黃山批量注冊特色商標
記者采訪中了解到，從這場商標維權(quán)中吸取經(jīng)驗和教訓的黃山風景區(qū)管委會結(jié)合“十二五”期間景區(qū)發(fā)展規(guī)劃，也正式啟動了黃山商標注冊工作。預備申請注冊的商標將以黃山風景名勝資源為基本素材，如“迎客松”、“天都峰”、“飛來石”、“人字瀑”、“夢筆生花”等等，涉及旅游、文化、建筑、工藝、制造等各類商標。黃山風景區(qū)將分別以黃山風景區(qū)管委會、黃山旅游集團公司和黃山旅游發(fā)展股份有限公司為主體進行商標注冊，注冊后許可給地方的經(jīng)營實體使用，全方位保護黃山景點的品牌價值。
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安徽景區(qū)商標屢屢被搶注
從2001年以來，黃山、天柱山、天堂寨、巢湖、瑯琊山、紫蓬山等知名風景區(qū)(點)名稱都被外省和他人注冊。雖然安徽省商標局每年都舉辦景點經(jīng)營者的品牌培訓班，但旅游企業(yè)總體的商標意識還是比較淡薄。
其中，“黃山”旅游服務類商標的注冊者是一家旅行社，當年“黃山之旅”的無意注冊卻成了黃山景區(qū)注冊中文商標“黃山”的“絆腳石”，因為我國商標法規(guī)定，同類商標不可注冊類似商標名，“黃山之旅”在先，導致同類“黃山”只能注冊英文版的黃山旅游服務類商標——“HSTD”。而 “九華山”旅游服務類商標則被青陽縣朱備鎮(zhèn)企業(yè)集體資產(chǎn)經(jīng)營公司注冊，這家鄉(xiāng)鎮(zhèn)公司一口氣委托商標事務所申請了42類“九華山”商標，因此九華山風景區(qū)只能以“九”字變形的山峰圖案來作商標。而肥西紫蓬山風景區(qū)在對“紫蓬山”商標的全部45大類進行“打包”注冊申請過程中也發(fā)現(xiàn)，“紫蓬山”商標已在農(nóng)副產(chǎn)品加工、植物種子、學校、礦泉水和飯店等行業(yè)方面被一些私營企業(yè)和個人搶注了。此外，“天堂寨”、“天柱山”旅游商標也都被湖北和福建搶先注冊。全省 2000多家旅游企業(yè)，但僅有不到10%的企業(yè)注冊了商標，著名商標數(shù)量很少，馳名商標一件沒有。
景區(qū)品牌一旦被搶注，對景區(qū)來說意味著巨大的經(jīng)濟損失，因為景區(qū)要想追回商標，程序很復雜，難度非常大，并且很多景區(qū)承受不起打官司的費用，在被搶注的商標類別范圍內(nèi)，被搶注者通常要么放棄商標的所有權(quán)，要么花巨資買回商標所有權(quán)，要么就向商標權(quán)利人每年交納許可使用費。很多景點經(jīng)營者、管理者大多把精力集中在景點促銷上，而忽視將商標進行注冊和保護，最終耗資打造的旅游品牌卻被當做他人嫁衣。從去年開始，安徽啟動“旅游企業(yè)品牌化建設3年行動計劃”，幫扶安徽旅游企業(yè)提高商標意識。
繼皖鄂“天堂寨”景區(qū)商標歷經(jīng)8年之爭于去年塵埃落定之后，近日，被搶注已久的安徽兩大景區(qū)商標——“黃山”和“迎客松”在歷經(jīng)6年的艱苦維權(quán)之后，也終于在同一天正式回歸黃山旅游股份公司。從國家商標總局得知這一消息后，本報記者第一時間聯(lián)系了6年來全程參與這場知識產(chǎn)權(quán)之爭的中科大知識產(chǎn)權(quán)主講教授、匯眾知識產(chǎn)權(quán)負責人鄭舫挺，聽他講述黃山和迎客松景點商標歸來背后的故事。
領命時曾倒吸一口涼氣
