從2012年開始，山西省旅游局在中央電視臺(tái)等媒體推出了 “晉善晉美”廣告。經(jīng)過近一年的播放，“晉善晉美”成了山西旅游的標(biāo)志。而在中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)上，“晉善晉美”共有148條申請(qǐng)注冊(cè)信息，山西省旅游局僅占有42條，搶注“晉善晉美”第一個(gè)吃螃蟹的是山西大峽谷旅游產(chǎn)品開發(fā)有限公司。“"晉善晉美"這個(gè)宣傳口號(hào)非常有山西韻味，隨著這個(gè)商標(biāo)知名度的提升，我們的企業(yè)也搭上了順風(fēng)車，跟著山西旅游一同做大做強(qiáng)。”近日，該公司總經(jīng)理王國(guó)賓坦言。企業(yè)家看到“晉善晉美”廣告就感覺商機(jī)來了

　　熟悉山西的人都知道，2003年以來，我省曾一直使用“華夏古文明·山西好風(fēng)光”的旅游宣傳口號(hào)。山西省旅游局副局長(zhǎng)王文保表示，為了進(jìn)一步提升山西旅游整體形象，2011年7月，山西省旅游局面向全社會(huì)公開征集山西旅游主題宣傳口號(hào)及形象標(biāo)識(shí)。

　　征集活動(dòng)共收到旅游主題宣傳口號(hào)13018個(gè)，旅游形象標(biāo)識(shí)1216個(gè)。經(jīng)廣泛征求專家學(xué)者和政府相關(guān)單位的意見，通過海選、初選和復(fù)選以及網(wǎng)絡(luò)投票等步驟，“晉善晉美”最終成為山西旅游主題宣傳口號(hào)。

　　主題鮮明、文字簡(jiǎn)練、韻味傳神、朗朗上口、方便傳播。這是省旅游局給予的肯定語言，也希望“晉善晉美”作為山西旅游宣傳的新口號(hào)能夠成為宣傳我省旅游的一張“金名片”。

　　對(duì)于“晉善晉美”的宣傳口號(hào)，省委書記袁純清贊其為“天作之合”，中國(guó)文聯(lián)副主席馮驥才則褒喻為“是個(gè)高人想出來的”。而宣傳口號(hào)的獲獎(jiǎng)?wù)呃蠲髅髡f，山西人厚道、善良人所共知，山川之美、文物之美，更是歷史悠久，自己用“善”和“美”來詮釋山西，就是一種美好愿望，讓山西從“煤”到“美”的華麗轉(zhuǎn)身。

　　為更好地推廣這一品牌，提高山西旅游的知名度，我省旅游部門與省內(nèi)主要旅游城市聯(lián)合，在中央電視臺(tái)CCTV-1《新聞 30分》、CCTV-4《中國(guó)新聞》、CCTV-4《海峽兩岸》、CCTV-13《朝聞天下》等欄目播出時(shí)段全面亮相山西旅游形象宣傳片，進(jìn)行山西旅游和城市形象宣傳，形成山西省的旅游宣傳品牌體系。這一宣傳活動(dòng)將持續(xù)3年時(shí)間，總投資超過億元。“我從中央電視臺(tái)上看到"晉善晉美"的廣告，就感覺自己的商機(jī)來了。我就是搞旅游產(chǎn)品開發(fā)的，而"晉善晉美"能夠全面地展示出山西的特色，這是個(gè)非常好的宣傳口號(hào)。”王國(guó)賓笑著說。

　　心動(dòng)不如行動(dòng)，于是，在2012年1月6日，也就是中央電視臺(tái)《新聞聯(lián)播》欄目推出“晉善晉美”宣傳口號(hào)的5天后，王國(guó)賓就申請(qǐng)了注冊(cè)。其申請(qǐng)的“晉善晉美”商標(biāo)對(duì)應(yīng)的商品服務(wù)類別都屬于旅游產(chǎn)業(yè)的范圍內(nèi)，包括住所、餐廳、酒吧服務(wù)、柜臺(tái)出租、養(yǎng)老院、服裝制作、藝術(shù)品裝潢等。業(yè)內(nèi)人士不論企業(yè)做什么一定要做到“善”和“美”

　　王國(guó)賓出手很快，但看中“晉善晉美”商標(biāo)的不止是他一個(gè)人。在隨后眾多的搶注者中，汾陽市鑫源亨汽貿(mào)有限責(zé)任公司顯然是“大手筆”。該公司于2012年1月9日、10日、11日、12日、4月10日共申請(qǐng)注冊(cè)了42條“晉善晉美”商標(biāo)。包括酒類、養(yǎng)老院、會(huì)議出租、飯店、茶館、療養(yǎng)院、美容院、娛樂、健身、出版、快遞等，幾乎涵蓋了旅游的各種服務(wù)業(yè)。

