看似已經(jīng)完結(jié)的王老吉商標案，再起硝煙。
　　8月7日，廣藥集團收到中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會的通知，稱加多寶母公司——鴻道集團再次提出“王老吉”商標仲裁申請。此次申請仲裁的《商標許可協(xié)議》，是與上次仲裁不同的第三份協(xié)議，簽訂于2003年5月2日。

　　按照規(guī)則，廣藥集團應在收到仲裁通知后45天內(nèi)書面提交答辯書，而后仲裁庭將在組庭6個月內(nèi)作出裁定，據(jù)此推斷，仲裁結(jié)果最遲或拖至明年4月份。
　　由此，廣藥與加多寶的“王老吉商標”之戰(zhàn)步入最后的殘局，無論最后誰贏，都將是慘勝。而“王老吉”這個百年涼茶品牌在曠日持久的爭奪戰(zhàn)中，已是傷痕累累，品牌價值大大縮水。
　　養(yǎng)大的孩子被抱走
　　這場商標戰(zhàn)的源頭，始于15年前。
　　1997年，廣藥集團與加多寶的母公司香港鴻道集團簽訂商標許可使用合同，規(guī)定后者取得獨家使用“王老吉”商標生產(chǎn)銷售紅色紙包裝及紅色鐵罐裝涼茶飲料的使用權(quán)。此后，雙方曾約定將租賃期限延長到2020年。
　　而2008年開始，廣藥集團與鴻道集團交涉，要求收回王老吉商標，但交涉未果。從此，廣藥集團與加多寶之爭開始公開論戰(zhàn)。
　　可以說，王老吉是廣藥集團“親生”，由加多寶“養(yǎng)大”。到2012年，有機構(gòu)評估“王老吉”商標價值1080億元，這個評估價格或許不實，但“王老吉”的品牌價值是在加多寶的“撫養(yǎng)”下壯大，這是不爭的事實。
　　如今孩子養(yǎng)大成才，卻被親生父親奪回，“加多寶”如何甘心？
　　今年5月，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會裁定，廣藥集團與加多寶母公司——鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標，廣藥集團收回王老吉商標租借權(quán)。
　　著名律師岳成認為，廣藥集團收回商標使用權(quán)，在法律層面上來說是沒問題的，但是公眾感覺在道德層面上廣藥集團“不厚道”。加多寶把“王老吉”做大、做強、他們看著好了就要收回來。“像生孩子一樣，加多寶領(lǐng)養(yǎng)了“王老吉”這個孩子，現(xiàn)在孩子養(yǎng)大了、出息了，廣藥集團再要回孩子，看著是“有點不厚道”。
　　對外經(jīng)貿(mào)大學全球營銷研究中心主任、博士生導師傅慧芬直言：“企業(yè)的競爭到最后就是品牌資產(chǎn)競爭，王老吉品牌資產(chǎn)增值是誰貢獻的？是加多寶。”
　　加多寶、廣藥恩怨未了
　　5月仲裁之后，當媒體認為這是“持續(xù)一年多的王老吉商標案終于有一個結(jié)果”的時候，鴻道集團又拋出了一個獨立的“第三份協(xié)議”，王老吉商標案，由此進入新的一局。
　　此次仲裁圍繞的爭議是加多寶母公司——鴻道集團與廣藥集團于2003年5月2日簽訂《商標許可協(xié)議》，該協(xié)議約定鴻道集團獲獨家許可使用“王老吉”商標，有效期至2013年1月19日。
　　對于這份協(xié)議的法律效力，廣藥集團和加多寶集團各執(zhí)一詞。廣藥集團稱，這份協(xié)議是《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》的附屬合同，以上兩份合同均被判無效，也意味著這份協(xié)議失去了法律效力。而加多寶方面則表示，這是第三份獨立的《商標許可協(xié)議》，并經(jīng)國家商標局備案，與此前裁定的兩份無效協(xié)議沒有任何關(guān)系，并且在之前的仲裁程序中，從申請、庭審、裁決都從未涉及。
　　此次仲裁結(jié)果，最遲或拖至明年4月份，期間雙方的博弈將更加慘烈。
　　“王老吉”的未來
　　在第一次仲裁之后，有輿論感嘆，“王老吉”會重蹈“健力寶”之路。中國的“東方魔水”健力寶，曾經(jīng)是輝煌一時，但現(xiàn)在市場上何處去尋健力寶？一個曾經(jīng)被眾人看好并值得驕傲的品牌就此衰落。
　　品牌研究專家李光斗認為，“在利益的角度來考慮，國有資產(chǎn)給誰使用不是最主要的，而是國有資產(chǎn)能不能保值增值。”