鄭舫挺回憶，那是在2006年6月的一天，他忽然接到黃山市工商局商標科的電話，要他立刻去黃山商討景點商標注冊規(guī)劃的事情。“到了黃山工商局，我發(fā)現(xiàn)所有的局領導、商標科科長和黃山股份相關負責人都在座，一臉的嚴肅，我才知道黃山景區(qū)的核心商標被大量搶注，其中‘黃山’景區(qū)商標已被一家旅行社注冊十多年之久，‘迎客松’景區(qū)商標也被東北一個很有影響力的藝術家搶注了3年之久。我們的任務是立刻展開調(diào)查，拿出方案，盡快解決‘黃山’、‘迎客松’商標回歸的問題。”
鄭舫挺坦言，接到任務后他是倒吸了一口涼氣。自2001年《商標法》修改后，國家允許個人注冊商標，于是一大批職業(yè)商標注冊人應運而生，他們往往預先注冊一大批各類商標，而后待價而沽，近年來發(fā)生了一批商標搶注事件，而像黃山股份這樣著名的上市公司核心商標被搶注，后果十分嚴重，而搶注者一般肯定不會輕易放棄，回歸之路必然艱難。
搶注者曾“獅子大開口”
事實果然如他所料。鄭舫挺帶著他的團隊驅(qū)車幾千里，經(jīng)過一系列側(cè)面接觸和調(diào)查研究，越發(fā)感覺事態(tài)的嚴重。首先，黃山商標的搶注者原是一家國有企業(yè)，正在實施民營化改制，該企業(yè)深知黃山品牌的價值，開口就是上千萬元的贖回費用，如果不能達成協(xié)議，原屬國企的黃山商標即將落入私人囊中，重大國有無形資產(chǎn)必然流失;而與此同時，迎客松商標的搶注者是東北一個很有影響力的藝術家，這個人同時也是一個職業(yè)炒標人，宣稱“迎客松”商標是他的最愛，是合法取得，不可能轉(zhuǎn)讓。
“如果通過贖買之路，黃山股份要付出數(shù)千萬元的代價，顯然這會嚴重損害企業(yè)的品牌權(quán)益，唯有通過法律途徑開展維權(quán)?！编嶔惩榇藢ｉT奔赴北京，拜訪了多位商標法專家，通過分析大量一手材料之后，一個綜合利用法律手段，奪回商標的數(shù)萬字實施方案交到了黃山市工商局和黃山管委會手中。
維權(quán)方案曾被擱置1年
鄭舫挺說，因為維權(quán)方案涉及眾多法律條款，同時必須動用法律、行政、輿論等多重工具，而在具體操作上，又要綜合采用商標爭議、復審、馳名商標認定、商標不使用撤銷、不正當競爭訴訟等諸多法律手段，任何一個環(huán)節(jié)出問題都將影響整個維權(quán)的結(jié)果。“鑒于整個維權(quán)過程復雜，耗時又長，起初黃山市工商局內(nèi)部也有爭議，認為方案雖然節(jié)約了經(jīng)費，但耗時太長，結(jié)果不得而知，因此實施方案一度暫時被擱置?！编嶔惩榻B，而此時，聽到風聲的黃山和迎客松商標搶注者也通過第三方宣稱還要漲價，于是一場更大范圍的方案討論在省工商局、黃山股份和匯眾知識產(chǎn)權(quán)公司之間開展，足足歷時1年之久。
“最后還是前黃山市委書記，現(xiàn)任省委常委、宣傳部長臧世凱指示要擱置爭議，通過法律渠道以最小的代價奪回黃山、迎客松景區(qū)商標;時任黃山管委會書記程迎峰和黃山股份總裁許繼偉隨即也表態(tài)，即使談判贖買能夠達成，也要通過法律手段解決，因為股份公司的所有資產(chǎn)是國有資產(chǎn)，保護國有資產(chǎn)責無旁貸。”
6年維權(quán)終于完璧歸趙
