近日，LV在南京打假維權(quán)官司鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)。據(jù)《每日經(jīng)濟(jì)新聞》報(bào)道，7月份以來，LV公司將南京萊迪購(gòu)物廣場(chǎng)、環(huán)北市場(chǎng)、淘淘巷等市場(chǎng)告上了南京市中級(jí)人民法院知識(shí)產(chǎn)權(quán)庭的被告位置上，而在三家事情還沒有解決之時(shí)，LV又連續(xù)將南京十多家小商戶送上了被告席，向每戶小商戶索賠50萬(wàn)元，以及維權(quán)成本數(shù)萬(wàn)元不等。實(shí)際上，不只是南京的lv打假打的火熱，合肥也迎來了一陣LV打假的熱浪。LV以侵害商標(biāo)權(quán)為由，將宿州路太陽(yáng)城的一名90后店主小董告上法庭。而太陽(yáng)城百貨公司及物業(yè)管理公司也分別作為第二、第三被告上了法庭。據(jù)了解，LV委托律師在起訴小董的同時(shí)，還將其他近十戶經(jīng)營(yíng)戶連同商場(chǎng)及物業(yè)公司，以涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)起訴至法院，每起案件均索賠50萬(wàn)元。
據(jù)了解，被LV公司起訴的商場(chǎng)包括萊迪廣場(chǎng)、淘淘巷購(gòu)物街區(qū)、環(huán)北市場(chǎng)以及十多個(gè)小商販。目前，這些案件已經(jīng)陸續(xù)開庭，市中級(jí)法院民三庭有關(guān)人士笑稱，今年7、8兩個(gè)月肯定是“LV專場(chǎng)”。法院將在涉及LV的所有案件都開庭后，集中判決。
LV打假并非一時(shí)興起
其實(shí)早在幾年前，法國(guó)奢侈品巨頭路易威登（LV）在大連就已經(jīng)開始了大規(guī)模維護(hù)商標(biāo)權(quán)行動(dòng)，商標(biāo)擁有人路易威登馬利蒂起訴大連17名被告，法院共計(jì)立案22起，涉案總金額達(dá)到1100萬(wàn)元。這是大連最大規(guī)模侵犯商標(biāo)權(quán)索賠案。
2010年9月份，路易威登公司發(fā)現(xiàn)，在大連某商場(chǎng)內(nèi)有業(yè)主出售假冒LV產(chǎn)品。同年9月21日，路易威登委托代理人，在大連某廣場(chǎng)業(yè)主王某的攤位，僅花了45元錢就購(gòu)買了一個(gè)假冒LV包，并現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行了公證。
此后，路易威登又在大連多家購(gòu)物場(chǎng)所、酒店展開了打假行動(dòng)，對(duì)銷售假冒LV產(chǎn)品的行為進(jìn)行調(diào)查取證。調(diào)查取證后，路易威登委托北京一家律師事務(wù)所，向這些經(jīng)營(yíng)者發(fā)出了《要求你公司制止侵犯注冊(cè)商標(biāo)專用權(quán)行為的警告函》，要求這些經(jīng)營(yíng)場(chǎng)所在7個(gè)工作日內(nèi)采取有效措施，制止業(yè)主的售假行為，并保證市場(chǎng)內(nèi)不再存有任何形式侵犯商標(biāo)專用權(quán)的行為。接到來自路易威登的警告后，大連某商場(chǎng)很重視此事，立即進(jìn)行了回函，表明了維護(hù)知識(shí)產(chǎn)權(quán)的堅(jiān)定態(tài)度以及采取的措施。后來，該商場(chǎng)多家業(yè)主停止了銷售假冒LV產(chǎn)品的行為。
然而2010年10月份，路易威登委托的律師再次來到大連某商場(chǎng)復(fù)查，發(fā)現(xiàn)業(yè)主王某的攤位仍在繼續(xù)銷售假冒LV產(chǎn)品。2011年6月份，受路易威登馬利蒂的委托，北京某律師事務(wù)所作為代理人，將大連某商場(chǎng)和業(yè)主王某告上法庭。
