“近水樓臺(tái)先得月，向陽(yáng)花木易逢春”——“得月樓”一詞來(lái)源于宋代俞文豹《清夜錄》的詩(shī)句。雖然，武漢市“新俊得月樓”位于武漢市著名景點(diǎn)“月湖”旁，卻沒(méi)有因“近水”先“得月”，反倒引起一場(chǎng)商標(biāo)風(fēng)波。
因涉嫌侵犯蘇州市得月樓餐飲有限公司（下稱蘇州得月樓公司）持有的“得月樓”注冊(cè)商標(biāo)權(quán)，新俊得月樓（武漢）有限公司（下稱新俊得月樓公司）被訴至武漢市中級(jí)人民法院。近日，法院對(duì)該案作出一審判決，判令新俊得月樓公司立即停止侵權(quán)行為，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須完整使用其企業(yè)字號(hào)“新俊得月樓”，賠償蘇州得月樓公司經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。
知名酒樓遭遇“翻版”
蘇州“得月樓”創(chuàng)建于明代嘉靖年間，距今已有400多年歷史。1982年4月，“得月樓”移址觀前街太監(jiān)弄。上世紀(jì)60年代和80年代，電影《滿意不滿意》和《小小得月樓》在蘇州“得月樓”實(shí)地取景，兩上熒幕讓“得月樓”蜚聲中外，“得月樓”也成為蘇幫菜中的代表。由于其蘇幫菜的特色，蘇州“得月樓”1993年被首批命名為“中華老字號(hào)”，并先后獲得中華餐飲名店等稱號(hào)。2010年，蘇州“得月樓”還以八大菜系之一、江蘇菜唯一代表的身份亮相上海世博會(huì)。
“武漢市的‘新俊得月樓’在菜單、門(mén)頭、點(diǎn)單卡、牙簽等處突出使用了‘得月樓’文字。”蘇州得月樓公司代理人孫小青在接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪時(shí)認(rèn)為，新俊得月樓公司侵犯蘇州得月樓公司的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，并且其使用的“得月樓”字號(hào)相同，構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為。
因此，蘇州得月樓公司遂訴至法院，請(qǐng)求法院判令被告新俊得月樓公司停止侵權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為，并賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。
“‘得月樓’一詞是我國(guó)的文化遺產(chǎn)，并非原告獨(dú)創(chuàng)。”新俊得月樓在書(shū)面答辯中表示，其企業(yè)字號(hào)是“新俊得月樓”，與原告的注冊(cè)商標(biāo)既不相同，也不相似；其在酒店門(mén)頭使用“得月樓”文字，是對(duì)“新俊得月樓”字號(hào)的簡(jiǎn)化，符合國(guó)家工商行政管理局商標(biāo)局《關(guān)于保護(hù)服務(wù)商標(biāo)若干問(wèn)題的意見(jiàn)》第七條第二款，即“他人正常使用服務(wù)行業(yè)慣用的標(biāo)志，以及以正常方式使用商號(hào)（字號(hào)）、姓名、地名、服務(wù)場(chǎng)所名稱，表示服務(wù)特點(diǎn)，對(duì)服務(wù)事項(xiàng)進(jìn)行說(shuō)明等，不構(gòu)成侵犯服務(wù)商標(biāo)專用權(quán)行為，但具有明顯不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)意圖的除外”的規(guī)定，屬合理使用。
“我公司使用‘得月樓’文字不會(huì)導(dǎo)致相關(guān)公眾誤認(rèn)。”被告認(rèn)為，其主營(yíng)粵菜，原告主營(yíng)蘇菜，兩者服務(wù)內(nèi)容不同。新俊得月樓公司的關(guān)聯(lián)公司珠海市得月樓飲食有限公司和珠海市得月舫飲食有限公司在廣東經(jīng)營(yíng)十余年，主營(yíng)粵菜，已占據(jù)珠海飲食業(yè)半壁江山，是當(dāng)?shù)鼗洸说拇?，成立新俊得月樓公司是為了將珠海的粵菜打進(jìn)武漢市場(chǎng)，而不是攀附原告的商譽(yù)。
侵權(quán)酒樓被判賠償
武漢中院經(jīng)審理認(rèn)為，被告新俊得月樓公司在經(jīng)營(yíng)活動(dòng)中突出使用企業(yè)字號(hào)中“得月樓”文字的行為，侵犯了蘇州得月樓公司對(duì)“得月樓”文字商標(biāo)享有的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)。
