在店商快銷(xiāo)市場(chǎng)領(lǐng)域，存有“樂(lè)購(gòu)”和“樂(lè)購(gòu)仕”兩大零售巨頭。雖然兩大店商的經(jīng)營(yíng)模式、相關(guān)店面裝潢等存有不同之處，但如今卻因其店面名稱(chēng)中同含有“樂(lè)購(gòu)”文字而引發(fā)了一場(chǎng)紛爭(zhēng)。

據(jù)悉，首先挑起此番爭(zhēng)斗的是“樂(lè)購(gòu)”一方。1月初，記者從北京市豐臺(tái)區(qū)人民法院獲悉，特易購(gòu)樂(lè)購(gòu)（中國(guó)）投資有限公司（下稱(chēng)特易購(gòu)公司）以侵犯“樂(lè)購(gòu)”注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)及不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)為由，將樂(lè)購(gòu)仕（北京）商貿(mào)有限公司劉家窯店（下稱(chēng)樂(lè)購(gòu)仕北京公司）訴至法院。而在此案之外，特易購(gòu)公司關(guān)聯(lián)企業(yè)也對(duì)經(jīng)國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局初審并公告的多件“樂(lè)購(gòu)仕”商標(biāo)提出異議，欲阻止“樂(lè)購(gòu)仕”商標(biāo)在替他人推銷(xiāo)服務(wù)項(xiàng)目上注冊(cè)。

 “樂(lè)購(gòu)”與“樂(lè)購(gòu)仕”此番爭(zhēng)斗，或與雙方在中國(guó)市場(chǎng)上的布局有關(guān)。

據(jù)了解，“樂(lè)購(gòu)”是由生產(chǎn)“康師傅”方便面而聞名的中國(guó)臺(tái)灣頂新集團(tuán)創(chuàng)立的連鎖超市品牌。2004年，來(lái)自英國(guó)最大的零售公司——特易購(gòu)（TESCO）百貨有限公司通過(guò)與中國(guó)臺(tái)灣頂新集團(tuán)攜手合作，進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)并設(shè)立特易購(gòu)公司。2008年初，該公司及關(guān)聯(lián)公司完成了對(duì)中國(guó)所有銷(xiāo)售門(mén)店的形象整改，將其標(biāo)識(shí)統(tǒng)一為“樂(lè)購(gòu)”（Tesco）。截至2011年，特易購(gòu)公司及其關(guān)聯(lián)企業(yè)已在中國(guó)設(shè)立了103家大型綜合型超市賣(mài)場(chǎng)，14家中型便利店。而在該公司進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)之初，其在第35類(lèi)服務(wù)上申請(qǐng)注冊(cè)了“樂(lè)購(gòu)”商標(biāo)，核定使用在推銷(xiāo)、廣告、替他人作中介等服務(wù)上。此外，該公司先后申請(qǐng)注冊(cè)了80余件“樂(lè)購(gòu)”商標(biāo)，涵蓋多個(gè)類(lèi)別、數(shù)千種商品和服務(wù)。

 “樂(lè)購(gòu)仕”品牌在中國(guó)市場(chǎng)的迅猛發(fā)展有別于“樂(lè)購(gòu)”，此品牌進(jìn)入公眾視線(xiàn)與蘇寧電器股份有限公司（下稱(chēng)蘇寧電器）密切相關(guān)。

記者了解到，“樂(lè)購(gòu)仕”品牌屬于日本LAOX株式會(huì)社（下稱(chēng)LAOX）所有，LAOX創(chuàng)立于1930年，是一家日本老字號(hào)電器零售連鎖企業(yè)，1999年該公司在東京交易所上市，2009年被蘇寧電器收購(gòu)。隨后，LAOX開(kāi)始在中國(guó)大陸推廣，并基于本土化發(fā)展需要，根據(jù)LAOX的發(fā)音，確定中文對(duì)應(yīng)商標(biāo)為“樂(lè)購(gòu)思”，并申請(qǐng)注冊(cè)了多件“樂(lè)購(gòu)思”文字商標(biāo)。同時(shí)，為更好地塑造品牌，使得LAOX音譯更具有時(shí)尚、活力元素，該企業(yè)又特意將“樂(lè)購(gòu)思”更名為“樂(lè)購(gòu)仕”。

