黃山批量注冊(cè)特色商標(biāo)
記者采訪中了解到，從這場(chǎng)商標(biāo)維權(quán)中吸取經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)的黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)結(jié)合“十二五”期間景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，也正式啟動(dòng)了黃山商標(biāo)注冊(cè)工作。預(yù)備申請(qǐng)注冊(cè)的商標(biāo)將以黃山風(fēng)景名勝資源為基本素材，如“迎客松”、“天都峰”、“飛來(lái)石”、“人字瀑”、“夢(mèng)筆生花”等等，涉及旅游、文化、建筑、工藝、制造等各類商標(biāo)。黃山風(fēng)景區(qū)將分別以黃山風(fēng)景區(qū)管委會(huì)、黃山旅游集團(tuán)公司和黃山旅游發(fā)展股份有限公司為主體進(jìn)行商標(biāo)注冊(cè)，注冊(cè)后許可給地方的經(jīng)營(yíng)實(shí)體使用，全方位保護(hù)黃山景點(diǎn)的品牌價(jià)值。
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安徽景區(qū)商標(biāo)屢屢被搶注
從2001年以來(lái)，黃山、天柱山、天堂寨、巢湖、瑯琊山、紫蓬山等知名風(fēng)景區(qū)(點(diǎn))名稱都被外省和他人注冊(cè)。雖然安徽省商標(biāo)局每年都舉辦景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者的品牌培訓(xùn)班，但旅游企業(yè)總體的商標(biāo)意識(shí)還是比較淡薄。
其中，“黃山”旅游服務(wù)類商標(biāo)的注冊(cè)者是一家旅行社，當(dāng)年“黃山之旅”的無(wú)意注冊(cè)卻成了黃山景區(qū)注冊(cè)中文商標(biāo)“黃山”的“絆腳石”，因?yàn)槲覈?guó)商標(biāo)法規(guī)定，同類商標(biāo)不可注冊(cè)類似商標(biāo)名，“黃山之旅”在先，導(dǎo)致同類“黃山”只能注冊(cè)英文版的黃山旅游服務(wù)類商標(biāo)——“HSTD”。而 “九華山”旅游服務(wù)類商標(biāo)則被青陽(yáng)縣朱備鎮(zhèn)企業(yè)集體資產(chǎn)經(jīng)營(yíng)公司注冊(cè)，這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司一口氣委托商標(biāo)事務(wù)所申請(qǐng)了42類“九華山”商標(biāo)，因此九華山風(fēng)景區(qū)只能以“九”字變形的山峰圖案來(lái)作商標(biāo)。而肥西紫蓬山風(fēng)景區(qū)在對(duì)“紫蓬山”商標(biāo)的全部45大類進(jìn)行“打包”注冊(cè)申請(qǐng)過(guò)程中也發(fā)現(xiàn)，“紫蓬山”商標(biāo)已在農(nóng)副產(chǎn)品加工、植物種子、學(xué)校、礦泉水和飯店等行業(yè)方面被一些私營(yíng)企業(yè)和個(gè)人搶注了。此外，“天堂寨”、“天柱山”旅游商標(biāo)也都被湖北和福建搶先注冊(cè)。全省 2000多家旅游企業(yè)，但僅有不到10%的企業(yè)注冊(cè)了商標(biāo)，著名商標(biāo)數(shù)量很少，馳名商標(biāo)一件沒(méi)有。
