾纏”多時(shí)……這種搶注山寨商標(biāo)的行為，開始向國內(nèi)的自主品牌轉(zhuǎn)移，令人防不勝防。

　　ABC遭遇“A13C”，利郎商務(wù)酒VS利郎男裝———

　　市場(chǎng)多人搶注商標(biāo) 本土品牌頻被“山寨”

　　在今年的第十五屆鞋博會(huì)上，一個(gè)關(guān)于各種鞋品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的廣告牌掛在了其中一個(gè)展位上。如此醒目，似乎要鎖定與會(huì)者的目光，引起來自全國乃至國際鞋業(yè)界人士的關(guān)注。

　　其中，在一個(gè)以獅子頭為主圖的商標(biāo)下，赫然標(biāo)著“獅牌戶外”四個(gè)字。記者的第一反應(yīng)就是，疑惑。疑惑于這個(gè)商標(biāo)是否就是晉江市盛獅王體育用品有限公司旗下的那個(gè)戶外品牌，更疑惑的是正蒸蒸日上的盛獅王體育已經(jīng)在轉(zhuǎn)讓自己的商標(biāo)了嗎?

　　為一解心中疑惑，記者以購買者的身份撥打了轉(zhuǎn)讓商標(biāo)公司廣告牌上的電話。負(fù)責(zé)該商標(biāo)轉(zhuǎn)讓的李先生向記者表示，公司只是注冊(cè)了圖形商標(biāo)，在商標(biāo)之下加上“獅牌戶外”四個(gè)字，其實(shí)是為了看起來更有影響力，這樣做可能會(huì)吸引更多對(duì)這個(gè)商標(biāo)有興趣的購買者。其實(shí)這四個(gè)字在商標(biāo)上已經(jīng)被注冊(cè)了，但李先生進(jìn)一步向記者兜售，表示其實(shí)還是可以將這四個(gè)字注冊(cè)為公司名稱的。

　　原來，盛獅王公司并沒有轉(zhuǎn)讓商標(biāo)，這是一個(gè)搶注的山寨商標(biāo)在打擦邊球。

　　實(shí)際上，早在“獅牌戶外”被打擦邊球之前，已有晉江的男裝品牌“利郎”被一家酒商“傍”上。如今，那家“利郎”酒業(yè)正如當(dāng)初的阿迪王一般，借著“利郎”名，發(fā)展得如火如荼。但許多消費(fèi)者不知道的是，利郎酒業(yè)與利郎男裝，二者之間沒有絲毫關(guān)聯(lián)。

　　記者發(fā)現(xiàn)，還有一種更令人哭笑不得的“山寨”模式：一些瞄準(zhǔn)了搶注商標(biāo)或類似商標(biāo)商機(jī)的投機(jī)者，正不斷以注冊(cè)無限接近一些發(fā)展勢(shì)頭較好的本土品牌的商標(biāo)來獲利，甚至混淆消費(fèi)者的視聽。

　　如國輝(中國)有限公司旗下體育用品鞋服品牌CBA，幾年前就被有心人搶注了“C13A”品牌，由于“B”與“13”二者在設(shè)計(jì)上可無限接近的緣故，被合法“山寨”品牌的國輝體育只好出重金買下這個(gè)商標(biāo)。而如今，童鞋品牌ABC也迎來了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手“A13C”。

　　對(duì)此，搶注“A13C”商標(biāo)的投資公司老板李先生表示，正是由于此前看到CBA品牌企業(yè)出重金買下山寨商標(biāo)(據(jù)這名李先生稱，國輝當(dāng)時(shí)出了30萬元買下了“C13A”品牌。該說法并未得到國輝方面的證實(shí))，所以自己也注冊(cè)了ABC品牌企業(yè)的山寨版商標(biāo)“A13C”。

