在業(yè)界被稱為“中國商標第一案”、價值達1080億元的王老吉商標之爭在經(jīng)過長達一年多的拉鋸戰(zhàn)后，近日被裁決。
　　5月12日，廣州醫(yī)藥集團有限公司（下稱“廣藥集團”）發(fā)布公告稱：根據(jù)中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會仲裁裁決，廣州醫(yī)藥集團有限公司收回鴻道（集團）有限公司的紅色罐裝及紅色瓶裝王老吉涼茶的生產(chǎn)經(jīng)營權(quán)。
　　至此，引起食品行業(yè)乃至社會廣泛關(guān)注的廣州藥業(yè)與加多寶母公司鴻道集團關(guān)于王老吉商標的糾紛終于落定。

加多寶悄然換裝似有前兆？

　　《中國企業(yè)報》記者注意到，大概從2011年年底開始，加多寶就開始“去王老吉化”，原來擺在賣場、超市食品飲料貨架上醒目的紅色“王老吉”，變一面是“王老吉”，一面打著“加多寶”的紅罐包裝。
　　此外，從2012年3月份起，在電視臺黃金時間播出的廣告宣傳上，雖然產(chǎn)品依舊具有原來“王老吉”的視覺沖擊力，旁白也依然鼓動人心，然而，產(chǎn)品包裝上卻以“加多寶”代替“王老吉”，旁白上更沒有提及“王老吉”一個字眼。
　　上述舉動，被業(yè)界解讀為加多寶悄然換裝的背后，是已經(jīng)開始為失去“王老吉”做準備，其已意識到敗訴的結(jié)局。
　　加多寶北方區(qū)域的部分經(jīng)銷商向記者介紹，加多寶近期新出的部分紅罐包裝上已沒“王老吉”字樣，此外今年銷售目標也大幅下調(diào)。
　　據(jù)記者了解，中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會日前作出裁決，廣藥集團與加多寶母公司鴻道集團簽訂的《“王老吉”商標許可補充協(xié)議》和《關(guān)于“王老吉”商標使用許可合同的補充協(xié)議》無效，鴻道集團停止使用“王老吉”商標。
　　有業(yè)內(nèi)人士分析稱，對加多寶而言，這一紙裁決有“雙重打擊”的意味：一方面，這意味著王老吉花費多年心血養(yǎng)大的能為自己掙來大錢的“孩子”王老吉，不得不忍痛還給其“親生父親”廣藥集團，而作為“養(yǎng)父”加多寶此前付出的心血可謂前功盡棄。
　　另一方面，上述兩份協(xié)議被仲裁無效的結(jié)果，表明廣藥集團與香港鴻道集團的“王老吉”商標許可使用合同至2010年5月2日已終止。而2010年5月2日后，鴻道集團繼續(xù)授權(quán)子公司加多寶集團生產(chǎn)銷售紅罐王老吉的行為已屬侵權(quán)，且侵權(quán)時間長達2年。這意味著2010年5月至今市面上所售的紅罐王老吉，均屬于侵權(quán)產(chǎn)品，廣藥集團有權(quán)對損失進行追索。
　　資料顯示，1997年2月12日，廣藥集團注冊申請了“王老吉”商標。隨后，廣藥集團旗下公司與香港鴻道集團簽訂了商標許可使用合同。鴻道取得了獨家使用“王老吉”紅罐生產(chǎn)銷售使用權(quán)。2000年雙方第二次簽署合同，約定香港鴻道集團對“王老吉”商標的租賃期限延至2010年。隨后，2002年至2003年間，鴻道集團又與廣藥集團簽署補充協(xié)議，租賃時限延長至2020年。
　　但廣州醫(yī)藥集團認為，原廣藥集團副董事長、總經(jīng)理李益民是在收受賄賂后，才簽訂商標租賃時限延長協(xié)議的，因此認為，該補充協(xié)議無效，商標租賃期限已于2010年到期。
　　李益民案在2005年7月由廣州市中級人民法院做出一審判決，法院認定其收受賄款人民幣20.9萬、港幣329萬、美元2.5萬，對其判處無期徒刑，剝奪政治權(quán)利終身。
　　加多寶集團于1997年獲得了廣藥集團的“王老吉”商標授權(quán)，并于2002年對王老吉進行了大規(guī)模的品牌重造活動，“怕上火，喝王老吉”已然成為廣告語中的經(jīng)典之作。
　　在廣藥集團負責此案的仲裁代理人看來，鴻道集團透過“非正常手段”與廣藥集團原高層李益民簽訂的2個商標使用許可補充協(xié)議，直接導致了國有資產(chǎn)的流失。他稱，也正是因為鴻道集團觸犯《合同法》第52條規(guī)定，最終導致了鴻道集團的敗訴。

