環(huán)視當(dāng)下，中國(guó)工程機(jī)械最響亮的品牌，非三一莫屬。這令三一倍感自豪，但偶爾也不免要面對(duì)盛名之下的小煩惱——因?yàn)?ldquo;傍名牌”的企業(yè)接二連三的出現(xiàn)。

　　“隨著品牌知名度與影響力逐日提升，三一被不少企業(yè)侵犯商標(biāo)權(quán)。僅2012年，我們就處理了四起商標(biāo)侵權(quán)案件。”三一重工法務(wù)人士陳志超說。

　　就在近期，歷經(jīng)兩年的三一重工訴馬鞍山三一重工機(jī)械制造有限公司侵犯商標(biāo)權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)一案最終一錘定音：三一勝訴，同時(shí)花費(fèi)最小的成本使“其文字商標(biāo)被認(rèn)定為“中國(guó)馳名商標(biāo)”。該案被列入2012年“全國(guó)十大知識(shí)產(chǎn)權(quán)司法保護(hù)案件”，廣泛引起業(yè)界關(guān)注。

　　對(duì)這家曾因商標(biāo)問題屢次與奔馳公司在歐洲對(duì)簿公堂的公司來(lái)說，品牌維權(quán)與商標(biāo)維權(quán)之戰(zhàn)，正開始由當(dāng)年的被訴方轉(zhuǎn)為起訴方。與此同時(shí)，一張三一商標(biāo)的合法保護(hù)之網(wǎng)也逐漸構(gòu)筑完畢。

　　無(wú)一例外的商標(biāo)案勝訴者

　　2006年，三一在英國(guó)申請(qǐng)注冊(cè)公司的圖形商標(biāo)和文字“SANY”商標(biāo)時(shí)，戴姆勒-奔馳公司以三一商標(biāo)侵犯其注冊(cè)商標(biāo)權(quán)為由，一紙?jiān)V狀將三一推向了英國(guó)倫敦高等法院的被告席。

　　戴姆勒-奔馳公司認(rèn)為，“三一圖形商標(biāo)與奔馳的‘三叉星’近似，混淆消費(fèi)者;三一圖形商標(biāo)存在侵權(quán)和仿冒嫌疑;三一商標(biāo)借助奔馳品牌的優(yōu)勢(shì)發(fā)展，占據(jù)‘不公平優(yōu)勢(shì)’”。

　　面對(duì)被訴事件，三一積極應(yīng)對(duì)，開始了長(zhǎng)達(dá)3年的艱難維權(quán)之路。事實(shí)上，早在上世紀(jì)80年代，三一的圖形商標(biāo)即已誕生，當(dāng)時(shí)創(chuàng)作這個(gè)商標(biāo)的是湖南婁底一位學(xué)校老師。

　　面對(duì)翔實(shí)的證據(jù)，2009年10月23日，英國(guó)倫敦高等法院判決書裁定，駁回戴姆勒奔馳公司有關(guān)三一商標(biāo)侵犯其三叉星商標(biāo)的訴訟。自此，三一與奔馳的商標(biāo)之戰(zhàn)取得了實(shí)質(zhì)性的勝利，本案亦被稱為“中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)國(guó)際勝訴第一案。”評(píng)論認(rèn)為，這一國(guó)際訴訟案，可以說是三一乃至中國(guó)商標(biāo)維權(quán)領(lǐng)域的一個(gè)典范。

　　而在國(guó)內(nèi)，針對(duì)侵害三一商標(biāo)權(quán)的行為，三一則給予迎頭痛擊。

　　2010年7月，三一營(yíng)銷人員發(fā)現(xiàn)一家名為“馬鞍山三一重工機(jī)械制造有限公司”的企業(yè)在公開經(jīng)營(yíng)，卻并非三一的子公司。三一法務(wù)部在接到營(yíng)銷人員的舉報(bào)后，立刻聯(lián)合華夏方圓律師事務(wù)所展開調(diào)查。

　　調(diào)查顯示，馬鞍山三一公司與三一毫無(wú)關(guān)聯(lián)，但它以“三一”及“三一重工”的名義在全國(guó)范圍內(nèi)銷售及宣傳其機(jī)床等機(jī)械產(chǎn)品，其互聯(lián)網(wǎng)站、公司廠房、宣傳資料均與三一極為相似，存在嚴(yán)重侵權(quán)行為。

　　在搜集了整整兩箱子的證據(jù)后，三一將其訴至長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院。在充分的證據(jù)面前，長(zhǎng)沙市中級(jí)人民法院一審判決認(rèn)定“三一”漢字商標(biāo)為中國(guó)馳名商標(biāo)，并判決馬鞍山三一公司停止一切侵權(quán)行為，賠償三一經(jīng)濟(jì)損失40萬(wàn)元。一審判決后，馬鞍山三一公司不服，向湖南省高級(jí)人民法院上訴，但在三一翔實(shí)的證據(jù)面前，二審法院判定駁回上訴，維持原判。

　　無(wú)獨(dú)有偶。2012年7月，三一發(fā)現(xiàn)一家名為“中國(guó)三一重工(香港)有限公司”的企業(yè)已在香港注冊(cè)處登記完畢。但更嚴(yán)重的是，按照香港法律，如果該公司在香港登記注冊(cè)一年后，沒有企業(yè)對(duì)他們提出異議，即可在香港和內(nèi)地銷售他們的產(chǎn)品。到那時(shí)三一只能通過香港司法程序、聘請(qǐng)香港律師進(jìn)行訴訟，還會(huì)面臨巨額成本與極高的敗訴風(fēng)險(xiǎn)。

