商標(biāo)注冊，這本是商界人盡皆知的事，如今大企業(yè)卻屢屢在此觸礁。

最近中招的是互聯(lián)網(wǎng)界的大佬騰訊。知情人士稱，“微信”商標(biāo)已經(jīng)被多家公司注冊，騰訊公司正在與這些公司博弈過程中。與騰訊業(yè)務(wù)最密切相關(guān)的3802（電信、通信類）商標(biāo)，被創(chuàng)博亞太（山東）科技有限公司在2010年11月12日注冊。2011年1月17日，北京聯(lián)智昭陽文化傳播有限責(zé)任公司又搶先一步申請了分類為3801（新聞廣播）的商標(biāo)。

對此，騰訊公司在2011年1月24日，為“微信”這個商標(biāo)向中國工商總局商標(biāo)管理局遞交了第九類和第三十八類的商標(biāo)申請，但卻被駁回。

微信是由騰訊公司于2011年1月21日推出的一款手機(jī)聊天軟件。也就是說，騰訊在微信產(chǎn)品上線三天后即著手進(jìn)行商標(biāo)注冊了，不過這也遭遇到了問題。

“如果按照商標(biāo)注冊的程序來看，起步是有些晚了。”IT法律專家林子庸說。不過，按照企業(yè)產(chǎn)品的上市流程來說，時間順序卻是合理的。易觀國際分析師甄陽認(rèn)為，“畢竟當(dāng)時還沒有推出微信品牌，而新產(chǎn)品在上線前要進(jìn)行多次測試和更改，當(dāng)然也包括名稱。”

表面看來，這是件極其簡單的事情，到商標(biāo)局申請、備案，整個過程不超過一個月。但對于企業(yè)來說，在變化多端，甚至隨時需要掉轉(zhuǎn)船頭的商業(yè)環(huán)境中，提前羅列出企業(yè)未來幾年甚至幾十年要涉及到的所有商標(biāo)，幾乎是件不可能完成的任務(wù)。這也是大小企業(yè)都會在此栽跟頭的根本原因。

2005年，全球互聯(lián)網(wǎng)搜索巨頭谷歌為進(jìn)入中國市場，以百萬美元巨資買回了幾年前被別人搶注的CN域名google.com.cn和google.cn，創(chuàng)下了CN域名史上交易最高價。

完美至上的喬布斯此生的遺憾無數(shù)，但最無奈的恐怕就是賠付給深圳唯冠因為iPad商標(biāo)之爭的6000萬美元。

不出意料的話，騰訊必定會用各種方式將“微信”商標(biāo)收入囊中。中國商標(biāo)局網(wǎng)站顯示，目前聯(lián)智昭陽公司的商標(biāo)流程中顯示為異議狀態(tài)，據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析，此狀態(tài)可能是由騰訊方面的申訴引起的。對此，騰訊公司不予置評。

甄陽認(rèn)為，在遇到商標(biāo)和域名被搶注的問題時，有實力的大企業(yè)最終肯定會把成熟產(chǎn)品的商標(biāo)和域名收回的，畢竟它們帶來的市場收益會遠(yuǎn)遠(yuǎn)大過幾千萬甚至幾億元的贖身費用。

中小企業(yè)的處境則顯得窘迫。據(jù)了解，每家企業(yè)的手中都握有幾十到幾百不等的注冊商標(biāo)，每個商標(biāo)注冊的費用為1000元左右，總投入也要達(dá)到幾十萬元，而好的單個初級域名費用至少升至萬元以上，更別提天價贖金之事了。

無論從戰(zhàn)略還是技術(shù)上，域名注冊都成了一場極具風(fēng)險的賭博。

2011年11月，視頻網(wǎng)站愛奇藝更換新的域名iqiyi.com，并正式啟動“愛奇藝”品牌。當(dāng)時，愛奇藝并沒有公開更改域名的原因，但業(yè)界普遍認(rèn)為，qiyi的域名是在美國注冊的，解析和安全方面都存在問題，所以無法轉(zhuǎn)入到國內(nèi)注冊商。來看一下愛奇藝牌面上的損失：已經(jīng)運作一年的品牌、熟悉原品牌的用戶和成比例減少的廣告客戶。

“企業(yè)很難完全規(guī)避商標(biāo)和域名被搶注的風(fēng)險，但可以做好攻擊與防御兩手準(zhǔn)備，一方面充實法務(wù)和相關(guān)部門，了解情況并第一時間反饋。第二要抓大放小。把公司最重要的產(chǎn)品和核心業(yè)務(wù)提前注冊購買，至于那些無關(guān)緊要的商標(biāo)域名，直接放棄或者改名。”甄陽說。