巨額補償

　　有飲料行業(yè)專家分析稱，此次裁決結(jié)果對加多寶十分不利。加多寶敗訴不能再使用王老吉商標，還要在競爭的涼茶飲料市場“從頭開始”打造自有品牌，還有可能面臨巨額的商標使用費補償。
　　對此次仲裁結(jié)果，廣藥集團表示認同和贊賞，并認為，這一仲裁結(jié)果必將對防止國有資產(chǎn)流失，進一步促進國有資產(chǎn)保值增值有著積極和深遠的意義。
　　廣藥集團還稱，從2000年至2011年，鴻道集團付給廣藥集團的商標使用費僅從450萬元增加到506萬元。而2010年和2011年這兩年間紅罐王老吉的銷售額就多達160億元至180億元。
　　廣藥集團的案件代理人12日在接受媒體采訪時表示，“將保留追究鴻道集團違規(guī)銷售的權(quán)利，或會啟動追溯權(quán)利。”
　　按照國際慣例，商標使用費應(yīng)該是銷售額的5%，如果按紅罐王老吉年銷售160億元計算，鴻道集團應(yīng)付廣藥集團8億元；而如果按照廣藥集團租給其他合作伙伴如廣糧集團等的商標使用費的話，則是銷售額的2.3%—3%，則鴻道集團應(yīng)付廣藥集團3.68億元至4.8億元。
　　此前，廣藥集團曾進行王老吉商標損失評估，其中最高的損失評估金額高達3個多億。據(jù)悉，即便是廣藥下屬的合資公司王老吉藥業(yè)，每年都要按銷售額的2.1%繳納商標使用費。而廣藥給廣糧集團等使用王老吉商標生產(chǎn)罐裝固元粥、蓮子綠豆爽養(yǎng)生粥、絞股藍飲料的費用開價則都在2.3%以上。
　　即便加多寶按照2.1%的比例給廣藥繳納商標使用費，按照其160億元的年銷售，也將面臨每年3.3億的費用。若從2010年5月算起，到今年5月僅品牌使用費就將達6.6億元。

未來之路

　　另據(jù)《中國企業(yè)報》記者調(diào)查，與加多寶近來換裝和調(diào)低銷量的“去意已決”形成鮮明對比的是，“王老吉”商標所有者廣藥集團從2011年起啟動“王老吉”品牌擴張之路。
　　公開資料顯示，為在2015年實現(xiàn)規(guī)模達500億元的“大健康產(chǎn)業(yè)”，2011年，廣藥集團巧用“王老吉”的品牌資源，通過虛擬創(chuàng)贏，向包括保健品、食品、藥酒、藥妝等多個領(lǐng)域擴展，這一年當中，“王老吉”品牌先是通過授權(quán)“廣糧集團”推出了王老吉固元粥、蓮子綠豆爽、月餅等產(chǎn)品，還通過授權(quán)白云山和黃推出王老吉百世康絞股藍飲料。
　　據(jù)悉，廣藥集團5月10日發(fā)布急聘公告稱，其全資子公司廣州王老吉大健康產(chǎn)業(yè)有限公司緊急招聘3000名“快消人才”。
　　廣州藥業(yè)董秘龐建輝告訴記者，此次進行大規(guī)模招聘主要為了滿足王老吉大健康公司包括綠盒王老吉在內(nèi)的所有品類的快速發(fā)展需求。
　　王老吉藥業(yè)在綠盒產(chǎn)能方面已做足了準備，兩條新的生產(chǎn)線下月就會正式投產(chǎn)，產(chǎn)量至少500萬標箱一年。
　　從其緊急招聘的第一批人員的崗位情況看，生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人員占了很大比例，比如，欲招聘OEM生產(chǎn)管理員、OEM品控員、OEM生產(chǎn)主管、OEM品控主管、OEM倉庫管理共計300人。這樣看，該公司極有可能將擴大產(chǎn)能。
　　此前也有消息顯示，綠盒王老吉加裝兩條生產(chǎn)線。
　　除了生產(chǎn)環(huán)節(jié)的人員外，此次招聘還包括銷售經(jīng)理、銷售主管、銷售代表500人以及市場經(jīng)理、市場主管、市場專員100人，均遍及全國。這表明，王老吉大健康公司一方面可能將擴大生產(chǎn)線，另一方面也正在為后期產(chǎn)品銷售鋪開進行人才儲備。
　　公告發(fā)布后，業(yè)內(nèi)人士分析，廣藥集團未來將依托“王老吉”品牌資源，在王老吉涼茶基礎(chǔ)上進軍“大健康產(chǎn)業(yè)”。
　　長期關(guān)注王老吉的食品飲料行業(yè)營銷專家徐雄俊表示，王老吉大健康公司3000人的招聘規(guī)模非常大，作為一個信號，一方面可能意味著廣藥將加大王老吉大健康產(chǎn)業(yè)步伐，另一方面也可能意味著廣藥集團真的要收回紅罐王老吉商標使用權(quán)了。
　　專家稱，此次失去“王老吉”的加多寶又向市場“砸”了一個品牌“加多寶”，硬是在本來競爭激烈的涼茶行業(yè)擠進一個具有行業(yè)經(jīng)驗的品牌，無疑會引起巨大的風波。我國未來的涼茶行業(yè)已形成王老吉、加多寶、和其正等諸多品牌齊頭并進的場面。
　　截至本文發(fā)稿時，鴻道集團方面則未對仲裁結(jié)果作出回應(yīng)，而加多寶集團有關(guān)負責人表示“目前暫無消息透露”。