明明在首次公開發(fā)行股票時(shí)承諾，自2003年起的10年內(nèi)“三洋”這一商標(biāo)上市公司可以無償使用，但自2004年上市后持續(xù)7年內(nèi)上市公司每年卻需要支付不菲的商標(biāo)使用費(fèi)。合肥三洋（600983，股吧）（600983）再度讓眾多中小投資者陷入商標(biāo)費(fèi)“迷霧”中。

　　隱藏在合肥三洋背后的商標(biāo)使用費(fèi)并非如此簡單，在《中國企業(yè)報(bào)》記者之后展開的調(diào)查中還發(fā)現(xiàn)，合肥三洋一方面公開披露在洗衣機(jī)和微波爐兩類產(chǎn)品上可對(duì)“三洋”及“SANYO”無償使用；另一方面卻在上市后7年內(nèi)持續(xù)向商標(biāo)所有人支付使用費(fèi)。更令人奇怪的是，早在2003年就開始啟動(dòng)自有品牌戰(zhàn)略，先后推出“eLE艾麗”和“RSDSY”兩大自有商標(biāo)的合肥三洋，卻選擇在2011年底“另起爐灶”推出新品牌“帝度”，從而避免“三洋”商標(biāo)授權(quán)不穩(wěn)定給公司未來發(fā)展帶來的傷害，謀求向冰箱、小家電等領(lǐng)域的多元擴(kuò)張。

　　商標(biāo)無償變有償

　　在合肥三洋的《首次公開發(fā)行股票招股說明書》中，《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，“發(fā)行人作為中日合資股份有限公司，目前主導(dǎo)產(chǎn)品洗衣機(jī)和微波爐使用的三洋和SANYO文字圖形商標(biāo)為日方股東三洋電機(jī)的注冊(cè)商標(biāo)，由三洋電機(jī)許可公司非獨(dú)占性無償使用。”

　　2003年2月18日，合肥三洋與三洋電機(jī)簽署《商標(biāo)使用許諾合同書》，協(xié)議有效期10年，可按10年期更新延續(xù)10年。根據(jù)這一合同書，“三洋電機(jī)許諾合肥三洋在中國境內(nèi)生產(chǎn)銷售全自動(dòng)洗衣機(jī)和家用微波爐可以無償使用商標(biāo)，許可商標(biāo)的具體方式為非獨(dú)占性無償使用。”

　　當(dāng)時(shí)，合肥三洋方面為了解決投資者對(duì)于其不具備持有“三洋”商標(biāo)穩(wěn)定性的擔(dān)憂，合肥三洋在招股說明書中還明確表示，“本公司產(chǎn)品長期使用三洋、SANYO商標(biāo)和三洋電機(jī)的產(chǎn)品制造技術(shù)，是中日股東確定的公司競(jìng)爭(zhēng)策略之一。也是合資之初有關(guān)合同、協(xié)議明確規(guī)定的重要內(nèi)容之一”。

　　就是這樣一件被雙方股東確定的競(jìng)爭(zhēng)策略和重要內(nèi)容，卻在合肥三洋2004年上市后，被一句簡單說明“直接否認(rèn)”，將原本可以無償使用的三洋商標(biāo)，變成合肥三洋每年必須要向商標(biāo)所有人支付相應(yīng)的費(fèi)用。

　　在合肥三洋從2004年至2011年的年度報(bào)告中，《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，對(duì)于支付商標(biāo)使用費(fèi)的解釋為“本公司與三洋電機(jī)簽訂了《商標(biāo)使用權(quán)許可合同》，根據(jù)合同規(guī)定，三洋電機(jī)株式會(huì)社將其擁有的‘三洋’和‘SANYO’注冊(cè)商標(biāo)授予本公司使用，本合同生效后新簽訂的技術(shù)引進(jìn)合同中的許諾產(chǎn)品將按其凈銷售收入的0.5%向三洋電機(jī)株式會(huì)社支付商標(biāo)使用費(fèi)。”

　　這份《技術(shù)引進(jìn)合同》到底是何時(shí)簽署，為何在已經(jīng)明確收取技術(shù)使用費(fèi)后，又會(huì)在技術(shù)合同中增商標(biāo)使用費(fèi)？為何三洋商標(biāo)從公開承諾的“無償使用”卻又悄悄通過一份《技術(shù)引進(jìn)合同》變成“有償使用”？兩份合同一份無償承諾在前、一份收費(fèi)條款在后，這背后到隱藏著哪些不可告人的內(nèi)幕？合肥三洋至今未給公眾一個(gè)清晰的交待。

　　不過，《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，合肥三洋上市7年來支付商標(biāo)使用費(fèi)從2005年的不足1.5萬元、2006年的8.6萬元、2007年的不足20.6萬元，2008年的76.7萬元，進(jìn)入2009年后突然增加至887多萬元、2010年達(dá)1253多萬元，2011年僅商標(biāo)使用費(fèi)一項(xiàng)就高達(dá)1496多萬元。

　　自主品牌先天夭折

　　自2011年松下電器完成對(duì)三洋電機(jī)的并購重組，并宣布將三洋商標(biāo)逐步退市處理。這一消息迅速給一直被授權(quán)使用“三洋”商標(biāo)的合肥三洋公司市場(chǎng)發(fā)展造成較大沖擊。去年底，合肥三洋宣布推出“帝度”新品牌，并從洗衣機(jī)進(jìn)軍冰箱市場(chǎng)。同時(shí)，還一直堅(jiān)稱，“不擔(dān)心松下電器會(huì)收回三洋商標(biāo)使用權(quán)。”

　　合肥三洋的“自主品牌”建設(shè)之路并非剛開始，曾擁有“先天夭折”的失敗經(jīng)歷?！吨袊髽I(yè)報(bào)》記者在調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，早在2003年合肥三洋就申請(qǐng)注冊(cè)“eLE艾麗”和“RSDSY”兩個(gè)自主品牌，并公開表示以并記或單獨(dú)使用的方式推向市場(chǎng)，通過開拓和宣傳推廣逐步取得消費(fèi)者的認(rèn)同，樹立公司自主品牌，實(shí)施多品牌組合的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)策略。

　　在國家商標(biāo)局商標(biāo)查詢系統(tǒng)中，《中國企業(yè)報(bào)》記者看到，RSDSY品牌所有權(quán)最快將于2013年到期、eLE艾麗品牌所有權(quán)最晚將于2014年到期。自合肥三洋上市以來，在市場(chǎng)上也未能看到上述兩個(gè)品牌的洗衣機(jī)或微波爐銷售。有知情人士透露，“由于股東和管理層的意見不同，這兩個(gè)品牌并未全面投入市場(chǎng)，被合肥三洋一直養(yǎng)在家中。”

　　浙江萬里學(xué)院客座教授馮洪江指出，當(dāng)前擺在合肥三洋面前的不只是三洋商標(biāo)的不確定性，還有三洋全套洗衣機(jī)技術(shù)、關(guān)鍵管理人員等技術(shù)資源失去帶來的毀滅性打擊以及在自有品牌運(yùn)營過程中曾經(jīng)歷“先天夭折”的陰影。（許意強(qiáng)）