已經(jīng)十分熱鬧的沈陽火鍋業(yè)品牌亂局近日又出戲劇性一幕，被指侵權(quán)四川海底撈火鍋的沈陽海里撈歡樂火鍋突然改名了。擁有13家分店，在沈陽火鍋行業(yè)頗有名氣卻突然放棄原來的店名，這引起了很多消費(fèi)者的關(guān)注和好奇。

　　今年，在全國諸多城市都很火爆的四川海底撈火鍋進(jìn)軍沈陽市場后，遭到了嚴(yán)重的品牌抄襲，模仿該品牌的火鍋店雨后春筍般遍地開花，海底撈開始了艱難的維權(quán)之路，并在年初起訴六家侵權(quán)者獲得了首戰(zhàn)勝利。

　　隨后，海底撈向最大的涉嫌品牌侵權(quán)者——海里撈歡樂火鍋發(fā)起挑戰(zhàn)，準(zhǔn)備將其訴之法庭，“火鍋里的戰(zhàn)斗”硝煙四起。

　　時隔三個多月，這場戰(zhàn)爭結(jié)局有點(diǎn)出乎意料。

　　“海里撈”：更名全因沒注冊

　　記者來到位于大東區(qū)小北手機(jī)市場附近的原海里撈歡樂火鍋店，只見店名已經(jīng)更名為美津火鍋花園。記者注意到，店門外還扯著一個非常醒目的條幅：由于海里撈歡樂火鍋品牌未能及時在國家工商總局注冊，導(dǎo)致了沈陽市場品牌之爭，更出現(xiàn)了眾多相同、相似海里撈火鍋的店面，造成了混亂…

　　該火鍋店負(fù)責(zé)人對記者坦承，近期確實(shí)在進(jìn)行旗下店鋪的品牌升級，更名與四川海底撈是否起訴他們無關(guān)，更多是從企業(yè)自身發(fā)展的角度考慮。“2008年10月份我們在沈陽推出海里撈這個品牌的時候，海底撈還沒有進(jìn)入沈陽市場。我們和四川海底撈完全是兩個經(jīng)營思路，不存在效仿的價值。這次更名是因?yàn)槲覀冏约喊炎约合萑肓艘粋€發(fā)展困局，起因是我們的品牌當(dāng)初沒有注冊，現(xiàn)在‘海里撈’無法成為受法律保護(hù)的商標(biāo)和品牌。經(jīng)過3年的發(fā)展，‘海里撈’在沈陽市場上已經(jīng)有13家店面，但是，市場上懸掛‘海里撈’標(biāo)牌的火鍋店卻有數(shù)十家之多，有的模仿者以完全一模一樣的名字和裝修風(fēng)格復(fù)制了‘海里撈’。滿街的山寨讓我們很痛苦，各種品質(zhì)的海里撈擁擠在市場里，讓消費(fèi)者也很混亂。而我們自己也沒有‘合法’身份，只能啞巴吃黃連，有苦自己咽。 ”這位負(fù)責(zé)人說。

　　海底撈：是否撤訴還要考慮

　　不管沈陽海里撈自己怎么想，四川海底撈認(rèn)為“海里撈”這個名字是侵權(quán)他們的商標(biāo)，而且要與其對簿公堂，如今，這官司還要打下去嗎？

　　昨天，記者采訪海底撈東北區(qū)總經(jīng)理?xiàng)畋螅f：“我們起訴海里撈歡樂火鍋商標(biāo)侵權(quán)一案，就在前幾天已經(jīng)在沈陽市中級人民法院立案了，目前已經(jīng)進(jìn)入司法程序。現(xiàn)在，海里撈改名了，但其使用的LOGO還是原來的，還是模仿我們。目前這個官司是否還要繼續(xù)，我們還要等待律師團(tuán)的意見才決定是否撤訴?！?

　　不過，楊斌表示，海里撈歡樂火鍋店能主動改名，其實(shí)很出乎他們的意料。品牌對于一個企業(yè)來說就是命脈，是一個企業(yè)的無形資產(chǎn)，“海里撈”突然更名一定會對市場造成影響，必然會影響市場銷售份額，說得更嚴(yán)重一點(diǎn)，一個企業(yè)沒有做好準(zhǔn)備隨便更名也可能意味著死亡?！昂５讚啤蹦苤鲃痈w現(xiàn)了一種行業(yè)自律精神，只有大家共同維護(hù)這個行業(yè)，火鍋市場才能更加平穩(wěn)健康的發(fā)展。

　　保護(hù)好品牌才能有前途

　　“海里撈”13家連鎖店市場聲譽(yù)來之不易，否則不會有那么多的模仿者，拋棄一個經(jīng)營了三年多的品牌，誰疼誰知道?！昂＠飺啤必?fù)責(zé)人說：“這次更名對我們企業(yè)是一次深刻的教訓(xùn)，創(chuàng)業(yè)之初品牌沒有注冊，實(shí)在太草率了，導(dǎo)致今天的結(jié)果，更阻擋了一個企業(yè)發(fā)展的前途，如今我想把店擴(kuò)張到外省市卻被品牌束縛了手腳。所以，今后沈陽的創(chuàng)業(yè)者，在創(chuàng)業(yè)之初，一定要想到如何保護(hù)自己的品牌，珍惜自己的品牌?！?

　　遼寧省工商局商標(biāo)處有關(guān)負(fù)責(zé)人說，商標(biāo)具有顯著性的標(biāo)志，是區(qū)別于他人商品或服務(wù)的標(biāo)志，從而便于消費(fèi)者識別。企業(yè)需重視商標(biāo)的重要性，保護(hù)好自己的品牌，這就等同于保護(hù)好自己的錢袋子一樣，模仿他人商標(biāo)，或者傍名牌很可能結(jié)局是自己給自己下套。（記者劉冬梅、劉配成）