　　類似的例子不勝枚舉。 福建天衡聯(lián)合(泉州)律師事務(wù)所對(duì)商標(biāo)搶注案件一直頗為關(guān)注的律師黃露也向記者表示，類似“利郎”商標(biāo)被搶注或者ABC、CBA等品牌被山寨的現(xiàn)象早已不是個(gè)案，類似的案例還有“百度”牌避孕套、“水立方”牌白酒、“林丹牌豬飼料”等等，社會(huì)上，惡意搶注商標(biāo)的行為正逐漸泛濫。

　　德爾惠(中國)有限公司副總裁何苦曾在其新浪博客中發(fā)表了一篇文章：《泉州有多少“鳥”品牌》。的確，在品牌之都晉江，正是由于有了眾多的優(yōu)秀品牌作龐大基數(shù)，使得搶注商標(biāo)，或者搶注類似商標(biāo)搭順風(fēng)車、打擦邊球的行為日漸猖獗。

律師觀點(diǎn)

　　做好防御性注冊(cè) 運(yùn)用法律維權(quán)

　　品牌企業(yè)如何應(yīng)對(duì)商標(biāo)被搶注或被山寨的行為?律師黃露認(rèn)為，企業(yè)可以通過四種方法“狙擊”搶注者。

　　“一是異議途徑，若搶注人申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)處于初步審定公告階段，可以向商標(biāo)局提出異議;二是爭(zhēng)議程序，若搶注商標(biāo)已經(jīng)注冊(cè)，商標(biāo)所有人或利害關(guān)系人可以請(qǐng)求商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)撤銷該搶注商標(biāo);三是訴訟途徑，如果錯(cuò)過了法定的異議期限或爭(zhēng)議期限，在先商標(biāo)使用人還可以以違反‘誠實(shí)信用’原則提起民事訴訟維護(hù)自己的合法權(quán)益。這三種方法都是搶注事發(fā)后在先權(quán)利人非常重要的救濟(jì)手段，但缺點(diǎn)是會(huì)遇到組織證據(jù)比較困難以及證明標(biāo)準(zhǔn)比較嚴(yán)格的問題，因此存在一定的法律風(fēng)險(xiǎn)。最好的方法是第四種，即防御性注冊(cè)———針對(duì)一個(gè)要保護(hù)的核心商標(biāo)，選擇進(jìn)行全類別的商標(biāo)注冊(cè)，實(shí)踐中，不少富有遠(yuǎn)見的企業(yè)正是通過防御性注冊(cè)來主動(dòng)對(duì)抗他人的商標(biāo)搶注行為。盡管防御性注冊(cè)暫時(shí)會(huì)給企業(yè)增加一些成本，但從長遠(yuǎn)來說，可以為企業(yè)儲(chǔ)備大量的品牌資源，同時(shí)，也是對(duì)商標(biāo)———市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中最銳利最好的保護(hù)辦法。”黃露介紹。

　　“說到底，遏制商標(biāo)搶注行為，既需要企業(yè)家增強(qiáng)商標(biāo)維權(quán)的法律意識(shí)，實(shí)施企業(yè)自身的商標(biāo)戰(zhàn)略;也需要立法、司法機(jī)關(guān)加強(qiáng)能動(dòng)性，提高惡意搶注人的機(jī)會(huì)成本和代價(jià);更需要老百姓對(duì)惡意搶注這一不誠信行為的危害形成統(tǒng)一認(rèn)識(shí)并自覺抵制。”黃露表示，相信在一個(gè)真正講究誠信經(jīng)營、尊崇踏實(shí)創(chuàng)業(yè)的社會(huì)環(huán)境中，惡意搶注者會(huì)因?yàn)榫薮蟮牡赖嘛L(fēng)險(xiǎn)，而最終面臨形單影只的局面。

　　現(xiàn)行法規(guī)有“利潤空間” 搶注商標(biāo)成“投資渠道”

　　為什么惡意搶注商標(biāo)現(xiàn)象層出不窮甚至屢禁不絕?