景區(qū)品牌一旦被搶注，對(duì)景區(qū)來(lái)說(shuō)意味著巨大的經(jīng)濟(jì)損失，因?yàn)榫皡^(qū)要想追回商標(biāo)，程序很復(fù)雜，難度非常大，并且很多景區(qū)承受不起打官司的費(fèi)用，在被搶注的商標(biāo)類別范圍內(nèi)，被搶注者通常要么放棄商標(biāo)的所有權(quán)，要么花巨資買回商標(biāo)所有權(quán)，要么就向商標(biāo)權(quán)利人每年交納許可使用費(fèi)。很多景點(diǎn)經(jīng)營(yíng)者、管理者大多把精力集中在景點(diǎn)促銷上，而忽視將商標(biāo)進(jìn)行注冊(cè)和保護(hù)，最終耗資打造的旅游品牌卻被當(dāng)做他人嫁衣。從去年開(kāi)始，安徽啟動(dòng)“旅游企業(yè)品牌化建設(shè)3年行動(dòng)計(jì)劃”，幫扶安徽旅游企業(yè)提高商標(biāo)意識(shí)。
繼皖鄂“天堂寨”景區(qū)商標(biāo)歷經(jīng)8年之爭(zhēng)于去年塵埃落定之后，近日，被搶注已久的安徽兩大景區(qū)商標(biāo)——“黃山”和“迎客松”在歷經(jīng)6年的艱苦維權(quán)之后，也終于在同一天正式回歸黃山旅游股份公司。從國(guó)家商標(biāo)總局得知這一消息后，本報(bào)記者第一時(shí)間聯(lián)系了6年來(lái)全程參與這場(chǎng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)之爭(zhēng)的中科大知識(shí)產(chǎn)權(quán)主講教授、匯眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)負(fù)責(zé)人鄭舫挺，聽(tīng)他講述黃山和迎客松景點(diǎn)商標(biāo)歸來(lái)背后的故事。
領(lǐng)命時(shí)曾倒吸一口涼氣
鄭舫挺回憶，那是在2006年6月的一天，他忽然接到黃山市工商局商標(biāo)科的電話，要他立刻去黃山商討景點(diǎn)商標(biāo)注冊(cè)規(guī)劃的事情。“到了黃山工商局，我發(fā)現(xiàn)所有的局領(lǐng)導(dǎo)、商標(biāo)科科長(zhǎng)和黃山股份相關(guān)負(fù)責(zé)人都在座，一臉的嚴(yán)肅，我才知道黃山景區(qū)的核心商標(biāo)被大量搶注，其中‘黃山’景區(qū)商標(biāo)已被一家旅行社注冊(cè)十多年之久，‘迎客松’景區(qū)商標(biāo)也被東北一個(gè)很有影響力的藝術(shù)家搶注了3年之久。我們的任務(wù)是立刻展開(kāi)調(diào)查，拿出方案，盡快解決‘黃山’、‘迎客松’商標(biāo)回歸的問(wèn)題?！?/span>
鄭舫挺坦言，接到任務(wù)后他是倒吸了一口涼氣。自2001年《商標(biāo)法》修改后，國(guó)家允許個(gè)人注冊(cè)商標(biāo)，于是一大批職業(yè)商標(biāo)注冊(cè)人應(yīng)運(yùn)而生，他們往往預(yù)先注冊(cè)一大批各類商標(biāo)，而后待價(jià)而沽，近年來(lái)發(fā)生了一批商標(biāo)搶注事件，而像黃山股份這樣著名的上市公司核心商標(biāo)被搶注，后果十分嚴(yán)重，而搶注者一般肯定不會(huì)輕易放棄，回歸之路必然艱難。
搶注者曾“獅子大開(kāi)口”
事實(shí)果然如他所料。鄭舫挺帶著他的團(tuán)隊(duì)驅(qū)車幾千里，經(jīng)過(guò)一系列側(cè)面接觸和調(diào)查研究，越發(fā)感覺(jué)事態(tài)的嚴(yán)重。首先，黃山商標(biāo)的搶注者原是一家國(guó)有企業(yè)，正在實(shí)施民營(yíng)化改制，該企業(yè)深知黃山品牌的價(jià)值，開(kāi)口就是上千萬(wàn)元的贖回費(fèi)用，如果不能達(dá)成協(xié)議，原屬國(guó)企的黃山商標(biāo)即將落入私人囊中，重大國(guó)有無(wú)形資產(chǎn)必然流失;而與此同時(shí)，迎客松商標(biāo)的搶注者是東北一個(gè)很有影響力的藝術(shù)家，這個(gè)人同時(shí)也是一個(gè)職業(yè)炒標(biāo)人，宣稱“迎客松”商標(biāo)是他的最愛(ài)，是合法取得，不可能轉(zhuǎn)讓。
