六七年前，作家出版社社長(zhǎng)葛笑政有時(shí)會(huì)為相熟的作家代理版權(quán)經(jīng)紀(jì)，但他一直很苦惱，單本作品的版權(quán)買(mǎi)斷處于版權(quán)交易的初段階段，其實(shí)很難有多大收益，他想如何才能實(shí)現(xiàn)版權(quán)交易的規(guī)?；?，真正讓作家們從版權(quán)交易中獲益?有一天，版權(quán)交易有沒(méi)有可能建成一個(gè)類(lèi)似阿里巴巴的公共平臺(tái)，供求雙方都能在這里找到各自的心儀對(duì)象，實(shí)現(xiàn)版權(quán)低成本、快速高效的交易?
出版社的核心價(jià)值是版權(quán)
葛笑政最近一直為作家出版社的作品研發(fā)中心忙活著，這個(gè)研發(fā)中心主要業(yè)務(wù)就是文學(xué)作品的研發(fā)、版權(quán)交易和孵化。
兩年前，作家出版社已成立一家影視公司，其目的不在制作電影和電視劇，而是專(zhuān)注于影視產(chǎn)業(yè)鏈條上的初端產(chǎn)品研發(fā)，即出版作品的劇本改編、劇本開(kāi)發(fā)、策劃和版權(quán)交易。
去年，作家出版社已經(jīng)試水了兩部藝術(shù)電影，其中由天津作家林希的小說(shuō)改編的《危城之戀》在全國(guó)25個(gè)城市的藝術(shù)院線上線，并入圍了加拿大蒙特利爾影展，這部電影的制作費(fèi)只用了200多萬(wàn)元。
在葛笑政的設(shè)想中，未來(lái)這個(gè)研發(fā)中心將對(duì)外開(kāi)放，其版權(quán)資產(chǎn)庫(kù)不限于作家出版社自己出版作品的版權(quán)，而是開(kāi)放式的，全國(guó)任何一個(gè)寫(xiě)作者，只要確保影視改編權(quán)在本人手中，都可以將版權(quán)聚到這一平臺(tái)上。而任何需要好劇本的投資者都可以到這一平臺(tái)上選擇所需的選題，而作家出版社要求享有分賬權(quán)或影視投資權(quán)，一般來(lái)說(shuō)，這個(gè)比例是10%至20%。
未來(lái)，作家出版社將從一個(gè)傳統(tǒng)出版社轉(zhuǎn)型為作品研發(fā)機(jī)構(gòu)，事實(shí)上。早在3年前，作家出版社已經(jīng)在思考轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，就是以版權(quán)為核心，輻射到數(shù)字出版、影視出版等衍生領(lǐng)域。葛笑政認(rèn)為，傳統(tǒng)出版社的轉(zhuǎn)型核心在于對(duì)版權(quán)的維護(hù)、儲(chǔ)備和運(yùn)營(yíng)。
版權(quán)“阿里巴巴”需各方協(xié)同
“版權(quán)印”業(yè)務(wù)將版權(quán)信息以圖標(biāo)、代碼、URL鏈接、二維碼、數(shù)字水印等數(shù)字化形式與作品緊密綁定，使版權(quán)作品的版權(quán)信息在作品發(fā)布、流轉(zhuǎn)、交易等過(guò)程中實(shí)時(shí)可見(jiàn)、可查與可用。
像葛笑政一樣正在為版權(quán)集約化努力的還有許多人，他們有的以金融手段推動(dòng)版權(quán)運(yùn)營(yíng)向規(guī)模化方向發(fā)展;有的從事版權(quán)確權(quán)，為版權(quán)集約化奠定基礎(chǔ);有的負(fù)責(zé)內(nèi)容分發(fā)，為版權(quán)集約化提供技術(shù)支撐，這些名不見(jiàn)經(jīng)傳的新興科技公司，共同為搭建一個(gè)版權(quán)“阿里巴巴”提供了專(zhuān)業(yè)服務(wù)，組成了一條完整的產(chǎn)業(yè)鏈。
人們?cè)诰W(wǎng)上搜索資料時(shí)，常有這樣的感受：很容易搜索到需要的圖片，但是每搜到一張圖片卻不知道能不能用，授權(quán)的復(fù)雜性沒(méi)有解決。如何讓內(nèi)容隨時(shí)可用，所見(jiàn)即所用，所用即授權(quán)?北京版銀科技有限公司CEO陳一宏介紹了他們的“版權(quán)印”業(yè)務(wù)。“版權(quán)印”并非真的給作品蓋上章，而是形象的說(shuō)法，是將版權(quán)信息以圖標(biāo)、代碼、URL鏈接、二維碼、數(shù)字水印等數(shù)字化形式與作品緊密綁定，使版權(quán)信息在作品發(fā)布、流轉(zhuǎn)、交易等過(guò)程中實(shí)時(shí)可見(jiàn)、可查與可用。版權(quán)作品的原作者可以通過(guò)版權(quán)印宣示自己的權(quán)利、制定授權(quán)規(guī)則和授權(quán)價(jià)格;版權(quán)使用者可通過(guò)版權(quán)印及時(shí)了解這些信息，從而規(guī)范使用者對(duì)版權(quán)作品的使用行為，實(shí)現(xiàn)版權(quán)作品的有序流通。
