北京冬奧會(huì)的吉祥物自冬奧會(huì)開(kāi)幕以來(lái)引發(fā)公眾追捧，頻上熱搜并出現(xiàn)了“一墩難求”的情況。即使在如此高熱度的情況下，卻極少有商家敢于鋌而走險(xiǎn)侵權(quán)仿冒“冰墩墩”，既得益于如《奧林匹克標(biāo)志保護(hù)條例》、《特殊標(biāo)志管理?xiàng)l例》這樣周全的法律保護(hù)，也得益于北京冬奧組委會(huì)通過(guò)增強(qiáng)商標(biāo)注冊(cè)、版權(quán)登記和專利申請(qǐng)的法律保護(hù)，有效保護(hù)了冬奧會(huì)標(biāo)志、吉祥物等各標(biāo)志的合法權(quán)益。
2019年9月17日，距北京2022年冬奧會(huì)開(kāi)幕還有871天時(shí)，在北京首鋼冰球館，冬奧會(huì)吉祥物“冰墩墩”和冬殘奧會(huì)吉祥物“雪容融”揭開(kāi)面紗。而就在此前一天，2019年9月16日，北京2022年冬奧會(huì)和冬殘奧會(huì)組織委員會(huì)向國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局正式提交了北京冬奧會(huì)吉祥物、北京冬殘奧會(huì)吉祥物形象相關(guān)的標(biāo)貼、標(biāo)牌、圖形用戶界面（GUI）等8件外觀設(shè)計(jì)專利申請(qǐng)，包括“冰墩墩”和“雪容融”文字商標(biāo)、三維標(biāo)志等冬奧相關(guān)標(biāo)志的全類商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)。
對(duì)于類似冬奧吉祥物這樣的卡通動(dòng)漫形象的保護(hù)，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理過(guò)很多典型的案件。
【案例一】“麥兜”商標(biāo)無(wú)效宣告、異議申請(qǐng)系列案
“麥兜”是香港漫畫(huà)家和作家謝立文、麥家碧夫婦創(chuàng)作的系列漫畫(huà)《麥兜故事》、《麥嘜漫畫(huà)》等作品中的主人公，其外形是卡通化的小豬形象，并自2011年開(kāi)始連年被選為香港旅游形象大使，廣為宣傳與使用，極具影響力。基于擁有之相關(guān)商標(biāo)著作權(quán)權(quán)利，2018年3月至2019年8月期間，麥兜與許多知名品牌合作，推出超過(guò)20項(xiàng)不同類型的授權(quán)項(xiàng)目，項(xiàng)目類型涵蓋消費(fèi)品、展覽、舞臺(tái)演出、廣告片、餐飲、運(yùn)動(dòng)與時(shí)尚等不同范疇，廣受合作伙伴與大眾的認(rèn)可，因此被亞洲授權(quán)業(yè)協(xié)會(huì)授予最佳香港授權(quán)品牌獎(jiǎng)。“麥兜”的高知名度引來(lái)眾多復(fù)制或摹仿的搶注行為發(fā)生，精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理權(quán)利人對(duì)惡意搶注之商標(biāo)提出異議申請(qǐng)、無(wú)效宣告申請(qǐng)，多件案件中國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局均認(rèn)定了“麥兜”的高知名度，認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)損害權(quán)利人“麥兜”角色名稱所享有的在先合法權(quán)益，依法對(duì)系爭(zhēng)商標(biāo)裁定不予以核準(zhǔn)注冊(cè)或予以無(wú)效宣告。
【案例二】“倒霉熊”商標(biāo)無(wú)效宣告案
“倒霉熊”2002年誕生于韓國(guó)，是一部關(guān)于可愛(ài)的北極熊Backkom的幽默搞笑動(dòng)漫短片，其中的主角倒霉熊（英文名：Backkom）是知名的卡通形象，這只傻傻的北極熊已經(jīng)走進(jìn)了美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、中國(guó)等50多個(gè)國(guó)家的電視熒幕，是高知名度的卡通形象。作為一部已經(jīng)在美國(guó)、英國(guó)、法國(guó)、德國(guó)、意大利、中國(guó)等50多個(gè)國(guó)家進(jìn)行過(guò)播放的卡通動(dòng)畫(huà)片，“倒霉熊Backkom”的原創(chuàng)作人、現(xiàn)著作權(quán)所有人在多個(gè)國(guó)家和地區(qū)都已經(jīng)對(duì)“Backkom”、“倒霉熊”、“貝肯熊”等進(jìn)行了商標(biāo)申請(qǐng)和著作權(quán)登記，受到法律保護(hù)；現(xiàn)在中國(guó)境內(nèi)發(fā)現(xiàn)了惡意注冊(cè)了系爭(zhēng)商標(biāo)的事實(shí)，這一事實(shí)嚴(yán)重?fù)p害了我國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的國(guó)際形象，對(duì)我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展帶來(lái)消極的、負(fù)面的影響。精英知識(shí)產(chǎn)權(quán)嚴(yán)格適用法律條文，嚴(yán)謹(jǐn)整理分析證據(jù)，最終原商評(píng)委對(duì)多件系爭(zhēng)商標(biāo)作出的無(wú)效宣告裁定充分體現(xiàn)了對(duì)在先著作權(quán)的尊重和保護(hù)，切實(shí)的保護(hù)了權(quán)利人的利益。
