已經(jīng)十分熱鬧的沈陽(yáng)火鍋業(yè)品牌亂局近日又出戲劇性一幕，被指侵權(quán)四川海底撈火鍋的沈陽(yáng)海里撈歡樂(lè)火鍋突然改名了。擁有13家分店，在沈陽(yáng)火鍋行業(yè)頗有名氣卻突然放棄原來(lái)的店名，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注和好奇。

　　今年，在全國(guó)諸多城市都很火爆的四川海底撈火鍋進(jìn)軍沈陽(yáng)市場(chǎng)后，遭到了嚴(yán)重的品牌抄襲，模仿該品牌的火鍋店雨后春筍般遍地開(kāi)花，海底撈開(kāi)始了艱難的維權(quán)之路，并在年初起訴六家侵權(quán)者獲得了首戰(zhàn)勝利。

　　隨后，海底撈向最大的涉嫌品牌侵權(quán)者——海里撈歡樂(lè)火鍋發(fā)起挑戰(zhàn)，準(zhǔn)備將其訴之法庭，“火鍋里的戰(zhàn)斗”硝煙四起。

　　時(shí)隔三個(gè)多月，這場(chǎng)戰(zhàn)爭(zhēng)結(jié)局有點(diǎn)出乎意料。

　　“海里撈”：更名全因沒(méi)注冊(cè)

　　記者來(lái)到位于大東區(qū)小北手機(jī)市場(chǎng)附近的原海里撈歡樂(lè)火鍋店，只見(jiàn)店名已經(jīng)更名為美津火鍋花園。記者注意到，店門(mén)外還扯著一個(gè)非常醒目的條幅：由于海里撈歡樂(lè)火鍋品牌未能及時(shí)在國(guó)家工商總局注冊(cè)，導(dǎo)致了沈陽(yáng)市場(chǎng)品牌之爭(zhēng)，更出現(xiàn)了眾多相同、相似海里撈火鍋的店面，造成了混亂…

　　該火鍋店負(fù)責(zé)人對(duì)記者坦承，近期確實(shí)在進(jìn)行旗下店鋪的品牌升級(jí)，更名與四川海底撈是否起訴他們無(wú)關(guān)，更多是從企業(yè)自身發(fā)展的角度考慮?！?008年10月份我們?cè)谏蜿?yáng)推出海里撈這個(gè)品牌的時(shí)候，海底撈還沒(méi)有進(jìn)入沈陽(yáng)市場(chǎng)。我們和四川海底撈完全是兩個(gè)經(jīng)營(yíng)思路，不存在效仿的價(jià)值。這次更名是因?yàn)槲覀冏约喊炎约合萑肓艘粋€(gè)發(fā)展困局，起因是我們的品牌當(dāng)初沒(méi)有注冊(cè)，現(xiàn)在‘海里撈’無(wú)法成為受法律保護(hù)的商標(biāo)和品牌。經(jīng)過(guò)3年的發(fā)展，‘海里撈’在沈陽(yáng)市場(chǎng)上已經(jīng)有13家店面，但是，市場(chǎng)上懸掛‘海里撈’標(biāo)牌的火鍋店卻有數(shù)十家之多，有的模仿者以完全一模一樣的名字和裝修風(fēng)格復(fù)制了‘海里撈’。滿街的山寨讓我們很痛苦，各種品質(zhì)的海里撈擁擠在市場(chǎng)里，讓消費(fèi)者也很混亂。而我們自己也沒(méi)有‘合法’身份，只能啞巴吃黃連，有苦自己咽。 ”這位負(fù)責(zé)人說(shuō)。

　　海底撈：是否撤訴還要考慮

　　不管沈陽(yáng)海里撈自己怎么想，四川海底撈認(rèn)為“海里撈”這個(gè)名字是侵權(quán)他們的商標(biāo)，而且要與其對(duì)簿公堂，如今，這官司還要打下去嗎？

　　昨天，記者采訪海底撈東北區(qū)總經(jīng)理?xiàng)畋?，他說(shuō)：“我們起訴海里撈歡樂(lè)火鍋商標(biāo)侵權(quán)一案，就在前幾天已經(jīng)在沈陽(yáng)市中級(jí)人民法院立案了，目前已經(jīng)進(jìn)入司法程序?，F(xiàn)在，海里撈改名了，但其使用的LOGO還是原來(lái)的，還是模仿我們。目前這個(gè)官司是否還要繼續(xù)，我們還要等待律師團(tuán)的意見(jiàn)才決定是否撤訴?！?

　　不過(guò)，楊斌表示，海里撈歡樂(lè)火鍋店能主動(dòng)改名，其實(shí)很出乎他們的意料。品牌對(duì)于一個(gè)企業(yè)來(lái)說(shuō)就是命脈，是一個(gè)企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)，“海里撈”突然更名一定會(huì)對(duì)市場(chǎng)造成影響，必然會(huì)影響市場(chǎng)銷售份額，說(shuō)得更嚴(yán)重一點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)沒(méi)有做好準(zhǔn)備隨便更名也可能意味著死亡?！昂５讚啤蹦苤鲃?dòng)更名體現(xiàn)了一種行業(yè)自律精神，只有大家共同維護(hù)這個(gè)行業(yè)，火鍋市場(chǎng)才能更加平穩(wěn)健康的發(fā)展。

　　保護(hù)好品牌才能有前途

　　“海里撈”13家連鎖店市場(chǎng)聲譽(yù)來(lái)之不易，否則不會(huì)有那么多的模仿者，拋棄一個(gè)經(jīng)營(yíng)了三年多的品牌，誰(shuí)疼誰(shuí)知道。“海里撈”負(fù)責(zé)人說(shuō)：“這次更名對(duì)我們企業(yè)是一次深刻的教訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)之初品牌沒(méi)有注冊(cè)，實(shí)在太草率了，導(dǎo)致今天的結(jié)果，更阻擋了一個(gè)企業(yè)發(fā)展的前途，如今我想把店擴(kuò)張到外省市卻被品牌束縛了手腳。所以，今后沈陽(yáng)的創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)業(yè)之初，一定要想到如何保護(hù)自己的品牌，珍惜自己的品牌?！?

　　遼寧省工商局商標(biāo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)，商標(biāo)具有顯著性的標(biāo)志，是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識(shí)別。企業(yè)需重視商標(biāo)的重要性，保護(hù)好自己的品牌，這就等同于保護(hù)好自己的錢(qián)袋子一樣，模仿他人商標(biāo)，或者傍名牌很可能結(jié)局是自己給自己下套。（記者劉冬梅、劉配成）