捱過商標注冊初審公告期月余之后，“國酒茅臺”商標申請人貴州茅臺酒廠責任有限公司（下稱貴州茅臺）仍難脫離輿論的中心。在與兩家同鄉(xiāng)企業(yè)——“榮和燒坊”（王茅）及“恒興燒坊”（賴茅）之間相應(yīng)知識產(chǎn)權(quán)糾紛相繼曝光的當下，貴州茅臺對內(nèi)整合當?shù)鼐茦I(yè)資源、對外確立“國酒”品牌形象的“國酒茅臺”大戰(zhàn)略已悄然浮現(xiàn)。
　　然而，貴州茅臺上述戰(zhàn)略的推進工作目前正面臨“內(nèi)憂外患”。相比當?shù)鼐破筢樹h相對的應(yīng)訴抵抗，其在“國酒茅臺”商標注冊問題上更顯被動。連續(xù)數(shù)月以來，從白酒行業(yè)的集體嗆聲反對，到知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界專家紛紛撰文批駁，使4件“國酒茅臺”商標最終遭遇到100余件異議申請顯得格外突兀。
　　針對“國酒茅臺”申請注冊商標事件，本報已連續(xù)多期以專題報道形式予以關(guān)注，并從白酒業(yè)界視角、知識產(chǎn)權(quán)業(yè)界視角進行了深入解讀。為還原該事件在消費領(lǐng)域內(nèi)的關(guān)注度與輿論情況，日前，業(yè)界知名知識產(chǎn)權(quán)調(diào)查服務(wù)機構(gòu)——北京宏順博康商務(wù)調(diào)查有限公司就該事件輻射出的相關(guān)問題，在消費者群體內(nèi)展開公眾調(diào)查活動。本報希望通過該項調(diào)查活動，最終使這起知識產(chǎn)權(quán)焦點事件所涉及的不同領(lǐng)域內(nèi)的輿論情況得以全面、完整地呈現(xiàn)。
受訪人群基本情況
　　據(jù)介紹，此次公眾調(diào)查活動于11月2日至11月8日展開，涉及區(qū)域為北京、上海、廣州及成都4個具有較高購買力的省會型城市；調(diào)查方法為流動街訪問卷調(diào)查，抽樣方法為隨機抽樣；調(diào)查對象為年齡在18周歲至65周歲之間的當?shù)鼐用窈屯獾爻ｑv居民，為防止調(diào)查數(shù)據(jù)偏差，“酒類生產(chǎn)與銷售業(yè)的人員及家屬，市場調(diào)查、廣告業(yè)的人員及家屬，廣播、電視、報紙、門戶網(wǎng)站等媒體業(yè)的人員及其家屬”等行業(yè)人群被禁止訪問。
　　根據(jù)最終的有效樣本回收數(shù)據(jù)顯示，本次公眾調(diào)查活動共計收回有效調(diào)查問卷1223份；其中，北京305份、上海305份、廣州301份、成都312份。同時，本次調(diào)查的內(nèi)容涉及白酒，因此調(diào)查對象的性別分布中男性占比較大，數(shù)量為889人，占72.7%；女性則為334人，占27.3%。此外，調(diào)查對象的職業(yè)構(gòu)成呈現(xiàn)多樣化特點，涉及三大產(chǎn)業(yè)分工的多重部門（見圖1）；受教育程度則以大專及以上學(xué)歷占主體，達到近80%的比例（見圖2）；家庭月收入水平則表現(xiàn)出多元化特點，其中4000元至1萬元的人群占據(jù)55%左右（見圖3）。
　　根據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，本次調(diào)查中有飲酒習(xí)慣者共有869人，占全部人數(shù)的66.8%；其中247人為經(jīng)常喝酒，622人為偶爾喝酒。受訪人群中多數(shù)人只是偶爾喝白酒，占52.5%；經(jīng)常喝白酒的人占14.3%（見圖4）。而不同性別的人飲用白酒的習(xí)慣上存在較大差異，男性有喝白酒習(xí)慣的人的比例遠高于女性。其中經(jīng)常喝白酒的女性僅為5%，而男性達到了25.8%；偶爾喝白酒的女性為38%，也少于男性的55.8%。
  從調(diào)查結(jié)果中同時可以看出，在有飲酒習(xí)慣的人群中，300元以下的白酒商品最受歡迎，這一比例達到80.8%。根據(jù)數(shù)據(jù)顯示，其中價位在100元至300元之間的白酒，占34.1%；價位在100元以下的白酒，占46.7%；經(jīng)常飲用的白酒的價位在300元至500元之間的，有110人，占12.7%；經(jīng)常飲用的白酒的價位在500元以上的只有57人，占6.6%（見圖5）。