陳一宏介紹，版權(quán)印平臺(tái)3月中旬將正式上線，所有個(gè)人和機(jī)構(gòu)都可以免費(fèi)注冊(cè)和使用，而他的公司利潤(rùn)主要來(lái)自于交易產(chǎn)生后的傭金，即版權(quán)作品的尾部收益。
北京云視天創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)科技有限公司總經(jīng)理祝曉成的主要工作是為視頻版權(quán)云分發(fā)平臺(tái)提供技術(shù)支撐，版權(quán)云分發(fā)將改變電視劇一直以來(lái)的版權(quán)買(mǎi)斷制，而是以點(diǎn)擊量確認(rèn)收益，上下游利益方以分賬模式分享收益，而云分發(fā)平臺(tái)作為第三方，將為上下游提供點(diǎn)擊量的實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)數(shù)據(jù)，保證數(shù)據(jù)的真實(shí)可信，降低權(quán)屬風(fēng)險(xiǎn)和結(jié)算風(fēng)險(xiǎn)，提高各方交易信用。
“分賬模式幫助權(quán)利人和播出平臺(tái)，規(guī)避價(jià)格大起大落的風(fēng)險(xiǎn)，降低交易成本，提高交易的覆蓋度和規(guī)模。同時(shí)也降低播出平臺(tái)帶寬和運(yùn)營(yíng)成本，更有利于播出平臺(tái)取得海量、豐富的內(nèi)容，滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性化的需求。” 祝曉成說(shuō)。
社會(huì)化作品有望實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)
在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，社會(huì)化分享已經(jīng)成為全媒體重要的模式和形態(tài)。大家都在用微博、微信，但這些社會(huì)化作品如何實(shí)現(xiàn)版權(quán)保護(hù)?
中國(guó)東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心董事長(zhǎng)殷秩松介紹，國(guó)際版權(quán)交易中心正在探索微博的版權(quán)社會(huì)化平臺(tái)，“今天我們看到在微博里面已產(chǎn)生諸多的版權(quán)問(wèn)題，如何面對(duì)，是一個(gè)很重要的問(wèn)題。社會(huì)化版權(quán)的托管服務(wù)平臺(tái)將是版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)的重要部分。”
在社會(huì)化協(xié)同創(chuàng)作、管理和輸出方面，國(guó)內(nèi)最大的譯者社區(qū)譯言網(wǎng)走在了前面，該社區(qū)于2006年底成立，現(xiàn)在有38萬(wàn)個(gè)注冊(cè)用戶(hù)，活躍的譯者占三成左右。
譯言網(wǎng)CEO趙嘉敏介紹，他們第一次采用深化協(xié)作的方式是2008年汶川地震，組織了600多位社區(qū)譯者，完成了10萬(wàn)字救災(zāi)資料的翻譯，這些資料后來(lái)由地震出版社整理出版成地質(zhì)安全手冊(cè)。此后譯言網(wǎng)開(kāi)始深入嘗試社會(huì)化協(xié)作的機(jī)制，翻譯過(guò)多本圖書(shū)，其中很有名的是《失控》，該書(shū)由于內(nèi)容涉及多個(gè)學(xué)科，傳統(tǒng)出版社很難翻譯，而譯言網(wǎng)通過(guò)社區(qū)協(xié)作的方式，找到了11個(gè)來(lái)自不同學(xué)科的譯者，只用了幾個(gè)月時(shí)間就將其翻譯出來(lái)。但是社會(huì)化協(xié)作和分享在版權(quán)操作上一直處于灰色地帶，因?yàn)檫@些網(wǎng)站上的文章，都是由譯者自發(fā)選擇、自發(fā)翻譯、自發(fā)發(fā)表，沒(méi)有嚴(yán)格的授權(quán)。要解決這一問(wèn)題，需要構(gòu)建社會(huì)化版權(quán)的托管服務(wù)平臺(tái)，而版權(quán)聚合之后，如何變現(xiàn)又是一個(gè)難題，趙嘉敏認(rèn)為，未來(lái)可能主要通過(guò)衍生環(huán)節(jié)實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。
中國(guó)東方雍和國(guó)際版權(quán)交易中心是版權(quán)集約化理念的提出方，并一直致力于推動(dòng)其發(fā)展，記者專(zhuān)訪了該中心董事長(zhǎng)殷秩松。
文化財(cái)富：您曾提到版權(quán)集約化已到了很好的時(shí)機(jī)，為什么?