　　時(shí)間緊迫，當(dāng)年8月，華夏方圓律師事務(wù)所搜集了大量證據(jù)，隨即給香港公司注冊(cè)處發(fā)去投訴郵件。在接到三一方面的投訴后，香港公司注冊(cè)處亦極為重視，并派出了專門的律師進(jìn)行評(píng)估調(diào)查。

　　功夫不負(fù)有心人。當(dāng)年12月17日，香港公司注冊(cè)處致函三一，認(rèn)定對(duì)方企業(yè)名稱與三一“過分相似”，限對(duì)方在6個(gè)星期內(nèi)變更名稱。這起維權(quán)案件不僅保護(hù)了三一在香港和內(nèi)地的市場(chǎng)環(huán)境，而且三一的知識(shí)產(chǎn)權(quán)還首次在香港留下受保護(hù)記錄，意義重大。

　　優(yōu)秀商標(biāo)如何構(gòu)筑保護(hù)網(wǎng)

　　三一商標(biāo)緣何成為眾多企業(yè)盯住的“香餑餑”?

　　三一是一家業(yè)績(jī)驕人、性格鮮明的企業(yè)，品牌個(gè)性突出。近年來(lái)，經(jīng)歷“智利礦難救援”、“福島核危機(jī)救援”、“全球市值500強(qiáng)”、“收購(gòu)普茨邁斯特”等重大事件，三一在國(guó)內(nèi)外的品牌知名度強(qiáng)勢(shì)上升。

　　在去年9月9日舉行的2012亞洲品牌500強(qiáng)排行榜上，三一重工獲評(píng)亞洲品牌500強(qiáng)第36位，并獲“亞洲十大最具影響力品牌獎(jiǎng)”。今年4月6日，國(guó)際權(quán)威媒體International Construction發(fā)布2013年度全球工程機(jī)械企業(yè)50強(qiáng)的全新榜單，三一重工憑借領(lǐng)先的經(jīng)營(yíng)業(yè)績(jī)，名列中國(guó)第一、全球第五。而在由中國(guó)路面機(jī)械網(wǎng)發(fā)布的“品牌關(guān)注度排行榜”上，三一重工則常年位居榜首，且遙遙領(lǐng)先于第二名、第三名。

　　盛名之下， “三一”、“SANY”圖文商標(biāo)的品牌價(jià)值，亦是直線上升。

　　商標(biāo)保護(hù)意識(shí)淡薄，是很多中國(guó)企業(yè)的通病，“加多寶”和“王老吉”的商標(biāo)糾紛，就是典型的例子。

　　在三一重工董事長(zhǎng)梁穩(wěn)根的推動(dòng)下，三一早在國(guó)內(nèi)完成了45類全系列商標(biāo)的注冊(cè)。

　　從2003年開始，三一拉開了商標(biāo)全球注冊(cè)的序幕。在全球許多國(guó)家，三一進(jìn)行了商標(biāo)標(biāo)識(shí)的注冊(cè)或已經(jīng)提出注冊(cè)申請(qǐng)，其中有些僅注冊(cè)了圖形，有些是圖形和英文“SANY”一起注冊(cè)。2005年底和2006年，三一在中國(guó)以外的國(guó)家和地區(qū)啟動(dòng)了大規(guī)模的商標(biāo)申請(qǐng)計(jì)劃，混合采用了馬德里注冊(cè)體系和單一國(guó)家注冊(cè)體系。截至目前，三一已在全球141個(gè)國(guó)家申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo)800多件?，F(xiàn)在三一的漢字商標(biāo)、圖形商標(biāo)，均已獲“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定，獲得商標(biāo)法特殊保護(hù)。

　　為了喚起員工對(duì)企業(yè)商標(biāo)的保護(hù)意識(shí)，三一每年會(huì)組織商標(biāo)權(quán)益保護(hù)的相關(guān)講座，提高員工對(duì)商標(biāo)維權(quán)的認(rèn)知度。同時(shí)，三一也在努力打造一支專業(yè)的商標(biāo)維權(quán)隊(duì)伍。除了在研究院設(shè)立知識(shí)產(chǎn)權(quán)部外，三一律師團(tuán)隊(duì)的建立很好地實(shí)現(xiàn)了法律維權(quán)。

　　2009年，三一與奔馳“三叉星”商標(biāo)產(chǎn)生糾紛的時(shí)候，參與這項(xiàng)工作的僅有幾名三一法務(wù)人員，而現(xiàn)在，三一法律團(tuán)隊(duì)引進(jìn)了40多名律師，注重培養(yǎng)商標(biāo)保護(hù)后備人才。另外，三一還加強(qiáng)了對(duì)市場(chǎng)的監(jiān)測(cè)能力，聯(lián)手國(guó)內(nèi)外近10家知名律師事務(wù)所，共同打擊侵權(quán)行為。

　　華夏方圓律師事務(wù)所主任任玉龍?jiān)u價(jià)認(rèn)為，不同于其他企業(yè)的“單兵作戰(zhàn)”，現(xiàn)在三一處理案件都是“軍團(tuán)作戰(zhàn)”，這樣既可以保證訴訟效果，也可以為公司培養(yǎng)更多的商標(biāo)保護(hù)人才。