　　“要么ABC企業(yè)自己來買回去，要么我轉(zhuǎn)讓給有心做童鞋的企業(yè)，這個(gè)商標(biāo)跟ABC的相似度很高的，只要童鞋企業(yè)使用這個(gè)類似商標(biāo)，生意一定不差，因?yàn)檫@就是商機(jī)。”上述李先生向記者表示，自己注冊(cè)這個(gè)商標(biāo)不過花了1000多元，但這個(gè)商標(biāo)的價(jià)值最少的行情價(jià)也是四位數(shù)甚至五位數(shù)以上。

　　記者了解到，目前社會(huì)上有一大批李先生這樣的職業(yè)搶注人、專業(yè)搶注公司，出于“利字當(dāng)頭”，借助大量出現(xiàn)的專業(yè)商標(biāo)交易網(wǎng)站、商標(biāo)拍賣會(huì)等機(jī)構(gòu)，通過搶注后高價(jià)轉(zhuǎn)讓或提起民事索賠等手段，將惡意搶注和轉(zhuǎn)讓牟利打造成產(chǎn)業(yè)鏈，惡意搶注商標(biāo)已成為這些人熱捧的“投資渠道”。對(duì)“李先生們”而言，這樣的行為只是一次類似買彩票一樣的“游戲”，花在注冊(cè)山寨商標(biāo)上的錢不多，但若因此而額外獲利，則是意外之財(cái)。沒有賣出去的話也無所謂。

　　對(duì)于這種利益誘惑，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，這是中國知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的一個(gè)尷尬現(xiàn)狀，甚至，從某種意義上說，這是中國商標(biāo)注冊(cè)機(jī)構(gòu)技術(shù)和意識(shí)的嚴(yán)重缺失。對(duì)此，福建天衡聯(lián)合(泉州)律師事務(wù)所對(duì)商標(biāo)被搶注案件頗有研究的律師黃露表示贊同。

　　據(jù)黃露介紹，我國商標(biāo)法實(shí)行“注冊(cè)產(chǎn)生權(quán)利”的原則，忽視對(duì)商標(biāo)使用的要求，致使商標(biāo)權(quán)獲得和維持的成本低，潛在的收益高，給惡意搶注人留出了很大的利潤空間。如一件商標(biāo)申請(qǐng)的規(guī)費(fèi)為1000元，一旦核準(zhǔn)注冊(cè)，每十年續(xù)展一次，續(xù)展費(fèi)為2000元，年平均成本為100至200元，只要花費(fèi)很低的成本就可以將他人的商標(biāo)搶注到手，然后高價(jià)轉(zhuǎn)賣牟利。

　　“此外，我國現(xiàn)行法律對(duì)惡意搶注商標(biāo)行為的打擊力度不足也是原因之一。‘商標(biāo)的生命在于使用’，惡意搶注促進(jìn)了虛假的商標(biāo)交易的繁榮，但這種‘繁榮’與國家倡導(dǎo)的‘實(shí)施商標(biāo)戰(zhàn)略，繁榮商標(biāo)市場(chǎng)’中的繁榮是背道而馳的。”黃露認(rèn)為。

　　被傍品牌多數(shù)憤慨 卻極少企業(yè)主動(dòng)防御

　　“搶注品牌商標(biāo)或山寨品牌商標(biāo)，這是一種缺乏商業(yè)道德和心理浮躁的表現(xiàn)。”利郎男裝相關(guān)負(fù)責(zé)人胡誠初向記者表示，品牌是企業(yè)歷盡千辛萬苦，在企業(yè)主和全體員工的不懈努力下，在消費(fèi)者的心里經(jīng)過長期沉淀而建立起來的。從某種意義上來講，品牌商標(biāo)也是另外一種知識(shí)產(chǎn)權(quán)。而搶注者，無非是想通過不勞而獲的卑劣手段竊取別人已有的成果為己所有，去蒙騙消費(fèi)者而獲利，這對(duì)品牌企業(yè)是一種傷害。