“如果通過(guò)贖買之路，黃山股份要付出數(shù)千萬(wàn)元的代價(jià)，顯然這會(huì)嚴(yán)重?fù)p害企業(yè)的品牌權(quán)益，唯有通過(guò)法律途徑開(kāi)展維權(quán)?！编嶔惩榇藢ｉT奔赴北京，拜訪了多位商標(biāo)法專家，通過(guò)分析大量一手材料之后，一個(gè)綜合利用法律手段，奪回商標(biāo)的數(shù)萬(wàn)字實(shí)施方案交到了黃山市工商局和黃山管委會(huì)手中。
維權(quán)方案曾被擱置1年
鄭舫挺說(shuō)，因?yàn)榫S權(quán)方案涉及眾多法律條款，同時(shí)必須動(dòng)用法律、行政、輿論等多重工具，而在具體操作上，又要綜合采用商標(biāo)爭(zhēng)議、復(fù)審、馳名商標(biāo)認(rèn)定、商標(biāo)不使用撤銷、不正當(dāng)競(jìng)爭(zhēng)訴訟等諸多法律手段，任何一個(gè)環(huán)節(jié)出問(wèn)題都將影響整個(gè)維權(quán)的結(jié)果。“鑒于整個(gè)維權(quán)過(guò)程復(fù)雜，耗時(shí)又長(zhǎng)，起初黃山市工商局內(nèi)部也有爭(zhēng)議，認(rèn)為方案雖然節(jié)約了經(jīng)費(fèi)，但耗時(shí)太長(zhǎng)，結(jié)果不得而知，因此實(shí)施方案一度暫時(shí)被擱置?！编嶔惩榻B，而此時(shí)，聽(tīng)到風(fēng)聲的黃山和迎客松商標(biāo)搶注者也通過(guò)第三方宣稱還要漲價(jià)，于是一場(chǎng)更大范圍的方案討論在省工商局、黃山股份和匯眾知識(shí)產(chǎn)權(quán)公司之間開(kāi)展，足足歷時(shí)1年之久。
“最后還是前黃山市委書(shū)記，現(xiàn)任省委常委、宣傳部長(zhǎng)臧世凱指示要擱置爭(zhēng)議，通過(guò)法律渠道以最小的代價(jià)奪回黃山、迎客松景區(qū)商標(biāo);時(shí)任黃山管委會(huì)書(shū)記程迎峰和黃山股份總裁許繼偉隨即也表態(tài)，即使談判贖買能夠達(dá)成，也要通過(guò)法律手段解決，因?yàn)楣煞莨镜乃匈Y產(chǎn)是國(guó)有資產(chǎn)，保護(hù)國(guó)有資產(chǎn)責(zé)無(wú)旁貸。”
6年維權(quán)終于完璧歸趙
于是，艱苦的品牌維權(quán)開(kāi)始了，在有限的經(jīng)費(fèi)下，鄭舫挺和他的團(tuán)隊(duì)對(duì)搶注者展開(kāi)了法律、行政和輿論的攻勢(shì)。“按照法律規(guī)定，商標(biāo)近3 年要有合理使用，否則就可以予以撤銷。盡管搶注方提供了一些商標(biāo)使用的證據(jù)，但我們鎖定了他們近3年使用商標(biāo)的諸多案例后，找到了更多更扎實(shí)的證據(jù)來(lái)證明他們是虛假使用或使用不當(dāng)，由此成為這場(chǎng)維權(quán)中我們獲勝的關(guān)鍵。”鄭舫挺介紹，在國(guó)家工商總局有關(guān)專家以及安徽省工商局商標(biāo)局局長(zhǎng)劉國(guó)建、安徽省旅游局監(jiān)管處處長(zhǎng)金鳴的指導(dǎo)下，最終，黃山、迎客松商標(biāo)回歸美麗黃山，兩個(gè)商標(biāo)完璧歸趙的花費(fèi)只用了50萬(wàn)元還不到，挽回了數(shù)億元國(guó)有資產(chǎn)的損失，而搶注者也雞飛蛋打，連搶注成本也沒(méi)有收回。
“其實(shí)我現(xiàn)在最想敬告廣大掙扎在被搶注商標(biāo)旋渦中的企業(yè)，要學(xué)會(huì)積極利用法律手段維護(hù)自身的商標(biāo)權(quán)利，不要輕易去購(gòu)買搶注者的商標(biāo)?！编嶔惩φJ(rèn)為，雖然商標(biāo)法采取的是申請(qǐng)?jiān)谙仍瓌t，但事實(shí)上還是提供了很多救濟(jì)手段?！暗谌涡薷牡纳虡?biāo)法將在今年12月頒布實(shí)施，商評(píng)委的審核過(guò)程將從過(guò)去的2次減少為1次，將來(lái)企業(yè)維權(quán)時(shí)間也會(huì)大大縮短。”