起訴書稱，路易威登馬利蒂作為商標(biāo)所有人，自20世紀(jì)80年代以來，第18類皮革、箱包、錢包等商品在中國(guó)大陸地區(qū)注冊(cè)了大量商標(biāo)。王某在大連某商場(chǎng)內(nèi)銷售假冒LV包，商場(chǎng)作為市場(chǎng)管理者，未及時(shí)有效地制止侵權(quán)行為，并且未采取積極措施避免侵權(quán)行為的再次發(fā)生，對(duì)王某的售假后果應(yīng)該承擔(dān)連帶責(zé)任。路易威登馬利蒂請(qǐng)求法院判令二被告停止侵犯商標(biāo)行為；判令二被告連帶賠償經(jīng)濟(jì)損失50萬(wàn)元；判令二被告連帶賠償原告的調(diào)查取證及追究侵權(quán)責(zé)任所產(chǎn)生的公證費(fèi)、律師費(fèi)、差旅費(fèi)和其他實(shí)際支出；判令二被告承擔(dān)全部訴訟費(fèi)用。路易威登馬利蒂委托律師，同時(shí)將大連某商場(chǎng)的多個(gè)業(yè)主，以及一家大酒店、一家大飯店的多個(gè)經(jīng)營(yíng)者，以涉嫌侵犯商標(biāo)專用權(quán)起訴至法院，這些案件一共涉及到17名被告，法院一共立案22起，路易威登馬利蒂在每起案件中均索賠50萬(wàn)元。
近期，路易威登馬利蒂索賠1100萬(wàn)元的案件，將在西崗區(qū)人民法院開庭審理。此前曾在一年時(shí)間，路易威登就在全球開展了13000次檢舉和6000次搜查行動(dòng)，共導(dǎo)致約1000名冒牌商受到拘捕。
知假賣假，商家素質(zhì)有待提高
真貨又如何？出自一個(gè)加工廠，品質(zhì)一樣，品牌不同，多花冤枉錢的冤大頭去買吧！中國(guó)人很搞笑，賣假的賣到臉皮如此之厚，還大言不慚，無(wú)恥之極！50萬(wàn)還嫌多，這種事情發(fā)生在美國(guó)最起碼索賠5000萬(wàn)！從服裝鞋帽、食品到家電、汽車等大件商品，大多行業(yè)都存在著商標(biāo)侵權(quán)現(xiàn)象，由于服裝屬于日常消費(fèi)品，不需要“高、精、尖”的技術(shù)，傍名牌現(xiàn)象尤為突出，為此服裝行業(yè)的偽名牌現(xiàn)象十分嚴(yán)重。
偽名牌想象主要以以下幾種形式表現(xiàn)：
1.刻意取與知名產(chǎn)品相近的“名字”，并采用相似的外包裝，消費(fèi)者一不留神就會(huì)中招。如琢木鳥冒充啄木鳥、康帥傅冒充康師傅、王老世家冒充王老吉。對(duì)于一些似懂非懂的消費(fèi)者，營(yíng)業(yè)員就說是該品牌的另一個(gè)系列產(chǎn)品或是子公司生產(chǎn)的。
2.遼寧省社會(huì)科學(xué)院研究員張思寧認(rèn)為，把知名品牌的商標(biāo)作為企業(yè)字號(hào)進(jìn)行注冊(cè)，混淆公司名稱與品牌名；如將單個(gè)圖形商標(biāo)、中文商標(biāo)、英文商標(biāo)分別進(jìn)行注冊(cè)，然后違規(guī)地組合起來使用，使消費(fèi)者造成誤認(rèn)。類似的情況有：“華倫天奴”加個(gè)前綴或后綴，叫“A•華倫天奴”或“華倫天奴•A”。
3.利用消費(fèi)者對(duì)圖形商標(biāo)的細(xì)節(jié)辨別不強(qiáng)特點(diǎn)而進(jìn)行偽名牌活動(dòng)。如：華倫天奴圍繞的“V”圈是封閉還是有缺口的；“老人頭”的頭像上皺紋是兩道還是三道；“花花公子”的兔子耳朵是豎起還是耷拉著的；“夢(mèng)特嬌”的花瓣有幾瓣；“鱷魚”的鱷魚嘴朝左還是朝右……
總之，為了偽名牌偽的逼真，一些廠家往往抓住這些細(xì)節(jié)大做文章。
LV打假引發(fā)的思考
很顯然，品牌的知名度越高，就越容易被仿冒，在世界上任何一個(gè)市場(chǎng)都不可避免。LV這幾年并沒有停止過打假的腳步，售假現(xiàn)象還不是照樣存在嗎?
