“薄利多銷”曾經(jīng)被奉為經(jīng)營(yíng)圣經(jīng)。古今中外的大量經(jīng)營(yíng)實(shí)踐似乎也印證了這個(gè)道理——商品的價(jià)格和它的銷量之間成反比關(guān)系。商家為了更多地賣出商品，就要降低價(jià)格，與競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手打價(jià)格戰(zhàn)。如果商品價(jià)格昂貴，則勢(shì)必銷量平平、門庭冷落。似乎沒有人能夠做到價(jià)格和銷量齊飛，厚利與多銷并舉。

      可事實(shí)上，這個(gè)經(jīng)營(yíng)魔咒已經(jīng)被打破了?，F(xiàn)在市面上最為流行的手機(jī)是哪一款？顯然是蘋果的iPhone，雖然它的價(jià)格能夠購(gòu)買一臺(tái)42寸的大彩電，但蘋果公司仍把它賣給了大量用戶。甚至有人還將蘋果的iPhone稱為新一代“街機(jī)”。

      是什么讓蘋果公司能夠把“厚利”與“多銷”巧妙地聯(lián)系在一起，在很短的時(shí)間內(nèi)占領(lǐng)市場(chǎng)并取得巨大利潤(rùn)呢？

      這個(gè)答案就是創(chuàng)新。不斷地創(chuàng)新把蘋果從一家瀕臨失敗的公司改變?yōu)橐患页晒Φ墓荆M(jìn)而革命性地成為了一家卓越的公司。剛剛故去的蘋果公司靈魂人物喬布斯的一生是創(chuàng)新的一生。根據(jù)喬布斯傳記的記載，由于受到了禪宗和硅谷兩種不同文化的沖擊和熏陶，喬布斯對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)幾乎達(dá)到了苛刻的程度。他不僅要求自己的團(tuán)隊(duì)通過不斷創(chuàng)新和改進(jìn)來增加產(chǎn)品的穩(wěn)定性和易用性，而且還身體力行，直接投入到研發(fā)工作中去，最終成就了蘋果的商業(yè)帝國(guó)?？梢哉f，對(duì)產(chǎn)品的不斷創(chuàng)新，構(gòu)成了蘋果公司的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

     可是，一談到創(chuàng)新，國(guó)內(nèi)的很多經(jīng)營(yíng)者就會(huì)皺眉頭。一些經(jīng)營(yíng)者甚至?xí)l(fā)牢騷：“我們也想創(chuàng)新，但是，我們費(fèi)盡心力搞出來的創(chuàng)新，很快就被模仿和抄襲了！創(chuàng)新有什么用？”

      知識(shí)產(chǎn)權(quán)制度是一種能夠保護(hù)我們的創(chuàng)新成果避免被他人模仿和抄襲的法律制度。所謂知識(shí)產(chǎn)權(quán)，用簡(jiǎn)單的話說，就是讓付出腦力勞動(dòng)的人能夠在一定時(shí)間內(nèi)獨(dú)占其收益。這里所說的“腦力勞動(dòng)”成果可以是各種智力創(chuàng)造，比如發(fā)明專利、商標(biāo)商號(hào)、文學(xué)和藝術(shù)作品版權(quán)等。

      長(zhǎng)期以來，中國(guó)在保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)方面取得了非常顯著的成果。一方面，中國(guó)已經(jīng)建立起包括《商標(biāo)法》、《專利法》、《著作權(quán)法》等法律法規(guī)在內(nèi)的完善的法律體系；另一方面，社會(huì)公眾的知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)也在不斷培養(yǎng)之中。

      但是，由于法律法規(guī)對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為規(guī)定的判罰力度較低，所以，行政機(jī)關(guān)在執(zhí)法處罰侵權(quán)行為時(shí)，往往會(huì)感到力不從心。例如，在現(xiàn)行的《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》中，對(duì)于部分侵權(quán)行為的行政罰款最高為5萬(wàn)元。這一罰款額度對(duì)動(dòng)輒獲利上百萬(wàn)元的侵權(quán)人來講，并沒有什么威懾力。正是由于這個(gè)原因，目前，市場(chǎng)上的模仿抄襲侵權(quán)行為仍在不斷發(fā)生。眾多跡象表明，提高打擊力度已經(jīng)成為有效保護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的關(guān)鍵！

      2013年1月底，為了提高對(duì)侵犯知識(shí)產(chǎn)權(quán)行為的行政處罰力度，中國(guó)國(guó)務(wù)院先后密集修改了《信息網(wǎng)絡(luò)傳播權(quán)保護(hù)條例》、《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》、《著作權(quán)法實(shí)施條例》、《植物新品種保護(hù)條例》等知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)行政法規(guī)，并定于2013年3月1日起正式實(shí)施。

     縱觀國(guó)務(wù)院頒布的修改決定，其對(duì)原條例中的處罰尺度進(jìn)行了大幅度提升。以前面提到的《計(jì)算機(jī)軟件保護(hù)條例》中的處罰條款為例，原規(guī)定中的最高罰款額度已經(jīng)從5萬(wàn)元提高到了20萬(wàn)元，整整提高了3倍。這些條例正式實(shí)施后，行政機(jī)關(guān)可以在其行政執(zhí)法過程中有更大的行政處罰力度，從而震懾侵犯他人知識(shí)產(chǎn)權(quán)的違法者。

      21世紀(jì)是知識(shí)產(chǎn)權(quán)的世紀(jì)，為了打造中國(guó)的蘋果和微軟，必須完善我們的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)環(huán)境。這次行政規(guī)章的修改對(duì)于提高中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)執(zhí)法力度有非常積極的意義。