現(xiàn)在，人們生活節(jié)奏加快，生活方式發(fā)生了較大變化，由“看廣告”認(rèn)品牌轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;聽(tīng)廣告”識(shí)品牌，這就對(duì)聲音商標(biāo)的注冊(cè)提出了需求。據(jù)了解，聲音商標(biāo)在美國(guó)、法國(guó)、澳大利亞、土耳其和俄羅斯等許多國(guó)家已得以廣泛注冊(cè)。盡管中國(guó)大陸地區(qū)目前還沒(méi)有正式開(kāi)放聲音商標(biāo)的注冊(cè)，然而，中國(guó)已經(jīng)有企業(yè)在做積極地嘗試，正在為商標(biāo)法特別是聲音等感官商標(biāo)發(fā)展做出積極的努力。

據(jù)介紹，恒源祥是中國(guó)最早開(kāi)始感官品牌研究的企業(yè)之一，早在2001年就致力于品牌尤其是感官品牌方面的全方位研究，并先后與國(guó)內(nèi)外一流科研機(jī)構(gòu)、大學(xué)、企業(yè)和專家建立聯(lián)系，正從傳統(tǒng)的視覺(jué)、聽(tīng)覺(jué)轉(zhuǎn)向更容易影響人們情緒的嗅覺(jué)和味覺(jué)的研究，目前感官品牌研究已取得了明顯的成效。

2010年8月，國(guó)家工商行政管理總局商標(biāo)局正式提出修改商標(biāo)法，并向很多品牌企業(yè)發(fā)出書(shū)面稿征求意見(jiàn)。恒源祥當(dāng)時(shí)提出對(duì)現(xiàn)行商標(biāo)法的修改建議，希望國(guó)家商標(biāo)主管部門(mén)可以適時(shí)受理有關(guān)聲音、氣味、嗅覺(jué)、味道、觸摸感等商標(biāo)注冊(cè)。國(guó)務(wù)院法制辦于2011年9月公布的商標(biāo)法修訂草案征求意見(jiàn)稿中，首次提到允許注冊(cè)“聲音”，即音響商標(biāo)，推動(dòng)了我國(guó)商標(biāo)法進(jìn)一步走向完善。

恒源祥抓住契機(jī)，開(kāi)啟中國(guó)品牌五感模型的相關(guān)探索工作。1992年五秒版的廣告“羊羊羊”的童聲家喻戶曉，創(chuàng)造了恒源祥的“聲品牌”。如今，如果問(wèn)大家聽(tīng)到“羊羊羊”，會(huì)聯(lián)想到哪個(gè)品牌？相信絕大部分人會(huì)提到“恒源祥”。的確，五秒鐘“羊羊羊”的廣告讓恒源祥家喻戶曉、深入人心，“羊羊羊”就是恒源祥的聲音商標(biāo)。2012年5月，恒源祥委托開(kāi)啟國(guó)際感官研究中心進(jìn)行“恒源祥商標(biāo)、廣告的認(rèn)知效應(yīng)”課題研究，第一階段的研究顯示，羊羊羊的童聲對(duì)消費(fèi)者大腦皮層形成強(qiáng)烈刺激，聲調(diào)輕快，疊音易記，引發(fā)興奮，其相關(guān)的后續(xù)研究仍在開(kāi)展。（肖 峰）