殷秩松：現(xiàn)在版權(quán)的創(chuàng)造越來(lái)越容易，參與的人群越來(lái)越多，版權(quán)價(jià)值參差不齊，這個(gè)跟數(shù)字時(shí)代的發(fā)展密不可分，而從需求來(lái)說(shuō)，版權(quán)需求越來(lái)越分散，傳播分享越來(lái)越多，以單一版權(quán)來(lái)說(shuō)，價(jià)值不高，為版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)提出了必要性。版權(quán)從創(chuàng)造到消費(fèi)，整個(gè)鏈條的分化和融合越來(lái)越明確，專(zhuān)業(yè)化集成也成為趨勢(shì)。
文化財(cái)富：版權(quán)集約化運(yùn)營(yíng)主要有哪些形式?
殷秩松：第一類(lèi)是版權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營(yíng)基金，利用私募基金的形態(tài)，通過(guò)資產(chǎn)集成形成人才的集成，最后實(shí)現(xiàn)集約化經(jīng)營(yíng)。2010年我們?cè)O(shè)立中關(guān)村新媒體版權(quán)基金，是國(guó)內(nèi)第一支版權(quán)私募基金，希望通過(guò)資本的集成實(shí)現(xiàn)資產(chǎn)、人才、經(jīng)營(yíng)能力的集成。第二類(lèi)是社會(huì)化版權(quán)的托管服務(wù)平臺(tái)。第三類(lèi)是專(zhuān)業(yè)化版權(quán)的托管服務(wù)中心。受托之后如何經(jīng)營(yíng)是一個(gè)問(wèn)題，這種受托形式在很多年前就有，如新華社受托過(guò)很多出版社的版權(quán)。但是原來(lái)的經(jīng)營(yíng)模式不夠多元，版權(quán)價(jià)值實(shí)現(xiàn)并不是很充分，在這個(gè)時(shí)候受托就變成只是托付一下而已，并不能帶來(lái)真正的經(jīng)營(yíng)價(jià)值。所以，如何構(gòu)建多樣性的經(jīng)營(yíng)網(wǎng)絡(luò)和電子化的經(jīng)營(yíng)平臺(tái)，是專(zhuān)業(yè)化的版權(quán)托管中心未來(lái)必須解決的一個(gè)問(wèn)題。
文化財(cái)富：當(dāng)下在版權(quán)運(yùn)營(yíng)方面，版權(quán)云成為一個(gè)很熱的概念，其與版權(quán)集約化有何關(guān)系?
殷秩松：版權(quán)云是什么?形象地說(shuō)，就像在家里使用自來(lái)水一樣，只要有人在網(wǎng)上消費(fèi)了數(shù)字文化產(chǎn)品，無(wú)論是看了一集電視劇，還是聽(tīng)了一段相聲，都相當(dāng)于擰開(kāi)了水龍頭，版權(quán)云就像水表一樣開(kāi)始計(jì)費(fèi)，然后再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)公司的指定賬戶(hù)里劃賬，并且將版權(quán)費(fèi)支付給持有該產(chǎn)品版權(quán)的文創(chuàng)企業(yè)。其實(shí)版權(quán)云供應(yīng)的運(yùn)管平臺(tái)解決的問(wèn)題就是，如何在版權(quán)的上下游之間建立一條供應(yīng)鏈，使得版權(quán)能夠按照標(biāo)準(zhǔn)化合約快速地、實(shí)時(shí)地進(jìn)行交易和交付。