排名第一的“東風(fēng)”品牌重復(fù)數(shù)為191次，第二的“吉利”有100次……這是近日中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心對(duì)外發(fā)布的《2012年知名企業(yè)品牌重復(fù)率及品牌保護(hù)調(diào)查報(bào)告（制造業(yè)）》（下簡(jiǎn)稱報(bào)告）中的數(shù)據(jù)。從該數(shù)據(jù)中不難看出，制造業(yè)品牌重復(fù)情況較為嚴(yán)重。不僅如此，中國(guó)制造業(yè)企業(yè)在通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名等網(wǎng)絡(luò)品牌資源保護(hù)方面也有很大欠缺。網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)嚴(yán)重不足，已經(jīng)成為制造業(yè)企業(yè)們?cè)诰W(wǎng)絡(luò)時(shí)代面臨的一大問(wèn)題。 
       商標(biāo)重復(fù)較嚴(yán)重 冶金企業(yè)也難免
　　《報(bào)告》顯示，除了沒(méi)有商標(biāo)的6家企業(yè)，制造業(yè)前30強(qiáng)有重復(fù)商標(biāo)的企業(yè)數(shù)量達(dá)到了19家，單個(gè)品牌的平均重復(fù)數(shù)也達(dá)到了22.7個(gè)，單個(gè)最高重復(fù)數(shù)則達(dá)到了191次。這其中，不僅有許多面向大眾的知名企業(yè)，如汽車行業(yè)的東風(fēng)、吉利、一汽，家電電器業(yè)的海爾、美的，電子信息業(yè)的華為、聯(lián)想等，而且還包括了像寶鋼、首鋼、沙鋼這些工業(yè)企業(yè)，甚至連以提供金屬原材料為主的冶金企業(yè)——江西銅業(yè)集團(tuán)也未能幸免。
　　對(duì)此，中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心指出，出現(xiàn)品牌重復(fù)的現(xiàn)象主要有以下三方面原因。第一、傳統(tǒng)法律將商標(biāo)分為不同的類別，并允許在每個(gè)類別中有一家民事主體具有商標(biāo)權(quán)利，這使得同一品牌能被多家企業(yè)或個(gè)人共同持有。第二、企業(yè)“傍名牌”現(xiàn)象突出。一些名不見(jiàn)經(jīng)傳的企業(yè)想借助知名品牌的名聲和信譽(yù)，提高自身產(chǎn)品的“知名度”，為自己謀取利益。第三、企業(yè)品牌保護(hù)意識(shí)欠缺。
      網(wǎng)絡(luò)品牌也重災(zāi) 保護(hù)工作需提高
　　除了商標(biāo)外，制造業(yè)的網(wǎng)絡(luò)品牌資源也成為品牌保護(hù)的重災(zāi)區(qū)?！秷?bào)告》顯示，雖然有70%的30強(qiáng)企業(yè)對(duì)通用網(wǎng)址進(jìn)行了保護(hù)，但只有30%的企業(yè)進(jìn)行了全面保護(hù)。無(wú)線網(wǎng)址方面，只有30%的企業(yè)進(jìn)行了全面保護(hù)，13%的企業(yè)進(jìn)行了部分保護(hù)，剩下超過(guò)一半的企業(yè)都是空白。“.中國(guó)”域名方面，只有不到一半的企業(yè)進(jìn)行了注冊(cè)，而且有23%的企業(yè)的域名已被他人所注冊(cè)。
　　網(wǎng)絡(luò)品牌資源的流失，將給企業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)上的發(fā)展埋下隱患。有分析指出，近年來(lái)我國(guó)互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展，帶來(lái)了巨大的社會(huì)和經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，并且未來(lái)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)的影響力甚至將有可能超過(guò)傳統(tǒng)市場(chǎng)。在這樣的形勢(shì)下，各企業(yè)紛紛加快了互聯(lián)網(wǎng)布局，互聯(lián)網(wǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)愈演愈烈。而代表著企業(yè)價(jià)值、文化和個(gè)性的網(wǎng)絡(luò)品牌資源是各企業(yè)向用戶展示自己的一面鏡子，也是一種重要營(yíng)銷手段，將會(huì)成為各企業(yè)爭(zhēng)奪的重點(diǎn)。所以網(wǎng)絡(luò)品牌保護(hù)的缺失只會(huì)給企業(yè)帶來(lái)更大的損失。
　　中國(guó)電子商務(wù)協(xié)會(huì)網(wǎng)絡(luò)知識(shí)產(chǎn)權(quán)推進(jìn)中心認(rèn)為，相比歐美用占企業(yè)品牌推廣資金的5-10%進(jìn)行品牌保護(hù)，我國(guó)相當(dāng)一部分企業(yè)在品牌保護(hù)方面做的還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。除了傳統(tǒng)商標(biāo)外，在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，我國(guó)企業(yè)應(yīng)當(dāng)注重網(wǎng)絡(luò)品牌資源的保護(hù)工作，對(duì)包括通用網(wǎng)址、無(wú)線網(wǎng)址、“.中國(guó)”域名在內(nèi)的企業(yè)無(wú)形資產(chǎn)進(jìn)行全面保護(hù)，為企業(yè)的發(fā)展保駕護(hù)航。