于是，艱苦的品牌維權(quán)開始了，在有限的經(jīng)費下，鄭舫挺和他的團隊對搶注者展開了法律、行政和輿論的攻勢。“按照法律規(guī)定，商標近3 年要有合理使用，否則就可以予以撤銷。盡管搶注方提供了一些商標使用的證據(jù)，但我們鎖定了他們近3年使用商標的諸多案例后，找到了更多更扎實的證據(jù)來證明他們是虛假使用或使用不當，由此成為這場維權(quán)中我們獲勝的關鍵。”鄭舫挺介紹，在國家工商總局有關專家以及安徽省工商局商標局局長劉國建、安徽省旅游局監(jiān)管處處長金鳴的指導下，最終，黃山、迎客松商標回歸美麗黃山，兩個商標完璧歸趙的花費只用了50萬元還不到，挽回了數(shù)億元國有資產(chǎn)的損失，而搶注者也雞飛蛋打，連搶注成本也沒有收回。
“其實我現(xiàn)在最想敬告廣大掙扎在被搶注商標旋渦中的企業(yè)，要學會積極利用法律手段維護自身的商標權(quán)利，不要輕易去購買搶注者的商標。”鄭舫挺認為，雖然商標法采取的是申請在先原則，但事實上還是提供了很多救濟手段?！暗谌涡薷牡纳虡朔▽⒃诮衲?/span>12月頒布實施，商評委的審核過程將從過去的2次減少為1次，將來企業(yè)維權(quán)時間也會大大縮短。”
■專家觀點
■延伸閱讀
搶注不應被扣“惡意”帽子
由于景區(qū)疏于保護,對注冊商標的認識不夠深入,導致很多時候讓部分企業(yè)和個人有機可乘而被搶注了商標。部分遭搶注的商標在網(wǎng)上倒賣的事情引起了部分民眾的憤怒,稱之為“惡意”、“投機倒把”,更有人直言應該判定惡意搶注者為“盜竊分子”,不僅要判定搶注無效,還應該對這部分人加以懲罰。知名專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏表示,景區(qū)商標遭搶注基本不存在惡意的問題,搶注者的動機就是為了獲利,只要注冊人遵守了市場經(jīng)濟的規(guī)則和現(xiàn)行法律,搶注商標的行為不應該被扣上“惡意”的帽子,除非注冊人主觀上有詆毀、丑化景區(qū)形象的惡意。
地名屬公共財產(chǎn)不應被搶注
中國社會科學院旅游研究中心副主任、北京聯(lián)合大學旅游學院教授劉德謙認為，有關法律應該作出明確的規(guī)定,不管是法人還是自然人,注冊商標必須是商務活動的需要,必須有自己的產(chǎn)品或服務,才有注冊商標的必要,并且要獲得工商營業(yè)的許可執(zhí)照。地名等跟物質(zhì)性財產(chǎn)一樣,屬于公共財產(chǎn),根據(jù)國家有關法律,國家財產(chǎn)和公共財產(chǎn),任何人都不能獨占,無論是自然人或者法人,要想以地名注冊商標,就有可能把公共財產(chǎn)變成個人的獨占。此前已經(jīng)出現(xiàn)過某旅行社把三峽注冊成自己的產(chǎn)品商標,后來經(jīng)過商標局的裁定,這種注冊無效。
景區(qū)商標注冊不宜一擁而上
知名專家、中國社會科學院旅游研究中心特約研究員劉思敏認為，景區(qū)的商標被搶注,反映了在很長一段時期旅游經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)鏈的延伸沒有得到應有的重視,也沒有認識到有影響的景區(qū)品牌注冊為商標可以轉(zhuǎn)化形成巨大的商業(yè)價值。另外,景區(qū)固然應該重視商標潛在商業(yè)價值,但并不是所有的景區(qū)都需要去注冊商標。九寨溝、峨眉山、黃山、故宮等世界級或具有全國性影響的旅游景區(qū)應該注冊全部門類的商標,以盡可能全方位地保護自己,而對于只具有區(qū)域性影響的旅游景區(qū),則應該集中注冊跟旅游產(chǎn)業(yè)鏈延伸有關的商標,普通景區(qū)可根據(jù)當?shù)氐馁Y源和特色,注冊一些商標。