　　決意收回王老吉之后，廣藥集團的思路是把王老吉做品類延伸，走多元化、多品牌路線。為此，廣藥集團宣布成立王老吉大健康公司，納入廣州藥業(yè)全資子公司。
　　按照廣藥集團大健康產(chǎn)業(yè)計劃，王老吉大健康公司除了涼茶飲料之外，還將涉足藥品、保健品、化妝品、家庭醫(yī)療器械、美容用品、孕嬰護理用品、老人護理用品等領(lǐng)域，形成植物飲料、涼茶、食品和養(yǎng)生酒、藥妝產(chǎn)品等系列。
　　但是，樹欲靜而風不止，加多寶的含蓄新廣告——改名加多寶，一樣的配方，一樣的味道。將每天在黃金時段在媒介上向“王老吉”過去的忠實消費者們轟炸。
　　廣藥集團還宣布，對于做強做大王老吉涼茶充滿信心，同時為了把王老吉這一民族品牌打造成世界品牌，將依照市場規(guī)律公開招攬合作伙伴，歡迎包括加多寶在內(nèi)全球誠意伙伴前來合作。有了加多寶前車之鑒，還有人敢來么？
　　對于雙方來說，更為棘手的是，在二次仲裁大戰(zhàn)落幕前，廣藥和加多寶的斗爭也繼續(xù)升級。雙方都指責對方涉嫌構(gòu)成不正當競爭，都在追究對方侵權(quán)行為的法律責任。為此，雙方在全國多地查扣了對方的商品。
　　廣藥集團稱，在廈門、深圳、汕頭、寧波、北京、杭州、福州、無錫、常州、南昌等十多個城市，工商執(zhí)法部門查處了大量加多寶侵權(quán)王老吉涼茶產(chǎn)品。
　　而加多寶也已著手反攻，在江西豐城、廣西桂平、甘肅蘭州、新疆奎屯等地，工商部門對涉嫌不正當競爭、侵犯“加多寶涼茶紅色罐裝包裝裝潢權(quán)”的廣藥集團出品的“紅色罐裝王老吉涼茶”進行查封。
　　無休止的爭斗，只會使消費者對品牌產(chǎn)生混淆，導致“王老吉”品牌的美譽度被侵蝕?；蛟S這一事件雙方都不會是贏家，而最大的失敗者只有一個——就是在那些年蜜月期里他們雙方曾經(jīng)共同的孩子——“紅罐王老吉”。
　　雙方爭端回顧
　　時間      事件
　　2010年10月    廣藥集團提出“大健康”戰(zhàn)略，表示將把旗下多個品牌的植物飲料、保健品、食品等產(chǎn)品放到一起孵化整合，力爭2015年達到500億元的大健康產(chǎn)業(yè)銷售規(guī)模，此舉引發(fā)了加多寶強烈反應。
　　2011年3月      廣藥集團授權(quán)的兩款王老吉產(chǎn)品，罐裝固元粥和蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥亮相，并進行招商，進一步引發(fā)雙方的紛爭。
　　2011年12月29日       王老吉商標糾紛案在中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會開庭，爭議的焦點是通過行賄所獲取的合同是否有效。
　　2012年5月11日  廣州藥業(yè)在香港聯(lián)合交易發(fā)布公告稱，根據(jù)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會2012年5月9日的裁決書，廣藥集團與鴻道(集團)簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道(集團)有限公司停止使用“王老吉”商標。
　　2012年5月28日  加多寶在北京隆重舉行“加多寶涼茶全國上市啟動儀式”。加多寶宣布“加多寶生產(chǎn)的紅罐涼茶，不再使用王老吉商標，更換為“加多寶涼茶”。
　　2012年6月3日     廣藥版“王老吉”揭曉，其紅罐黃字的包裝“保留”了加多寶版“王老吉”的諸多設計痕跡，此舉讓鴻道集團和加多寶公司“上火”。加多寶方面一改以往相對溫和的措辭，指責廣藥集團“公然違法、制造事端”。
　　2012年7月10日  廣藥集團召開媒體溝通會，宣布起訴鴻道集團、加多寶公司，向其侵犯了王老吉知名商品裝潢權(quán)采取法律訴訟。
　　2012年7月13日  加多寶在北京舉行新聞發(fā)布會，出具一份從未發(fā)布過的《商標許可協(xié)議》，該協(xié)議顯示，加多寶有“獨家”生產(chǎn)和銷售紅罐、瓶裝王老吉的權(quán)利，期限是從2003年1月20日到2013年1月19日，目前加多寶使用王老吉商標尚在有效期。
　　廣藥集團對此稱，加多寶出示的合同是兩份補充協(xié)議的附屬備案合同，而上述兩份補充協(xié)議已被裁定無效。