　　雖然多數(shù)品牌企業(yè)表示憤慨，但記者驚奇地發(fā)現(xiàn)，大部分本土品牌企業(yè)竟然不約而同地選擇了漠視和放任的態(tài)度。

　　就有人注冊(cè)“A13C”商標(biāo)一事，記者聯(lián)系采訪ABC童鞋企業(yè)品牌經(jīng)理黃煒成。作為專業(yè)的品牌負(fù)責(zé)人，其對(duì)此事的態(tài)度卻并不以為然，并表示早在2009年就已知道此事，但公司尚未作出任何應(yīng)對(duì)。

　　業(yè)內(nèi)人士分析，這種態(tài)度的由來，應(yīng)該存在幾個(gè)方面的因素：一方面是被傍品牌的傷害品牌企業(yè)還沒有切身體會(huì)到;另外一方面則是因?yàn)樵S多品牌企業(yè)發(fā)展初期對(duì)自主品牌的保護(hù)意識(shí)還十分薄弱。就像何苦所言，“不能怪老板沒有眼光，當(dāng)初做生意的時(shí)候只是想養(yǎng)家糊口，并沒有想到品牌將來會(huì)成為可以賣錢的無形資產(chǎn)。”一句話，道出了許多本土品牌企業(yè)的心境。

　　“許多被山寨被搶注的品牌企業(yè)出現(xiàn)這種態(tài)度，也并不是因?yàn)樗麄儾辉诤酰且驗(yàn)閻阂鈸屪⑸虡?biāo)會(huì)使正常商標(biāo)申請(qǐng)遇到更多的商標(biāo)障礙，導(dǎo)致審查期限變長，甚至迫使部分正常經(jīng)營的企業(yè)不得不放棄已使用的但未全類別注冊(cè)的商標(biāo);同時(shí)，花費(fèi)大量的金錢和時(shí)間來處理被搶注的糾紛，也會(huì)使得品牌企業(yè)無法安心生產(chǎn)和經(jīng)營。”黃露分析，基于此，不少品牌企業(yè)會(huì)抱著一種放任的態(tài)度來對(duì)待被搶注被山寨事件，希望被搶注者并不會(huì)真正對(duì)商標(biāo)投入使用。

　　當(dāng)然，也有一些已經(jīng)上市的規(guī)范品牌企業(yè)如利郎男裝，在面對(duì)被跨行業(yè)傍品牌的行為時(shí)，懂得積極維護(hù)自己的品牌商標(biāo)合法權(quán)益。

　　胡誠初表示，品牌企業(yè)必須加強(qiáng)自我保護(hù)意識(shí)，要清醒地認(rèn)識(shí)到商標(biāo)對(duì)于企業(yè)特別是品牌企業(yè)來說就是顏面，就是企業(yè)的形象，企業(yè)的文化，她向外傳達(dá)的是企業(yè)的理念和對(duì)消費(fèi)者的態(tài)度。因而，絕不允許那些偷雞摸狗的搶注者來抹黑自己的企業(yè)，抹黑自己的品牌形象。

　　“為此，首先，品牌企業(yè)在注冊(cè)時(shí)就要有前瞻性的思維，不但注冊(cè)現(xiàn)有業(yè)務(wù)范圍，也要考慮未來可能從事的行業(yè)，讓搶注者無孔可鉆;其次，要積極爭(zhēng)取把自己的品牌做到‘著名商標(biāo)’或者‘馳名商標(biāo)’，以進(jìn)一步得到商標(biāo)局的保護(hù);最后，打鐵還需自身硬，企業(yè)自身要不斷創(chuàng)新，讓搶注者永遠(yuǎn)跟隨你不斷奔跑，因永遠(yuǎn)跟不上你的步伐而趴下。”胡誠初表示，對(duì)于搶注者和山寨商標(biāo)，不但要看誰笑得最好，還要看誰笑到最后。