對(duì)于蘇寧電器推出的“樂(lè)購(gòu)仕”關(guān)聯(lián)店面，特易購(gòu)公司表現(xiàn)出不滿(mǎn)。特易購(gòu)公司訴稱(chēng)，經(jīng)過(guò)長(zhǎng)期廣泛地使用和宣傳，其“樂(lè)購(gòu)”系列商標(biāo)已在相關(guān)公眾中具有極高知名度。近期該公司調(diào)查發(fā)現(xiàn)，樂(lè)購(gòu)仕北京公司在其門(mén)店的店面招牌、店內(nèi)標(biāo)牌、指示牌、海報(bào)、會(huì)員卡、店內(nèi)宣傳手冊(cè)及貨品標(biāo)簽等多處使用了含“樂(lè)購(gòu)仕”字樣的商標(biāo)，用于從事零售服務(wù)。該公司認(rèn)為，“樂(lè)購(gòu)仕”比“樂(lè)購(gòu)”中文商標(biāo)文字多１個(gè)“仕”字，兩者在視覺(jué)效果、讀音及含義上均構(gòu)成混淆性近似，容易使相關(guān)公眾誤認(rèn)為“樂(lè)購(gòu)仕”提供的服務(wù)來(lái)源為特易購(gòu)公司。同時(shí)，特易購(gòu)公司稱(chēng)，樂(lè)購(gòu)仕公司因以上行為獲利巨大，并給特易購(gòu)公司造成了嚴(yán)重?fù)p失。據(jù)此，特易購(gòu)公司請(qǐng)求法院判令樂(lè)購(gòu)仕公司立即停止使用“樂(lè)購(gòu)仕”、“樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)”等商標(biāo)和“樂(lè)購(gòu)仕（北京）商貿(mào)有限公司劉家窯店”企業(yè)名稱(chēng)，在全國(guó)發(fā)行的報(bào)紙、期刊上刊登聲明，消除影響，并賠償其經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元。

對(duì)此，樂(lè)購(gòu)仕北京公司相關(guān)負(fù)責(zé)人接受中國(guó)知識(shí)產(chǎn)權(quán)報(bào)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，“樂(lè)購(gòu)仕”是由“LAOX”直接音譯而來(lái)，并不是在“樂(lè)購(gòu)”后面簡(jiǎn)單加了一個(gè)“仕”字，更不存在以“樂(lè)購(gòu)”加“仕”字進(jìn)行使用。并且“樂(lè)購(gòu)仕”品牌定位為高端、精品電器零售，大量引進(jìn)進(jìn)口產(chǎn)品，與“樂(lè)購(gòu)”所經(jīng)營(yíng)的超市是完全不同的領(lǐng)域。而在現(xiàn)實(shí)中，比對(duì)“樂(lè)購(gòu)仕”和“樂(lè)購(gòu)”兩者視覺(jué)組合，該公司認(rèn)為差異較大，不會(huì)引起相關(guān)消費(fèi)者混淆、誤認(rèn)。

據(jù)介紹，目前LAOX已在中國(guó)一線(xiàn)城市黃金地段開(kāi)設(shè)多家門(mén)店，根據(jù)樂(lè)購(gòu)仕北京公司的規(guī)劃，未來(lái)“樂(lè)購(gòu)仕”將加快布局和市場(chǎng)推廣，到2016年將在中國(guó)25個(gè)核心城市開(kāi)設(shè)150家樂(lè)購(gòu)仕門(mén)店。

值得一提的是，記者通過(guò)中國(guó)商標(biāo)網(wǎng)查詢(xún)獲悉，在第35類(lèi)替他人推銷(xiāo)服務(wù)上的第9677584號(hào)“樂(lè)購(gòu)仕”商標(biāo)的流程狀態(tài)目前顯示為“異議”。而在同類(lèi)別有同一公司“樂(lè)購(gòu)思株式會(huì)社”申請(qǐng)注冊(cè)的“樂(lè)購(gòu)仕生活廣場(chǎng)LAOX LIFE”商標(biāo)顯示尚未進(jìn)入初審公告期。

1月7日，樂(lè)購(gòu)仕北京公司方面向記者證實(shí)，對(duì)于上述案件，其已委托律師按照正常的程序進(jìn)行處理。對(duì)于此案的進(jìn)展，本報(bào)將繼續(xù)予以關(guān)注。（記者謝環(huán)東 通 訊 員  楊  靈）