一、案情簡述

　　曾雪麟，我國的足球名將，在中國乃至足球界都享有一定的知名度及影響力，其姓名在足球領(lǐng)域具有一定的商業(yè)價值和經(jīng)濟(jì)利益。2016年05月09日，在曾雪麟先生逝世不到3個月的時間內(nèi)，深圳市福騏投資發(fā)展有限公司（以下稱被異議人）以“曾雪麟”的簽名向商標(biāo)局在第18類“背包”等商品、第28類“運動用球”等商品項目上作為商標(biāo)申請注冊。2017年03月27日，曾雪麟之子（以下稱異議人）發(fā)現(xiàn)由被異議人申請的第19891950號、第19892219號“曾雪麟”商標(biāo)獲得商標(biāo)局初審公告后，委托我所向商標(biāo)局對上述商標(biāo)提出異議申請。

二、裁決結(jié)果

　　因“曾雪麟”先生生前曾擔(dān)任中國國家隊主教練，為足球事業(yè)發(fā)展發(fā)揮過重要作用，是較知名的公眾人物，相關(guān)公眾接觸到被異議商標(biāo)“曾雪麟”，容易直接與曾雪麟先生聯(lián)系起來。被異議商標(biāo)如予注冊并使用在第18類“背包”等商品、第28類“運動用球”等商品項目上，易使相關(guān)公眾認(rèn)為被異議人在這些商品上使用該商標(biāo)已經(jīng)征得曾雪麟先生的利害關(guān)系人的許可或者與其本人具有某種聯(lián)系，從而導(dǎo)致相關(guān)公眾對商品來源產(chǎn)生誤認(rèn)，亦容易產(chǎn)生不良社會影響。依據(jù)《商標(biāo)法》，第19891950號、第19892219號“曾雪麟”商標(biāo)不予注冊。

三、簡要分析    

　　姓名被用于指代、稱呼、區(qū)分特定的自然人，姓名權(quán)是自然人對其姓名享有的重要人身權(quán)。隨著我國社會主義市場經(jīng)濟(jì)不斷發(fā)展，將具有一定知名度的自然人之姓名進(jìn)行商業(yè)化利用，通過合同等方式為特定商品、服務(wù)代言并獲得經(jīng)濟(jì)利益的現(xiàn)象已經(jīng)日益普遍。名人代言日益成為經(jīng)營者提升品牌形象、推銷商品或者服務(wù)、擴(kuò)大知名度的一種重要的營銷手段，作為在全國范圍內(nèi)有著一定知名度得公眾人物存在著巨大的商業(yè)價值。《侵權(quán)責(zé)任法》第二十條關(guān)于侵害他人人身權(quán)益造成財產(chǎn)損失的賠償?shù)囊?guī)定，亦充分體現(xiàn)了我國法律對包括姓名權(quán)在內(nèi)的人身權(quán)益中所蘊含的經(jīng)濟(jì)利益的承認(rèn)和保護(hù)。因此，《商標(biāo)法》第三十二條的規(guī)定，對他人的在先權(quán)利，姓名權(quán)予以保護(hù)時，不僅涉及對自然人人格尊嚴(yán)的保護(hù)，而且涉及對自然人姓名，尤其是知名人物姓名所蘊含的經(jīng)濟(jì)利益的保護(hù)。

　　依照《民法通則》第九十九條、《侵權(quán)責(zé)任法》第二條的規(guī)定，自然人依法享有姓名權(quán)。未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標(biāo)，容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系的，應(yīng)當(dāng)認(rèn)定該商標(biāo)的注冊損害他人的在先姓名權(quán)，違反《商標(biāo)法》第三十二條之規(guī)定。

　　另外，根據(jù)最新的《商標(biāo)審查和審理標(biāo)準(zhǔn)》，商標(biāo)中含有政治、宗教、歷史等公眾人物的姓名相同或與之近似的文字，足以對我國政治、經(jīng)濟(jì)、文化、宗教、民族等社會公共利益和公共秩序產(chǎn)生消極、負(fù)面影響的，可以認(rèn)定為《商標(biāo)法》第十條一款八項所規(guī)定的“有害于社會主義道德風(fēng)尚或者有其他不良影響”。當(dāng)姓名商標(biāo)在宣傳時足以讓社會大眾混淆或誤認(rèn)為姓名商標(biāo)與名人存在關(guān)聯(lián)時，當(dāng)該名人對我國社會歷史的發(fā)展產(chǎn)生過積極影響的時候，出于對改名人歷史或社會貢獻(xiàn)的尊重以及對我國文化傳統(tǒng)、社會公共利益或特殊族群的維護(hù)，可基于“不良影響”條款對名人姓名權(quán)進(jìn)行商標(biāo)保護(hù)。

　　鑒于商標(biāo)的主要作用在于區(qū)分商品或者服務(wù)的來源，未經(jīng)許可擅自將他人享有在先姓名權(quán)的姓名注冊為商標(biāo)的，不僅會損害該自然人的人格尊嚴(yán)及財產(chǎn)權(quán)益，而且容易導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)為標(biāo)記有該商標(biāo)的商品或者服務(wù)與該自然人存在代言、許可等特定聯(lián)系。該行為在損害該自然人姓名權(quán)的同時，也損害了消費者的合法權(quán)益，同時也有可能造成不良社會影響。

新聞來源：精英知識產(chǎn)權(quán)集團(tuán)　法律部