一方的能力是有限的，在打假的道路上，只有品牌、商家、消費(fèi)者和國(guó)家有關(guān)部門聯(lián)合起來，才能形成強(qiáng)大的合力一致對(duì)“假”。對(duì)品牌來講，不妨在重點(diǎn)開拓的區(qū)域加強(qiáng)宣傳力度，增強(qiáng)消費(fèi)者對(duì)它們的認(rèn)知度。此外，加強(qiáng)提升產(chǎn)品的防偽力度也很關(guān)鍵，比如像Fendi那樣，在所有包袋的內(nèi)襯上增加一道用一種特殊激光印刻的防偽編碼，或者像Bally那樣在每個(gè)包袋中放一塊皮牌，每塊皮牌上的原始編碼都沒有一定的位數(shù)，顧客可以在Bally的官網(wǎng)上查看編碼，辨別真?zhèn)巍?
對(duì)于商家來講，在為業(yè)主提供必要的銷售場(chǎng)所和其他相關(guān)服務(wù)的同時(shí)，還要履行自己的監(jiān)管職責(zé)，對(duì)業(yè)主的銷售行為進(jìn)行有效監(jiān)督。而不能睜一只眼閉一只眼，以免落得像南京時(shí)尚萊迪那樣的尷尬下場(chǎng)。世界奢侈品協(xié)會(huì)中國(guó)代表處CEO歐陽(yáng)坤在接受記者采訪時(shí)說，消費(fèi)者要做的，一方面是擦亮自己的眼睛，避免上當(dāng)受騙。另一方面要建立正確的消費(fèi)觀念，不要為了所謂的面子，在沒有消費(fèi)能力的情況下“故意”買假。
泰州工商局商標(biāo)處處長(zhǎng)陳明說，傍名牌之所以有市場(chǎng)是因?yàn)樽プ×艘恍┤俗非竺频男睦怼Ｒ恍┤瞬唤?jīng)常買名牌，偶爾買一次，不一定能辨認(rèn)出來。還有的消費(fèi)者，明知商家所賣的商品是偽名牌，由于虛榮心作怪，仍照買不誤。工商部門提醒，其實(shí)識(shí)別偽名牌也是有一些識(shí)別技巧的。消費(fèi)者購(gòu)買名牌產(chǎn)品首先要看做工和吊牌。一般正品的做工比較精細(xì)，像服裝線條均勻細(xì)密，不易脫線漏針。吊牌上都會(huì)注明生產(chǎn)廠家、代理商的名稱、地址、電話等詳細(xì)信息，如果比自己熟知的名牌企業(yè)多出了“香港”、“國(guó)際”等字眼的，就要小心了；其次是看價(jià)位。
如果一個(gè)名牌產(chǎn)品價(jià)格跟普通品牌產(chǎn)品差不多，那就需要考慮一下真?zhèn)瘟?；再次，?duì)那些銷售“一線品牌”的專柜，可以要求經(jīng)營(yíng)者出示經(jīng)銷該品牌的授權(quán)證明，以識(shí)別究竟是真大牌還是傍名牌。而對(duì)于國(guó)家有關(guān)部門來說，應(yīng)該積極地保護(hù)品牌的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，尤其是原創(chuàng)獨(dú)特的時(shí)尚設(shè)計(jì)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。早在2010年，美國(guó)參議員查爾斯舒默就提出了創(chuàng)新設(shè)計(jì)保護(hù)和盜版預(yù)防法議案，來保護(hù)本國(guó)設(shè)計(jì)師的利益。相關(guān)部門不妨效仿一下，創(chuàng)建一套符合自己國(guó)情的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)法，讓各國(guó)品牌能在一個(gè)健康有序的市場(chǎng)公平的進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。打假的道路任重而道遠(yuǎn)，還需要各方的共同努力。