　　令業(yè)界有些不解的是，在這次搶注“晉善晉美”商標(biāo)的過程中，連外省市的一些企業(yè)都不甘寂寞，紛紛展開了搶注行動(dòng)。

　　隸屬國(guó)家煙草專賣局（中國(guó)煙草總公司）、中國(guó)500強(qiáng)企業(yè)的湖北中煙工業(yè)有限責(zé)任公司也申請(qǐng)了“晉善晉美”商標(biāo)，商品服務(wù)類別包括香煙、雪茄煙、煙絲、打火機(jī)、卷煙紙等。此外，北京、云南、江蘇等地的鋼鐵公司、廣告公司、低碳電子經(jīng)營(yíng)部等都開始申請(qǐng)注冊(cè)“晉善晉美”商標(biāo)。“旅游產(chǎn)業(yè)鏈上涉及著各行各業(yè)，如住宿、餐飲、交通、土特產(chǎn)等都蘊(yùn)含著非常大的經(jīng)濟(jì)效益。相關(guān)企業(yè)想搭順風(fēng)車，搶注"晉善晉美"商標(biāo)并不一定就是壞事。省旅游局宣傳"晉善晉美"就是要把我省的旅游做大做好，企業(yè)也可以隨著這個(gè)品牌的宣傳逐漸擴(kuò)大知名度。但這些企業(yè)應(yīng)該明白一個(gè)道理，不論做什么產(chǎn)品，一定要做到"善"和"美"，才能對(duì)得起這個(gè)商標(biāo)。”山西天下行旅行社有限公司總經(jīng)理成慧琴告訴記者。專家建議不要為了蠅頭小利而損害山西美好形象

　　在眾多企業(yè)先后搶注“晉善晉美”商標(biāo)后，從2012年5月11日到23日，山西省旅游局共申請(qǐng)注冊(cè)了42條“晉善晉美”商標(biāo)，而在此之前已有62條關(guān)于“晉善晉美”的商標(biāo)。

　　“我們是做公益宣傳，所以不會(huì)從商業(yè)角度去考慮這些問題。但如果個(gè)別企業(yè)搶注商標(biāo)成功，一旦生產(chǎn)出偽劣或者危害消費(fèi)者健康的產(chǎn)品，外界可能會(huì)譏笑說這就是"晉善晉美"，那我們的宣傳就會(huì)前功盡棄，起不到應(yīng)有的效果。”王文保認(rèn)為，企業(yè)搶注本來無可厚非，但不能為了蠅頭小利而損害山西形象。

　　山西大學(xué)廣告系主任韓志強(qiáng)告訴記者，“晉善晉美”是一個(gè)很好的宣傳口號(hào)，有很多人在搶注“晉善晉美”這個(gè)商標(biāo)，說明它有了價(jià)值。

　　根據(jù)山西省旅游局國(guó)內(nèi)旅游抽樣調(diào)查顯示，截至去年9月底，“晉善晉美”旅游主題口號(hào)的認(rèn)知度已達(dá)51.5%。有旅游專家認(rèn)為，該口號(hào)有望成為繼“好客山東”之后在全國(guó)叫得最響的省級(jí)旅游宣傳口號(hào)。

　　“中央電視臺(tái)等主流媒體這么大力度的宣傳，這個(gè)品牌的含金量也會(huì)越來越高，我作為商標(biāo)的使用者，計(jì)劃開發(fā)能代表山西特色的農(nóng)副產(chǎn)品，一定會(huì)用好這個(gè)品牌，尊重知識(shí)產(chǎn)權(quán)。”王國(guó)賓說。

　　“為了維護(hù)山西的美好形象，希望企業(yè)家們不要進(jìn)行惡意搶注。”韓志強(qiáng)建議，每個(gè)山西人應(yīng)該為保護(hù)山西的品牌盡一份義務(wù)，出一份力。因?yàn)?ldquo;善”和“美”代表的是我們晉人，只有把每一個(gè)山西人的“善”和“美”聚合起來，才是山西的大善大美，“晉善晉美”的品牌價(jià)值才能呈現(xiàn)，“善美”文化才會(huì)有依托，讓“晉善晉美”成為我們山西的代名詞。

　　“晉善晉美”屬于山西，而不屬于山西某個(gè)人、某家企業(yè)。韓志強(qiáng)認(rèn)為，保護(hù)“晉善晉美”，“晉人”人人有責(zé)。全體山西人應(yīng)該保護(hù)好“晉善晉美”，因?yàn)樗巧轿魅斯餐钠放?。晨?bào)記者 田勇實(shí)習(xí)記者 韓尚潔誰該在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上唱戲？

　　我省旅游部門對(duì)“晉善晉美”的宣傳活動(dòng)將持續(xù)3年時(shí)間，總投資超過億元。 但眾多企業(yè)搶注商標(biāo)，搭了順風(fēng)車。

　　出力不討好，討巧不出力。這似乎不符合市場(chǎng)規(guī)律。但這只是表面現(xiàn)象。深層次的問題是，誰該在經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)上唱戲？

　　經(jīng)濟(jì)舞臺(tái)當(dāng)然是經(jīng)濟(jì)唱戲，這本不應(yīng)該是個(gè)問題，但中國(guó)的市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)是由職能部門推動(dòng)的，于是又成了個(gè)大問題。

　　過去有句時(shí)髦的口號(hào)，掛滿大街小巷，叫“政府搭臺(tái)，經(jīng)濟(jì)唱戲”，現(xiàn)在不常見了。因?yàn)?，大家都知道?ldquo;政府不能在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中既當(dāng)裁判員，又當(dāng)運(yùn)動(dòng)員”的道理。

　　但道理歸道理，操作歸操作。職能部門作為市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的第一推手，很難不插手市場(chǎng)。于是就出現(xiàn)了旅游部門掏錢做廣告、企業(yè)搶注商標(biāo)的麻煩事。

　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)搞了30多年，現(xiàn)在到了必須嚴(yán)格按照市場(chǎng)規(guī)律辦事的時(shí)候了，再不能千軍萬馬齊上陣，眉毛胡子一把抓，要各司其職；否則，麻煩將永遠(yuǎn)不斷。