法院同時(shí)認(rèn)為，蘇州得月樓公司雖然曾經(jīng)兩次被商務(wù)部授予“中華老字號(hào)”，但對(duì)于餐飲服務(wù)行業(yè)而言，“中華老字號(hào)”具有很強(qiáng)的地域性，其影響范圍及幫助消費(fèi)者辨識(shí)服務(wù)來(lái)源的作用也多局限于經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所所在地區(qū)。蘇州得月樓公司以主營(yíng)蘇州菜而享有聲譽(yù)，獲得“中華老字號(hào)”的稱號(hào)，是對(duì)其在蘇州地區(qū)知名度的肯定，但不能證明其注冊(cè)商標(biāo)及字號(hào)在被告注冊(cè)經(jīng)營(yíng)地具有知名度。
“得月樓”一詞來(lái)源于宋代俞文豹《清夜錄》中詩(shī)句“近水樓臺(tái)先得月，向陽(yáng)花木易逢春”，因此“得月樓”并非原告獨(dú)創(chuàng)或者獨(dú)家使用的詞匯，而被告經(jīng)營(yíng)地點(diǎn)位于武漢市著名景點(diǎn)“月湖”旁，其申請(qǐng)注冊(cè)“新俊得月樓”字號(hào)符合其特定地理位置指向，可以認(rèn)定被告公司名稱使用得月樓文字具有正當(dāng)性，并無(wú)攀附原告商譽(yù)的故意。但為規(guī)范市場(chǎng)秩序，被告今后在企業(yè)發(fā)展中，應(yīng)嚴(yán)格規(guī)范使用其企業(yè)名稱，避免造成混淆的可能。法院判決被告新俊得月樓公司立即停止侵權(quán)行為，在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中必須完整使用其企業(yè)字號(hào)“新俊得月樓”，賠償原告蘇州得月樓公司經(jīng)濟(jì)損失10萬(wàn)元。
“近年來(lái)，隨著連鎖經(jīng)營(yíng)、加盟店等商業(yè)模式的興起，餐飲服務(wù)類企業(yè)異地開(kāi)設(shè)分店時(shí)‘蹭’他人注冊(cè)商標(biāo)作為自己字號(hào)的現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮，因商標(biāo)與企業(yè)字號(hào)間權(quán)利沖突引發(fā)的不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)案件不斷出現(xiàn)。”本案承辦法官在接受本報(bào)記者采訪時(shí)表示，上述沖突既受服務(wù)型企業(yè)跨地域擴(kuò)張的內(nèi)在需求影響，但更重要的是企業(yè)字號(hào)保護(hù)范圍的區(qū)域性與注冊(cè)商標(biāo)保護(hù)范圍的普遍性二者矛盾的結(jié)果。法院在審理此類案件時(shí)，既要重視保護(hù)注冊(cè)商標(biāo)應(yīng)有的權(quán)利，也要尊重企業(yè)利用合法注冊(cè)的字號(hào)開(kāi)設(shè)分店時(shí)的品牌傳承需求。
該承辦法官認(rèn)為，判斷是否構(gòu)成不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)行為的關(guān)鍵，是服務(wù)企業(yè)分店的注冊(cè)和使用企業(yè)名稱的行為是否不當(dāng)攀附了注冊(cè)商標(biāo)的商譽(yù)：首先應(yīng)判斷在服務(wù)企業(yè)注冊(cè)分店的地域內(nèi)，是否已對(duì)應(yīng)存在被相關(guān)公眾知悉并具有市場(chǎng)知名度的服務(wù)類注冊(cè)商標(biāo)；其次，應(yīng)判斷服務(wù)企業(yè)的總店使用的字號(hào)是否具有正當(dāng)性和合法性；最后，應(yīng)判斷企業(yè)分店使用總店的字號(hào)是否會(huì)在當(dāng)?shù)嘏c他人注冊(cè)商標(biāo)發(fā)生市場(chǎng)混淆，造成消費(fèi)者的誤認(rèn)。
本案判決為處在激烈市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的企業(yè)，尤其是以總店字號(hào)在異地開(kāi)辦分店、加盟店的服務(wù)型企業(yè)敲響了警鐘：在使用自己已合法注冊(cè)的字號(hào)在異地設(shè)立分號(hào)時(shí)，一定要尊重他人的注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)，任何“傍名牌”、“搭便車(chē)”之舉都有可能招致法律制裁。（胡 嫚 鐘 威 李培民 楊元新）