　　另外，經(jīng)常喝酒者平時飲用的白酒的價位，較偶爾喝酒者稍高，消費的白酒的價位在300元以上的人群要多出9.3%，而消費價位在100元以下的人群則比后者低10.4%。
多數(shù)百姓不看好“國酒”
　　什么是國酒、“國酒”稱號應(yīng)通過什么渠道獲得？對于這樣的問題，來自公眾的觀點反饋為“國酒茅臺”商標澆了一盆冷水。
　　據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，公眾群體中，對于“高檔酒”的認知便存在一定分歧。百姓心目中的高檔酒的價位并不統(tǒng)一，多數(shù)認為應(yīng)該在500元以上，其中認為高檔酒的價位在500元至800元之間的最多，達到38.3%；其次是認為在1000元至1500元之間的受訪者，占27.5%（見圖6）。
　　而對于“國酒”這一概念的認知，在參與調(diào)查的公眾群體中無法得到統(tǒng)一。在“百姓喝得多的酒、國產(chǎn)的酒、國宴用酒、高檔酒、茅臺酒及其他”6個選項中，最終的反饋意見較為分散，并沒有沒有一個統(tǒng)一的多數(shù)意見。其中認為高檔酒都可以稱為國酒的，占24.9%，是意見最多的；認為國宴用酒就可以稱為國酒的占22%；也有人認為百姓喝得最多的酒就是國酒，這種意見占15.9%；還有13.9%的人認為，只要是國產(chǎn)的酒，都可以稱為國酒；而認為茅臺酒即是國酒的僅有22.4%（見圖7）。
　　對于如何獲得“國酒”稱號這一問題，僅有17.2%的被調(diào)查者認為可以通過注冊商標來獲得。而最多的意見是認為應(yīng)該由權(quán)威機構(gòu)來評審，有364人、占29.8%；而認為應(yīng)該由國家授予或者由消費者的口碑獲得，則分別有26.4%和26.1%（見圖8）。
“國酒茅臺”難服眾
　　百姓對于國酒概念的看法不盡相同，那么“國酒”是否可以注冊成白酒商品的商標呢？針對該問題，此次調(diào)查將其設(shè)置成只有2個選擇，即“是或者不是”，沒有不知道、不清楚、說不好等中間意見。調(diào)查結(jié)果顯示，共有915人占74.8%的被調(diào)查者認為“國酒”不能被注冊成商標；認為可以注冊成商標的有308人，占25.2%。
　　一段時間以來被媒體持續(xù)熱議的“國酒茅臺”申請注冊商標一事件，在公眾中到底有怎樣程度的關(guān)注度？針對這一問題，根據(jù)調(diào)查顯示，其目前在公眾中的傳播度已經(jīng)達到一個較為廣泛的效果。有近九成的受訪者表示聽說過該事件；其中不僅聽說過，而且還比較了解的，則占44.6%的比例（見圖9）。
　　作為此次調(diào)查中的一個顯著問題，即“是否支持‘國酒茅臺’作為商標進行注冊”，超過7成的公眾給出了明確的反對立場。據(jù)調(diào)查結(jié)果顯示，在被調(diào)查的1223人中，有887人反對將“國酒茅臺”注冊成商標，占72.5%；明確表示支持的，僅有117人，占9.6%；另有219人對此無所謂，即不反對也不支持，占17.9%（見圖10）。
　　此外，此次調(diào)查中，有64.8%的公眾（793人）認為，如果“國酒茅臺”注冊商標被通過，是會對其他白酒企業(yè)構(gòu)成傷害或者不公平（見圖11）；另有72.1%的多數(shù)人（882人）認為，把“國酒茅臺”注冊成商標，當然算是不正當競爭（見圖12）。
　　就“國酒茅臺”申請注冊商標事件，根據(jù)該項公眾調(diào)查活動的調(diào)查結(jié)果，北京宏順博康商務(wù)調(diào)查有限公司最終得出“在公眾心中，國酒的概念得不到統(tǒng)一”、“共有915人占74.8%的被調(diào)查者認為‘國酒’不能注冊成商標”、“72.5%的多數(shù)人反對將‘國酒茅臺’注冊為商標”、“64.8%的公眾認為，如果國酒茅臺注冊商標被通過，是會對其他白酒構(gòu)成傷害或者不公平”及“72.1%的多數(shù)人認為，把‘國酒茅臺’注冊成商標，當然算是不正當競爭”等研究結(jié)論。有關(guān)業(yè)內(nèi)人士認為，這場調(diào)查活動及其研究結(jié)論不僅協(xié)助各界媒體就數(shù)月以來針對“國酒茅臺”申請注冊商標事件所進行的多重專題性報道完成了最重要的一塊“拼圖”；更重要的意義在于，其令來自以消費者為主的社會公眾就該事件的所表現(xiàn)出的整體看法予以如實反映。
　　就“國酒茅臺”申請注冊商標事件后續(xù)進展，本報將保持關(guān)注。