■專家觀點(diǎn)
■延伸閱讀
搶注不應(yīng)被扣“惡意”帽子
由于景區(qū)疏于保護(hù),對(duì)注冊(cè)商標(biāo)的認(rèn)識(shí)不夠深入,導(dǎo)致很多時(shí)候讓部分企業(yè)和個(gè)人有機(jī)可乘而被搶注了商標(biāo)。部分遭搶注的商標(biāo)在網(wǎng)上倒賣的事情引起了部分民眾的憤怒,稱之為“惡意”、“投機(jī)倒把”,更有人直言應(yīng)該判定惡意搶注者為“盜竊分子”,不僅要判定搶注無(wú)效,還應(yīng)該對(duì)這部分人加以懲罰。知名專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示,景區(qū)商標(biāo)遭搶注基本不存在惡意的問(wèn)題,搶注者的動(dòng)機(jī)就是為了獲利,只要注冊(cè)人遵守了市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的規(guī)則和現(xiàn)行法律,搶注商標(biāo)的行為不應(yīng)該被扣上“惡意”的帽子,除非注冊(cè)人主觀上有詆毀、丑化景區(qū)形象的惡意。
地名屬公共財(cái)產(chǎn)不應(yīng)被搶注
中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心副主任、北京聯(lián)合大學(xué)旅游學(xué)院教授劉德謙認(rèn)為，有關(guān)法律應(yīng)該作出明確的規(guī)定,不管是法人還是自然人,注冊(cè)商標(biāo)必須是商務(wù)活動(dòng)的需要,必須有自己的產(chǎn)品或服務(wù),才有注冊(cè)商標(biāo)的必要,并且要獲得工商營(yíng)業(yè)的許可執(zhí)照。地名等跟物質(zhì)性財(cái)產(chǎn)一樣,屬于公共財(cái)產(chǎn),根據(jù)國(guó)家有關(guān)法律,國(guó)家財(cái)產(chǎn)和公共財(cái)產(chǎn),任何人都不能獨(dú)占,無(wú)論是自然人或者法人,要想以地名注冊(cè)商標(biāo),就有可能把公共財(cái)產(chǎn)變成個(gè)人的獨(dú)占。此前已經(jīng)出現(xiàn)過(guò)某旅行社把三峽注冊(cè)成自己的產(chǎn)品商標(biāo),后來(lái)經(jīng)過(guò)商標(biāo)局的裁定,這種注冊(cè)無(wú)效。
景區(qū)商標(biāo)注冊(cè)不宜一擁而上
知名專家、中國(guó)社會(huì)科學(xué)院旅游研究中心特約研究員劉思敏認(rèn)為，景區(qū)的商標(biāo)被搶注,反映了在很長(zhǎng)一段時(shí)期旅游經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)鏈的延伸沒(méi)有得到應(yīng)有的重視,也沒(méi)有認(rèn)識(shí)到有影響的景區(qū)品牌注冊(cè)為商標(biāo)可以轉(zhuǎn)化形成巨大的商業(yè)價(jià)值。另外,景區(qū)固然應(yīng)該重視商標(biāo)潛在商業(yè)價(jià)值,但并不是所有的景區(qū)都需要去注冊(cè)商標(biāo)。九寨溝、峨眉山、黃山、故宮等世界級(jí)或具有全國(guó)性影響的旅游景區(qū)應(yīng)該注冊(cè)全部門類的商標(biāo),以盡可能全方位地保護(hù)自己,而對(duì)于只具有區(qū)域性影響的旅游景區(qū),則應(yīng)該集中注冊(cè)跟旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸有關(guān)的商標(biāo),普通景區(qū)可根據(jù)當(dāng)?shù)氐馁Y源和特色,注冊(cè)一些商標(biāo)。