【律師點(diǎn)評(píng)】
在《商標(biāo)審查審理指南》（2021）實(shí)行前，商標(biāo)評(píng)審主要依據(jù)現(xiàn)行《商標(biāo)法》及2016年版本的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》等，而這兩者均未直接將“角色名稱權(quán)”劃分進(jìn)第三十二條規(guī)定的“在先權(quán)利”，2016年版本的《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》僅用一句“其他應(yīng)予保護(hù)的合法在先權(quán)益”予以概括。上述案件權(quán)利人提交異議申請(qǐng)、無(wú)效宣告申請(qǐng)時(shí)間在《商標(biāo)審查審理指南》（2021）實(shí)行前，案件難度都較大。但值得慶幸的是，國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局審理案件時(shí)，詳細(xì)審閱了權(quán)利人提交的在先權(quán)利證明、在先發(fā)表或使用證據(jù)、相關(guān)知名度證據(jù)等，充分考慮了相關(guān)角色名稱已取得及享有的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)地位和交易機(jī)會(huì)，認(rèn)定系爭(zhēng)商標(biāo)對(duì)權(quán)利人已經(jīng)獲得的相關(guān)合法權(quán)益造成損害。而新公布的《商標(biāo)審查審理指南》（2021）已經(jīng)明確了對(duì)“如作品名稱權(quán)益、作品中的角色名稱權(quán)益等”的保護(hù)，讓知識(shí)產(chǎn)權(quán)權(quán)利人對(duì)相關(guān)權(quán)利維護(hù)更有信心。
【律師建議】
知名卡通動(dòng)漫形象的周邊產(chǎn)品有市場(chǎng)需求并能為權(quán)利人帶來(lái)可觀經(jīng)濟(jì)收益，但這類周邊產(chǎn)品的復(fù)制也很容易，商品造假和侵權(quán)商品泛濫于市場(chǎng)會(huì)給權(quán)利人帶來(lái)巨大損失。因此，權(quán)利人應(yīng)當(dāng)及時(shí)對(duì)核心設(shè)計(jì)、產(chǎn)品名稱等都進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)登記和專利申請(qǐng)，通過(guò)商標(biāo)注冊(cè)、著作權(quán)登記和專利申請(qǐng)的獲得全面法律保護(hù)，防止惡意搶注及其他形式的侵權(quán)行為的發(fā)生，讓有侵權(quán)意圖之人對(duì)侵權(quán)行為望而卻步。目前商標(biāo)法中關(guān)于誠(chéng)實(shí)信用原則的規(guī)定散見(jiàn)于多個(gè)條文中，如第四條“不以使用為目的惡意申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)”、第十五條“代理人、代表人未經(jīng)授權(quán)申請(qǐng)注冊(cè)被代理人或者被代表人商標(biāo)的”、第四十四條“以欺騙或者其他不正當(dāng)手段申請(qǐng)商標(biāo)注冊(cè)的”……以及其他違反誠(chéng)實(shí)信用原則、違背社會(huì)公序良俗或者有其他具有不良影響的行為?；谡\(chéng)實(shí)信用的大原則，律師提醒須誠(chéng)信、規(guī)范提出商標(biāo)注冊(cè)或各項(xiàng)權(quán)利的申請(qǐng)。另外，中國(guó)加入了海牙體系，加入海牙體系后，中國(guó)申請(qǐng)人只需提交單一一件國(guó)際申請(qǐng)，指定需要生效的國(guó)家/地區(qū)，即可在多達(dá)90多個(gè)國(guó)家注冊(cè)不超過(guò)100項(xiàng)外觀設(shè)計(jì)，海牙體系提供單一的登記變更、注冊(cè)續(xù)費(fèi)的程序，便于外觀設(shè)計(jì)的后續(xù)管理和維護(hù)，大家可以通過(guò)向海牙體系申請(qǐng)外觀設(shè)計(jì)的國(guó)際注冊(cè)。